國(guó)內(nèi)鄉(xiāng)村旅游者旅游動(dòng)機(jī)及消費(fèi)行為研究綜述

□龐兆玲 鄭向敏

（1、2.華僑大學(xué)旅游學(xué)院，泉州 362021）

一、研究背景

（一）鄉(xiāng)村旅游帶動(dòng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展

中國(guó)是一個(gè)農(nóng)業(yè)大國(guó)，農(nóng)村人口占全國(guó)人口的67%，但城鄉(xiāng)居民收入差距為：3.23∶1（2011年9月數(shù)據(jù)），并且這一差距正在逐年拉大。如何解決農(nóng)民、農(nóng)村、農(nóng)業(yè)三大問題，縮小城鄉(xiāng)差距，幫助農(nóng)民脫貧致富，是社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)的重點(diǎn)。

（二）社會(huì)發(fā)展趨勢(shì)導(dǎo)致城鄉(xiāng)互動(dòng)關(guān)系發(fā)生改變

在工業(yè)化初期，農(nóng)業(yè)大力支持工業(yè)，為工業(yè)發(fā)展提供源源不斷的資源供應(yīng)，現(xiàn)在中國(guó)已經(jīng)進(jìn)入了工業(yè)化快速發(fā)展的階段，具備了工業(yè)反哺農(nóng)業(yè)、城市帶動(dòng)農(nóng)村的經(jīng)濟(jì)實(shí)力，中國(guó)應(yīng)該順應(yīng)這一發(fā)展趨勢(shì)，實(shí)現(xiàn)城鄉(xiāng)之間的和諧發(fā)展。

（三）城市化刺激了城市居民的旅游動(dòng)機(jī)

城市化進(jìn)程加快，在導(dǎo)致城市生態(tài)環(huán)境破壞的同時(shí)也加大了城市居民的生活、工作壓力，城市居民渴望回歸自然、放松身心、舒緩壓力。

（四）客觀條件促進(jìn)了鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展

1.新的假期制度

國(guó)家將原來的春節(jié)（3天）、五一（3天）、國(guó)慶（3天）、新年（1天）假期，共10天，變更為春節(jié)、國(guó)慶各3天，清明、五一、端午、中秋、新年各1天，共11天。假期總天數(shù)增加，次數(shù)增多，但時(shí)間縮短，旅游形式由長(zhǎng)途變短途，給城市周邊的鄉(xiāng)村旅游帶來了發(fā)展契機(jī)。

2.交通條件改善

城市居民的私家車數(shù)量增加，加之新農(nóng)村建設(shè)也大大改善了農(nóng)村地區(qū)的道路，使得農(nóng)村的通達(dá)程度有了很大的提高。

以上因素催生了鄉(xiāng)村旅游的產(chǎn)生與發(fā)展，2006年國(guó)家旅游局確定當(dāng)年的旅游主題為“鄉(xiāng)村旅游年”，全國(guó)各地鄉(xiāng)村旅游開展得如火如荼，但是很多地區(qū)的鄉(xiāng)村旅游缺乏科學(xué)規(guī)劃、盲目復(fù)制、缺乏主題和風(fēng)格、旅游收益遠(yuǎn)沒有達(dá)到預(yù)期水平，農(nóng)民的經(jīng)濟(jì)收入依然保持著低水平。

旅游動(dòng)機(jī)是引發(fā)、維持個(gè)體的旅游活動(dòng)并將這一行動(dòng)導(dǎo)向旅游目標(biāo)的心理動(dòng)力［1］。一種動(dòng)機(jī)可以產(chǎn)生不同的行為，同一行為也可能是不同的動(dòng)機(jī)共同產(chǎn)生的。因此，一個(gè)成功的旅游目的地應(yīng)該系統(tǒng)地掌握目標(biāo)客源市場(chǎng)的動(dòng)機(jī)，根據(jù)自身?xiàng)l件創(chuàng)造能夠滿足客源需求的旅游資源和旅游項(xiàng)目，一個(gè)有自己的特色，有深厚的文化內(nèi)涵的鄉(xiāng)村旅游目的地才是真正有靈魂、有生命、能夠持續(xù)發(fā)展的目的地。

二、國(guó)內(nèi)鄉(xiāng)村旅游者旅游動(dòng)機(jī)及消費(fèi)行為研究綜述

（一）國(guó)內(nèi)鄉(xiāng)村旅游者旅游動(dòng)機(jī)研究綜述

1.鄉(xiāng)村旅游動(dòng)機(jī)的主要研究視角

通過文獻(xiàn)檢索發(fā)現(xiàn)，國(guó)內(nèi)對(duì)“鄉(xiāng)村旅游動(dòng)機(jī)”的研究并不是很多，有用的文獻(xiàn)僅27篇，研究角度主要基于社會(huì)學(xué)、心理學(xué)、行為學(xué)、文化學(xué)和市場(chǎng)開發(fā)及發(fā)展戰(zhàn)略（如圖1所示），專門針對(duì)“鄉(xiāng)村旅游動(dòng)機(jī)”的深入研究極少，僅有4篇文章以“鄉(xiāng)村旅游動(dòng)機(jī)”為題名（邱萍，晏蘭萍，2007；張春花，盧松，魏軍，2007；徐培，熊云明，2009；胡綠俊，文軍，2009），最多的是作為“鄉(xiāng)村旅游開發(fā)”、“鄉(xiāng)村旅游行為”研究的部分章節(jié)出現(xiàn)，研究較為淺顯。

圖1 鄉(xiāng)村旅游動(dòng)機(jī)的主要研究視角論文數(shù)量趨勢(shì)圖

2.鄉(xiāng)村旅游動(dòng)機(jī)的主要研究?jī)?nèi)容

研究?jī)?nèi)容主要是對(duì)鄉(xiāng)村旅游動(dòng)機(jī)的類型以及基于人口統(tǒng)計(jì)因素的動(dòng)機(jī)差異分析。唐代劍，翟媛（2008）從年齡差異分析入手，利用因子分析法揭示出不同年齡段旅游者的旅游行為選擇特征，最終得出結(jié)論：青年旅游市場(chǎng)是鄉(xiāng)村旅游中的敏感群，是營(yíng)銷重點(diǎn)［2］。周愷，王麗，汪德根（2009）通過對(duì)實(shí)證研究發(fā)現(xiàn)，不同職業(yè)的鄉(xiāng)村旅游者出游方式、旅游類型偏好存在明顯差異［3］。徐培，熊云明（2009）以九江廬山周邊風(fēng)景區(qū)為例對(duì)鄉(xiāng)村旅游動(dòng)機(jī)進(jìn)行研究發(fā)現(xiàn)，年齡、性別、職業(yè)、教育程度都會(huì)影響鄉(xiāng)村旅游者的旅游動(dòng)機(jī)，例如，研究發(fā)現(xiàn)學(xué)歷越高，體驗(yàn)生活、增長(zhǎng)見識(shí)的動(dòng)機(jī)越強(qiáng)烈，學(xué)歷越低，社會(huì)交往、被動(dòng)參與的動(dòng)機(jī)越強(qiáng)烈；男性更傾向于增長(zhǎng)見識(shí)和社會(huì)交往動(dòng)機(jī)等；年齡越長(zhǎng)越傾向于體驗(yàn)生活、被動(dòng)參與的動(dòng)機(jī)，景觀吸引、放松身心的動(dòng)機(jī)反而減弱，25─45歲的中青年增長(zhǎng)見識(shí)的動(dòng)機(jī)較強(qiáng)烈［4］。張明珠，盧松等（2007）通過對(duì)上海市居民的調(diào)查研究發(fā)現(xiàn)，青少年學(xué)生的主導(dǎo)動(dòng)機(jī)是游覽愉悅和知識(shí)學(xué)習(xí)，中年人動(dòng)機(jī)多樣，主要有休閑放松、增進(jìn)交往、獲得尊敬和成就感；老年人則傾向于修身養(yǎng)性、欣賞古民居和懷舊［5］。

3.鄉(xiāng)村旅游動(dòng)機(jī)的主要研究方法

學(xué)者們采用的研究方法包括定性分析和定量分析，以定量分析為主。定量主要采用問卷調(diào)查形式獲取數(shù)據(jù)，通過簡(jiǎn)單的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，分析得出某一特定城市的主要?jiǎng)訖C(jī)類型，基于基礎(chǔ)理論的研究很少。

對(duì)“鄉(xiāng)村旅游動(dòng)機(jī)”定性研究的文獻(xiàn)占文獻(xiàn)總數(shù)的29.6%，邱萍，晏蘭萍（2007）基于“推─拉”理論對(duì)鄉(xiāng)村旅游動(dòng)機(jī)產(chǎn)生的原因作以闡釋，并把鄉(xiāng)村旅游動(dòng)機(jī)分為以農(nóng)事活動(dòng)為特征的農(nóng)村旅游動(dòng)機(jī)、以村寨為依托的環(huán)境旅游動(dòng)機(jī)和以村寨特色為載體的文化旅游動(dòng)機(jī)三類［6］。黃潔（2003）將鄉(xiāng)村旅游者的動(dòng)機(jī)歸結(jié)于“鄉(xiāng)土情結(jié)”［7］。韓賓娜，王金偉（2009）認(rèn)為鄉(xiāng)村旅游的動(dòng)機(jī)是鄉(xiāng)村體驗(yàn)，包括教育體驗(yàn)、娛樂體驗(yàn)、逃避體驗(yàn)和審美體驗(yàn)［9］。龍玉祥（2009）認(rèn)為旅游動(dòng)機(jī)是文化驅(qū)使的結(jié)果，鄉(xiāng)村旅游者追求的是高層次的精神需求和文化享受［10］。

70.4 %的文章是通過對(duì)某一城市居民或景區(qū)游客做問卷調(diào)查獲取數(shù)據(jù)，對(duì)“鄉(xiāng)村旅游動(dòng)機(jī)”做定量分析，研究某一特定客源城市潛在旅游者或某一特定鄉(xiāng)村旅游目的地現(xiàn)實(shí)旅游者的主要?jiǎng)訖C(jī)類型，并對(duì)鄉(xiāng)村旅游目的地提供開發(fā)、改善建議。

4.不同等級(jí)客源城市的鄉(xiāng)村旅游者旅游動(dòng)機(jī)研究

中國(guó)城市分類標(biāo)準(zhǔn)依據(jù)該城市的社會(huì)消費(fèi)品零售總額、國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值、市區(qū)人口和職工工資將中國(guó)的城市劃分為A、B、C、D、E五類城市。從該角度看，學(xué)者們研究的城市主要集中于B類城市。其中A類城市均是作為客源市場(chǎng)進(jìn)行研究，B類城市有5篇文章是作為客源市場(chǎng)，2篇文章作為旅游目的地，C類城市有1篇作為客源市場(chǎng)，2篇為旅游目的地，D類和E類城市均是作為目的地進(jìn)行研究（如圖2所示）。

圖2 文獻(xiàn)中案例城市的分布狀況圖

由于基于目的地的調(diào)查，調(diào)查對(duì)象會(huì)包含周邊城市的城市居民，客源城市的等級(jí)與目的地城市的等級(jí)可能不匹配，無法將基于目的地調(diào)查的鄉(xiāng)村旅游者旅游動(dòng)機(jī)按城市等級(jí)的標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行歸類比較，因此本文只對(duì)基于客源城市調(diào)查的鄉(xiāng)村旅游動(dòng)機(jī)進(jìn)行分析。

通過學(xué)者們的研究發(fā)現(xiàn)，不同等級(jí)的城市，鄉(xiāng)村旅游動(dòng)機(jī)存在很多共同點(diǎn)，但也略有不同。無論哪個(gè)等級(jí)的城市，其居民選擇鄉(xiāng)村旅游的動(dòng)機(jī)都包括休閑娛樂、康體放松、游覽觀光、體驗(yàn)學(xué)習(xí)等共同動(dòng)機(jī)，但城市級(jí)別越高，居民的工作生活壓力越大，康體放松、緩解工作壓力的動(dòng)機(jī)就越靠前。張明珠，盧松，管兵中，陳思屹（2007）通過對(duì)上海市居民研究發(fā)現(xiàn)，上海市居民的鄉(xiāng)村旅游動(dòng)機(jī)主要有放松精神、領(lǐng)略鄉(xiāng)村田園風(fēng)光、感受人與自然的和諧相處以及增加自身閱歷，而懷舊和考察學(xué)習(xí)的動(dòng)機(jī)較弱［5］。張春花，盧松，魏軍（2007）對(duì)上海市、南京市居民的鄉(xiāng)村旅游動(dòng)機(jī)研究發(fā)現(xiàn)，康體放松、游覽觀光、體驗(yàn)學(xué)習(xí)是鄉(xiāng)村旅游的主要?jiǎng)訖C(jī)，其中年齡、性別與動(dòng)機(jī)類型微弱相關(guān)，但職業(yè)與動(dòng)機(jī)類型顯著相關(guān)，例如，公務(wù)員、企事業(yè)管理人員傾向于康體放松，工人、服務(wù)商貿(mào)人員、專業(yè)技術(shù)人員選擇動(dòng)機(jī)為游覽觀光，學(xué)生則是為了體驗(yàn)學(xué)習(xí)［11］。

通過研究者們對(duì)B類城市（長(zhǎng)沙，合肥，南京）居民調(diào)查研究發(fā)現(xiàn)，休閑度假、觀光游覽是鄉(xiāng)村旅游的最主要?jiǎng)訖C(jī)（粟陸軍，王亮，2007；方賢寨，粟路軍等，2007；陳思屹，盧松，張明珠，管兵中，2007；萬緒才，2007；鐘曉鵬，陸林，2010）［12］［13］［14］［15］［16］，釋放工作壓力是次要?jiǎng)訖C(jī)。曾瑞（2007）對(duì)成都市民的調(diào)查研究與上述學(xué)者的研究發(fā)現(xiàn)略有不同，其研究結(jié)論是：緩解工作生活壓力是鄉(xiāng)村旅游者出游的首要?jiǎng)訖C(jī)，其次是游覽觀光、增進(jìn)感情和了解鄉(xiāng)村文化及風(fēng)俗風(fēng)情［17］。

對(duì)C類城市的研究并不多，馬惠霞，王金葉（2008）對(duì)柳州市居民調(diào)查研究發(fā)現(xiàn)，中青年探尋體驗(yàn)異文化，選擇探險(xiǎn)性、刺激性的旅游活動(dòng)，青年還比較青睞度假休閑，而老年人傾向于欣賞自然風(fēng)光、瞻仰歷史遺跡［18］?？梢?，C類城市居民的休閑娛樂、觀光游覽、體驗(yàn)動(dòng)機(jī)占主導(dǎo)地位。

（二）國(guó)內(nèi)鄉(xiāng)村旅游者消費(fèi)行為研究綜述

1.基于客源地潛在鄉(xiāng)村旅游者的調(diào)查研究

通過對(duì)文獻(xiàn)的梳理總結(jié)發(fā)現(xiàn)：鄉(xiāng)村旅游中，旅行社的作用大大降低。在信息獲取方面，潛在旅游者獲取信息的首選渠道是親友同事的推薦，而通過旅行社獲取信息的比例不足10%（曾瑞，2007；陳思屹，盧松等，2007；鐘曉鵬，陸林，2010）［17］［14］［16］。但張明珠，盧松等（2007）對(duì)上海市居民鄉(xiāng)村旅游行為特征的研究表明，被調(diào)查者首選的信息獲取渠道是電視，其次為報(bào)紙雜志，親友同事的推薦排第四位［5］，因?yàn)闄z索到的以A類城市居民為研究樣本的其他文獻(xiàn)并未對(duì)消費(fèi)行為特征進(jìn)行細(xì)致的研究，所以該研究差異是否是因?yàn)槌鞘械燃?jí)不同所致，還有待商榷。在出游方式方面，潛在鄉(xiāng)村旅游者選擇和親友、家人結(jié)伴自助出游方式的最多，通過旅行社組團(tuán)出游明顯減少（張明珠，盧松等，2007；陳思屹，盧松等，2007；馬惠霞，王金葉，2008；刁志波，2010）［5］［14］［18］［19］，個(gè)人出游的方式也不是主流。停留時(shí)間基本上不會(huì)超過3天，以一日游、兩日游為主，陳思屹等（2007），張明珠等（2007），馬惠霞，王金葉（2008），鐘曉鵬，陸林（2010），李磊，杜鵬（2010），刁志波（2010）通過調(diào)查均得出相似的研究結(jié)論。在住宿標(biāo)準(zhǔn)方面，張明珠等（2007）對(duì)上海市居民調(diào)查發(fā)現(xiàn)，上海市居民首選三星級(jí)酒店，其次為農(nóng)家旅社，且要求農(nóng)家旅社外貌鄉(xiāng)村化、內(nèi)部現(xiàn)代化［5］。陳思屹等（2007）對(duì)南京市民的調(diào)查研究卻得出相異的結(jié)論：首選鄉(xiāng)村旅館或農(nóng)家旅社，其次為三星級(jí)酒店，對(duì)農(nóng)家旅社的要求同樣為外觀鄉(xiāng)村化、內(nèi)部現(xiàn)代化［14］。城市等級(jí)不同，可能會(huì)導(dǎo)致潛在消費(fèi)者的消費(fèi)價(jià)值觀、可接受的消費(fèi)水平不同，因此首選的住宿標(biāo)準(zhǔn)有所差異，表現(xiàn)為城市級(jí)別越高，越傾向于選擇檔次較高的星級(jí)賓館，但都無一例外地對(duì)農(nóng)家旅社提出相同的標(biāo)準(zhǔn)要求，即外部鄉(xiāng)村化，內(nèi)部現(xiàn)代化。說明鄉(xiāng)村旅游的實(shí)質(zhì)是一種更高的城市化趨向，而非鄉(xiāng)村人的自然生存，因此鄉(xiāng)村旅游開發(fā)過程中仍要重視環(huán)境、衛(wèi)生標(biāo)準(zhǔn)、配套設(shè)施和服務(wù)水平，而不是原汁原味的農(nóng)家生活。潛在客源市場(chǎng)所能接受的旅游費(fèi)用普遍偏低，基本上在 1000元以下［23］（曾瑞，2007；陳思屹，盧松等，2007；張明珠，盧松，2007；鐘曉鵬，陸林，2010；李磊，杜鵬，2010），主要是食、宿方面的開支，用于娛樂和購(gòu)物的花費(fèi)較少，但是城市級(jí)別越高，愿意支付的消費(fèi)開支也會(huì)相應(yīng)提高。交通工具的選擇還是以火車、汽車為主（張明珠，盧松等，2007；陳思屹，盧松等，2007），但該結(jié)果可能與被調(diào)查者對(duì)鄉(xiāng)村旅游目的地概念模糊有關(guān)，此外選擇自駕車出游的旅游者也越來越多。

2.基于目的地現(xiàn)實(shí)鄉(xiāng)村旅游者的調(diào)查研究

對(duì)目的地現(xiàn)實(shí)旅游者的調(diào)查研究和對(duì)客源地潛在旅游者的調(diào)查研究得出很多相似結(jié)論，具體如下：親友、同事的口碑宣傳是旅游者獲取信息的最重要途徑（張文祥，陸軍，2005；粟陸軍，王亮，2007；屠爽爽，宋書巧等，2008；林明太，2010）；平均逗留時(shí)間不超過3天（張文祥，陸軍，2005；屠爽爽，宋書巧等，2008；林明太，2010；粟陸軍，王亮，2007）；研究發(fā)現(xiàn)，鄉(xiāng)村游客的評(píng)價(jià)與停留天數(shù)呈U型相關(guān)，停留3天的旅游者評(píng)價(jià)最低；參團(tuán)旅游的游客很少，主要是家庭或親友結(jié)伴出游［12］［20］［3］［21］（粟陸軍，王亮，2007；屠爽爽，宋書巧等，2008；周愷，王麗，汪德根，2009；林明太，2010），旅行社組團(tuán)出游的方式減少［22］（張文祥，陸軍，2005）；消費(fèi)水平偏低，而且遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于對(duì)客源城市潛在消費(fèi)者的調(diào)查得出的消費(fèi)水平，綜合學(xué)者們的研究數(shù)據(jù)，平均消費(fèi)水平在600元以下；對(duì)農(nóng)家客棧并沒有表現(xiàn)出格外的青睞，粟陸軍，王亮（2007）研究發(fā)現(xiàn)，游客的停留時(shí)間越長(zhǎng)，越傾向于選擇“賓館”住宿［12］；林明太（2010）以泉州雙芹村旅游區(qū)為例調(diào)查發(fā)現(xiàn)大多數(shù)游客并不喜歡住農(nóng)家客房［21］。

但在交通工具的選擇上對(duì)現(xiàn)實(shí)鄉(xiāng)村旅游者的調(diào)查結(jié)果與對(duì)客源地的潛在鄉(xiāng)村旅游者的調(diào)查結(jié)果有一定的差異，現(xiàn)實(shí)鄉(xiāng)村旅游者主要以自駕車為主，其次為單位公車或包車、摩托車，基本上沒有火車。出現(xiàn)此差異可能是客源地被調(diào)查者對(duì)鄉(xiāng)村旅游目的地的概念模糊所致。

三、研究不足與展望

1.研究結(jié)果不具備普適性

就筆者檢索到的文獻(xiàn)來看，關(guān)于鄉(xiāng)村旅游者旅游動(dòng)機(jī)與消費(fèi)特征的研究主要是通過對(duì)某一特定城市的問卷調(diào)查進(jìn)行統(tǒng)計(jì)結(jié)果分析。截止到目前，沒有學(xué)者對(duì)鄉(xiāng)村旅游者的旅游動(dòng)機(jī)和消費(fèi)行為特征系統(tǒng)地作出具有概括性和普適性的總結(jié)性文章。但是不同等級(jí)的客源城市，客源的消費(fèi)能力、消費(fèi)價(jià)值觀、工作生活壓力程度等是有很大差異的，其出游動(dòng)機(jī)、消費(fèi)行為特征會(huì)一定程度上存在差異，因此得出的結(jié)果具有很強(qiáng)的地域性限制，不具備普適性。

2.研究結(jié)果零散，缺乏系統(tǒng)性

學(xué)者們對(duì)鄉(xiāng)村旅游者旅游動(dòng)機(jī)和消費(fèi)行為特征的研究只是作為鄉(xiāng)村旅游行為研究或其他鄉(xiāng)村旅游相關(guān)研究的一部分出現(xiàn)在文章當(dāng)中，研究結(jié)果零散，缺乏系統(tǒng)性，且很少有學(xué)者對(duì)“鄉(xiāng)村旅游動(dòng)機(jī)”及“消費(fèi)行為”作了從理論到實(shí)證的持續(xù)追蹤研究。

3.研究缺乏深度，理論研究不足

專門深入研究鄉(xiāng)村旅游者旅游動(dòng)機(jī)的文章極少，理論研究及鄉(xiāng)村旅游者消費(fèi)行為特征的專門研究尚屬空白。有些研究者對(duì)鄉(xiāng)村旅游者旅游動(dòng)機(jī)及消費(fèi)行為特征的性別差異、年齡差異、職業(yè)差異、受教育水平差異作了簡(jiǎn)單的比較，但主要是陳述客觀事實(shí)，鮮有研究者針對(duì)某一具體差異作進(jìn)一步的深入研究。

4.過分重視城鎮(zhèn)客源市場(chǎng)，忽視農(nóng)村旅游市場(chǎng)

從收集到的文獻(xiàn)發(fā)現(xiàn)，學(xué)者都是以城市居民作為調(diào)研對(duì)象，對(duì)農(nóng)村市場(chǎng)的實(shí)證研究尚屬空白，導(dǎo)致鄉(xiāng)村旅游開發(fā)過程中忽略農(nóng)民市場(chǎng)需求或者忽視兩者之間的需求差異，使得市場(chǎng)細(xì)分不夠精細(xì)。

5.案例城市集中度高，主要集中于對(duì)A、B類城市的研究

這可能與A、B類城市的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展得較為成熟，且具備成熟的客源市場(chǎng)有關(guān)。對(duì)其他經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)，但具備特色新引力的地區(qū)也應(yīng)該予以重視，挖掘可開發(fā)的市場(chǎng)，通過鄉(xiāng)村旅游帶動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的發(fā)展。

［1］陳鵬，翟媛.鄉(xiāng)村旅游國(guó)內(nèi)旅游行為的實(shí)證研究——以浙江省為例［J］.經(jīng)濟(jì)研究導(dǎo)刊，2009，（6）：190-191.

［2］唐代劍，翟媛.鄉(xiāng)村旅游選擇行為的年齡分異研究［J］.旅游學(xué)刊，2008，（10）：68-71.

［3］周愷，等.鄉(xiāng)村旅游者旅游需求的職業(yè)差異研究——以蘇州市震澤鎮(zhèn)為例［J］.跨世紀(jì)，2009，（1）：2-3.

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