新媒體環(huán)境下的影視傳播變革

劉新業(yè)

(沈陽大學(xué)文化傳媒學(xué)院,遼寧沈陽 110044)

新媒體環(huán)境下的影視傳播變革

劉新業(yè)

(沈陽大學(xué)文化傳媒學(xué)院,遼寧沈陽 110044)

論述了以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新媒體傳播在傳播模式和傳播效果上的嶄新特征,以及對影視傳播的巨大影響力。認(rèn)為隨著新媒體在影視傳播領(lǐng)域的不斷發(fā)展,傳統(tǒng)媒體與新媒體的互補(bǔ)與融合會成為未來影視傳播領(lǐng)域的主要研究方向。

新媒體;影視傳播;多元化;雙向互動(dòng);機(jī)遇與挑戰(zhàn)

以互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)為代表的新媒體是20世紀(jì)的重大科技發(fā)明,尤其是進(jìn)入21世紀(jì),新媒體傳播形態(tài)更是發(fā)展態(tài)勢迅猛,隨著3G甚至4G時(shí)代的來臨,新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合極大地豐富了媒體傳播形態(tài),甚至徹底改變了一些傳統(tǒng)媒介的傳播方式。因此,隨著新媒體技術(shù)的不斷更新和發(fā)展,影視這對產(chǎn)生于現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)基礎(chǔ)上的姊妹藝術(shù)的傳播方式也隨之發(fā)生了革命性的改變。

一、新媒體的普及為影視提供了傳播層級的重構(gòu)

新媒體是基于數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和移動(dòng)通信技術(shù),通過互聯(lián)網(wǎng)、無線通訊網(wǎng)等傳播途徑,利用電腦、手機(jī)、數(shù)字電視等終端傳播設(shè)備,向公眾提供信息和娛樂服務(wù)的媒體傳播形態(tài)[1]。新媒體時(shí)代最明顯的傳播特征表現(xiàn)在傳播層級的重構(gòu)上,即信息的傳播由單一的傳播通道向多極化多元化的傳播通道轉(zhuǎn)化。在新媒體的傳播時(shí)代,傳播層級不再是量化具體的,傳播通道也由線性模式向非線性模式轉(zhuǎn)化,即終端的受眾也享有與任何層級信息對稱的權(quán)利,擁有了平等的信息發(fā)布以及信息接收的權(quán)利。相對于我國改革之初影視“點(diǎn)對面”的單向線性傳播,新媒體傳播的多元化非線性打破了影視傳播集權(quán)化、權(quán)威化、單向性的傳播模式,即無論傳者還是受者都借助新媒體的傳播平臺實(shí)現(xiàn)了信息交流的平等。新媒體這種傳播方式上的優(yōu)勢,使影視的傳播駛上了高速發(fā)展的快車道。

新媒體環(huán)境下這種影視傳播層級的重構(gòu)徹底改變了以往影視傳播的單一模式,使影視文化的傳播更為自由,打破了影視傳播的地域性界限,拓寬了傳播渠道,使傳播的范圍無限擴(kuò)大。以目前流行的網(wǎng)絡(luò)電視為例,它是一種承載在互聯(lián)網(wǎng)上的新媒體業(yè)務(wù),自2005年初以來,視頻風(fēng)暴幾乎席卷了整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)。像PPLive、土豆網(wǎng)、優(yōu)酷網(wǎng)等,新興網(wǎng)絡(luò)企業(yè)進(jìn)入在線視頻領(lǐng)域,開始影視視頻的傳播。同時(shí),傳統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也不甘寂寞迅速搶占webTV業(yè)務(wù),如新浪、搜狐等各門戶網(wǎng)站均開始涉及影視點(diǎn)播,這些新媒體的加入為影視的傳播開辟出極大的傳播空間。技術(shù)的成熟不僅降低了規(guī)模傳輸?shù)某杀?提高了影像的清晰度,使大規(guī)模、高清晰的影視視頻傳播成為可能,而且流媒體技術(shù)也使在線影視視頻收看變得流暢、方便快捷。

同時(shí),新媒體的海量存儲和點(diǎn)播功能,給公眾提供了便捷,公眾可以依據(jù)自己的意愿,借助新媒體終端設(shè)備隨時(shí)隨地進(jìn)行下載收看。正是因?yàn)榭吹叫旅襟w傳播的跨時(shí)空和交互性特點(diǎn),很多的影視供應(yīng)商在宣傳和播映影視作品時(shí),除了利用影院、電視臺等傳統(tǒng)的傳播媒體外,也會有計(jì)劃地與許多流媒體、寬帶視頻,甚至包括手機(jī)通訊等新媒體企業(yè)合作,拓寬傳播渠道,為影視傳播提供多元化條件。近些年來,許多電視劇,如新版《紅樓夢》《金婚風(fēng)雨情》等均采用互聯(lián)網(wǎng)和電視臺相結(jié)合的跨媒體聯(lián)合推廣的新模式,形成電視臺和互聯(lián)網(wǎng)在受眾覆蓋、收視習(xí)慣等方面的優(yōu)勢互補(bǔ)。因此,隨著新媒體的介入和不斷發(fā)展,影視作品的傳播方式已從單純的“你放我觀,你播我看”單一線性模式真正過渡為“我點(diǎn)即我看,我放即我觀”的多元化互動(dòng)型傳播模式。

二、新媒體平臺激活影視傳播的雙向互動(dòng)

在一個(gè)真正互動(dòng)的環(huán)境中,影視的制作和播映不再依賴于某一方發(fā)出,而是在雙方的交流過程中形成,新媒體環(huán)境下的互動(dòng),不再有傳統(tǒng)意義的信息傳播者,而只有信息傳播的參與者。即傳播中的受眾除了根據(jù)自己的需要自主選擇欣賞影視作品外,還可以參與信息的傳播和反饋。

利用新媒體提供的交流平臺,受眾可以通過網(wǎng)絡(luò)論壇,博客,聊天群等立體傳播平臺和溝通渠道,將影視的傳播內(nèi)容進(jìn)行擴(kuò)散、延伸,同時(shí)也可以使受眾反過來影響影視的創(chuàng)作和播出。由于新媒體上的虛擬空間是受眾主動(dòng)建立或選擇加入的,而且虛擬的交流空間允許匿名,所以有更大的空間自由發(fā)表觀點(diǎn),輕松表達(dá)思想。在新媒體的這個(gè)虛擬空間中交流者的行為可看作戈夫曼的情景決定論中的“在后臺的行為”,公眾在后臺的行為會放松自己,進(jìn)行排練,制定進(jìn)一步表演的策略,并就在前臺的行為開玩笑,這種后臺行為的延伸也促進(jìn)了影視的傳播和發(fā)展[2]。

目前,影視創(chuàng)作上的交互多是離線交互,即在影視劇拍攝之前或之中,公眾通過新媒體提供的交流平臺就劇本創(chuàng)作、演員選擇方面提出意見。而根據(jù)公眾的反饋調(diào)整電視劇的制作,在一些情景喜劇的創(chuàng)作中已經(jīng)實(shí)施了隨寫、隨拍、隨播、隨反饋的傳播方式,并取得了良好的傳播效果。隨著新媒體技術(shù)的發(fā)展,基于新媒體空間的真正“交互”影視劇也在醞釀和實(shí)踐中,這是一種可以允許觀眾對影視內(nèi)容進(jìn)行控制,并且涉及多線索平行敘事結(jié)構(gòu)的交互影視劇類型[3]。

三、新媒體環(huán)境下影視傳播中存在的問題

相對于層層把關(guān)、嚴(yán)格審核的傳統(tǒng)影視傳播方式,新媒體傳播載體的自由,使影視作品在傳播過程中減少或缺失了“把關(guān)人”的監(jiān)督。“天涯若比鄰”式的現(xiàn)代新媒體傳播方式,將影視文化迅速滲透到社會的各個(gè)層面,不僅改變了影視傳播的時(shí)空關(guān)系,更深層次地影響了影視文化的社會化傳播,產(chǎn)生了相應(yīng)的負(fù)面影響[4]。

由于新媒體監(jiān)管的不到位和某些新媒體企業(yè)的唯利性,傳播載體上鋪天蓋地充滿了良莠不齊的視覺影像,公眾已經(jīng)習(xí)慣于由高科技所創(chuàng)作和提供的廣闊而封閉的虛擬環(huán)境,沉溺于視覺影像所提供的信息中。而某些影視作品中出現(xiàn)的暴力和色情,由于傳播途徑的無限制,傳播方式的便捷,對廣大受眾特別是青少年和兒童產(chǎn)生了極為有害的影響。著名美國學(xué)者丹尼爾·貝爾曾經(jīng)一針見血地指出:“沒有一門藝術(shù)像電影這樣放肆地向他的觀眾提供性滿足?！盵5]近些年來,新媒體上不良視頻的傳播,對青少年的身心健康造成了惡劣影響,甚至達(dá)到違法犯罪的程度。

影視作品的侵權(quán)使用也是新媒體傳播中暴露出的另一個(gè)問題,不僅導(dǎo)致了新媒體版權(quán)市場自身的混亂,難以形成可供借鑒的市場價(jià)格體系,而且使得一些影視提供商采取謹(jǐn)慎態(tài)度,這為影視作品提供商和服務(wù)提供商之間的版權(quán)交易,蒙上了陰影,嚴(yán)重?fù)p害了影視文化的健康發(fā)展。

總之,在新媒體傳播過程中,技術(shù)的不斷更新、公眾的自我意識覺醒都使影視受眾的分流趨勢越來越明顯。在影視傳播領(lǐng)域,傳播理念、傳播方式、傳播內(nèi)容上具有嶄新的特征,在傳播效果上呈現(xiàn)出融合和超越傳統(tǒng)影視傳播之勢。面對這些傳播過程中的變化,只有重新審視傳播理論,逐漸豐富和完善新媒體中的影視傳播理論和傳播模式,切實(shí)加強(qiáng)影視傳播方面的研究,謀求跨媒體之間的優(yōu)勢互補(bǔ),才能使新媒體技術(shù)更好地為社會服務(wù)、為影視服務(wù)、為公眾服務(wù),給人們帶來嶄新的生活方式和文化平臺,豐富人們的社會文化需求。

[1]石磊.新媒體概論[M].北京:中國傳媒大學(xué)出版社, 2009:2.

[2]周慶山.傳播學(xué)概論[M].北京:北京大學(xué)出版社,2004: 131.

[4]陳新欣.網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的傳媒管理制度[J].國際新聞界,2005 (5):12.

[5]丹尼爾·貝爾.資本主義文化矛盾[M].北京:生活·讀書·新知三聯(lián)書店,1989:170.

Innovations inMovie-televisionTransmissionunderNew Media Environment

L IU Xinye
(School of Culture and Communication,Shenyang University,Shenyang 110044,China)

It discusses that,new media transmission,with the internet as the leading one,has new features on the mode of transmission and results of dissemination,and it has great influence on movie-television transmission.With the development of new media in the field of movie-television transmission,the compensation and incorporation of new media and traditional media will become the major research focus in this field in years to come.

new media;movie-television transmission;multiple;two-dimensioned interaction;chances and challenges

G 206.2

A

1008-9225(2011)06-0086-03

2011-05-05

劉新業(yè)(1971-),女,遼寧沈陽人,沈陽大學(xué)講師。

【責(zé)任編輯 田懋秀】