歷史文化名鎮(zhèn)
——寨市旅游開發(fā)初探

楊辭連

(中共綏寧縣委黨校，湖南 綏寧 422600)

寨市古鎮(zhèn)位于湖南省綏寧縣西南部，總面積132平方公里，人口1．8萬人，主要以苗、侗少數(shù)民族為主，轄22個行政村、居委會。寨市古鎮(zhèn)歷史悠久，歷經(jīng)三國、兩晉、隋、唐、宋、元、明、清、民國至今，共計1300多年歷史，其中作為縣治的歷史達900多年。寨市古鎮(zhèn)的文物眾多，古宅民居、亭臺書院、摩崖碑刻、寺廟祠庵，處處留有不可泯滅的巫儺和湘楚文化的印記，是一塊研究苗巫文化和湘楚文化的“活化石”。2010年7月，國家住房和城鄉(xiāng)建設部、國家文物局正式下文批準綏寧縣寨市古鎮(zhèn)為第五批中國歷史文化名鎮(zhèn)。成為邵陽市首個國家級歷史文化名鎮(zhèn)。如何打好寨市古鎮(zhèn)的旅游開發(fā)這張牌呢?筆者認為應該從以下幾個方面下功夫。

一、彰顯古韻，著力保護寨市古鎮(zhèn)的旅游資源

1．要保護好寨市古鎮(zhèn)的古風貌

寨市在歷史變遷中，古跡大多被毀，但經(jīng)實地考察，現(xiàn)存的歷史古跡依然有著巨大的挖掘與開發(fā)價值。經(jīng)文物部門調查考證，文物古跡有宋代街道、古井，宋、元、明、清歷代封山育林石碑，明代古城墻、鐵鐘、明代侗族風雨橋，清代古民居，民國哨堡，抗日陣亡將士紀念碑，紅七軍鄧小平指揮所、作戰(zhàn)戰(zhàn)壕、紅軍標語等。同時，古鎮(zhèn)還遺存大量珍貴的小宗文物，如虎奚谷書院的章程碑、仰高亭碑、分路碑，以及寺廟庵堂內(nèi)供奉的各路菩薩圣像和眾多的木格窗花浮雕，以及遺存的古房屋、古石板道、古旗桿石、古匾額、清代將軍防風披帽、古代文房四寶、書法作品等大量文物。

古鎮(zhèn)古老的建筑，古樸的風貌，甚至一磚一瓦、一石一樹、一街一巷、一聯(lián)一字等都是寶貴的資源，是寨市旅游可持續(xù)發(fā)展的基礎。因此對古鎮(zhèn)現(xiàn)存的文物古跡要進行徹底的清查，建檔立案，做到心中有數(shù)。在此基礎上，制定科學、合理的保護規(guī)劃。從整體上要保護好以一園(位于東門路北側的古鎮(zhèn)墻遺址公園)、一區(qū)(位于古縣城內(nèi)的歷史街區(qū))、三街(城內(nèi)的西河街、對河街、民族特色街)、五巷(照墻背巷、縣正街巷、八角亭巷、高井頭巷、學功界巷)為主的傳統(tǒng)格局和整體風貌，對八角亭內(nèi)的明代安平觀鐵鐘、元天閣的仰高亭碑、楊家“窨子屋”、龔家祠堂、西正街民居、青石板路等具體文物要掛牌妥善保護。對古民居的修復要尊重原貌，按照“修舊如舊”的原則，充分運用古建筑修復技術，修復好古城墻殘段、城內(nèi)古街道、西河風雨橋?？傊?，新建或仿古建筑要符合古鎮(zhèn)古建筑的風貌與特質，做到質樸而蘊深，自然而巧拙，平和而兼容，從外在形式到文化內(nèi)涵始終與古風古韻不離不棄，形神兼?zhèn)?。既顯古鎮(zhèn)商業(yè)街的繁榮景象，又顯“窨子屋”的淳樸氣息。

2．要開發(fā)寨市古鎮(zhèn)的古文化

文化是古鎮(zhèn)的靈魂，是人們向往憧憬的關鍵所在。寨市古鎮(zhèn)的文化底蘊相當深厚。傳承至今的唱土地、舞龍燈、跳儺舞、逗春牛、打銅錢、阿細跳月、“四·八”姑娘節(jié)、上刀樓、下油鍋等活動帶有濃厚的巫儺文化色彩。這些民族文化游藝活動在民間長盛不衰，代代相傳。2008年，苗族“四·八”姑娘節(jié)已被列入國家非物質文化遺產(chǎn)。這里苗、侗民族民間文化源遠流長，現(xiàn)存的有吹蘆笙、儺堂戲、敬酒歌、哭嫁歌等民間文藝;有斗牛、舞龍燈、抬花轎等文體活動;有吊腳樓、風雨橋、涼亭等建筑藝術;有黑米飯、油茶、萬花茶、酥餃、肉湯丸等飲食文化。這里的紅色文化更是彌足珍貴。紅軍五過綏寧，其中四次經(jīng)過寨市。鄧小平、張云逸、王震、肖克、賀龍等老一輩無產(chǎn)階級革命家都曾率兵經(jīng)過古鎮(zhèn)，并在這里戰(zhàn)斗過，是塊紅色的革命熱土。

古鎮(zhèn)作為縣治長達900多年，它相對集中地保留著綏寧豐富多彩的民俗民風、獨具特色的民族產(chǎn)品。因此，在開發(fā)中對古老而具有濃郁民族特色的節(jié)目，要進行深入的挖掘整理;對唱土地、上刀樓、下火海等帶有濃厚巫儺色彩的民俗更是要通過參與性活動向前來古鎮(zhèn)的游客展示;在規(guī)劃中設置手工工藝制作景區(qū)，展示雕花、剪紙、竹編等傳統(tǒng)手工藝的生產(chǎn)流程，自制旅游商品體現(xiàn)傳統(tǒng)的手工藝文化;對黑米飯、油茶、萬花茶、酥餃、肉湯丸、內(nèi)芯粑糕、鏟子粑等特產(chǎn)可以在古鎮(zhèn)開辟“小吃一條街”，體現(xiàn)充滿鄉(xiāng)土氣息的飲食文化。特別是對列入國家非物質文化遺產(chǎn)的苗族“四·八”姑娘節(jié)，既要組織專門力量深入調查民間藝人的生存狀況，將老藝人的生活補助納入財政預算，又要聘請資深藝人編寫專門教材，開設培訓班，培養(yǎng)繼承人，更要結合古鎮(zhèn)民俗歌舞大會及其他活動，充分為傳承人提供展示、發(fā)展的環(huán)境和空間，讓這一寶貴遺產(chǎn)在寨市古鎮(zhèn)的旅游開發(fā)中發(fā)出炫目的光彩。

二、突出綠意，著力提升寨市古鎮(zhèn)的旅游環(huán)境

1．樹立綠色消費理念

綏寧擁有森林面積338萬畝，占總面積的77．1%，森林覆蓋率居全省第一，是“三湘林業(yè)第一縣”，被聯(lián)合國教科文組織譽為“神奇的綠洲”。寨市古鎮(zhèn)是綠洲懷抱中的一顆明珠。它也許沒有華山之險，峨嵋之秀，青城之幽，泰山之雄，但它除了有自己特有的古風古韻外，更有賞不完、品不夠的濃濃的厚厚的“綠”，是尋求寧靜安逸，休閑養(yǎng)心的好去處。因此，寨市古鎮(zhèn)的旅游開發(fā)，必須以“綠”為核心，進一步提升旅游環(huán)境。

充分運用多種形式的宣傳手段，引導本地居民和外來旅游者增強生態(tài)保護意識，親近自然、熱愛自然、保護自然;大力普及生態(tài)經(jīng)濟、低碳經(jīng)濟和循環(huán)經(jīng)濟知識，從學校抓起，編印“生態(tài)立鎮(zhèn)、旅游活鎮(zhèn)”的鄉(xiāng)土教材，積極培育綠色消費理念。

2．倡導綠色消費行為

從社會公德、職業(yè)道德、家庭美德和個人品德著手，引導古鎮(zhèn)居民愛護好寨市古鎮(zhèn)的青山綠水，建立和壯大古鎮(zhèn)環(huán)保志愿者隊伍，開展綠色古鎮(zhèn)、綠色學校、綠色賓館、綠色家庭等系列創(chuàng)建活動。引導寨市廣大居民積極推進產(chǎn)業(yè)結構調整，以退耕還林，封山育林為主，保護好古鎮(zhèn)周圍筆架山、高功山、虎奚谷、玉屏山“四山”的綠色生態(tài)，讓古老神奇的綠色家園更具神奇魅力。

3．營造綠色人文環(huán)境

首先要打造潔凈的鎮(zhèn)容鎮(zhèn)貌。說到底，游客在感受、體驗了古鎮(zhèn)古風古韻的同時，古鎮(zhèn)的衛(wèi)生、文明、治安狀況的好壞，一樣影響著旅游者對寨市古鎮(zhèn)的認識，也是決定是否有回頭客，后來者的重要原因。其次要培養(yǎng)文明的古鎮(zhèn)居民，提倡禮貌待客，文明經(jīng)營，誠信做人。特別是對古鎮(zhèn)范圍內(nèi)的經(jīng)營者要有文明健康的經(jīng)營理念、誠信經(jīng)營，杜絕欺客、騙客、甚至宰客的行為。樹立發(fā)展旅游就是發(fā)展自己的思想，自覺維護寨市古鎮(zhèn)的良好形象，以質樸、熱情、周到的服務吸引更多的外地游客，提高寨市古鎮(zhèn)的知名度，進而通過發(fā)展壯大文化旅游產(chǎn)業(yè)，推動寨市經(jīng)濟社會健康發(fā)展。

三、激發(fā)活力，著力開發(fā)寨市古鎮(zhèn)的旅游市場

寨市古鎮(zhèn)有著得天獨厚、豐富多彩的旅游資源，但卻“養(yǎng)在深閨人未識”。因此，要撩開其神秘面紗，展示其無窮魅力，重現(xiàn)其迷人風采，必須想方設法、多措并舉地把它推向旅游市場這個大舞臺。

1．營銷宣傳多樣化

宣傳是做好旅游營銷必不可少和行之有效的重要途徑。宣傳搞好了，能開辟市場，推出品牌，帶動發(fā)展。近年來，寨市古鎮(zhèn)在宣傳促銷上做了大量工作，進行了一些有益的嘗試。如成功舉辦“四·八”姑娘節(jié);精心打造“六個一”(一份優(yōu)質解說詞、一本故事書、一張宣傳光碟、一套畫冊、一張旅游線路圖和一個旅游網(wǎng)站);積極邀請大專院校和文藝界人士到古鎮(zhèn)采風，特別是俄羅斯工程院院士、世界生態(tài)功能學派創(chuàng)始人之一克爾任采夫教授親臨寨市考察，古鎮(zhèn)的保護和開發(fā)引起了國際友人的高度關注，大大地提高了寨市的知名度。但總體來說，寨市古鎮(zhèn)的旅游還處在起步階段，市場知名度還不高，要走的路還很長。因此，全鎮(zhèn)上下要有機不可失，時不我待的緊迫感和只爭朝夕、后發(fā)趕超的使命感，促進寨市旅游的快速興起。就目前而言：一是精心策劃辦好“四·八”姑娘節(jié)，利用節(jié)會平臺，展示古鎮(zhèn)深厚的歷史底蘊，秀美的自然景觀，濃郁的民俗風情，放大其影響力;二是要發(fā)揮媒體覆蓋廣、傳播快、影響大的作用，在電視、報刊、網(wǎng)絡開辟寨市古鎮(zhèn)專欄進行宣傳造勢;三是開展作家寫古鎮(zhèn)、歌手唱古鎮(zhèn)、攝影者拍古鎮(zhèn)等活動，全面提高寨市古鎮(zhèn)的知名度;四是邀請知名編劇、導演和演員，以古鎮(zhèn)的獨特民族風情和迷人的自然風光為題材拍攝影視專題片，爭取讓古鎮(zhèn)成為省內(nèi)乃至國內(nèi)的影視拍攝基地，從而讓游客更深、更廣地了解寨市古鎮(zhèn)，向往寨市古鎮(zhèn)。

2．融資融智多元化

旅游業(yè)作為一種特殊產(chǎn)業(yè)，需要政府投入大量資金，這是無可非議的。但如果一味的“等、靠、要”，就會束縛自己的手腳，喪失搶占市場的有利時機。目前寨市古鎮(zhèn)的旅游開發(fā)剛起步，項目、產(chǎn)品的研發(fā)、宣傳促銷、基礎設施的配套建設等都需要投入大量的人力、物力和財力，單靠政府將難以適應旅游市場快速發(fā)展的需要。因此，在開發(fā)中要始終堅持“融資”與“融智”并舉，出臺招商引資的優(yōu)惠政策、激勵措施，真正做到“栽下梧桐樹，引來金鳳凰”。在融資上，一是要積極通過各種渠道向上爭取扶持開發(fā)資金;二是要高標準嚴要求地引進一批有眼光善管理會經(jīng)營實力強的戰(zhàn)略投資者來開發(fā)。在招商融資中要吸引教訓，防止“有奶便是娘”的行為出現(xiàn);三是要積極引導融納本地民間資金，倡導古鎮(zhèn)人保護古鎮(zhèn)、古鎮(zhèn)人開發(fā)古鎮(zhèn)、古鎮(zhèn)人建設古鎮(zhèn)。在融智上，其一要有融智的胸懷和眼光，廣攬?zhí)煜掠胁胖?、廣聽天下有用之言、廣納天下有用之策，優(yōu)中選優(yōu)，為我所用。其二是組建古鎮(zhèn)旅游開發(fā)智囊團，聘請有關旅游、規(guī)劃、文化、文物、民俗、城建等方面的專家負責把關寨市古鎮(zhèn)的開發(fā)規(guī)劃、修繕方案、文化挖掘、資源整合、產(chǎn)品研發(fā)、營銷策劃等重要環(huán)節(jié);其三要凝聚民間智慧，人民群眾是歷史的創(chuàng)造者，在寨市古鎮(zhèn)的開發(fā)中要充分發(fā)揮古鎮(zhèn)居民的積極性主動性創(chuàng)造性。尤其是在民族民俗文化的發(fā)揚光大上，要發(fā)揮老一輩民間藝人的積極性和創(chuàng)造性，利用節(jié)會時間，開展民間藝術、民俗風情的展示活動，培養(yǎng)后繼者，讓古鎮(zhèn)具有永久的“文化魅力”，把游客的“古鎮(zhèn)之游”變成文化之旅。

3．經(jīng)營管理靈活化

對寨市古鎮(zhèn)的旅游開發(fā)要有大戰(zhàn)略思想，將其推向全市、全省、全國乃至全世界的旅游市場，經(jīng)營管理至關重要。一要形成旅游經(jīng)營管理的良性機制。以實事求是的精神借鑒外地旅游開發(fā)中的成功經(jīng)驗，實行“政府主導、市場運作、企業(yè)經(jīng)營”的旅游運作機制，大力推進產(chǎn)業(yè)化和市場化。政府主導，就是要把旅游作為產(chǎn)業(yè)來抓，真正體現(xiàn)“旅游活鎮(zhèn)”的經(jīng)濟發(fā)展方略。政府協(xié)調部門的關系，出臺產(chǎn)業(yè)扶持政策，引導、鼓勵旅游業(yè)優(yōu)先、快速、持續(xù)地跳躍式發(fā)展，為旅游業(yè)發(fā)展提供寬松的外部條件。市場運作，就是市場聯(lián)系產(chǎn)業(yè)，產(chǎn)業(yè)進入市場。在開發(fā)寨市古鎮(zhèn)的經(jīng)營模式上，可以采取土地轉讓(出租)、旅游服務、農(nóng)家樂和旅游小商品銷售等形式，使古鎮(zhèn)居民在旅游開發(fā)中增加收入，得到實惠，充分調動景區(qū)群眾參與旅游經(jīng)營、建設、管理、保護的積極性，增強旅游發(fā)展的活力。企業(yè)經(jīng)營，就是把景點作為產(chǎn)品，不斷提高其質量和市場占有率。通過經(jīng)營權轉讓、涉旅資產(chǎn)轉讓、旅游企業(yè)參股、培育和引進龍頭企業(yè)等形式，將古鎮(zhèn)旅游開發(fā)的行政職能和經(jīng)營職能區(qū)分開，對古鎮(zhèn)旅游開發(fā)實行有效的企業(yè)化經(jīng)營、市場化運作，加速寨市古鎮(zhèn)邁入旅游大市場的步伐。二要沖破地方束縛，經(jīng)營古鎮(zhèn)旅游。要敢于打破行政區(qū)劃的限制，按照景點共建、資源共享、市場共用的原則，與資源、品質有相似之處的周邊地區(qū)聯(lián)動開發(fā)，巧借外力，擴大影響，吸引客源，協(xié)調發(fā)展，合作共贏。比如在資源的整合共享上，要把“古鎮(zhèn)”的民族民俗文化游與黃桑自然保護區(qū)的生態(tài)森林游結合起來，打好“全國歷史文化名鎮(zhèn)”與“國家自然保護區(qū)”兩張牌，擰成一股繩，打造統(tǒng)一的品牌，推向市場。一是要爭取把目前邵陽市唯一的國家級“歷史文化名鎮(zhèn)”同唯一的“世界自然遺產(chǎn)”結合起來，打造“邵陽——崀山——南山——黃?！小甭糜尉€;二是爭取納入武陵山經(jīng)濟協(xié)作區(qū)(國內(nèi)首個無障礙旅游協(xié)作區(qū))，為寨市古鎮(zhèn)的旅游提供強大的市場依托，依托即將開通的包茂、洞新高速公路，打造“長沙——崀山——桂林——寨市(黃桑)——鳳凰——張家界”旅游線。

四、展示魅力，著力打造寨市古鎮(zhèn)的旅游品牌

品牌，是自己與眾不同的標識，只要切合實際、有特色，就會有強大的生命力，它是一個地方軟實力的標志。對于旅游而言沒有品牌就沒有競爭力。因此，打造古鎮(zhèn)的旅游文化品牌就是要挖掘提煉古鎮(zhèn)獨具特色，不可重復的核心價值，提高古鎮(zhèn)的知名度和綜合競爭力。

1．依托“四·八”姑娘節(jié)，打造“民俗風情游”品牌

我縣苗族的“四·八”姑娘節(jié)是國家級非物質文化遺產(chǎn)，在開發(fā)寨市古鎮(zhèn)旅游的過程中做好做活“非物質文化遺產(chǎn)”這篇文章，以古鎮(zhèn)為中心辦好每年一屆的“四·八”姑娘節(jié)，充分發(fā)揮節(jié)慶的牽動效應，挖掘資源，包裝整合，帶動與之相關的產(chǎn)業(yè)發(fā)展，促進古鎮(zhèn)經(jīng)濟的發(fā)展繁榮。在節(jié)慶活動中組織游客與古鎮(zhèn)居民開展苗王背媳婦、苗女哭嫁、賽爬藤、逗春牛、唱土地、鬧牛鑼、男女對山歌、鈸舞、板凳龍、銅錢舞等具有濃郁特色的文體節(jié)目，讓游客在這些參與性活動中感受原生態(tài)的民俗民風。在節(jié)會中推出苗侗特產(chǎn)黑米飯、油茶、萬花茶、酥餃、肉湯丸、肉芯粑糕、產(chǎn)粑等，吸引游人品嘗，讓客人體驗原汁原味的苗侗飲食。同時在節(jié)慶期間舉行經(jīng)貿(mào)洽談，旅游招商，使“四·八”姑娘節(jié)成為古鎮(zhèn)乃至綏寧旅游的一張名片。

2．依托“神奇的綠洲”，打造“生態(tài)森林游”品牌

綏寧生態(tài)條件得天獨厚，素有“神奇的綠洲”、“植物基因庫”、“綠色海洋”、“天然氧吧”之稱。在寨市古鎮(zhèn)的旅游開發(fā)中我們要從大旅游、大市場出發(fā)，充分利用古鎮(zhèn)與黃桑緊鄰的特點(寨市古鎮(zhèn)與國家級自然保護區(qū)黃桑，不過20分鐘的路程)，把“國家級歷史文化名鎮(zhèn)”與“國家級自然保護區(qū)”相結合，合力打造生態(tài)森林旅游品牌。一是在游中認識自然。將我縣尚有的唐、宋、元、明、清歷代官方與民間保護森林的封山育林石碑加以收集，在古鎮(zhèn)擇地建碑林，讓游客了解綏寧各民族人民與自然和諧共處的歷史。對綏寧原始次森林中孕育的豐富物種資源，請專家作生物多樣性普查，摸清底細，建成資料庫。匯集林海各種花草樹木，在古鎮(zhèn)寨市建立植物園作為旅游者參觀的活教材和活標本。二是在游中體驗自然。開展登山漂流、跋涉探險、野營科普、康體休閑、療養(yǎng)保健等野游活動。讓游客走進森林中去呼吸清新空氣，體會什么是“天然氧吧”;享受清涼夏日，感悟什么叫“回歸自然”;放眼無邊林海，品味什么是“心曠神怡”。

3．依托田園風光，打造“農(nóng)業(yè)觀光游”品牌

在寨市古鎮(zhèn)周圍的東門、江背、石門、西河、十里鋪等村，利用其庭院、林地、果園、池塘資源，開設具有一定檔次的農(nóng)家餐館、農(nóng)家旅館，推出蔬菜瓜果采摘，農(nóng)事體驗、休閑垂釣等豐富多彩的鄉(xiāng)村旅游活動，使這一區(qū)域成為集了解農(nóng)耕文化、體驗農(nóng)事、享受山村野趣的休閑度假區(qū)。以農(nóng)村鄉(xiāng)土氣息、原始風貌，滿足游客懷舊的心理需求;以農(nóng)村美麗的田園風光、清新空氣和良好環(huán)境，讓游客身心放松，滿足其“返璞歸真”的心理;設計好種植、采摘等勞動過程，結合趣味游戲，讓游客體驗樂趣。

4．依托“革命老區(qū)”，打造“紅色旅游”品牌

綏寧縣是革命老區(qū)，要緊緊圍繞紅軍經(jīng)過寨市古鎮(zhèn)的歷史背景和各歷史時期發(fā)生的重大事件，結合省、市、縣的旅游發(fā)展規(guī)劃，集中建設好鄧小平住所、高功山哨所、抗日英雄紀念碑等愛國主義教育基地為主要景點的紅色旅游產(chǎn)品體系。確定一條以鄧小平指揮所為重點，紅七軍長征路線為主線的點、線、面與苗、侗“民俗風情游”、“森林生態(tài)旅游”相銜接、互補的黃金旅游重點線路，打造紅色旅游品牌。