對(duì)網(wǎng)絡(luò)宣傳在促進(jìn)企業(yè)精神文明建設(shè)的點(diǎn)滴思考

洪登

目前企業(yè)常用的幾種網(wǎng)絡(luò)載體形式及特點(diǎn)

WEB網(wǎng)站。是許多相關(guān)網(wǎng)頁有機(jī)結(jié)合而成的一個(gè)信息服務(wù)中心。目前網(wǎng)站以社區(qū)、互動(dòng)、分享和參與為特性，內(nèi)容可多可少；定位可大可小。

“電子布告欄系統(tǒng)”（BBS）。它是一種電子信息服務(wù)系統(tǒng)。主要應(yīng)用是建設(shè)專題性的論壇。隨著技術(shù)的不斷成熟，成為僅次為WEB的信息傳播方式。

博客或群。目前流行的群主要QQ群、MSN群等。稱為客的主要有路客、曬客、播客、博客、唯客等。靈活和開放性

是其主要特點(diǎn)。

網(wǎng)絡(luò)媒體在企業(yè)宣傳思想工作中的重要作用

一、以網(wǎng)絡(luò)宣傳作為抓好職工思想政治工作的有效平臺(tái)，內(nèi)聚人心。傳統(tǒng)的宣傳工作方式由于受形式、內(nèi)容的局限，容易使員工產(chǎn)生心理上的抵觸情緒，工作效果大打折扣，而新媒體在這方面的優(yōu)勢(shì)卻非常明顯。利用QQ、MSN、E-mail、BBS、聊天室等新媒體，使信息傳播者和受眾之間的互動(dòng)更廣泛、更快捷、更深入。傳播者則可以根據(jù)受眾的反饋，適時(shí)調(diào)整自己的傳播行為，從而實(shí)現(xiàn)雙方的隨時(shí)交流。因此，創(chuàng)新宣傳的內(nèi)容和形式，充分利用新媒體有效地為宣傳工作服務(wù)，創(chuàng)造性地開展工作，就顯得尤為重要。

長沙市化工研究所積極轉(zhuǎn)變觀念，積極運(yùn)用現(xiàn)代傳播手段和新興媒體開展宣傳思想工作。一是構(gòu)建專門的對(duì)內(nèi)網(wǎng)站。進(jìn)行社會(huì)主義核心價(jià)值觀宣傳教育，在網(wǎng)站上及時(shí)發(fā)布更新企業(yè)重大政策決定、傳達(dá)上級(jí)精神，針對(duì)企業(yè)市場(chǎng)形勢(shì)變化積極開展形勢(shì)任務(wù)教育，使每個(gè)員工一條心；二是構(gòu)筑思想溝通新渠道。通過開辟員工內(nèi)部論壇，對(duì)企業(yè)的發(fā)展建言獻(xiàn)策，增強(qiáng)員工熱愛企業(yè)的責(zé)任感和榮譽(yù)感。同時(shí)，內(nèi)部信息交換平臺(tái)承載著各部門之間信息交換、共享的功能，成為促進(jìn)部門溝通、提高工作效率不可或缺的工具，切實(shí)增強(qiáng)了宣傳工作的針對(duì)性和實(shí)效性。

二、以網(wǎng)絡(luò)宣傳作為擴(kuò)大社會(huì)影響力的平臺(tái)，外樹形象。市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)不僅僅表現(xiàn)在市場(chǎng)開拓、經(jīng)營管理、技術(shù)創(chuàng)新等硬實(shí)力上，同時(shí)還表現(xiàn)在企業(yè)形象、品牌宣傳的軟實(shí)力上，因此，搞好企業(yè)對(duì)外宣傳工作對(duì)于塑造形象、推介產(chǎn)品、拓展市場(chǎng)具有重要作用。近年來，長沙市化工研究所網(wǎng)絡(luò)宣傳工作緊密結(jié)合生產(chǎn)經(jīng)營和職工隊(duì)伍實(shí)際，以做大做強(qiáng)環(huán)氧樹脂固化劑為目標(biāo)，始終堅(jiān)持聚合互動(dòng)、自由溝通、展示形象、傳播品牌、推廣產(chǎn)品和服務(wù)的工作思路，為企業(yè)兩個(gè)文明建設(shè)提供了良好的輿論支持。

一是加強(qiáng)企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)。組建了對(duì)外網(wǎng)站（http://www.chemcs.com）?？梢宰尶蛻敉ㄟ^互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)功能，非常方便地看到公司的介紹、產(chǎn)品說明、服務(wù)方式、聯(lián)系地址，而且通過加入聲音、圖片、動(dòng)畫和影像信息，達(dá)到真正的聲情并茂，得到更多更詳盡的信息，增強(qiáng)了產(chǎn)品宣傳實(shí)效，樹立了良好的企業(yè)形象。

二是加大對(duì)外推廣力度。傳統(tǒng)宣傳制作成本高，投放周期固定。需要花很多印刷費(fèi)及人力。而網(wǎng)絡(luò)宣傳制作周期短，不僅可以立即“問世”發(fā)揮效用，還可以隨時(shí)更新，省時(shí)省力省錢。因此，針對(duì)網(wǎng)絡(luò)宣傳具有的交互性和縱深性，研究所在中國化工網(wǎng)、中國化工信息網(wǎng)、百度等幾十家國內(nèi)知名網(wǎng)站上進(jìn)行了全覆蓋的宣傳，均取得了不錯(cuò)的效果。

三是注重借勢(shì)重點(diǎn)工程建設(shè)，策劃重大題材的宣傳。近些年來，研究所在研發(fā)高新產(chǎn)品、完成重點(diǎn)項(xiàng)目、加強(qiáng)與國內(nèi)外企業(yè)的合作交流方面較多。為我們擴(kuò)大對(duì)外宣傳提供了良好的條件，我們也在工作中建立了重點(diǎn)項(xiàng)目對(duì)外宣傳管理體系，全方位的展示企業(yè)在重點(diǎn)項(xiàng)目建設(shè)中的優(yōu)良業(yè)績。通過這些重點(diǎn)項(xiàng)目的宣傳，進(jìn)一步擴(kuò)大了企業(yè)的社會(huì)影響。

三、以網(wǎng)絡(luò)宣傳作為推動(dòng)知識(shí)型員工成長的平臺(tái)，錘煉隊(duì)伍。企業(yè)建站是一個(gè)漫長的過程，需要有一個(gè)完整的策劃，這個(gè)策劃要牽涉到企業(yè)的市場(chǎng)分析、可行性分析、目標(biāo)群體分析等多方面的內(nèi)容。要建立健全宣傳網(wǎng)絡(luò)，企業(yè)就必須為專業(yè)的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)人才搭建安全、穩(wěn)定、高效的業(yè)務(wù)網(wǎng)絡(luò)，管理更為復(fù)雜和多樣化的網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)。隊(duì)伍建設(shè)上，必須加強(qiáng)業(yè)務(wù)培訓(xùn)，增強(qiáng)學(xué)習(xí)型員工、知識(shí)型團(tuán)隊(duì)建設(shè)，通過組建計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)實(shí)訓(xùn)中心，加強(qiáng)校企聯(lián)合、企企聯(lián)合等“引智借腦”新方式，提高隊(duì)伍的業(yè)務(wù)水平，從而實(shí)現(xiàn)公司人才的整體綜合素質(zhì)。

利用網(wǎng)絡(luò)開展宣傳工作的思路

一、多些原創(chuàng)，堅(jiān)持原則。要想凝聚人心，增加吸引力，必須提高宣傳的新穎性和原創(chuàng)性。要加強(qiáng)管理，始終保持信息的新鮮度。

二、打造品牌，塑造美譽(yù)度。長遠(yuǎn)發(fā)展必須打造品牌。定位可“專”可“博”，或從信息量方面形式自家風(fēng)格。

三、加大投入、持續(xù)發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)宣傳涉及大量的“隱形”事務(wù)，只有不斷加大各方面的投入，才能更好地以保證工作順利開展。

四、創(chuàng)新監(jiān)管，良性發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)媒體其自身的特性，加之相關(guān)法律尚不健全，監(jiān)管具備一定難度，因此，需要加大監(jiān)管和正確引導(dǎo)。

新媒體時(shí)代的到來，給企業(yè)宣傳工作帶來了機(jī)遇和挑戰(zhàn)。只有堅(jiān)持用科學(xué)的思想文化占領(lǐng)企業(yè)網(wǎng)絡(luò)文化陣地，合理運(yùn)用現(xiàn)代傳媒手段建設(shè)企業(yè)的現(xiàn)實(shí)和虛擬雙重精神家園，創(chuàng)新性地開展工作，才能把網(wǎng)絡(luò)宣傳的優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為推動(dòng)企業(yè)科學(xué)發(fā)展的巨大動(dòng)力。

（作者單位：湖南長沙市化工研究所）