江蘇入境旅游狀況與經(jīng)濟增長關(guān)系分析

郝思軍

（江蘇省統(tǒng)計局，江蘇南京210013）

江蘇入境旅游狀況與經(jīng)濟增長關(guān)系分析

郝思軍

（江蘇省統(tǒng)計局，江蘇南京210013）

江蘇入境旅游市場的主要特點，是其規(guī)模持續(xù)增大、入境游客來源集中等。聚類分析表明，長期看江蘇入境旅游外匯收入每增加1個百分點，會帶動地區(qū)生產(chǎn)總值增長0.69個百分點，但短期影響不大。運用ARIMA模型對下一階段江蘇入境游人次進行預(yù)測，建議在深化旅游資源開發(fā)、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)多樣化和品牌、美譽度建設(shè)等方面深入發(fā)展，抓住機遇，促進江蘇旅游業(yè)發(fā)展跨上新臺階。

入境旅游；經(jīng)濟增長；聚類分析

2009年12月《國務(wù)院關(guān)于加快發(fā)展旅游業(yè)的意見》明確提出“把旅游業(yè)培育成為國民經(jīng)濟的戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)和人民群眾更加滿意的現(xiàn)代服務(wù)業(yè)”，江蘇旅游業(yè)進入了新一輪黃金發(fā)展期，作為其重要組成部分的入境旅游也迎來了難得的發(fā)展機遇。

一、入境旅游市場主要特點

近年來，江蘇對外旅游宣傳促銷投入逐年加大，宣傳推廣力度持續(xù)增強，入境旅游市場取得顯著發(fā)展，其客源市場呈現(xiàn)以下特點。

（一）入境游規(guī)模持續(xù)增大

改革開放以來，江蘇入境旅游較快發(fā)展，總?cè)舜纬掷m(xù)增長。1997年入境旅游人數(shù)達(dá)到百萬人次，為101.7萬人，到2010年已突破600萬人次，達(dá)到653.6萬，增長了5.4倍；旅游外匯收入也實現(xiàn)較快增長，1997年旅游外匯收入4.1億美元，到2010年達(dá)到47.8億美元，增長了10.7倍。

（二）入境游客來源集中

1990年以前，江蘇入境旅游者以港澳臺旅客為主，隨著時間推移和江蘇對外旅游宣傳力度加大，外國人入境數(shù)量較快增長，逐漸形成以外國人占主體的發(fā)展格局，集中化的趨勢明顯，而港澳臺胞入境游人數(shù)增長趨緩，比重下降。近年來，外國客源市場占江蘇入境旅游市場的份額一直在70%以上。2010年全省接待外國游客473.5萬人次，占入境游客量的72.5%，與2000年相比，比重提高了11.5個百分點。

港澳臺同胞入境游比重呈逐步下降趨勢。2010年江蘇接待港澳臺同胞180.1萬人次，占全省接待入境游客總量的27.5%，比2000年相比，下降11.5個百分點。香港、臺灣入境游客人數(shù)增長穩(wěn)定，但比重呈現(xiàn)下降趨勢，由2000年的15.5%和22.2%，下降為2010年的8.7%和17.7%，分別下降6.8個和4.5個百分點，澳門游客占江蘇入境游客比重較小，維持在1%左右。

（三）各大洲入境游市場共同發(fā)展

從各大洲入境游人次看，亞洲是江蘇入境游的主要客源市場。2010年江蘇累計接待亞洲人262.4萬人次，占外國人的55.4%；歐洲人96.7萬人次，占20.4%；美洲人82.8萬人次，占17.5%；大洋洲為21.4萬人次，占4.5%；非洲及其他國家人10.2萬人次，占2.1%。2000年以來，除亞洲入境游客占外國人比重有所下降（下降8.8個百分點），美洲、歐洲和大洋洲比重均有所上升，分別提高4.1個、3.3個和2個百分點，呈現(xiàn)出共同發(fā)展態(tài)勢。2000-2010年亞洲、美洲、歐洲和大洋洲入境游人次年均增長分別為15.3%、20.2%、19.1%和24.2%，均高于入境游年均15%的增長速度。

（四）入境旅游的綜合功能逐步顯現(xiàn)

入境旅游的發(fā)展帶動了賓館飯店、景區(qū)景點、旅游購物等接待設(shè)施建設(shè)。2010年，江蘇A級景區(qū)達(dá)396家，其中4A級景區(qū)107家，在全國率先突破100家，連續(xù)10年保持全國第一；同時交通、通訊等基礎(chǔ)設(shè)施繼續(xù)完善，旅游整體供給能力和管理服務(wù)水平持續(xù)提高，在旅游市場中發(fā)揮了先導(dǎo)、示范和促進作用。截至2010年，江蘇各機場擁有36條國際航線，同時依托“12301”和移動手機平臺，江蘇省旅游咨詢服務(wù)功能已經(jīng)開始發(fā)揮作用。

二、入境旅游客源市場的聚類分析

（一）構(gòu)建譜系聚類圖

通過聚類分析將分散的各個客源國相似的歸為一類，可以對相近的大類采用類似營銷手段，在一定程度上降低營銷成本。根據(jù)江蘇2000-2010年入境旅游統(tǒng)計數(shù)據(jù)，運用SPSS16.0統(tǒng)計軟件，對入境旅游市場進行分層聚類分析，得出如下譜系聚類圖。

（二）結(jié)論說明

1.在2000年至2010年江蘇省11個主要客源地的分類中，臺灣和日本市場作為江蘇入境旅游客源市場前兩位，很明顯為單獨的一類。由于臺灣與南京的特殊歷史和文化淵源，改革開放以來臺灣同胞一直是江蘇入境游的主力，而江蘇作為臺資、日資企業(yè)投資最為密集的省份之一，由于頻繁的公務(wù)、商務(wù)活動，也帶動了入境游的快速發(fā)展。同時，江蘇以良好的投資環(huán)境、舒適宜人的氣候和過硬的旅游設(shè)施，也吸引了越來越多的臺灣和日本游客來蘇旅游、觀光和休閑度假。

2.香港、美國和韓國為一類。香港和韓國市場是江蘇重要的周邊市場，隨著兩地與大陸經(jīng)濟文化交流的發(fā)展，這一客源地的潛力仍然十分巨大，而美國也一直是江蘇主要的客源市場。2000年以來，美國入境游客人數(shù)一直持續(xù)增長，年均增長17.6%，但受2003年“非典”和2008年金融危機影響，2003年和2009年入境游人次與上年比較均有不同程度下滑，但2010年迅速恢復(fù)，并突破54萬人次，說明美國也是江蘇極具開發(fā)潛力的客源市場。

3.西歐、東南亞各國以及澳大利亞為一類。這些國家近年來保持穩(wěn)定發(fā)展，一直在江蘇入境旅游客源市場中發(fā)揮著重要作用。尤其澳大利亞作為新興旅游客源市場，2000-2010年入境游人次年均增速超過20%，達(dá)到22.7%。未來江蘇可利用自身資源、環(huán)境等優(yōu)勢大力開發(fā)這些市場。

三、入境旅游對經(jīng)濟增長的影響分析

（一）模型的構(gòu)建與檢驗

1.指標(biāo)選擇和數(shù)據(jù)采集

本文將江蘇旅游外匯收入作為入境旅游的主要參考指標(biāo)，地區(qū)生產(chǎn)總值作為經(jīng)濟增長的主要參考指標(biāo)，收集1985年至2010年統(tǒng)計數(shù)據(jù)，分別用FEE、GDP代表旅游外匯收入（億元）、地區(qū)生產(chǎn)總值（億元）。為了消除數(shù)據(jù)異方差的影響，對旅游外匯收入和地區(qū)生產(chǎn)總值分別取對數(shù)，分別表示為LNFEE和LNGDP，DLNFEE和DLNGDP分別為LNFEE和LNGDP的一階差分，并使用Eviews5.0對數(shù)據(jù)進行分析。

2.數(shù)據(jù)序列平穩(wěn)性檢驗

通過ADF檢驗判別LNGDP、LNFEE、DLNGDP、DLNFEE四個時間序列的平穩(wěn)性。

表1 單位根檢驗結(jié)果

在5%顯著水平下，LNGDP和LNFEE是非平穩(wěn)序列，DLNGDP和DLNFEE則是平穩(wěn)序列，因此LNGDP和LNFEE為一階單整序列。

3.協(xié)整檢驗

通過EG兩步法，檢驗江蘇入境旅游與其經(jīng)濟增長之間是否存在協(xié)整關(guān)系。

第一步：用普通最小二乘法對兩組數(shù)據(jù)進行回歸估計，得到如下回歸方程。

LNGDP=6.335729+0.692519×LNFEE

R2=0.988427DW=0.867061

第二步，對回歸方程得到的殘差項進行單位根檢驗。如果殘差值不存在單位根，那么所得到的回歸方程就是協(xié)整方程。

表2 殘差的單位根檢驗

在5%的顯著性水平下，拒絕原假設(shè)，所以殘差序列是平穩(wěn)序列，從而說明LNFEE、LNGDP之間存在協(xié)整關(guān)系。從長期趨勢來看，江蘇旅游外匯收入每增加1個百分點，GDP增加0.69個百分點，說明江蘇入境旅游與其經(jīng)濟增長之間存在長期穩(wěn)定的協(xié)整關(guān)系。

4.誤差修正模型

通過協(xié)整檢驗已說明了LNGDP與LNFEE之間存在了協(xié)整關(guān)系，也就是說二者之間存在長期或均衡的關(guān)系，但是在短期中，有可能會偏離均衡。通過建立包括誤差修正項在內(nèi)的誤差修正模型來研究模型的短期情況。以平穩(wěn)的殘差序列作為誤差修正項建立ECM模型，結(jié)果顯示如下：

由此可知，誤差修正項系數(shù)為-0.223，符合誤差反向修正機制，系統(tǒng)對非均衡誤差的修正速度為0.22。其經(jīng)濟含意為當(dāng)經(jīng)濟增長偏離均衡狀態(tài)時，該經(jīng)濟系統(tǒng)將以這種偏離的0.22倍的強度在下一期朝著均衡點調(diào)整。同時，在短期內(nèi)，江蘇入境旅游發(fā)展對江蘇經(jīng)濟的發(fā)展具有促進作用，入境旅游收入變化1%，引起江蘇地區(qū)生產(chǎn)總值同方向變化0.18%。

（二）主要結(jié)論

從分析結(jié)果看，就長期趨勢來說，江蘇入境旅游外匯收入每增加1個百分點，就會帶動地區(qū)生產(chǎn)總值0.69個百分點的增長。這主要是因為入境旅游是關(guān)聯(lián)度相當(dāng)高的經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)，其通過產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)帶動、拉動消費、吸納就業(yè)、增加外匯等功能，推動和刺激著經(jīng)濟增長和社會進步。

就短期看，江蘇入境旅游外匯收入變化1個百分點，引起地區(qū)生產(chǎn)總值同方向變化0.18個百分點。較長期而言，短期入境旅游外匯收入的增長對區(qū)域經(jīng)濟的增長影響不大，原因是入境旅游在全部旅游經(jīng)濟中所占比重不大，相應(yīng)入境旅游的影響也不大。同時，旅游產(chǎn)業(yè)本身是關(guān)聯(lián)度高的產(chǎn)業(yè)，旅游發(fā)展帶動其他產(chǎn)業(yè)具有滯后性，使其對經(jīng)濟的作用很難在短期內(nèi)顯現(xiàn)。

四、對近期江蘇入境游人次的預(yù)測分析

本文使用2000年到2011年上半年的分月入境游人次數(shù)據(jù)，由原始數(shù)據(jù)繪制時間序列折線圖，可以看出該時間序列具有明顯的上升趨勢，并伴有周期為12個月的季節(jié)波動，說明此序列不平穩(wěn)，對于非平穩(wěn)時間序列，需用單整自回歸移動平均模型，即ARIMA模型預(yù)測近期江蘇入境游人次。由ARIMA（p，d，q）×（P，D，Q）S模型參數(shù)來看，其中：p為非季節(jié)性自回歸階數(shù)，q為非季節(jié)性移動平均階數(shù)，d為差分階數(shù)，P為季節(jié)性自回歸階數(shù)，Q為季節(jié)性移動平均階數(shù)，D為季節(jié)性差分階數(shù)，S為季節(jié)長度。

運用SPSS16.0軟件進行數(shù)據(jù)處理。首先對原始序列數(shù)據(jù)作一階自然對數(shù)差分，繼而作一階季節(jié)差分，得到新序列，其自相關(guān)圖和偏自相關(guān)圖顯示新序列的自相關(guān)系數(shù)和偏自相關(guān)系數(shù)很快落入隨機區(qū)域，但是當(dāng)K=12時取值仍然較大，季節(jié)性依然明顯，對其做二階季節(jié)差分，發(fā)現(xiàn)季節(jié)性沒有明顯改善，因此只作一階季節(jié)差分。通過ARIMA乘積季節(jié)模型得到參數(shù)D=1，d=1，經(jīng)過對不同的值擬合后反復(fù)比較，選取的ARIMA季節(jié)模型為ARIMA（3，1，1）×（1，1，0）12。為了檢驗?zāi)Ｐ偷念A(yù)測能力，將該樣本預(yù)測范圍定位為2011年1月至2011年6月，得到相應(yīng)時期的擬合值。由表3可知，江蘇入境旅游人次預(yù)測值與實際值相對誤差較小，從而表明模型的預(yù)測效果比較好。

使用該模型對2011年7月至2012年6月的入境旅游客源量進行預(yù)測，得到表4，從中可以看出預(yù)測值與歷史數(shù)據(jù)的走勢較為相似，總體呈現(xiàn)持續(xù)增長狀態(tài)。

表4 模型預(yù)測2011年7月至2012年6月江蘇入境游客人次表

五、對策建議

近年來，江蘇入境旅游保持較好發(fā)展態(tài)勢，對促進經(jīng)濟平衡增長、結(jié)構(gòu)調(diào)整起到了較大作用，但與其成為“國民經(jīng)濟的戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)”的目標(biāo)仍有不小差距。與廣東、浙江、上海和北京等旅游強?。ㄊ校┫啾?，江蘇入境旅游仍有進一步發(fā)展空間，特別在深化旅游資源開發(fā)、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)多樣化和品牌、美譽度建設(shè)等方面。為此，建議：1.加強與旅游強省等地區(qū)合作，加快區(qū)域旅游一體化步伐，增強區(qū)域旅游整體競爭力，提升入境旅游發(fā)展水平；2.整合區(qū)域資源，深度開發(fā)，針對主要客源市場，推出有吸引力的產(chǎn)品和項目，樹立品牌意識，加大對外宣傳促銷力度，努力開拓客源市場；3.穩(wěn)定主要客源市場，努力開拓新市場，形成多元化的市場格局，推動入境旅游持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展；4.完善設(shè)施建設(shè)，提高服務(wù)水平，規(guī)范旅游市場秩序，加強旅游人才培養(yǎng)，提升現(xiàn)代化管理水平。

（責(zé)任編輯：高萍萍）

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10.3969/j.issn.1674-8905.2011.11.004