試析我國網(wǎng)絡(luò)媒體的黃色新聞趨勢

靳繼華，鄭 偉

（1.長治學(xué)院 中文系，山西 長治 046011；2.北京市大興區(qū)廣播電視中心，北京 102600）

試析我國網(wǎng)絡(luò)媒體的黃色新聞趨勢

靳繼華1，鄭 偉2

（1.長治學(xué)院 中文系，山西 長治 046011；2.北京市大興區(qū)廣播電視中心，北京 102600）

與美國的黃色新聞相比，我國網(wǎng)絡(luò)新聞出現(xiàn)了黃色新聞的新趨勢，我國網(wǎng)絡(luò)黃色新聞報(bào)道在報(bào)道內(nèi)容、傳播手段和影響公共事務(wù)方面具有新特點(diǎn)，網(wǎng)絡(luò)黃色新聞對社會風(fēng)氣、新聞媒體本身和受眾產(chǎn)生了不良影響，文章針對不良影響，提出了行業(yè)自律和提高受眾素質(zhì)等解決方法。

網(wǎng)絡(luò)；黃色新聞；新特點(diǎn)；影響

一、引言

隨著20世紀(jì)90年代以后出現(xiàn)的新聞媚俗化和娛樂化風(fēng)潮，我國的新聞報(bào)道出現(xiàn)了“黃色新聞”化的新聞報(bào)道趨勢，而網(wǎng)絡(luò)媒體是其主力軍。黃色新聞一詞來自西方新聞學(xué)。美國新聞學(xué)教授埃默里父子在合著的《美國新聞史》一書中，這樣定義黃色新聞：從最壞的情況來說，黃色新聞是一種沒有靈魂的新式新聞思潮。新聞?dòng)浾咴跇?biāo)榜關(guān)心“人民”的同時(shí)，卻用駭人聽聞的、華而不實(shí)的、刺激人心和滿不在乎的那種新聞阻塞普通人所依賴的新聞渠道，把人生的重大問題變成廉價(jià)的鬧劇，把新聞變成適合報(bào)童叫賣的東西。最糟的是，黃色新聞不僅不起社會領(lǐng)袖的作用，反而為罪惡、暴行等開脫。[1]

黃色新聞起源于19世紀(jì)末美國普利策和赫斯特的紐約報(bào)業(yè)市場之爭。1883年，普利策在紐約買下《世界報(bào)》，為打開銷路，他在注重報(bào)道重大政治新聞、國際新聞的同時(shí)，大量報(bào)道犯罪、災(zāi)禍、意外事件和趣聞并充分運(yùn)用了煽情主義的手法。而赫斯特為了在普利策的《世界報(bào)》已經(jīng)全面占領(lǐng)紐約市場的情況下占有市場，將這種煽情主義發(fā)揮到極致，并最終陷入黃色新聞的誤區(qū)。

西方黃色新聞在內(nèi)容上注重犯罪、丑聞、流言蜚語、離婚、性的問題，強(qiáng)調(diào)災(zāi)難和體育新聞的報(bào)道。把“黃色新聞”這一概念移植到我國的網(wǎng)絡(luò)新聞上，由于網(wǎng)絡(luò)空間的無限性，不存在出版“增刊”的問題，而且在我國以公有制經(jīng)濟(jì)為主體的社會環(huán)境下除少數(shù)的私營和外資企業(yè)外基本不存在階級剝削和壓迫，因此，本文中所講的網(wǎng)絡(luò)黃色新聞不具有“出版星期日增刊”和“對被剝削壓迫者表示同情”這兩條特征。

二、我國出現(xiàn)黃色新聞的背景

中國新聞報(bào)道中“黃色新聞”的萌芽出現(xiàn)在20世紀(jì)末。一方面，改革開放使得西方文化大量傳入我國，報(bào)業(yè)也不可避免地受到影響，開始學(xué)習(xí)西方的“注重人情味”的報(bào)道手法，負(fù)面新聞也逐步進(jìn)入到報(bào)道內(nèi)容中來。另一方面，隨著我國社會主義市場經(jīng)濟(jì)體制的建立，新聞事業(yè)逐步轉(zhuǎn)化為企業(yè)化管理，盈利成為大眾媒體的重要目標(biāo)。改變以往單一的報(bào)道模式，增加適應(yīng)大眾口味的內(nèi)容，也是媒體生存的必由之路。所以，一些媒體在利益的驅(qū)使下開始放低行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，把大量具有色情、暴力的信息和奇聞異事等媚俗的內(nèi)容作為報(bào)道的主要內(nèi)容，以滿足大眾的庸俗的趣味追求。這一趨勢從90年代在都市報(bào)上掀起后，又以迅雷不及掩耳之勢蔓延到各種其它形式的大眾媒體。新興的網(wǎng)絡(luò)媒體亦不能免俗。而且因?yàn)槠渚哂心涿缘缺阌趥鞑サ膬?yōu)勢，在報(bào)道此類新聞上更是不遺余力，為追求點(diǎn)擊率實(shí)現(xiàn)利潤，黃色新聞在網(wǎng)絡(luò)上鋪天蓋地蔓延開來。[2]

三、我國網(wǎng)絡(luò)媒體黃色新聞的現(xiàn)狀

在近幾年我國網(wǎng)絡(luò)媒體的新聞報(bào)道中，黃色新聞隨處可見，已經(jīng)形成了一種趨勢，而提到網(wǎng)絡(luò)上的新聞，夸張、虛假、色情和題文不符這些弊病已經(jīng)為廣大受眾所詬病。中國人民大學(xué)教授彭蘭在《中國網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展的第一個(gè)十年》里把網(wǎng)絡(luò)新聞報(bào)道的這種趨勢稱為“邊緣化”，在筆者看來，我國網(wǎng)絡(luò)新聞的報(bào)道所存在的已經(jīng)不僅僅是“邊緣化”的問題，而是黃色新聞充斥的問題。我國網(wǎng)絡(luò)上的諸多新聞與美國的黃色新聞本質(zhì)上沒有差別。

由于我國和美國社會制度的不同，因此在報(bào)道內(nèi)容上，我國網(wǎng)絡(luò)媒體的黃色新聞與美國傳統(tǒng)的黃色新聞亦有所不同：

（一）黃色新聞主要出現(xiàn)在社會新聞、娛樂新聞和體育新聞中。這與我國社會主義的新聞傳統(tǒng)有關(guān)，即對時(shí)政新聞的要求比較高，比較嚴(yán)肅，具有較強(qiáng)的宣傳意識。而社會新聞、娛樂新聞、體育新聞則具有比較強(qiáng)的趣味性，因此最容易走上黃色新聞的道路。

（二）對違法官員的報(bào)道。美國的黃色新聞中，政府官員的丑聞也占有一部分。由于我國的黨報(bào)傳統(tǒng)，新聞報(bào)道中鮮有對在任的公務(wù)人員的負(fù)面報(bào)道。但是近年來，隨著我國反腐倡廉和輿論監(jiān)督的進(jìn)展，新聞報(bào)道官員違法的報(bào)道多了起來；但是在此類報(bào)道中也出現(xiàn)了黃色新聞的趨勢，主要表現(xiàn)在對這些官員的報(bào)道集中在他們的桃色事件的渲染上。

四、網(wǎng)絡(luò)黃色新聞的新特點(diǎn)

（一）新聞“黃色化”主要體現(xiàn)在標(biāo)題上

在網(wǎng)絡(luò)上，每條新聞的內(nèi)容都有自己的單獨(dú)的頁面，需要點(diǎn)擊后才能閱讀，因此主頁上的新聞標(biāo)題具有十分重要的導(dǎo)航作用，承擔(dān)了吸引眼球的重任。正是因此，網(wǎng)絡(luò)新聞在標(biāo)題的制作上十分講究生動(dòng)性，但是過分講究就容易煽情過度甚至進(jìn)入“黃色新聞”的誤區(qū)。

（二）全方位報(bào)道和多媒體傳播

如果說報(bào)紙“黃色新聞”還只是圖文并茂，那網(wǎng)絡(luò)在對“黃色新聞”的報(bào)道上則具有設(shè)備和技術(shù)的優(yōu)勢，除了圖、文、聲的全方位包裝外，還有時(shí)空的全面跟進(jìn)。[3]很多黃色新聞都配發(fā)圖片或視頻，而且點(diǎn)開該條新聞的頁面后，還能發(fā)現(xiàn)許多與本新聞事件相關(guān)的前承后續(xù)報(bào)道。這使得黃色新聞的報(bào)道圖文并茂，細(xì)致入微，闡述全面，從而可以獲得更好的傳播效果并產(chǎn)生更為惡劣的社會效應(yīng)。

（三）在煽動(dòng)公共事務(wù)的進(jìn)程上，具有更便利的條件

由于網(wǎng)絡(luò)的雙向傳播性，網(wǎng)絡(luò)媒體在煽動(dòng)公眾上具有天然的優(yōu)勢。與赫斯特當(dāng)年煽動(dòng)政府發(fā)起美西戰(zhàn)爭的招數(shù)相比，如今網(wǎng)絡(luò)具有更為便利的條件。不少新聞內(nèi)容后面直接附有發(fā)表評論的對話框，看完后隨時(shí)可以發(fā)表意見；有的媒體還經(jīng)常在網(wǎng)絡(luò)上就一些熱點(diǎn)問題引導(dǎo)辯論。

2005年關(guān)于“超女”的網(wǎng)上爭論可算是典型的例子。一些有關(guān)“超女”選手或是評委的負(fù)面新聞引發(fā)粉絲團(tuán)間的謾罵，一時(shí)間好不熱鬧，甚至迫使某些評委“下課”。這僅僅是娛樂新聞引發(fā)的“集體暴動(dòng)”，已經(jīng)卓然顯示出“網(wǎng)絡(luò)”的力量。

總之，與傳統(tǒng)媒體的“黃色新聞”相比，網(wǎng)絡(luò)媒體借助多媒體、超鏈接等技術(shù)優(yōu)勢，使得傳播范圍更為廣泛，效果更加顯著，受眾層次也呈現(xiàn)出多樣化趨勢。

五、網(wǎng)絡(luò)黃色新聞的影響

（一）對社會風(fēng)氣的影響

美國20世紀(jì)著名的政論家李普曼的“擬態(tài)環(huán)境”理論提到，由于現(xiàn)代社會太大太雜，我們不可能全面接觸到所有的事情，因此，我們對于客觀世界的認(rèn)識主要是通過大眾媒介間接形成的，是一種被媒介構(gòu)造出來的“擬態(tài)環(huán)境”。這個(gè)“擬態(tài)環(huán)境”壓縮和扭曲了真實(shí)的環(huán)境，但我們卻將它當(dāng)作真實(shí)的環(huán)境來看待。并對之做出反映。由于我們的反映是發(fā)生在真實(shí)的環(huán)境里，所以“擬態(tài)環(huán)境”可能會因此向真實(shí)環(huán)境轉(zhuǎn)變。

這一理論反映了新聞特征尤其是反映在社會新聞的報(bào)道中。社會新聞報(bào)道本來是關(guān)乎百姓日常生活的事情，網(wǎng)絡(luò)媒體在對社會新聞的選擇上，偏重對色情、暴力等負(fù)面的信息進(jìn)行報(bào)道，幾乎每天報(bào)道的都是暴力、兇殺等犯罪新聞、充滿色情意味的“性”聞、有悖常理人倫的奇聞等負(fù)面消息，與正面或中性的新聞比例嚴(yán)重失調(diào)，容易使受眾對社會現(xiàn)實(shí)的認(rèn)識產(chǎn)生偏差，并且產(chǎn)生悲觀消極的情緒甚至影響到對生活工作的態(tài)度，進(jìn)一步可能會誘發(fā)犯罪和導(dǎo)致社會道德的淪喪。

（二）對媒體本身的影響

大量報(bào)道黃色新聞，是對新聞的降格，從長遠(yuǎn)來看，會嚴(yán)重影響媒體的公信力，并最終導(dǎo)致媒體本身失去受眾，走向滅亡。

媒體發(fā)揮著檢測環(huán)境、引導(dǎo)輿論等重要的社會功能，因此，媒體所具有的公信度也可以成為媒體的生命。公信度的要素包括：準(zhǔn)確、誠實(shí)、公正、體面。然而，黃色新聞為滿足受眾的獵奇心理和低級趣味，嚴(yán)重地?fù)p害了這幾個(gè)要素。黃色新聞的典型特點(diǎn)就是聳人聽聞和欺騙，這使得前三個(gè)要素?zé)o法實(shí)現(xiàn)；而在內(nèi)容選擇上的格調(diào)低下，無論如何也談不上體面。盡管網(wǎng)絡(luò)媒體也報(bào)道嚴(yán)肅新聞，但是同時(shí)夾雜著這些黃色新聞，就如同普利策的《世界報(bào)》，雖然也致力于嚴(yán)肅的社論和報(bào)道，最后卻因?yàn)辄S色新聞留下不好的名聲，使得原本真實(shí)可信的新聞也籠罩在黃色新聞所帶來的不良影響中，失去了原有的公信力。從美國的黃色新聞興衰史來看，這種粗制濫造的新聞和不負(fù)責(zé)任的報(bào)道方式在一段時(shí)間之后，勢必引起受眾的反感并失去市場。[4]

（三）對受眾的影響

媒體過多地報(bào)道格調(diào)低下、內(nèi)容媚俗的新聞，尤其是黃色新聞，是對受眾知情權(quán)的嚴(yán)重?fù)p害。在報(bào)刊時(shí)代，由于版面有限，黃色新聞侵占了本該是嚴(yán)肅新聞的版面，使得信息傳播出現(xiàn)嚴(yán)重的誤差。今天，盡管網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)了空間的無限性，但是黃色新聞的存在，對嚴(yán)肅新聞仍然是嚴(yán)重的威脅。因?yàn)樵谟邢薜臅r(shí)間內(nèi)，受眾所接受的信息是有限的；當(dāng)受眾的眼球?yàn)槟切┯顾椎狞S色新聞所吸引時(shí)，他就錯(cuò)過了閱讀真正有價(jià)值的新聞的機(jī)會。尤其是在網(wǎng)絡(luò)上，超鏈接技術(shù)使得每一個(gè)新聞頁面內(nèi)都有相關(guān)信息的報(bào)道，而這些媚俗的新聞在迎合受眾的獵奇心理和感官刺激上要比嚴(yán)肅新聞的誘惑大得多，對一條黃色新聞的閱讀可能會引起對更多的黃色新聞的閱讀，從而浪費(fèi)大量時(shí)間，占有的卻是垃圾信息，對真實(shí)的生活鮮有積極意義。[5]而在現(xiàn)階段，我國青少年在網(wǎng)民中占有相當(dāng)大的比重。青少年因?yàn)樾睦砦窗l(fā)展成熟，對這些低級趣味的新聞幾乎沒有抵御能力。如果長期閱讀吸收這樣的新聞，他們對社會環(huán)境的認(rèn)識勢必出現(xiàn)扭曲，而價(jià)值觀、人生觀的確立也會受到不良影響。

六、結(jié)語

黃色新聞貽害無窮，我國網(wǎng)絡(luò)媒體的黃色新聞雖然只是出現(xiàn)在部分報(bào)道內(nèi)容領(lǐng)域內(nèi)，但是回顧美國黃色新聞的興衰和其延續(xù)多年的影響，著實(shí)讓人擔(dān)憂。對此，必須提前做出應(yīng)對。其根本之道在于全面提高人口素質(zhì)，復(fù)興我國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化中的道德理念，提升公眾的閱讀和欣賞品位，但這畢竟是一個(gè)漫長的過程。就目前來說，首先必須加強(qiáng)行業(yè)自律。新聞媒體在追求經(jīng)濟(jì)利益的同時(shí)，不能忘記媒體作為環(huán)境監(jiān)測和輿論引領(lǐng)者的社會責(zé)任。不僅要堅(jiān)持正確的政治取向，同時(shí)必須堅(jiān)持正確的文化價(jià)值取向，不能為追求點(diǎn)擊率而降低新聞的道德標(biāo)準(zhǔn)。對新聞?dòng)浾邅碚f，則需要加強(qiáng)自身修養(yǎng)，自覺遵守并餞行“以科學(xué)的理論武裝人、以正確的輿論引導(dǎo)人，以高尚的精神塑造人、以優(yōu)秀的作品鼓舞人”的報(bào)道方針，同時(shí)提高業(yè)務(wù)水平，增強(qiáng)新聞的可讀性，以真實(shí)可信、客觀準(zhǔn)確又不失生動(dòng)活潑的文風(fēng)凈化我們的新聞報(bào)道，使黃色新聞無處可生。

［1］邁克爾·愛默里，埃德溫·愛默里，南?！·羅伯茨著，展江譯.美國新聞史［M］.北京：中國人民大學(xué)出版社，2004.4.

［2］李希光.轉(zhuǎn)型中的新聞學(xué)［M］.廣州：南方日報(bào)出版社，2005.5.

［3］利昂·納爾遜·弗林特著，蕭嚴(yán)譯.報(bào)紙的良知——新聞事業(yè)的原則和問題案例講義［M］.北京：中國人民大學(xué)出版社，2005.1.

［4］黃曉鐘，楊效宏，馮鋼.傳播學(xué)關(guān)鍵術(shù)語釋讀［M］.成都：四川大學(xué)出版社，2005.8.

［5］彭蘭.中國網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展的第一個(gè)十年［M］.北京：清華大學(xué)出版社，2005.7.

G210

A

1673-2014（2011）06-0067-03

2011—11—15

靳繼華（1980— ），女，山西長治人，助教，碩士，主要從事新聞學(xué)研究。

鄭 偉（1982— ），女，河北張家口人，記者，碩士，主要從事新聞學(xué)研究。

（責(zé)任編輯 王建華）