平面報(bào)業(yè)媒體視域下城市體育形象建設(shè)研究
——以晉江體育城市形象建設(shè)為例

賴新明

(湖州師范學(xué)院 體育學(xué)院,浙江 湖州 313000)

平面報(bào)業(yè)媒體視域下城市體育形象建設(shè)研究
——以晉江體育城市形象建設(shè)為例

賴新明

(湖州師范學(xué)院 體育學(xué)院,浙江 湖州 313000)

以《晉江經(jīng)濟(jì)報(bào)》、《人民日報(bào)》、《中國體育報(bào)》2007～2009年涉“體育領(lǐng)域”的報(bào)道為研究對象,探討了在“體育城市”建設(shè)背景下媒體對晉江體育形象的報(bào)道變化。研究認(rèn)為,這3年間晉江在體育城市建設(shè)背景下,三家報(bào)業(yè)媒體中對晉江體育發(fā)展的報(bào)道均是客觀的。在塑造晉江體育城市形象中《晉江經(jīng)濟(jì)報(bào)》和《中國體育報(bào)》對晉江體育事件的關(guān)注度無論是從議題數(shù)量、議題范圍都明顯高于《人民日報(bào)》。大型賽事的舉辦是晉江吸引媒體、樹立體育城市形象的“法寶”,其次是發(fā)展經(jīng)濟(jì)、加強(qiáng)媒體溝通。

平面報(bào)業(yè)媒體;體育形象;體育城市;晉江

AbstractWith the research methods of literature study,logic analysis and statistics,the paper uses the sports reports in Jinjiang Economics Newspaper,People’s Daily and China Sport Daily from 2007 to 2009 as the research object and discusses the changes of the reports about the sports image of Jinjiang city under the background of sport city construction.The paper points out that the three newspapers has given the objective reports about the sports development in Jinjiang city.The reports topics and reports ranges of the Jinjiang Economics Newspaper and the China sport Daily are more than those of the People’s Daily.The great sports competition is the most important wayfor theJinjiang city to attract media report and construct the sports image of the city,then is the economic development and intensifying media contact.

Key wordsprint newspaper media;sports image;sport city;Jinjiang

Author’s addressSport Dept.,Huzhou Normal Inst.,Huzhou 313000,China

2007年12月11日國家體育總局正式確定晉江市為國家體育產(chǎn)業(yè)基地后,晉江提出了打造“首個(gè)中國體育城市”的口號,并著手策劃在晉江南部沿海地區(qū)建設(shè)濱海運(yùn)動休閑產(chǎn)業(yè)帶。一時(shí)間國內(nèi)各類媒體聚焦晉江,在這個(gè)信息流通迅速,受眾紛多的媒體時(shí)代,媒體在宣傳報(bào)道方面具有獨(dú)特的優(yōu)勢,其宣傳報(bào)道方式可謂全方位、多角度。本研究考察報(bào)業(yè)媒體在晉江“體育城市”建設(shè)過程中所扮演的角色,對于更好地利用媒體傳播體育、發(fā)展體育事業(yè),以及促進(jìn)體育媒體自身發(fā)展都極有積極意義。在信息量劇增,高效傳播的時(shí)代,報(bào)業(yè)媒體作為主流平面媒體對體育的影響不可小覷,發(fā)行量較大的主流報(bào)紙媒體在新聞報(bào)道構(gòu)建形象方面的影響力仍然不可低估。本文通過對當(dāng)?shù)刂髁髅襟w《晉江經(jīng)濟(jì)報(bào)》、國內(nèi)主流媒體《人民日報(bào)》,體育界主流媒體《中國體育報(bào)》三大報(bào)業(yè)媒體在2007～2009年間對晉江“體育城市”建設(shè)營造過程的的作用進(jìn)行深入分析,通過觀察對這三年間體育領(lǐng)域報(bào)道的議題數(shù)量、范圍進(jìn)行歸納、評析,探討新時(shí)期媒體與城市體育形象互助共贏的新關(guān)系。

媒體與體育城市形象分析

體育作為伴隨人類社會發(fā)展而逐步建立和發(fā)展起來的一種社會文化現(xiàn)象,它與社會各領(lǐng)域不斷地發(fā)生著密切的聯(lián)系。而媒體由于是宣傳的載體(平臺),能為信息的傳播提供平臺,自然與體育的聯(lián)系密不可分。報(bào)紙刊物作為最早出現(xiàn)的媒體傳播手段是平面媒體的主要形式。形象就是具體,它的反義詞是抽象。從心理學(xué)的角度來看,形象就是人們通過視覺、聽覺、觸覺、味覺等各種感覺器官在大腦中形成的關(guān)于某種事物的整體印象,簡言之是知覺,即各種感覺的再現(xiàn)。形象不是事物本身,而是人們對事物的感知,不同的人對同一事物的感知不會完全相同,因而其正確性受到人的意識和認(rèn)知過程的影響。由于意識具有主觀能動性,因此事物在人們頭腦中形成的不同形象會對人的行為產(chǎn)生不同的影響。平面媒體在讀者產(chǎn)生知覺的過程中發(fā)揮著積極的作用,本研究就平面報(bào)業(yè)媒體報(bào)道的議題數(shù)量、議題范圍等對體育樹立形象、建立認(rèn)識不同方面的影響進(jìn)行研究審視。

“三報(bào)”視域下的晉江城市體育建設(shè)分析

根據(jù)議程設(shè)置理論,就物理視野和活動范圍有限的一般人而言,關(guān)于當(dāng)前大事及其重要性的判斷通常來源于大眾傳播,大眾傳播媒介不僅是重要的信息源,還是重要的影響源;傳媒的新聞報(bào)道和信息傳播活動以賦予各種“議題”不同程度的顯著性的方式,影響著人們對周圍世界的“大事”及其重要性的判斷 。據(jù)此本文將三報(bào)在報(bào)道過程中涉及晉江體育的報(bào)道進(jìn)行了篩選、分類。本研究按研究內(nèi)容劃分為9類,具體見表1。

表1 2007～2009年《晉江經(jīng)濟(jì)報(bào)》有關(guān)晉江體育相關(guān)事件(議題)報(bào)道的情況 n=629

2.1 本土主流媒體《晉江經(jīng)濟(jì)報(bào)》對晉江體育城市建設(shè)過程的報(bào)道分析

按研究的時(shí)段,從2007年1月4日至2009年12月4日,發(fā)表(或轉(zhuǎn)載)在《晉江經(jīng)濟(jì)報(bào)》上的有關(guān)晉江體育事件的相關(guān)報(bào)道進(jìn)行系統(tǒng)分類處理發(fā)現(xiàn),這三年間關(guān)于體育活動或賽事的報(bào)道占多數(shù),達(dá)17.2%。晉江地處閩南金三角經(jīng)濟(jì)開放區(qū)、全國著名僑鄉(xiāng)、臺灣同胞主要祖籍地于一體,正是這一優(yōu)越的獨(dú)特的地理位置為其對外開放,吸引外界新鮮事物的進(jìn)駐帶來了發(fā)展機(jī)遇。因此,相對開放的城市風(fēng)情,四通八達(dá)的便利交通,全年適宜的氣候這些優(yōu)越的條件為晉江成為福建省內(nèi)大型賽事的密集舉辦成為可能。同時(shí)從2008年下半年開始對晉江城市基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)的報(bào)道出現(xiàn)了增長的趨勢,而在此之前與體育相關(guān)的經(jīng)紀(jì)公司、企業(yè)以及品牌的報(bào)道一直是被報(bào)道的主體。同時(shí)最為明顯的是“體育城市”也成為媒體較多曝光的詞匯,屬于高頻詞。這在營造氛圍上,對晉江在體育“軟文化”的報(bào)道上明顯增強(qiáng),詳見表2。

表2 2007～2009年《晉江經(jīng)濟(jì)報(bào)》有關(guān)晉江體育相關(guān)事件(議題)報(bào)道的報(bào)道數(shù)量各年份的對比

以時(shí)間為序列按三年里報(bào)道的體育相關(guān)事件(議題)的報(bào)道數(shù)量進(jìn)行年份間的對比發(fā)現(xiàn),除對“體育方面負(fù)面報(bào)道(體育相關(guān)企業(yè)拖欠工人工資、挪用體彩資金等)”負(fù)面議題的數(shù)量逐年減少外,三年間的各類體育議題報(bào)道數(shù)量整體呈上升趨勢,而2008年由于是奧運(yùn)年,北京奧運(yùn)的輻射效應(yīng)得到體現(xiàn),地方媒體的報(bào)道也因受到奧運(yùn)的影響而相應(yīng)增多。這反映了隨著晉江“體育城市”建設(shè)步伐的推進(jìn),當(dāng)?shù)卣畯?qiáng)化了體育管理,使體育負(fù)面問題的發(fā)生得到減少,甚至解決,詳見表2。

2.2 國內(nèi)報(bào)業(yè)權(quán)威媒體《人民日報(bào)》對晉江體育城市建設(shè)過程的報(bào)道分析

眾所周知,作為具有國際影響力和品牌價(jià)值的世界十大報(bào)紙之一的《人民日報(bào)》,其刊發(fā)的報(bào)道一般為國內(nèi)較具影響力的新聞事件,與本土媒體《晉江經(jīng)濟(jì)報(bào)》的關(guān)注點(diǎn)不同,其關(guān)注的側(cè)重點(diǎn)比較集中。通過對比發(fā)現(xiàn),從2007年2月4日第一篇有關(guān)晉江體育事件的報(bào)道至2009年5月11日的有關(guān)晉江體育方面事件的報(bào)道看,報(bào)道議題主要在集中在兩大方面:有關(guān)晉江體育賽事的報(bào)道(其中對第六屆全國農(nóng)運(yùn)會的相關(guān)報(bào)道最多)和晉江體育發(fā)展專題及體育相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的報(bào)道。其中關(guān)于賽事的報(bào)道占三年間報(bào)道量的46.2%,其次才是體育專題發(fā)展相關(guān)報(bào)道占23.1%,詳見表3。

在三年間,各年份報(bào)道的議題數(shù)量波動幅度不大,反應(yīng)國內(nèi)非體育類主流媒體對體育事件的報(bào)道是具有一定選擇性,通過查閱這幾篇文章分別刊發(fā)國內(nèi)新聞部分或體育新聞部分,主要以“第六屆全國農(nóng)運(yùn)會”為主議題,其次是晉江體育產(chǎn)業(yè)、紀(jì)事專題的報(bào)道等。這些新聞報(bào)道都符合作為國內(nèi)主流媒體對大事件的關(guān)注,也反映了晉江在營造“體育城市”這張名片上贏得了國內(nèi)主流媒體的關(guān)注。由于2007年、2008年為第六屆全國農(nóng)民運(yùn)動會籌備、準(zhǔn)備工作階段,故相關(guān)內(nèi)容的報(bào)道也較多。而這也再次證明大型賽事的舉辦是城市博取主流媒體關(guān)注、提高城市知名度的重要手段,具體詳見表4。

表3 2007～2009年《人民日報(bào)》有關(guān)晉江體育相關(guān)事件(議題)報(bào)道的情況 N=13

2.3 國內(nèi)體育界權(quán)威報(bào)業(yè)《中國體育報(bào)》對晉江體育城市建設(shè)過程的報(bào)道分析

《中國體育報(bào)》作為目前國內(nèi)體育界的權(quán)威報(bào)刊,其對體育事件的報(bào)道關(guān)注具有很強(qiáng)的導(dǎo)向性。查閱從2007年1月22日至2009年6月30日這三年間該報(bào)對晉江體育事件的報(bào)道,經(jīng)梳理后發(fā)現(xiàn),其報(bào)道重點(diǎn)主要集中于體育紀(jì)事、晉江體育產(chǎn)業(yè)等方面,分別占到30.2%和20.9%,詳見表4,未見對晉江學(xué)校體育以及晉江體育負(fù)面的報(bào)道?？梢?在外在體育品牌、產(chǎn)品營銷、體育基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、賽事推廣等形象上晉江的“體育城市”形象是成功的。主流媒體報(bào)道關(guān)注的面廣、關(guān)注的焦點(diǎn)是突出的。

表4 2007～2009年《中國體育報(bào)》有關(guān)晉江體育相關(guān)事件(議題)報(bào)道的情況統(tǒng)計(jì) n=43

從三年間《中國體育報(bào)》對晉江體育事件報(bào)道的數(shù)量上看是均等的,分別是(15篇、12篇、16篇),波動不大(詳見表5)。三年間關(guān)注的領(lǐng)域較穩(wěn)定。

表5 2007～2009年《人民日報(bào)》有關(guān)晉江體育相關(guān)事件(議題)報(bào)道的報(bào)道數(shù)量各年份的對比

結(jié)論與建議

通過對《晉江經(jīng)濟(jì)報(bào)》、《人民日報(bào)》、《中國體育報(bào)》從2007～2009年間對晉江建設(shè)“體育城市”報(bào)道的數(shù)量、關(guān)注的議題等可以知道“三報(bào)”中對體育賽事的報(bào)道是數(shù)量最多的,且地方媒體《晉江經(jīng)濟(jì)報(bào)》的報(bào)道是最為全面、議題的范圍也是最廣的,其次是來自體育界的權(quán)威《中國體育報(bào)》的報(bào)道,最后是國內(nèi)主流媒體《人民日報(bào)》的報(bào)道。因此,在新興媒體飛速發(fā)展的時(shí)代,應(yīng)充分利用傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體實(shí)現(xiàn)其在廣大受眾中的傳播效應(yīng),實(shí)現(xiàn)促進(jìn)建設(shè)、真正達(dá)到樹立形象的目標(biāo)。

正如韓雋認(rèn)為的“媒體對城市形象的塑造與提升影響著城市的發(fā)展,而城市的進(jìn)步與發(fā)展也會影響媒體進(jìn)步與提升。因此,城市需要不斷建構(gòu)體現(xiàn)特色的新主體文化,這亦是媒體的良知和責(zé)任。”因此,要充分利用媒體的這種營造氛圍、精神導(dǎo)向的作用。在體育城市化建設(shè)過程中晉江除了加快自身內(nèi)在“硬件”設(shè)施的完善(體育運(yùn)動場館、體育人口、體育文化等),還需要更多地與其它非體育領(lǐng)域的專業(yè)媒體進(jìn)行溝通、交流,實(shí)現(xiàn)共贏,同時(shí)也使得這種“體育城市”的認(rèn)同逐漸實(shí)現(xiàn)內(nèi)在與外在的統(tǒng)一。

［1］郭慶光.傳播學(xué)概論［M］.北京:中國人民大學(xué)出版社,1999.

［2］馬天劍.體育新聞報(bào)道中的性別政治［J］.體育成人學(xué)刊,2008,24(4):23-21.

(2010-07-17收稿)

City sport image construction in view of print newspaper media

LAI Xin-min

G80-05

A

1672-268X(2010)01-0041-03