遼寧省城鎮(zhèn)居民體育消費發(fā)展趨勢

□文/陳科寧

體育消費作為現(xiàn)代生活消費和體育經(jīng)濟系統(tǒng)的一個重要組成部分，不僅對整個社會消費結構和消費模式轉化，而且對促進我國體育產(chǎn)業(yè)化、市場化進程具有十分重要的意義。本文以遼寧省城鎮(zhèn)居民體育消費為研究對象，對體育消費未來變化趨勢進行簡要分析和展望，并提出基本對策，以期對推動遼寧群眾體育活動和體育事業(yè)發(fā)展有所裨益。

一、研究對象與研究方法

（一）研究對象。為了了解遼寧省城鄉(xiāng)居民的體育消費行為，我們采用了分層隨機抽樣、整群抽樣和隨機抽樣的方法，對遼寧省沈陽、大連、鞍山、錦州、本溪、撫順、遼陽、營口8個城市的居民體育活動情況進行了問卷調查，按照各市的經(jīng)濟發(fā)展水平、地理位置，選擇了具有代表性的市區(qū)和鄉(xiāng)鎮(zhèn)，每個市區(qū)或鄉(xiāng)鎮(zhèn)由專門人員隨機發(fā)放100張問卷，即每個市200張問卷，8個城市共1，600張問卷。

（二）研究方法

1、專家咨詢法。走訪了經(jīng)濟、體育方面的專家、學者，對于消費、體育消費的概念、體育消費的環(huán)節(jié)及體育消費在整個消費結構中的地位和作用有了明確的認識。

2、問卷調查法。本課題所設計問卷均經(jīng)過效度和信度檢驗，并符合社會學的研究要求。發(fā)放問卷1，600份，回收有效問卷1，586份，有效回收率為99.1%。

3、數(shù)理統(tǒng)計法。在廣泛收集了大量的數(shù)據(jù)后，整理并分析這些統(tǒng)計數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)處理全部由spssll.0統(tǒng)計軟件處理完成。

二、結果與分析

（一）遼寧省城市居民體育消費意識日益加強。體育消費意識是指人們對體育及體育消費綜合性的認識活動，以及由此產(chǎn)生的思想觀念、心理活動等的總和。它具有自覺性、能動性、創(chuàng)造性的特點，在人的各種心理活動中發(fā)揮著調節(jié)、控制、指導的作用。它是決定人們是否參與或以何種方式參與體育的主導因素。因此，體育消費意識的強弱，直接影響著體育消費行為方式。在對遼寧省不同城市居民體育消費意識的調查中，對花錢買健康非常認同的，占36.32%；較認同的，占86%；較不認同的，占7.96%；不認同的，占4.34%；有2.52%的人說不上非常認同、較認同的選擇率達到了85.12%，說明遼寧省大多數(shù)城鎮(zhèn)居民的消費觀念已從生存需要發(fā)展到享受需要了。

對體育的關注程度是影響、激發(fā)居民參與體育鍛煉和進行體育消費的主要因素之一。因為只有對體育關注，才能使人們成為具有體育意識的個體，才能使人將參與體育鍛煉、體育消費變成一種自覺的習慣行為，并將這種行為變成一種伴隨一生的有目的的自覺反映。調查顯示，遼寧省城市居民經(jīng)常觀看體育比賽及比賽轉播的，占調查總人數(shù)的70.84%，經(jīng)常看體育報刊、體育報道的占68.38%。綜上，遼寧省城鎮(zhèn)居民的體育消費意識在加強。

（二）體育消費在家庭休閑消費支出中的比重越來越大。由于社會生產(chǎn)力的發(fā)展、社會消費基金的增長、人們收入水平的提高、生活條件的改善，人們的消費結構在不斷發(fā)生變化，從溫飽型不斷地向小康型、富裕型轉變，這其中一個重要的方面就是文化教育支出的不斷增長，體育作為社會大文化的一個方面，在城鎮(zhèn)居民家庭休閑消費支出中的比重越來越大。

通過方差分析，了解影響城鎮(zhèn)居民體育消費水平的相關因素。被調查家庭每年在體育方面是否有開支以及開支的多少，與被調查家庭的月收入、文化程度、職業(yè)、健康狀況有顯著性差異。其中，與被調查家庭的月收入關聯(lián)程度最高。

另外調查表明，不同家庭月收入、文化程度、職業(yè)與體育器材的消費情況有很大的相關，其中也與家庭月收入關聯(lián)程度最高。值得注意的是，無論是被調查家庭每年在體育方面的開支，還是家庭擁有體育器材的情況，都與家庭月收入、文化程度、職業(yè)3個方面共同相關，而且其中與家庭月收入的關聯(lián)程度最高，家庭月收入越高，人們的體育消費水平也將呈現(xiàn)上升趨勢。改革開放以來，由于遼寧省各地采取有效措施，拓寬居民收入渠道，城鄉(xiāng)居民收入保持一定的持續(xù)增長，收入水平的提高必然導致城鎮(zhèn)居民的消費結構發(fā)生變化，全省居民用于食品消費支出的比例在逐步下降，非食品型支出，特別是包括體育在內(nèi)的教育、娛樂等服務性支出比重不斷增加。調查表明，居民文教娛樂等生活服務支出比重達25.4%，高出小康標準5.4%。

（三）體育消費在形式和結構上越來越向多元化格局發(fā)展。原有的體育消費多從健身出發(fā)，以常規(guī)的集體活動、競技比賽和運動會為主，由于工作體制多元化和工作內(nèi)容的不同，居民在健身、調心、益智等方面找到多樣的與其他文化形式相結合的方式，使體育消費在形式和結構上越來趨向多元化格局發(fā)展。

可以看出城鎮(zhèn)居民體育消費方式的變化。一些規(guī)模小、消費低、周期短、見效快的體育消費項目正越來越受到人們歡迎，人們可以根據(jù)自己的年齡、愛好和身體狀況選擇適合自己的體育消費方式。體育消費方式不再是傳統(tǒng)的做操、跑步、打球，而日益呈現(xiàn)出多樣化的格局?？梢灶A計，隨著社會發(fā)展和生活水平的提高，一些新的體育形式將進入人們特別是青年人的生活，如回歸自然的生態(tài)體育、開闊眼界和豐富閱歷的體育旅游，以及新奇刺激的冒險娛樂體育等，使體育消費的格局越來越向多元化方向發(fā)展。

（四）體育實物性消費仍將占有一定的比例。調查結果表明，實物型體育消費仍是各職業(yè)群體體育消費結構中的最大因素。從不同職業(yè)群體參與體育消費的比例中可以發(fā)現(xiàn)，高收入人群，如科教文醫(yī)、管理人員等的參與性體育消費水平明顯高于其他群體，說明有一定的經(jīng)濟承受能力。

通過以上幾點可以看出，遼寧城市居民在體育消費的支出中，實物型體育消費比例為84.02%，參與型體育消費的比例為9.42%，觀賞型體育消費的比例為6.55%，實物型體育消費是遼寧省城市居民體育消費結構中的第一大因素，其中因購買運動服裝鞋帽所占的比率最大，因為實物型的體育消費兼有運動和日常生活兩方面效用，具有相互的替代作用，這也符合遼寧城市居民的實際生活水平，符合傳統(tǒng)的消費心態(tài)和習慣。在參與性體育消費中，高收入群體參與的比率較多，呈現(xiàn)出高收入、高支出的特點，說明這一群體具備一定的經(jīng)濟承受能力，同時也表明參與型體育消費的價格沒有得到大多數(shù)居民的認可。在參與觀賞型體育消費的人群比例中，文化程度較高者多于低文化層次的人群。

（五）體育消費狀況與人們受教育程度的關聯(lián)將越來越強。教育的發(fā)展，人們受教育程度的提高，對體育消費的意向、動機、水平、方式將有很大的影響。遼寧省城鎮(zhèn)居民對體育消費重要性的認識、體育開支的多少、被調查家庭擁有體育器材的多少、體育消費的動機以及人們觀看體育比賽的方式都與人們的文化程度相關，有的關聯(lián)度還較高。由此我們可以看出，人們的受教育程度是影響體育消費的一個重要因素。隨著人們受教育程度的提高，人們的體育消費將會發(fā)生許多變化。

三、結論與建議

（一）結論

1、遼寧省城市居民絕大多數(shù)人參加過體育消費，而且隨著經(jīng)濟的改善，城市居民也有進一步增加體育消費的愿望。

2、遼寧省城市居民對參與體育消費的意識、動機比較明確，有較強烈的健身意識，而且具備了良好的體育行為，體育消費具有良好的發(fā)展前景。

3、遼寧省城市居民體育消費水平與家庭的實際收入比顯示，城市居民具有一定的體育消費能力，但總體消費水平不高。

4、遼寧省城市居民體育消費結構中，體育實物型體育消費占了絕大多數(shù)，體育消費結構不合理。

5、遼寧省城鎮(zhèn)居民對條件改善后有良好的預期行為，但消費意識的預期仍沒有擺脫傳統(tǒng)的消費觀念。

（二）建議

1、要根據(jù)遼寧省的實際情況，突出層次性，依據(jù)不同的經(jīng)濟收入水平來構建體育消費市場，使不同的消費者都能得到滿意的體育消費需求，使其體育消費由被動消費向主動消費轉化。

2、政府及社會有關部門要為進一步落實全民健身計劃工程創(chuàng)造條件，調整大眾體育經(jīng)費的力度，改善體育環(huán)境。

3、要加大宣傳力度，舉辦豐富多彩的群眾性體育活動，積極引導居民獲取體育文化信息，養(yǎng)成終身鍛煉的習慣。

4、要加大遼寧省體育局的行政監(jiān)管力度，通過科學化、系統(tǒng)化的管理，指導、監(jiān)督、規(guī)范各地有償體育服務的質量、形式、設施、管理等，促使體育消費大眾化。

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