國內(nèi)女性電視節(jié)目的創(chuàng)新發(fā)展方式探索

陳肖利 莊海剛

國內(nèi)女性電視節(jié)目的創(chuàng)新發(fā)展方式探索

陳肖利 莊海剛

近年來,政府已經(jīng)開始從制造業(yè)轉(zhuǎn)向關(guān)注經(jīng)濟(jì)中的創(chuàng)意/文化商品與服務(wù)產(chǎn)業(yè)部門。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展已形成熱潮,在這種熱潮中,電視作為大型的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)也加快了創(chuàng)新發(fā)展。國內(nèi)女性電視節(jié)目應(yīng)該重視節(jié)目的文化精神、原創(chuàng)性及衍生產(chǎn)品的開發(fā),從而平衡商業(yè)利益和社會責(zé)任之間的矛盾,來尋求創(chuàng)新發(fā)展之路。

女性電視節(jié)目;女性頻道;創(chuàng)意實踐;創(chuàng)新發(fā)展

中國正處于經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型期,近年來,政府已經(jīng)開始從制造業(yè)轉(zhuǎn)向關(guān)注經(jīng)濟(jì)中的創(chuàng)意/文化商品與服務(wù)產(chǎn)業(yè)部門。我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展已形成熱潮,“學(xué)界的基本共識是從今年開始的未來10年是中國文化產(chǎn)業(yè)的黃金發(fā)展期?！盵1]在這種熱潮中,電視作為大型的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)也加快了創(chuàng)新發(fā)展,電視頻道日益走向分眾化,占人口相當(dāng)大比例的女性自然成為媒介商家競爭的最大的受眾群。那么,國內(nèi)女性電視節(jié)目的發(fā)展應(yīng)該尋求怎樣的創(chuàng)新發(fā)展之路?本文將通過考察目前國內(nèi)女性電視節(jié)目創(chuàng)新發(fā)展的特點和存在的主要問題,對內(nèi)容的創(chuàng)新發(fā)展方面提供國內(nèi)女性電視節(jié)目尋求創(chuàng)新發(fā)展的思考和建議。

一、國內(nèi)女性電視節(jié)目創(chuàng)新發(fā)展的特點

近年來國內(nèi)女性電視節(jié)目正在借鑒國外文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)意實踐實現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展。1998年10月,在中央、省級和直轄市所屬的32家電視臺中,設(shè)置專門女性節(jié)目的電視臺有7家,7個臺女性節(jié)目周播出總時數(shù)所占比例僅為1.8%,沒有女性頻道。[2]170隨著國內(nèi)電視頻道“專業(yè)化”概念的提出,開設(shè)女性頻道成了省級電視臺頻道專業(yè)化過程中的關(guān)注點之一。2007年,國內(nèi)共有7個女性頻道,各級電視臺創(chuàng)辦的女性電視節(jié)目已近百個,呈現(xiàn)蓬勃發(fā)展的態(tài)勢。

國外創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研究學(xué)者布拉德·黑斯曼指出,創(chuàng)意實踐涵蓋五個和其他活動可以區(qū)分開來的具體特性:1.創(chuàng)意實踐包含互動性;2.創(chuàng)意實踐具有本質(zhì)上的雜糅性;3.創(chuàng)意實踐歡迎文化生產(chǎn)的新處所和新形式;4.創(chuàng)意實踐在發(fā)行上趨向多平臺、交叉推廣;5.創(chuàng)意實踐并不表現(xiàn)得仿佛與商業(yè)無關(guān)。[3]142由創(chuàng)意實踐的五個特性可以看出,商業(yè)現(xiàn)實影響著創(chuàng)意實踐,同時,新媒體的運(yùn)用推動著創(chuàng)意實踐。目前國內(nèi)女性電視節(jié)目在內(nèi)容產(chǎn)品的設(shè)計、生產(chǎn)、發(fā)行環(huán)節(jié),其創(chuàng)意實踐也大體呈現(xiàn)出這一特點,如圖1所示。

具體體現(xiàn)為以下兩點:

第一,國內(nèi)女性電視節(jié)目的娛樂性、參與性和時尚性越來越強(qiáng)。娛樂被認(rèn)為是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)意實踐中重要的一點,國內(nèi)女性電視節(jié)目在開發(fā)內(nèi)容產(chǎn)品時也逐漸充分體現(xiàn)娛樂性、參與性和時尚性的特點。這些特點從現(xiàn)在所播出的女性節(jié)目的類型和數(shù)量可見一斑?！鞍凑詹コ鰞?nèi)容可以分為6種:倡導(dǎo)女性獨立自主的女性勵志類節(jié)目,以服飾美容為主要內(nèi)容的時尚類節(jié)目,以情感問題、成長故事為主線的女性談話類節(jié)目,以兒童教育、家庭生活為內(nèi)容的家居幼教類節(jié)目,以選美、整容類真人秀為節(jié)目賣點的女性娛樂類節(jié)目以及播放女性題材電視劇的女性劇場。統(tǒng)計分析發(fā)現(xiàn),時尚類節(jié)目的數(shù)量遠(yuǎn)遠(yuǎn)多于其他類型,占女性節(jié)目總數(shù)的27%?！盵4]

圖1 女性電視節(jié)目創(chuàng)意實踐特點圖

第二,國內(nèi)女性電視節(jié)目在生產(chǎn)和發(fā)行環(huán)節(jié)越來越重視新媒體的運(yùn)用?！皵?shù)字文化產(chǎn)業(yè)將逐漸主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)的格局,或者說,它將逐漸成為文化產(chǎn)業(yè)中最核心的部分。”[1]國內(nèi)電視產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域,產(chǎn)業(yè)市場在技術(shù)發(fā)展與市場需求的推動下,數(shù)字新媒體技術(shù)加快了傳統(tǒng)電視媒體與新媒體的融合,極大地釋放了電視媒體的生產(chǎn)力,促進(jìn)了電視內(nèi)容產(chǎn)品的規(guī)?；c個性化生產(chǎn)。

在生產(chǎn)環(huán)節(jié),新技術(shù)給女性節(jié)目帶來的轉(zhuǎn)變,我們從女性節(jié)目制作形式的創(chuàng)新可見一斑,對裝置、音響和數(shù)字技術(shù)的使用使得效果越來越炫麗,對手機(jī)、網(wǎng)頁等數(shù)字媒體的使用使得互動環(huán)節(jié)的設(shè)計越來越方便快捷。

在節(jié)目的發(fā)行環(huán)節(jié),國內(nèi)女性電視節(jié)目,特別是女性頻道,逐漸在嘗試?yán)眯旅襟w來實現(xiàn)多平臺交叉推廣,有的女性頻道已經(jīng)嘗試?yán)眯旅襟w拓展產(chǎn)業(yè)格局。在這方面走在前列的是湖南長沙電視臺女性頻道,在大力拓展傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的同時,長沙電視臺女性頻道又搭建新平臺,將電視媒體的品牌和誠信力重新注入網(wǎng)絡(luò),建立集電視媒體的宣傳拓展和商務(wù)營銷為一體的新型電子商務(wù)媒體——現(xiàn)代女性網(wǎng)。湖南長沙電視臺女性頻道通過對資源的整合,開創(chuàng)了多頭推動、多種經(jīng)營、多元發(fā)展的局面,為將來成功組建大型女性文化產(chǎn)業(yè)或媒介打下了堅實的基礎(chǔ)。[5]

二、國內(nèi)女性電視節(jié)目創(chuàng)新發(fā)展中的主要問題

我國大眾傳媒的市場化已經(jīng)成為既成的事實,但這種新型產(chǎn)業(yè)形態(tài)還方興未艾。將受眾視為一種“市場”的觀點,使得女性電視節(jié)目不可避免地要從商業(yè)利益角度來看問題。在設(shè)計、生產(chǎn)、發(fā)行環(huán)節(jié)的特點均體現(xiàn)了商業(yè)意識在女性電視節(jié)目在核心地位。國內(nèi)女性電視節(jié)目在創(chuàng)新發(fā)展中呈現(xiàn)出消費主義的傾向。主要表現(xiàn)為以下兩點:

第一,國內(nèi)女性電視節(jié)目的商業(yè)意識越來越濃重。隨著市場化程度的進(jìn)一步提高,電視臺改變了單純注重思想、道德教化的功能,如何從收視份額中獲得最大利益,成為電視臺辦欄目的一個重要依據(jù)。獲得更多的商業(yè)利益也是電視臺開設(shè)女性電視節(jié)目和女性頻道的動機(jī)之一。

眾所周知,電視同時在兩個市場——收視市場和廣告市場中運(yùn)行。無論如何,在廣告商的眼里女性仍然是消費者,廣告的目的只有一個:盡可能多地向女性推銷自己的產(chǎn)品。而女性頻道也是先將女性視為消費者,再將女性消費者的情況出售給廣告商,以獲得廣告利潤,使頻道盈利,在這一點上,女性頻道與其他頻道的做法完全一致。因此,在市場經(jīng)濟(jì)時代,女性頻道內(nèi)容消費主義傾向不可避免。

在商業(yè)目標(biāo)的驅(qū)使下,很多嚴(yán)肅型的女性節(jié)目紛紛下馬,取而代之的是一批傾向于女性生活服務(wù)或追逐時尚、純娛樂化的“新型”女性節(jié)目。追求可視性、可聽性和物質(zhì)主義,這樣的內(nèi)容趨向和舉措,使得女性節(jié)目嚴(yán)重呈現(xiàn)消費主義傾向。湖南長沙電視臺女性頻道是國內(nèi)第一個女性頻道,1999年3月28日創(chuàng)立,至今已有十個年頭,從節(jié)目構(gòu)成來看,在整個女性頻道播出時間上,女性節(jié)目僅占20%[6],其他時間都用在“娛樂”和廣告上,這在很大程度失去了女性節(jié)目的初衷,忘卻了媒體本該承擔(dān)的對千萬普通女性的使命感和道義感,而沒有突出女性頻道的特征。

第二,國內(nèi)女性電視節(jié)目的社會責(zé)任意識越來越淡薄。大眾傳媒正在成為女性生活中不可缺少的一部分,媒介傳播與性別之間存在著種種聯(lián)系。媒介中的兩性形象和兩性關(guān)系既是社會生活中的性別分工和性別關(guān)系的寫照,同時也對女性的生存和發(fā)展產(chǎn)生著深刻的影響。所以社會需要高品質(zhì)的女性電視節(jié)目的出現(xiàn),需要具有性別視角的女性電視節(jié)目的創(chuàng)新發(fā)展,需要為發(fā)展女性電視節(jié)目頻道化專業(yè)化的精神,從而實現(xiàn)女性電視節(jié)目的社會價值。

在我國這樣一個傳統(tǒng)性別觀念根深蒂固的國家,建構(gòu)男女平等、兩性和諧的社會任重道遠(yuǎn),作為社會公器的電視媒體本應(yīng)承擔(dān)起相應(yīng)的社會責(zé)任。但在國內(nèi),女性頻道播出的女性電視節(jié)目普遍播出時間短,廣告效益差,整體品質(zhì)不高,缺乏原創(chuàng)性。因此鑒于生存發(fā)展的需要,很多女性電視節(jié)目放棄沉重又不討好的社會責(zé)任,在很大程度上淪為了商業(yè)利益和受眾口味的奴隸。一方面,忙于引進(jìn)或制作一些娛樂時尚節(jié)目來迎合受眾的口味;另一方面,忙于計算收視市場和廣告市場收入。

國內(nèi)女性頻道的目標(biāo)和宗旨雖然沒有標(biāo)榜女性主義傾向,但都是“為了女性”,比如長沙女性頻道的宗旨是“以女人的眼光看世界,以世界的眼光看女人”。然而女性頻道的目標(biāo)和宗旨常常受到商業(yè)目標(biāo)的限制。有女性主義者認(rèn)為,商業(yè)女性媒介不可能成為女性主義意義上的女性的媒介。尤其在國內(nèi),女性頻道是在媒體產(chǎn)業(yè)化過程中,隨著電視頻道專業(yè)化和媒介受眾“分眾化”的趨勢產(chǎn)生的。所以,女性頻道很難在商業(yè)利益和社會價值兩方面獲得平衡。

美國的電視女性頻道在上世紀(jì)八十年代就已經(jīng)出現(xiàn),在其發(fā)展過程中,女性電視頻道的創(chuàng)立者也因在商業(yè)利益和社會價值之間不能獲得完美平衡而煩惱。美國電視女性頻道之一——氧氣頻道,最初的頻道定位是彰顯社會性別意識,它的節(jié)目注重原創(chuàng)性和真實性,強(qiáng)調(diào)女性角色多元化和女性人格獨立性。但在美國的電視市場,向利潤最大化的商業(yè)目標(biāo)靠攏是其本質(zhì),氧氣頻道很快就轉(zhuǎn)向了以娛樂為主的女性頻道。

如何在生產(chǎn)娛樂時尚文化產(chǎn)品時兼顧女性社會價值?如何在鼓勵促進(jìn)女性體驗購物消費的同時,兼顧反映表達(dá)他們的內(nèi)心和精神世界?如何使涉足其他生活領(lǐng)域的創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)兼顧一定的社會價值?對于這些問題,目前,國內(nèi)女性電視節(jié)目或女性頻道尚無暇顧及。

三、國內(nèi)女性電視節(jié)目創(chuàng)新發(fā)展的思考

商業(yè)價值和社會價值的矛盾在國內(nèi)女性電視節(jié)目的整合發(fā)展中也日漸突顯,在國內(nèi)女性頻道尤為明顯。如果一味地看重女性電視節(jié)目的商業(yè)利益,而忽視作為女性媒介的社會價值,女性電視節(jié)目便失去了自身的吸引力。因此,研究如何面對這一矛盾,并化解這一矛盾,對于探討國內(nèi)女性電視節(jié)目的創(chuàng)新發(fā)展十分重要。

從國內(nèi)女性電視節(jié)目內(nèi)容產(chǎn)品的設(shè)計、生產(chǎn)、發(fā)行環(huán)節(jié)創(chuàng)意實踐的特點可知,商業(yè)現(xiàn)實和新媒體是推動國內(nèi)女性電視節(jié)目創(chuàng)新發(fā)展的兩個重要因素。我們可以嘗試加入文化因素來尋找國內(nèi)女性電視節(jié)目兼顧社會價值的途徑,探討其創(chuàng)新發(fā)展。如圖2所示。

圖2 女性電視節(jié)目創(chuàng)新發(fā)展圖徑圖

1.把握內(nèi)容產(chǎn)品的文化精神

女性電視節(jié)目的創(chuàng)新發(fā)展應(yīng)該重視文化精神在各個環(huán)節(jié)的指導(dǎo)作用。這一文化精神不僅包含“流行文化”精神,還應(yīng)包含新媒體文化精神①和女性主義主導(dǎo)觀念。一方面,新媒體對女性電視節(jié)目的影響,不僅表現(xiàn)在技術(shù)層面,而且新媒體的文化精神也對電視內(nèi)容的創(chuàng)新發(fā)展有著極大的啟發(fā)作用?！靶旅襟w在文化、技術(shù)和觀念上震撼著我們生活的根基”。[7]7新媒體的文化精神在某種程度上代表了當(dāng)代文化的潮流和方向。另一方面,女性電視節(jié)目的內(nèi)容產(chǎn)品并不要求都含有女性主義色彩,但一定要能夠反映和表達(dá)女性生活。這就需要借鑒女性主義的主導(dǎo)觀念,保持性別意識。女性主義理論主張情緒和情感對于我們的日常生活是一樣重要的,主張接受那些運(yùn)用不同邏輯來創(chuàng)造其生活的人們。

可見,女性主義的主導(dǎo)觀念與新媒體的文化精神有相通相融之處,它們都強(qiáng)調(diào)感性、個性,強(qiáng)調(diào)每個公民生活的合理性。因此,女性電視節(jié)目的創(chuàng)新發(fā)展過程中,其社會宗旨與商業(yè)目標(biāo)有了折中統(tǒng)一的可能。女性電視節(jié)目應(yīng)借鑒新媒體文化精神與女性主義主導(dǎo)觀念的創(chuàng)新發(fā)展。

首先,堅持互動性原則,注意營造沉浸式、參與式環(huán)境?；有栽絹碓匠蔀楫?dāng)代觀眾和消費者的要求。在體驗經(jīng)濟(jì)時代,所有的生活類似電視節(jié)目的彩排。在電視節(jié)目的制作中讓受眾去體驗,參與到故事的講述中去,感覺到自己在改變事情的進(jìn)程,感覺到自己的在場,這是發(fā)揮受眾主動性、增強(qiáng)節(jié)目互動性、增加電視節(jié)目魅力的一種途徑。

其次,堅持個性原則,關(guān)注女性的情緒和情感,強(qiáng)調(diào)女性的主動性。女性電視節(jié)目的媒介內(nèi)容,特別是插播的商業(yè)廣告,大都帶有刻板化色彩,或具有支配性父權(quán)與保守意識形態(tài),或迎合男人的“性趣”?，F(xiàn)代受眾強(qiáng)調(diào)個性的張揚(yáng),而女性也不例外,女性主義者一直反抗父權(quán)制社會秩序下女性的被動狀況。所以,女性電視頻道的內(nèi)容在堅持反映受眾個性的同時,應(yīng)該出現(xiàn)更多的由女性制作,或者為女性制作的內(nèi)容,并且不壓抑女性潛在的“超越性”。

通常人們認(rèn)為,談?wù)撁廊?、減肥、家庭、戀愛的節(jié)目以及肥皂劇、講述愛情故事的電影等等,均反映了女性的個性,表達(dá)了他們的情緒和情感。實則不然,太多這樣的節(jié)目內(nèi)容是在強(qiáng)化傳統(tǒng)的刻板印象,而嚴(yán)重忽略了那些主動生活著的女性。“電視帶來的信息,并非它傳遞的畫面,而是它造成了新的關(guān)系和感知模式,家庭和集團(tuán)傳統(tǒng)結(jié)構(gòu)的改變?！盵8]127如果女性電視節(jié)目不能傳播真實的、生活中有差異的女性的關(guān)系和感知模式,那么,在電視與新媒體融合的時代,女性電視節(jié)目便忽略了當(dāng)代受眾的真實的文化精神,仍然是停留在傳統(tǒng)的媒介內(nèi)容中。

再次,堅持人文關(guān)懷原則,不僅把女性受眾看做女性消費者去促成購買行為,還要將其視為公民,反映和表達(dá)不同女性的不同生活和聲音。如果女性電視節(jié)目的內(nèi)容一味傾向消費主義,那么,所打的“女性牌”就失去了意義。這就要求女性電視節(jié)目堅持人文關(guān)懷的原則,將女性視為公民,關(guān)注社會問題,多制作一些反映和表達(dá)不同女性的不同生活和聲音的節(jié)目,甚至制作一些具有鮮明的社會性別特征的節(jié)目。

2.把握內(nèi)容產(chǎn)品的原創(chuàng)性

女性電視節(jié)目的創(chuàng)新發(fā)展應(yīng)把握國內(nèi)女性電視節(jié)目原創(chuàng)與借鑒的關(guān)系,增強(qiáng)設(shè)計環(huán)節(jié)的原創(chuàng)性是女性電視節(jié)目兼顧社會價值的途徑之一。有學(xué)者認(rèn)為發(fā)展方式的不合理是文化產(chǎn)業(yè)最大的隱憂。健康的產(chǎn)業(yè)化之路要靠開放市場,吸引民間資本進(jìn)入這種內(nèi)生的動力來推動。[9]對國內(nèi)女性電視節(jié)目的發(fā)展方式的思考也應(yīng)遵循這一路徑,即加強(qiáng)節(jié)目制作內(nèi)容的“內(nèi)生動力”,增強(qiáng)節(jié)目的原創(chuàng)性,真正把中國女性的文化、中國女性的生活與國內(nèi)女性電視節(jié)目結(jié)合,更好地創(chuàng)意出特色鮮明的、優(yōu)質(zhì)的文化產(chǎn)品。

增強(qiáng)節(jié)目的“內(nèi)生動力”,尋找合理的發(fā)展方式,就需要女性電視節(jié)目把選擇和制作的激勵因素從國外的“娛樂消費”轉(zhuǎn)移到“本土文化創(chuàng)意”上?？客鈦砉?jié)目“娛樂”國內(nèi)受眾并不能服務(wù)于大眾、服務(wù)于女性。一些女性電視頻道極力引進(jìn)和模仿制作一些追求感官快樂的娛樂節(jié)目。因為他們認(rèn)為娛樂、休閑、流行、時尚是電視觀眾想要追求的內(nèi)容。這種認(rèn)為文化取決于“流行”的觀念,使得節(jié)目制作者將吸引大部分觀眾的節(jié)目的激勵因素定位在“娛樂消費”和“感官快樂”上。只有將節(jié)目選擇和制作的激勵因素從國外的“娛樂消費”轉(zhuǎn)移到“本土文化創(chuàng)意”上,使得用“內(nèi)生動力”的文化產(chǎn)品來推動女性頻道的發(fā)展,才能推動國內(nèi)女性電視節(jié)目走向全國和國際市場。

3.重視開發(fā)衍生產(chǎn)品

電視節(jié)目衍生產(chǎn)品就是從電視節(jié)目中派生出來的產(chǎn)品。對于整個創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)來說,其指導(dǎo)思想是,為某語境所創(chuàng)造的情節(jié)可以被再利用到別的語境中去。就像霍金斯所說:“很有可能,創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)最大的影響力不光在傳統(tǒng)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)內(nèi)部,而是存在于其技巧和商業(yè)模式在生活的其他領(lǐng)域創(chuàng)造價值的過程中?！盵3]147國內(nèi)女性電視節(jié)目也逐漸重視對衍生產(chǎn)品的開發(fā),典型事例如湖南衛(wèi)視《超級女聲》節(jié)目。

對女性電視節(jié)目衍生產(chǎn)品的開發(fā)是將商業(yè)利益和社會價值相結(jié)合,并使商業(yè)利益和社會價值實現(xiàn)最大化的又一途徑。要實現(xiàn)這一目標(biāo),對女性電視節(jié)目衍生產(chǎn)品的開發(fā)需注意兩點:

首先,突出女性電視節(jié)目的社會性別特征。電視節(jié)目是意識形態(tài)領(lǐng)域內(nèi)的節(jié)目,電視衍生產(chǎn)品是經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域內(nèi)的商品。電視衍生產(chǎn)品依托的是電視節(jié)目的品牌形象及其傳播的社會價值觀,所以,能否借助衍生產(chǎn)品擴(kuò)大電視節(jié)目的社會價值,首先取決于女性電視節(jié)目的高質(zhì)量、高信譽(yù)。比如,人們看到《東方時空》《焦點訪談》就會聯(lián)想到“公正、客觀、責(zé)任、權(quán)威”,看到《大風(fēng)車》《快樂大本營》就會聯(lián)想到“活潑、可愛、溫情、幸?！薄Ｒ陨线@些節(jié)目的名字往往都和某種正面美好聯(lián)系在一起。女性媒介的社會價值主要體現(xiàn)在它社會性別視角上,它以“為了女性”為宗旨,并突破傳統(tǒng)女性的角色和特征,表現(xiàn)真實多樣的女性生存狀態(tài)。所以,女性電視節(jié)目要在傳播的內(nèi)容上獲得受眾信任和認(rèn)可,必須體現(xiàn)女性節(jié)目的特色和社會價值,建立持久的品牌形象,這樣才能保證其衍生產(chǎn)品在實現(xiàn)商業(yè)價值的同時,傳播節(jié)目的社會理念。

其次,衍生產(chǎn)品的品牌要和該產(chǎn)品的母體品牌相一致。衍生產(chǎn)品的品牌和該產(chǎn)品的母體——女性電視節(jié)目的品牌相一致,易于為其母體——女性電視節(jié)目的忠實觀眾即衍生產(chǎn)品的潛在消費者所接受。一方面接受衍生產(chǎn)品本身,另一方面接受女性電視節(jié)目傳播的社會價值觀。也就是說,品牌的一致性,不僅表現(xiàn)在品牌的名字上,還表現(xiàn)在品牌理念上,使人們在享受商品和服務(wù)的使用價值的同時,接受它的符號象征意義。在廣告市場運(yùn)作中,商品往往將被賦以符號象征意義,而拉近與消費者的心理距離。那么,可以賦予女性電視節(jié)目的衍生產(chǎn)品以女性媒介的價值觀念,來進(jìn)一步實現(xiàn)女性電視節(jié)目的社會價值。

總之,國內(nèi)女性電視節(jié)目的創(chuàng)新發(fā)展需要商業(yè)意識和社會責(zé)任共同來指導(dǎo),把握內(nèi)容產(chǎn)品的文化精神,把握內(nèi)容產(chǎn)品的原創(chuàng)性,并重視衍生產(chǎn)品的開發(fā),從而在商業(yè)意識的驅(qū)動下影響和促進(jìn)女性的生活,在社會責(zé)任的感召下反映和表達(dá)女性生活,更好地發(fā)展具有女性媒介和商業(yè)媒介雙重特性的女性電視節(jié)目或女性頻道。

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責(zé)任編輯:賈 春

Discussion about the Innovative Approach to Development of Chinese Female TV Programs

CHEN Xiaoli,ZHUANG Haigang
(College of Humanities,Yang-En University,Quanzhou 362014,China)

The development of Chinese cultural and creative industry has been becoming topical subject.Following the trend,as the large creative industry,the innovative development of TV has been speeding up.Chinese female TV programs should pay attention to the cultural spirits,originality and exploiting derivatives,and coordinate commercial interests with social responsibility,and find out the innovative approach to development.

female TV programs;female channel;creative practice;innovative development

10.3969/j.issn.1007-3698.2011.01.015

G220

A

1007-3698-(2011)01-0084-05

2010-12-06

陳肖利,女,仰恩大學(xué)人文學(xué)院新聞傳播系講師,主要研究方向為女性主義媒介批評、電視創(chuàng)意產(chǎn)業(yè);莊海剛,男,仰恩大學(xué)人文學(xué)院新聞傳播系講師,主要研究方向為行政組織文化。362014

本文系福建泉州市社會科學(xué)研究2010年規(guī)劃項目“國內(nèi)女性電視節(jié)目的創(chuàng)新發(fā)展方式研究”的階段性研究成果,項目編號:2010C—ZC06。