武夷山會(huì)展旅游聯(lián)動(dòng)模式探析

付來俠

（武夷學(xué)院 旅游系，福建 武夷山 354300）

武夷山會(huì)展旅游聯(lián)動(dòng)模式探析

付來俠

（武夷學(xué)院 旅游系，福建 武夷山 354300）

會(huì)展旅游是近年來旅游業(yè)界關(guān)注的熱點(diǎn)之一.武夷山是世界自然與文化雙遺產(chǎn)地，會(huì)展業(yè)與旅游業(yè)在武夷山是天然合作的關(guān)系，研究武夷山會(huì)展旅游的聯(lián)動(dòng)模式意義重大.武夷山宜采取旅游先導(dǎo)型的模式，且具備該模式發(fā)展相應(yīng)地依托和必要的保障.

武夷山；會(huì)展旅游；聯(lián)動(dòng)模式

1 導(dǎo)言

所謂模式，是指為方便分析、計(jì)算和預(yù)測而對一個(gè)系統(tǒng)做出的簡練描述《(簡明牛津詞典》).“任何模式的價(jià)值都在于其既能夠簡化復(fù)雜數(shù)據(jù)的分析，解說難點(diǎn)或含混思想，又能夠保持足夠的靈活性，使精明的管理人員面對變化無常的現(xiàn)實(shí)世界做出準(zhǔn)確的預(yù)測.”[1]聯(lián)動(dòng)關(guān)系模式是指會(huì)展業(yè)與旅游業(yè)的關(guān)聯(lián)程度，旅游業(yè)的參與程度.學(xué)者王春雷認(rèn)為聯(lián)動(dòng)關(guān)系模式是會(huì)展旅游發(fā)展模式的內(nèi)涵之一.[2]本文從聯(lián)動(dòng)模式的角度對武夷山會(huì)展旅游發(fā)展模式進(jìn)行探究，以期為武夷山會(huì)展業(yè)和旅游業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略提供理論依據(jù)和參考，為武夷山會(huì)展參加行業(yè)競爭、開拓市場、走出品牌化道路做出一定的貢獻(xiàn).

2 武夷山旅游業(yè)與會(huì)展業(yè)概述

2.1 武夷山旅游業(yè)概述

武夷山是世界自然與文化雙遺產(chǎn)地之一，其旅游資源非常豐富.

據(jù)南平市旅游局官方網(wǎng)站——大武夷旅游網(wǎng)統(tǒng)計(jì)，2010年武夷山共擁有注冊旅行社79家，旅游星級飯店28家，其中五星級2家，四星級6家，三星級14家.全區(qū)擁有5A級景點(diǎn)一個(gè)，4A級生態(tài)旅游區(qū)一個(gè)，旅游景點(diǎn)相對集中，旅游會(huì)展服務(wù)設(shè)施較為完善.

從自然資源來看，武夷山素有“奇秀甲于東南”之稱，景區(qū)內(nèi)有三三水、六六峰、七十二洞、九十九巖及一百零八個(gè)景點(diǎn)，是山與水的完美融合.武夷山自然保護(hù)區(qū)內(nèi)，動(dòng)植物資源豐富，號稱“世界生物之窗”.兼之武夷山常年平均氣溫在17－18攝氏度左右，空氣異常清新，堪稱游覽勝地.[3]近年來，由于生態(tài)旅游、鄉(xiāng)村旅游的興起，武夷山原真的山水資源、濃厚的負(fù)氧離子成為游客追逐的目標(biāo).

從其人文景觀來看，武夷山有“千載儒釋道，萬古山水茶”的美譽(yù)，儒釋道三家在武夷山得到了較好的和合.朱子理學(xué)的追根溯源、佛家的第十六洞天、道教白玉蟾的隱居之地，加以歷經(jīng)數(shù)千年的架壑船棺，零星棋布的摩崖石刻，悠久的巖茶文化，打造了武夷山獨(dú)特的文化魅力.此外，武夷山的民俗文化也非常豐富，如龍舞、花燈、喊山、柴頭會(huì)、蠟燭會(huì)等，保留了在都市中早已罕見的古樸風(fēng)情.

2.2 武夷山會(huì)展業(yè)概述

隨著武夷山會(huì)展基礎(chǔ)設(shè)施的不斷完善，國際山水茶博會(huì)落戶武夷山，加上政府的大力支持，武夷山會(huì)展經(jīng)濟(jì)呈現(xiàn)出良好的發(fā)展態(tài)勢.

從展館方面看，武夷山擁有2.3萬平方米展廳、1.3萬平方米停車場，及經(jīng)過多功能等設(shè)施的度假區(qū)展館、市體育館、武夷學(xué)院體育館等場館設(shè)施，能夠承攬各類中、小型會(huì)展活動(dòng)，為武夷山市的會(huì)展業(yè)發(fā)展創(chuàng)造了有利條件.從會(huì)展企業(yè)來看，武夷山現(xiàn)有承辦展會(huì)業(yè)務(wù)的企業(yè)和單位共約30多家，如武夷山國際會(huì)展中心、武夷山乾龍會(huì)展有限公司、武夷山寶島會(huì)展中心大酒店、武夷山市芙蓉會(huì)展有限公司、武夷山文公會(huì)展有限公司等.近年知名的系列展會(huì)有“5.13”投洽會(huì)、海峽兩岸茶業(yè)博覽會(huì)、“第三屆中國寒蘭博覽會(huì)暨海峽西岸首屆中國武夷山寒蘭節(jié)”等.

從這幾年的發(fā)展來看，武夷山會(huì)展業(yè)呈現(xiàn)出上升趨勢，在當(dāng)前國內(nèi)外會(huì)展熱的大環(huán)境下，武夷山會(huì)展業(yè)可以借這股東風(fēng)，找準(zhǔn)定位，打造品牌，實(shí)現(xiàn)會(huì)展經(jīng)濟(jì)的跨越式發(fā)展.

3 武夷山會(huì)展旅游聯(lián)動(dòng)模式選擇及其依托

3.1 聯(lián)動(dòng)模式選擇

國際上的聯(lián)動(dòng)發(fā)展模式一般有兩種類，即旅游先導(dǎo)型模式和會(huì)展帶動(dòng)型模式.[4]旅游先導(dǎo)型模式采用的地區(qū)一般是旅游勝地，擁有豐富的自然或人文旅游資源，其本身具備可以吸引游客的基礎(chǔ).因?yàn)槁糜螛I(yè)的發(fā)展，進(jìn)而具備了一系列旅游基礎(chǔ)設(shè)施，從而為會(huì)展服務(wù)提供幫助.多數(shù)的旅游城市發(fā)展會(huì)展是從這個(gè)角度出發(fā)的.會(huì)展帶動(dòng)型模式采用的地區(qū)一般是旅游資源不是很發(fā)達(dá)，由于政策的傾向或知名展會(huì)的落戶，使得本地成為了旅游熱點(diǎn)，因展而名，如海南的博鰲等.針對武夷山的情況，相較于旅游業(yè)的發(fā)展來看，武夷山會(huì)展業(yè)的發(fā)展處于滯后階段，是以武夷山可以采用旅游先導(dǎo)型模式進(jìn)行發(fā)展.

3.2 發(fā)展依托

從1989年撤縣建市以來，武夷山較之以前有了很大的發(fā)展，作為一個(gè)雙世遺產(chǎn)地，其本身的旅游資源優(yōu)勢自不待言：據(jù)統(tǒng)計(jì)，“2010年，武夷山接待中外游客635萬人次，同比增長9.4%；旅游業(yè)總收入106.6億元，比增11.98；旅游直接創(chuàng)匯5107萬美元，增長13%；入境旅游者達(dá)16.44萬人次，同比增長9.7%.”[5]旅游接待量的增加為武夷山會(huì)展旅游的發(fā)展強(qiáng)烈造勢.

以下僅從政策優(yōu)勢、“武夷新區(qū)”發(fā)展的需要、經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)等方面加以分析.

3.2.1 政策優(yōu)勢

會(huì)展業(yè)作為帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的朝陽產(chǎn)業(yè)之一，以其1：9的帶動(dòng)率吸引著社會(huì)各界的目光，全國很多省市都將會(huì)展作為新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)加以付出，福建省也不例外.

2006年5月，《2006－2015年福建省會(huì)展業(yè)發(fā)展規(guī)劃》出臺，體現(xiàn)了福建省對會(huì)展業(yè)開發(fā)提上了日程.2007年，南平市政府在政府工作報(bào)告中對其開局之年的工作作了安排：“加快武夷莊園、武夷論壇國際會(huì)議中心、紅袍五星級酒店等一批高檔旅游度假設(shè)施建設(shè)；推進(jìn)世遺展示中心、中國禪文化中心項(xiàng)目建設(shè)；深度開發(fā)高爾夫旅游、會(huì)議會(huì)展旅游等產(chǎn)品，推動(dòng)旅游產(chǎn)品升級換代.”[6]

2009年5月，國務(wù)院《關(guān)于支持福建省加快建設(shè)海峽西岸經(jīng)濟(jì)區(qū)的若干意見》提出：“充分發(fā)揮海峽西岸經(jīng)濟(jì)區(qū)的自然和文化資源優(yōu)勢，增強(qiáng)武夷山、閩西南土樓、鼓浪嶼等景區(qū)對兩岸游客的吸引力”，“重點(diǎn)保護(hù)發(fā)展閩南文化、客家文化、媽祖文化、紅土地文化、船政文化、畬族文化、朱子文化等特色文化”、“大力發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”，“積極發(fā)展面向臺灣及海外的會(huì)展業(yè).”[7]該意見一方面強(qiáng)調(diào)了旅游的重要性，另一方面提出要開展文化產(chǎn)業(yè)和會(huì)展業(yè).同年8月，武夷山出臺《關(guān)于推動(dòng)武夷山會(huì)展業(yè)發(fā)展的若干意見》，把會(huì)展業(yè)作為重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)，計(jì)劃從2010年起，預(yù)算安排500萬元作為會(huì)展業(yè)發(fā)展專項(xiàng)資金，扶持和獎(jiǎng)勵(lì)會(huì)展業(yè)發(fā)展.其后，福建省貿(mào)促會(huì)制訂了《福建省文化會(huì)展業(yè)2010－2012年發(fā)展規(guī)劃》，指出在自然與人文資源豐富的地區(qū)，將旅游資源與會(huì)展業(yè)很好的結(jié)合起來，其中就將武夷山作為重要規(guī)劃地之一.

以上種種，都為武夷山會(huì)展旅游的發(fā)展提供了良好的平臺，在政府的宏觀調(diào)控下，武夷山以旅游帶動(dòng)會(huì)展發(fā)展的聯(lián)動(dòng)模式成為必然.

3.2.2 “武夷新區(qū)”發(fā)展的需要

2010年福建省批復(fù)同意《武夷新區(qū)發(fā)展規(guī)劃》，根據(jù)該規(guī)劃，武夷新區(qū)包括武夷山市全境和武夷山自然保護(hù)區(qū)涉及到的部分區(qū)域等.武夷新區(qū)將以循環(huán)經(jīng)濟(jì)、綠色經(jīng)濟(jì)、低碳經(jīng)濟(jì)為發(fā)展模式，依托武夷山豐富的文化和自然遺產(chǎn)，大力發(fā)展各種新興產(chǎn)業(yè).按照武夷新區(qū)的發(fā)展模式，為了保護(hù)雙世遺產(chǎn)地，必然要發(fā)展綠色、低碳、可持續(xù)的產(chǎn)業(yè)，會(huì)展旅游應(yīng)時(shí)而起.從會(huì)展經(jīng)濟(jì)本身來說，一次會(huì)展可以節(jié)約大量的交易成本，為參展商和客戶提供了一個(gè)交流的平臺，以美國為例，“展覽會(huì)上參展商將和客戶進(jìn)行面對面的交流，而這種交流可以節(jié)約30%的經(jīng)費(fèi).針對個(gè)體的上門推銷的費(fèi)用和在展覽會(huì)上相應(yīng)的花費(fèi)的比較結(jié)果為：前者為302美元，這其包括銷售代表的工資、交通費(fèi)以及招待費(fèi)等；而后者為230美元，其中包括展臺設(shè)計(jì)搭建、展品運(yùn)費(fèi)及參展人員的差旅費(fèi).這比直接銷售可節(jié)約56%的費(fèi)用.”[8]從展館建設(shè)、展臺搭建等方面，節(jié)能降耗也大有文章可作，一些節(jié)能降耗的新材料和新工藝被應(yīng)用，有些展館推行自然采光，限制參展商所用音響的分貝等，而2010年世博會(huì)更是第一次在史上提出“低碳世博”的口號，反映了低碳和綠色將成為以后會(huì)展業(yè)發(fā)展的標(biāo)桿.這一會(huì)展業(yè)發(fā)展的先進(jìn)理念，恰好符合武夷新區(qū)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的要求，是以武夷山會(huì)展旅游的發(fā)展是必須的.

3.3 產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)

產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)是“國民經(jīng)濟(jì)各產(chǎn)業(yè)部門間及其內(nèi)部的構(gòu)成，也稱為國民經(jīng)濟(jì)部門機(jī)構(gòu)”.[9](P19)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)是國家或地區(qū)的自然資源、經(jīng)濟(jì)制度、科技發(fā)展等因素決定的.武夷山市國民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展的“十五”期間，旅游產(chǎn)業(yè)的主導(dǎo)地位進(jìn)一步凸顯，“三次產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)由2000年的25.18：26：48.82調(diào)整為2005年的23.63：24.02：52.35，以旅游服務(wù)業(yè)為龍頭的第三產(chǎn)業(yè)仍是拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)的主要力量”[10].在武夷山市國民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展的“十一五”發(fā)展規(guī)劃中，提出2010年“三次產(chǎn)業(yè)增加值比重調(diào)整到18.16：29.64：52.2”、2020 年為“12.01：33.38：54.61”，指出“農(nóng)業(yè)、工業(yè)和第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展都要圍繞旅游經(jīng)濟(jì)，進(jìn)一步突出旅游經(jīng)濟(jì)的戰(zhàn)略地位和作用”.[10]

由以上數(shù)據(jù)可見，旅游業(yè)在武夷山產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)中的地位是尤為突出的.由于旅游業(yè)與會(huì)展業(yè)的天然合作，會(huì)展旅游在武夷山的發(fā)展順理成章.一方面，會(huì)展業(yè)在國際上的劃分屬于服務(wù)貿(mào)易，它和旅游業(yè)都屬第三產(chǎn)業(yè)，其核心本質(zhì)是服務(wù).有旅游業(yè)作為基礎(chǔ)，會(huì)展業(yè)的服務(wù)理念能夠很快推行；另一方面，會(huì)展業(yè)的發(fā)展，也需要食、住、行、游、購、娛六大要素的支持，這在武夷山雙世遺地，本就有較為成熟的模式可以借鑒.是以，在推進(jìn)旅游產(chǎn)品多樣化發(fā)展中，武夷山市政府提出了要“發(fā)展會(huì)議會(huì)展旅游，使武夷山市成為重要的會(huì)議會(huì)展中心.”[10]

4 武夷山會(huì)展旅游聯(lián)動(dòng)模式的保障舉措

武夷山旅游帶動(dòng)會(huì)展型聯(lián)動(dòng)發(fā)展模式的實(shí)現(xiàn)需要強(qiáng)有力的保障措施，這些舉措通過各種方式將旅游業(yè)與會(huì)展業(yè)聯(lián)結(jié)在一起形成有機(jī)整體，發(fā)揮聯(lián)動(dòng)作用的效應(yīng).從產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生、發(fā)展的角度來看，聯(lián)動(dòng)發(fā)展的保障舉措需基于以下平臺進(jìn)行運(yùn)作.

4.1 政策平臺

政策平臺保障是從宏觀角度對會(huì)展旅游發(fā)展的投入，是做強(qiáng)會(huì)展旅游的重要保證措施.國家和政府從前瞻性、全面性、調(diào)控性的角度出發(fā)，提出發(fā)展會(huì)展旅游的相關(guān)政策和策略，有利于會(huì)展業(yè)和旅游業(yè)的統(tǒng)籌規(guī)劃，一定程度上可以避免盲目上馬和無的放矢的狀況.首先，可以通過相關(guān)扶持政策，消除會(huì)展業(yè)發(fā)展初期因效益暫時(shí)未顯而面臨的質(zhì)疑.通過政策規(guī)范和規(guī)定會(huì)展發(fā)展的主體地位，加大相關(guān)資源的投入等；其次，提供優(yōu)惠的招展政策，吸引廣大參展商到武夷山來辦展、參展.這對打響武夷山初期的會(huì)展市場是必要的.2010年11月召開的“第四屆海峽兩岸茶博會(huì)暨武夷山茶節(jié)”就采取了很多惠及參展商尤其是海外參展商的政策.再次，由政府牽頭，成立武夷山旅游會(huì)展管理辦公室，專門負(fù)責(zé)武夷山旅游業(yè)和會(huì)展業(yè)相關(guān)的協(xié)調(diào)工作，此外，還需要成立行業(yè)協(xié)會(huì)，利用各方面的資源打造武夷山會(huì)展市場.

4.2 市場平臺

《中國旅游報(bào)》社的邵春介紹了澳大利亞發(fā)展會(huì)展旅游的成功經(jīng)驗(yàn),并將其歸納為3點(diǎn),即“會(huì)展旅游搞得好不好,關(guān)鍵是產(chǎn)品和服務(wù)；有了好的產(chǎn)品,抓住促銷是關(guān)鍵環(huán)節(jié)；注重主題宣傳,打造產(chǎn)品品牌.”從市場促銷的角度來說，政府要利用整體促銷方式，在宣傳武夷山旅游形象的同時(shí)，打造武夷山良好的會(huì)展目的地形象，尤其可以利用武夷山印象大紅袍、朱子文化等優(yōu)勢，宣傳武夷口碑.政府整體促銷，新加坡旅游局就是一例，新加坡旅游局大量的全球性宣傳計(jì)劃，宣傳鞏固了新加坡作為“亞洲最適合主辦世界級會(huì)展活動(dòng)的城市”的地位和形象，值得借鑒.此外，要充分利用武夷山旅游業(yè)的成熟基礎(chǔ)，以良好的服務(wù)支撐，培育會(huì)展市場.

4.3 硬件平臺保證

硬件設(shè)施是發(fā)展會(huì)展業(yè)的基礎(chǔ)，提升武夷山現(xiàn)有會(huì)展硬件設(shè)施的水平是做大做精武夷山會(huì)展的重要一環(huán).但這并不意味著要盲目建造大量大型的會(huì)展場館，因?yàn)閺奈湟纳浆F(xiàn)有場館來看，承接跨區(qū)域的會(huì)展業(yè)務(wù)是有一定優(yōu)勢的，符合中小城市做會(huì)展的條件；又由于武夷山城市較小，是以盲目建館極易致使入不敷出.是以，應(yīng)致力于打造精品，加大與會(huì)展業(yè)配套的賓館、交通、娛樂場所、旅游產(chǎn)品等建設(shè)，走精細(xì)化、品牌化發(fā)展路線.

4.4 運(yùn)作平臺保障

從具體的運(yùn)作來看，武夷山會(huì)展旅游的結(jié)合可以采用政府牽頭，旅游會(huì)展管理辦公室和會(huì)展協(xié)會(huì)為主導(dǎo)，以旅行社和酒店為主體進(jìn)行運(yùn)作的模式進(jìn)行.一方面，有了政府的大力支持，另一方面可以保證規(guī)范化管理和技術(shù)指導(dǎo)；最后，可以充分利用武夷山旅游業(yè)的資源優(yōu)勢.

綜上，武夷山會(huì)展旅游市場的深度開發(fā)需要會(huì)展業(yè)與旅游業(yè)的良好合作，基于武夷山的資源特色，必須走旅游帶動(dòng)會(huì)展的聯(lián)動(dòng)之路.隨著武夷山會(huì)展旅游的發(fā)展，會(huì)展、旅游二者必將互惠互利，共建雙贏.

〔1〕（英）湯姆·蘭伯特，原毅軍.核心管理模式[M].大連：大連理工大學(xué)出版社，1999.

〔2〕王春雷.中國會(huì)展旅游發(fā)展的優(yōu)化模式構(gòu)建[J].旅游學(xué)刊，2002（2）.

〔3〕許亦善.武夷山[M].北京：中國水利水電出版社，2006.

〔4〕李源.我國旅游業(yè)與會(huì)展業(yè)聯(lián)動(dòng)發(fā)展模式之探究——以上海市浦東新區(qū)為例[D].復(fù)旦大學(xué)，2009.

〔5〕大武夷新聞網(wǎng).武夷山景區(qū)去年旅游總收入逾百億.[EB/OL].http://www.greatwuyi.com/0911 08newmbwx/2011-02/19/content_637458.htm/2011－02－19.

〔6〕武夷山市政府網(wǎng).胡書仁市長在市十五屆人大一次會(huì)議上作的2007年政府工作報(bào)告.[EB/OL].http://www2.wuyishan.gov.cn/public/zfgg/ReadNews.jsp?id=231/2007－02－05.

〔7〕中央政府門戶網(wǎng)站.國務(wù)院關(guān)于支持福建省加快建設(shè)海峽西岸經(jīng)濟(jì)區(qū)的若干意見.[EB/OL].http://www.gov.cn/zwgk/2009-05/14/content_1314194.htm/2009－05－14.

〔8〕胡平.會(huì)展旅游概論[M].上海：立信會(huì)計(jì)出版社，2003.

〔9〕劉烈杰.市場競爭新論[M].北京：航空工業(yè)出版社，1997.

〔10〕南平市政府網(wǎng).武夷山市國民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展“十一五”規(guī)劃和2020年規(guī)劃綱要.[EB/OL].http://www.np.gov.cn/xxgk/fzgh/qxgh/67817.shtml/2007－08－24.

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