電視績(jī)效評(píng)估研究方面的開創(chuàng)性成果——《國(guó)內(nèi)電視媒體制度變遷與績(jī)效評(píng)估研究》評(píng)介

□張 昆

電視績(jī)效評(píng)估研究方面的開創(chuàng)性成果
——《國(guó)內(nèi)電視媒體制度變遷與績(jī)效評(píng)估研究》評(píng)介

□張 昆

幾十年來(lái)，中國(guó)電視發(fā)展在經(jīng)營(yíng)方面主要表現(xiàn)出粗放式的經(jīng)營(yíng)傳統(tǒng)，重視數(shù)量甚于重視質(zhì)量，重視形式甚于重視內(nèi)容。于是，規(guī)模數(shù)量增長(zhǎng)過快，乃至出現(xiàn)重復(fù)建設(shè)，從業(yè)人員的素質(zhì)和管理跟不上，這不僅造成大量的資源浪費(fèi)，而且嚴(yán)重地影響到電視產(chǎn)品的質(zhì)量。在封閉、壟斷的環(huán)境下，電視或許能夠維持自己的政治地位和市場(chǎng)份額，但是這種環(huán)境隨著改革開放的深入和信息傳播全球化的進(jìn)程已經(jīng)遠(yuǎn)離我們。電視不僅面對(duì)著其他傳統(tǒng)媒體和網(wǎng)絡(luò)等新型媒體的競(jìng)爭(zhēng)，更面臨著境外強(qiáng)勢(shì)電視媒體的挑戰(zhàn)，要想在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地，中國(guó)電視業(yè)必須從擴(kuò)大規(guī)模數(shù)量為主轉(zhuǎn)變?yōu)樘岣哔|(zhì)量效益為主，控制總量，調(diào)整結(jié)構(gòu)，優(yōu)化資源配置，激發(fā)員工的活力。為此必須在電視業(yè)內(nèi)建立一套有效的績(jī)效評(píng)估機(jī)制，以評(píng)價(jià)員工對(duì)組織現(xiàn)在的和潛在的貢獻(xiàn)，增強(qiáng)電視機(jī)構(gòu)的持續(xù)發(fā)展的潛力。

南昌大學(xué)人文學(xué)院陳信凌教授奉獻(xiàn)給大家的專著《國(guó)內(nèi)電視媒體制度變遷與績(jī)效評(píng)估研究》，是他多年來(lái)研究電視績(jī)效評(píng)估的最新、最系統(tǒng)的研究成果，也是在他的博士論文基礎(chǔ)上進(jìn)一步修改而成的學(xué)術(shù)專著。該書的理論基礎(chǔ)是制度經(jīng)濟(jì)學(xué)的制度變遷理論和電視傳播學(xué)的基本理論，從這兩大理論前提出發(fā)，結(jié)合他多年來(lái)關(guān)注的電視傳播實(shí)踐，對(duì)國(guó)內(nèi)電視業(yè)界在績(jī)效評(píng)估方面的最新嘗試進(jìn)行了全面的梳理。全書分為兩個(gè)部分，前半部分在梳理國(guó)內(nèi)電視制度變遷脈絡(luò)的基礎(chǔ)上，深入地探討了中國(guó)電視媒體績(jī)效評(píng)估的特殊性、重要性及可行性，進(jìn)而從電視節(jié)目、電視頻道和廣播電視集團(tuán)三個(gè)層次建構(gòu)了三個(gè)績(jī)效評(píng)估的基本框架；后半部分，則以江西省電視媒體運(yùn)營(yíng)的實(shí)際情況為對(duì)象，運(yùn)用前述的理論與方法，以個(gè)案研究的方式，提出了針對(duì)江西衛(wèi)星電視頻道和江西省市兩級(jí)的廣播電視臺(tái)的兩個(gè)績(jī)效評(píng)估報(bào)告。

陳信凌教授的創(chuàng)造性工作，在一定的程度上填補(bǔ)了國(guó)內(nèi)電視研究的空白。這是國(guó)內(nèi)電視績(jī)效評(píng)估研究方面具有開創(chuàng)性的學(xué)術(shù)成果，其貢獻(xiàn)在于對(duì)國(guó)內(nèi)媒介經(jīng)營(yíng)管理特別是績(jī)效評(píng)估方面的既有成果的全面梳理和整合，并應(yīng)用于電視領(lǐng)域，在此基礎(chǔ)上提出了自己的創(chuàng)見。作者從制度經(jīng)濟(jì)學(xué)的理論視野出發(fā)，基于電視媒體的特殊屬性，對(duì)于中國(guó)電視制度變革過程的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)的剖析，以及針對(duì)電視媒體的不同層級(jí)的評(píng)估指標(biāo)體系的構(gòu)建，表現(xiàn)出作者對(duì)中國(guó)電視尤其是對(duì)江西電視運(yùn)行的精準(zhǔn)掌握，和對(duì)于績(jī)效評(píng)估理論的深刻理解。該書不僅在理論闡述方面出新出彩，而且具有相當(dāng)程度的可操作性。作者提出對(duì)江西電視業(yè)的績(jī)效評(píng)估模式完全適用于其他省區(qū)的電視媒體，其現(xiàn)實(shí)性和應(yīng)用價(jià)值自不待言，這種取向也應(yīng)該引起學(xué)界的重視。

當(dāng)然，本書也預(yù)留了需要進(jìn)一步深化研究的空間，如制度變遷理論與電視體制變遷的關(guān)聯(lián)，電視節(jié)目、電視頻道、電視集團(tuán)三個(gè)層次績(jī)效評(píng)估指標(biāo)體系的關(guān)系等。事實(shí)上，任何一項(xiàng)研究、任何一本書都不可能解決所有的疑難問題。在這個(gè)意義上，可以說(shuō)本書的出版不是陳信凌教授研究的終點(diǎn)，而是他學(xué)術(shù)生涯的一個(gè)新的起點(diǎn)。我相信陳信凌教授會(huì)在這一研究領(lǐng)域?qū)懗龈嗟木哂欣碚撘饬x和實(shí)踐價(jià)值的研究成果，我想這不僅是我，也應(yīng)該是整個(gè)電視業(yè)界和新聞學(xué)界的期待吧。

（作者系華中科技大學(xué)新聞與信息傳播學(xué)院院長(zhǎng)、博士生導(dǎo)師，教育部新聞傳播學(xué)科教學(xué)指導(dǎo)委員會(huì)副主任）