未來化妝品包裝市場(chǎng)誰主沉浮

山西省陽城縣畜牧局 劉國(guó)信

近年來，隨著經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展和生活消費(fèi)水平的不斷提高，國(guó)內(nèi)的美容業(yè)已成為名副其實(shí)的朝陽產(chǎn)業(yè)。而美容化妝品作為快速增長(zhǎng)的日常消費(fèi)品，其包裝更成為迎合消費(fèi)者購買心理，促進(jìn)產(chǎn)品銷售的重要因素。據(jù)了解，目前在化妝品包裝市場(chǎng)上基本呈現(xiàn)玻璃和塑膠兩強(qiáng)爭(zhēng)霸的局面，而為滿足保質(zhì)要求，適應(yīng)消費(fèi)心理，促進(jìn)低碳環(huán)保，未來又將誰主沉浮？

玻璃包裝——曾經(jīng)的龍頭老大

玻璃由于具有惰性、不易滲透、透明美觀等特點(diǎn)，被包裝在內(nèi)的產(chǎn)品既能保證其配料維持原樣，又能保持產(chǎn)品的完整性，所以在消費(fèi)者的印象中，包裝在玻璃瓶中的美容化妝產(chǎn)品具有良好的質(zhì)感，制作精美的玻璃材質(zhì)更代表著奢華和品位，因而廣受消費(fèi)者的歡迎。

正是緣于玻璃在時(shí)刻傳達(dá)著優(yōu)質(zhì)、純凈和產(chǎn)品保護(hù)的訊息，長(zhǎng)期以來在化妝品包材行業(yè)基本處于龍頭老大的地位，特別是在香水等高端化妝品市場(chǎng)，基本處于壟斷地位。但近年筆者走訪市場(chǎng)時(shí)發(fā)現(xiàn)，在琳瑯滿目的化妝品貨架上，玻璃包裝已有所減少，其主流地位正在被逐漸撼動(dòng)。

由于玻璃屬于高耗能產(chǎn)業(yè)，目前國(guó)家已經(jīng)加強(qiáng)了對(duì)玻璃生產(chǎn)企業(yè)準(zhǔn)入審批的嚴(yán)控限制。另外，玻璃包裝在使用上也存在諸多問題，如使用前必須利用人工進(jìn)行清洗，使用后廢品難處理等；還有一個(gè)嚴(yán)重的缺陷，就是玻璃對(duì)于低溫十分敏感，而我國(guó)南北溫差較大，南方的化妝品運(yùn)輸?shù)奖狈胶蟛Ａ亢苋菀壮霈F(xiàn)凍裂等問題，這也成為現(xiàn)在一些成品商不愿意使用玻璃瓶的原因。

不過，業(yè)內(nèi)人士表示，從整個(gè)化妝品包材行業(yè)來看，玻璃質(zhì)材短期內(nèi)仍有其他質(zhì)材無法復(fù)制的優(yōu)勢(shì)，玻璃包裝的主流地位在今后很長(zhǎng)時(shí)期內(nèi)仍將延續(xù)，但塑膠質(zhì)材將逐漸替代玻璃卻也是不爭(zhēng)的事實(shí)，但這取決于科技創(chuàng)新、消費(fèi)習(xí)慣、成本效益等等因素，因此將是一個(gè)緩慢漸進(jìn)的過程。比如，以前玻璃瓶壟斷的高端護(hù)膚品，現(xiàn)在已逐漸使用性能更優(yōu)的亞克力，但亞克力的高成本也讓其應(yīng)用范圍受限，一時(shí)難以普及。因此，以前玻璃能夠占據(jù)整個(gè)化妝品包材市場(chǎng)份額的80%，其他材質(zhì)包材占20%，也許幾年之后市場(chǎng)有可能演變?yōu)椴ＡХ蓊~銳減至50%，塑料上升40%，而金屬、紙質(zhì)等其他材料將占有10%的市場(chǎng)份額?？傊瑹o論今后化妝品包材行業(yè)如何發(fā)展，玻璃都將占有一席之地。

PET包裝——正在異軍突起

近年來，隨著塑料科技的發(fā)展與進(jìn)步，為日化產(chǎn)品包裝的開發(fā)創(chuàng)新提供了現(xiàn)實(shí)可能，目前應(yīng)用于日化產(chǎn)品上的新型材料越來越多，并顯示出其優(yōu)良的包裝性能和廣闊的應(yīng)用前景，而PET塑料正是其中的佼佼者。

據(jù)專家介紹，PET是聚對(duì)苯二甲酸乙二醇酯高聚物的簡(jiǎn)稱，是全球公認(rèn)的環(huán)境友好型包裝材料，具有優(yōu)良的阻隔性、透明性、耐候性、耐腐蝕性，可有效地阻止O2、CO2和其它氣體的滲透，能夠適應(yīng)低溫保存要求，用于包裝后可延長(zhǎng)保質(zhì)期和貨架壽命；同時(shí)好加工、易成型、重量輕，可降低生產(chǎn)成本和輸送費(fèi)用；另外，這種材料無毒無味，廢棄后可循環(huán)再生利用，因而成為塑料包裝材料研究開發(fā)的熱點(diǎn)。

業(yè)內(nèi)人士指出，由于PET具有優(yōu)良的阻隔性能，所以特別適用于那些對(duì)氣體特別敏感的產(chǎn)品，如液態(tài)化妝品、液態(tài)奶制品等；PET包裝另一顯著的特點(diǎn)是其如同水晶般透明，幾乎與玻璃相似，產(chǎn)品透明的包裝必然吸引人們的眼球；PET材料還有一大優(yōu)點(diǎn)，就是易加工成型，可以制成任何形狀，同時(shí)可以根據(jù)人們不同的審美觀進(jìn)行著色，進(jìn)行文字和圖案印刷，是“美麗產(chǎn)業(yè)”的絕佳配對(duì)。另外，PET塑膠生產(chǎn)門檻并不高，其生產(chǎn)設(shè)備投入也不是太大，由于技術(shù)普及，現(xiàn)在PET瓶生產(chǎn)成本不斷下降，目前1000ml規(guī)格的玻璃瓶與PET的價(jià)格都在1.0元左右，而玻璃在經(jīng)過噴涂、磨砂工藝后成本更高，應(yīng)該說塑膠替代玻璃成為化妝品包材是大勢(shì)所趨。

當(dāng)然，PET塑膠的崛起也并非一蹴而就，塑膠以前就是低檔產(chǎn)品的代名詞，這種印象現(xiàn)在依然存在，但意識(shí)的改變已經(jīng)逐漸從高中檔產(chǎn)品中可以洞見，一些高檔化妝品已經(jīng)開始利用塑膠作為包材原料，且工藝效果上已經(jīng)能夠與玻璃瓶媲美。但是這種轉(zhuǎn)變會(huì)存在一個(gè)過渡，例如暫時(shí)轉(zhuǎn)向玻璃和塑膠的結(jié)合，比如套裝產(chǎn)品中采用玻璃瓶加PET的形式等，因此包裝物的替代也是一個(gè)優(yōu)勝劣汰、逐漸變革的過程。

軟包裝——方便實(shí)用的個(gè)性化補(bǔ)充

近年來，隨著技術(shù)的不斷成熟，軟包裝也悄然出現(xiàn)在日化產(chǎn)品包裝上。特別是隨著石油價(jià)格的一路走高，而帶來日化原材料價(jià)格的不斷上漲，出于降低成本的考慮，使得軟包裝在日化產(chǎn)品包裝上的應(yīng)用也越來越多。

據(jù)專家介紹，軟包裝與傳統(tǒng)的硬性塑料包裝容器相比，具有節(jié)能環(huán)保、使用方便、更能體現(xiàn)產(chǎn)品特點(diǎn)等優(yōu)勢(shì)。據(jù)了解，最初軟包裝只是作為塑料容器等包裝的補(bǔ)充裝或者一次性包裝的主要方式，但現(xiàn)在很多日化企業(yè)為了建立和實(shí)現(xiàn)自己的差異化銷售以及出于包裝物低碳環(huán)保的考慮，在日化產(chǎn)品上大量使用軟包裝。軟包裝能夠充分展現(xiàn)日化產(chǎn)品的性能和特點(diǎn)，有利于企業(yè)訴求產(chǎn)品信息，提升貨架效果，從而吸引消費(fèi)者的注意力；可降低包裝成本，節(jié)約倉儲(chǔ)和運(yùn)輸費(fèi)用，同時(shí)便于消費(fèi)者攜帶和使用，并有利于回收利用。

目前，應(yīng)用于日化產(chǎn)品上的軟包裝形式主要有：（1）三邊封包裝袋。這是一次性日化產(chǎn)品的主要包裝方式，廣泛應(yīng)用于洗衣粉、洗發(fā)水以及化妝品的促銷裝等；（2）異型包裝袋。突破了傳統(tǒng)的外形，企業(yè)可自由設(shè)計(jì)產(chǎn)品包裝的形狀，更利于宣傳產(chǎn)品。而異型雙聯(lián)袋包裝分裝兩種不同的內(nèi)容物，更利于消費(fèi)者使用，廣泛應(yīng)用在洗發(fā)水和護(hù)發(fā)素的套裝包裝上；（3）加嘴的液體自立袋。帶嘴的液體自立袋，結(jié)合了塑料容器和軟包裝的雙重優(yōu)點(diǎn)，不僅輕巧環(huán)保，而且具有便于傾倒、利于灌裝、重復(fù)封存和貨架擺放好看等特點(diǎn)，突破了軟包裝一直以來只能作為瓶子的補(bǔ)充裝和一次性包裝的局限性；此外，還有仿嘴型液體自立袋和便于傾倒的異形自立袋，是補(bǔ)充裝及一次性包裝的改良形式。

業(yè)內(nèi)人士表示，近年來在化妝品市場(chǎng)需求持續(xù)旺盛的推動(dòng)下，隨著新技術(shù)、新工藝、新材料的不斷開發(fā)應(yīng)用，化妝品包裝市場(chǎng)逐漸凸現(xiàn)多元化的特色，方便實(shí)用的新型包裝越來越受到市場(chǎng)和消費(fèi)者的歡迎，因此，今后化妝品包材中塑料的應(yīng)用將會(huì)更加廣泛，應(yīng)該說塑膠替代玻璃已是大勢(shì)所趨；同時(shí)，一個(gè)不可否認(rèn)的事實(shí)是，即使玻璃材業(yè)未來面臨諸多困境，但在化妝品整個(gè)行業(yè)火暴需求及傳統(tǒng)消費(fèi)帶動(dòng)之下，包材市場(chǎng)總量增長(zhǎng)，玻璃廠商的訂單仍在持續(xù)增加，未來在化妝品包材業(yè)玻璃仍將占有一席之地。