培育長春文化產(chǎn)業(yè)知名品牌的對策建議

趙小娜

一、培育文化產(chǎn)業(yè)知名品牌，增強文化產(chǎn)業(yè)整體實力

發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)離不開品牌的支撐，文化產(chǎn)業(yè)的最高價值是創(chuàng)造品牌，品牌是文化產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的重要引擎。目前，長春市把打造和培育文化產(chǎn)業(yè)知名品牌列為經(jīng)濟社會發(fā)展重點予以大力研究和推動，著力規(guī)劃和培育八大系列文化品牌，并不斷開發(fā)新品牌，力求在文化產(chǎn)業(yè)的品牌發(fā)展方面取得新進展、實現(xiàn)新突破，使品牌效應(yīng)不斷凸顯，品牌影響不斷擴大，進而全面提升長春市文化產(chǎn)業(yè)的整體實力，使之成為新的支柱產(chǎn)業(yè)。

文化品牌體現(xiàn)了文化的核心競爭力，對文化產(chǎn)業(yè)能夠產(chǎn)生巨大的提升和帶動作用。一是整合效應(yīng)，最大限度地整合文化資源，優(yōu)化資源配置；二是聚集效應(yīng)，有效吸引人流、物流、資金流和信息流；三是增值效應(yīng)，大幅度提高產(chǎn)業(yè)增值能力，實現(xiàn)利潤最大化；四是輻射效應(yīng)，能夠帶動形成產(chǎn)業(yè)鏈條，拓展市場發(fā)展空間，催生更多的市場主體；五是放大效應(yīng)，能夠大幅度提高市場占有率，擴大區(qū)域文化的影響力和知名度。品牌是文化產(chǎn)業(yè)綜合實力和整體形象的體現(xiàn)。堅持文化產(chǎn)業(yè)的品牌化發(fā)展方向，著力打造具有長春特色、反映時代風(fēng)貌、在社會上叫得響的具有強大競爭力的知名文化品牌，以品牌引領(lǐng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，才能不斷提升長春市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的競爭力和整體實力。

第一，建立優(yōu)勢品牌高地。集中優(yōu)勢資源，全力開發(fā)核心產(chǎn)品，打造長春文化產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢品牌，重點在于向世界高端發(fā)展，鑄造長春文化產(chǎn)品的世界級品牌，使長春文化產(chǎn)業(yè)成為具有獨特魅力和強大實力的產(chǎn)業(yè)品牌高地。

第二，推動品牌結(jié)構(gòu)的提升。進一步完善品牌構(gòu)建體系，建立品牌架構(gòu)，形成品牌之間的最佳組合，并相互促進和支持，形成良性上升態(tài)勢。加大建設(shè)知名品牌的力度，發(fā)展壯大品牌群體，擴大知名品牌的帶動效應(yīng)，增強品牌整體實力。

第三，推動品牌戰(zhàn)略的延伸。擴大品牌的覆蓋范圍和綜合市場份額，建立以品牌為導(dǎo)向的產(chǎn)品供應(yīng)鏈，推動跨行業(yè)、跨地區(qū)發(fā)展。同時要注重打造產(chǎn)業(yè)價值鏈，以提高競爭能力。

第四，要突出高水平和專業(yè)化的要求，著力在提高市場化、專業(yè)化、國際化水平上下功夫，在提高開放度上下功夫，積極開拓國內(nèi)外文化市場，擴大吉林省文化產(chǎn)品的影響力和知名度，提升在國際市場的競爭力，真正推動長春文化走出國門，走向世界。

二、培育長春文化知名品牌，必須在創(chuàng)新中求發(fā)展

創(chuàng)新是文化品牌的生命力所在,是推進文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的根本途徑。長春文化產(chǎn)業(yè)要想走向成功，不僅要深入挖掘特色傳統(tǒng)文化資源，更要通過創(chuàng)新，全面塑造文化產(chǎn)品的品牌價值，文化創(chuàng)新是文化品牌建設(shè)的重要突破口。

第一，在培育長春文化產(chǎn)業(yè)知名品牌過程中，要與時俱進，不斷向原有品牌注入新的文化發(fā)展理念，注入新的文化元素和生命活力，并結(jié)合現(xiàn)代理念、現(xiàn)代科技和現(xiàn)代運作模式，擴大產(chǎn)品影響力，注重文化原創(chuàng)能力的進一步提升，增強文化品牌的吸引力，推動傳統(tǒng)優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)的改造和升級，不斷發(fā)展壯大新興文化品牌。

第二，增強自主創(chuàng)新能力，培育自主知識品牌。自主創(chuàng)新能力是企業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵。強化自主創(chuàng)新意識，提高自主創(chuàng)新能力，大力推進企業(yè)自主創(chuàng)新力度，是文化品牌生生不息、持續(xù)發(fā)展的動力，而品牌發(fā)展則為自主創(chuàng)新意識的增強和能力的提高提供了發(fā)展的空間。未來世界的競爭就是知識產(chǎn)權(quán)的競爭，集中表現(xiàn)在一流的技術(shù)、一流的產(chǎn)品，因此要不斷完善以技術(shù)為核心的技術(shù)創(chuàng)新體系建設(shè)，開發(fā)具有自主知識產(chǎn)權(quán)的新技術(shù)，為自主品牌建設(shè)提供技術(shù)支撐。同時大力實施品牌戰(zhàn)略，必須注重對知名品牌的研究和開發(fā)，積極推動產(chǎn)學(xué)研結(jié)合，加大研發(fā)投入，不斷提高研發(fā)能力和創(chuàng)新水平，進而創(chuàng)造更多擁有自主知識產(chǎn)權(quán)、含金量高的文化品牌，提升市場競爭力，帶動文化產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。

第三，著力營造有利于自主品牌創(chuàng)新發(fā)展的企業(yè)環(huán)境和社會氛圍，樹立創(chuàng)新意識，倡導(dǎo)創(chuàng)新精神，開展創(chuàng)新活動，支持和引導(dǎo)全員創(chuàng)新，出臺有利于文化品牌的自主創(chuàng)新的政策，加快形成促進自主品牌成長的有效機制，全方位多層次地推進品牌創(chuàng)新建設(shè)，增強長春市企業(yè)參與國際競爭的能力。

第四，加快體制機制創(chuàng)新，加大文化品牌創(chuàng)新力度。進一步解放文化生產(chǎn)力，激發(fā)文化品牌的創(chuàng)新活力，在創(chuàng)新運行理念和模式上下功夫，采百家之長，創(chuàng)新內(nèi)容和形式，不斷提升文化創(chuàng)新能力，挖掘和推出高質(zhì)量的新品牌，使長春的文化品牌有特色、有創(chuàng)意，樹得起、叫得響。

總之，要在創(chuàng)新上下功夫，增強創(chuàng)新意識，煥發(fā)創(chuàng)新激情，開拓創(chuàng)新思路，增強創(chuàng)新能力，推動長春市文化品牌創(chuàng)新達到一個前所未有的新水平，使文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展始終保持蓬勃旺盛的生機與活力。

三、打造一批實力雄厚、競爭力強的龍頭企業(yè)

骨干龍頭企業(yè)是文化產(chǎn)業(yè)的重要支撐和帶動，而品牌則是企業(yè)核心競爭力的集中體現(xiàn)。在市場經(jīng)濟條件下，企業(yè)之間的競爭已轉(zhuǎn)化為品牌的競爭，誰擁有一流的品牌，誰就能在激烈的市場競爭中立于不敗之地。

第一，大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，培育長春文化產(chǎn)業(yè)知名品牌，必須打造一批實力雄厚、競爭力強的文化企業(yè)，著力培育和壯大一批擁有自主知識產(chǎn)權(quán)的知名品牌和外向型、國際競爭力較強的優(yōu)勢企業(yè)，形成集群優(yōu)勢。用集團的整合，培育企業(yè)具有核心競爭力的品牌，以核心競爭力來支撐龍頭企業(yè)，靠龍頭企業(yè)創(chuàng)造文化品牌，進而帶動全行業(yè)發(fā)展。因此，長春市要努力在電影制作、出版發(fā)行、教育培訓(xùn)、動漫設(shè)計等領(lǐng)域扶持一批龍頭企業(yè)外，還應(yīng)重點培育長影集團成為國際競爭力較強的優(yōu)勢龍頭企業(yè)。長影是長春文化的重要標志，體現(xiàn)了長春文化最突出的特色和優(yōu)勢，全力支持長影集團做大做強，真正把長春電影產(chǎn)業(yè)做成上水平、上規(guī)模、上效益的文化產(chǎn)業(yè)知名品牌，成為中國之最、亞洲之大、世界之強，形成具有更大影響力的品牌效應(yīng)。同時，還要大力支持《長春日報》報業(yè)集團打造知名文化品牌，不斷增強企業(yè)核心競爭力，發(fā)揮其示范和帶動作用。加快資源整合力度，組建長春出版集團等大型文化企業(yè)集團，引導(dǎo)和支持宇平、知合動漫等行業(yè)龍頭企業(yè)加快發(fā)展。培育一批綜合實力強、品牌形象好的國有文化市場主體，發(fā)揮這些企業(yè)的帶動作用，形成較強的吸附力和帶動力，實現(xiàn)跨越式發(fā)展，推動整個產(chǎn)業(yè)發(fā)展，不斷增強長春市文化產(chǎn)業(yè)的整體實力和競爭力。

第二，實施文化品牌戰(zhàn)略的基礎(chǔ)和動力在企業(yè)。企業(yè)要充分認識創(chuàng)品牌的重要性，牢固樹立抓質(zhì)量求生存、創(chuàng)品牌求發(fā)展的觀念，以質(zhì)量創(chuàng)品牌，以創(chuàng)新求發(fā)展，品牌是質(zhì)量、是效益、是競爭力和生命力的理念。在企業(yè)內(nèi)部建立一整套完善的品牌形象戰(zhàn)略，把發(fā)展自主品牌作為企業(yè)持續(xù)發(fā)展的追求目標，使品牌創(chuàng)造成為文化企業(yè)一切行為的根本宗旨。

第三，企業(yè)不僅要有知名品牌，還要有龐大的市場。在一定意義上說，市場競爭就是品牌競爭，誰擁有品牌，誰就占領(lǐng)了市場，就具有了競爭力。因此，努力提高產(chǎn)品競爭力和市場占有率，積極培育在國內(nèi)國際兩個市場上占有一定份額的文化品牌，是增強文化產(chǎn)業(yè)整體實力和競爭力的有效途徑。只有打造更多更好的具有市場競爭力的文化品牌，才能帶動長春文化產(chǎn)業(yè)騰飛。

四、培育長春文化產(chǎn)業(yè)知名品牌的重點是打造創(chuàng)意品牌

創(chuàng)意是文化產(chǎn)業(yè)的真正的核心競爭力，培育文化產(chǎn)業(yè)知名品牌的重點應(yīng)該放在創(chuàng)意上。沒有創(chuàng)意，就沒有文化品牌，長春要在文化創(chuàng)意方面有較快的發(fā)展和進步，政府的主導(dǎo)與扶持是必不可少的，政府戰(zhàn)略觀念的形成是文化創(chuàng)意品牌成長的根本支撐，政府的政策支持是文化創(chuàng)意品牌形成的重要保障。

第一，要從戰(zhàn)略高度謀劃“創(chuàng)意長春”，及早對長春創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)進行規(guī)劃，重點發(fā)展創(chuàng)意品牌。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)蘊藏著巨大的發(fā)展?jié)摿Α?chuàng)意和研發(fā)對文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展至關(guān)重要，長春發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，一定要形成屬于自己的品牌。同時要不斷提高研發(fā)質(zhì)量，保證品牌的含金量和市場競爭力。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)要著重發(fā)展文化科技、音樂制作、藝術(shù)創(chuàng)作、動漫游戲等企業(yè)，優(yōu)先發(fā)展科技含量高、附加值高的新興創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)門類，不斷推出和挖掘新品牌，增強影響力和帶動力，拉動相關(guān)服務(wù)業(yè)和制造業(yè)的發(fā)展。集中力量支持高科技重點產(chǎn)業(yè)和重大項目，促進創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級。全力推進長春市朝陽區(qū)中央創(chuàng)意區(qū)建設(shè)，進一步做好創(chuàng)意園區(qū)規(guī)劃，扶持建立創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的孵化基地，培育一批具有高品質(zhì)的文化創(chuàng)意品牌。同時，要加快推動長春動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展，建立國家級動漫產(chǎn)業(yè)基地，動漫游戲與軟件開發(fā)產(chǎn)業(yè)集群，集中力量推出一批知名動漫品牌，把創(chuàng)意品牌培育成為長春市文化產(chǎn)業(yè)、現(xiàn)代服務(wù)業(yè)新的增長點和文化名城的新亮點。

第二，文化創(chuàng)意品牌構(gòu)建的核心是差異化。文化創(chuàng)意產(chǎn)品以差異化為靈魂，滿足消費者的多樣化和特殊化需求，與普通品牌相比，其科技和文化附加值比例明顯高于普通產(chǎn)品和服務(wù)。創(chuàng)意品牌必須具備特定的文化內(nèi)涵，更注重文化性、審美性、個性化，主要是從精神層面滿足消費者需求。長春文化資源具有獨特性和唯一性，具備開發(fā)具有“品牌差異化”特征的文化產(chǎn)品的最佳條件。因此，打造文化創(chuàng)意品牌應(yīng)高瞻遠矚，充分開發(fā)創(chuàng)意思維，探索創(chuàng)意路徑，以差異化為核心手段，融入長春個性化元素與地域特色，通過廣泛的媒體傳播與消費者體驗形成品牌資產(chǎn)，壯大創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，推動長春文化綜合實力的不斷增長。

第三，具有影響力的文化創(chuàng)意品牌的形成，需要有規(guī)?；a(chǎn)業(yè)平臺作為基礎(chǔ)。通過資本化運作，兼并與重組，形成較大規(guī)模的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)平臺，為塑造有影響力的文化創(chuàng)意品牌創(chuàng)造良好的物質(zhì)條件。同時要不斷完善服務(wù)體系，努力營造創(chuàng)新氛圍，打造一批具有強勢特征的文化創(chuàng)意品牌，真正把創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)打造成長春經(jīng)濟社會發(fā)展的新亮點。

第四，資本運作加快文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的規(guī)?；?，促進文化創(chuàng)意品牌的快速成長。高投入是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的一個顯著特點，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和成熟，需要高度資本化的力量推動和循序漸進的市場培育。為此我國各級金融部門出臺一些政策，為各地文化創(chuàng)意企業(yè)提供資本，激勵企業(yè)做大做強，擴大產(chǎn)業(yè)規(guī)模。通過資本運作，能夠從源頭激發(fā)長春市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)活力，促進文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)品牌多元化發(fā)展，進一步整合產(chǎn)業(yè)價值鏈，從而加快培育和打造具有長春特色的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)品牌。

五、利用高科技手段，催生文化產(chǎn)業(yè)知名品牌

當(dāng)今時代，高科技已經(jīng)成為社會生產(chǎn)力發(fā)展的火車頭?，F(xiàn)代科技進步的突飛猛進，使信息產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)的密切結(jié)合成為一種世界潮流。早在20世紀40年代，就有學(xué)者認為，文化生產(chǎn)一旦與科技結(jié)合在一起，就會產(chǎn)生影響社會的巨大力量。從世界范圍來看，現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，尤其是信息技術(shù)、傳播技術(shù)、自動化技術(shù)和激光技術(shù)、數(shù)字技術(shù)等高科技已經(jīng)廣泛應(yīng)用于文化產(chǎn)業(yè)，導(dǎo)致新興文化形態(tài)的崛起和傳統(tǒng)文化形態(tài)的更新，這不僅推動了文化產(chǎn)業(yè)的飛速發(fā)展，也催生了大批的文化品牌的出現(xiàn)，更帶動了國民經(jīng)濟的快速增長。隨著科學(xué)技術(shù)的飛速發(fā)展，文化產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化、信息化和網(wǎng)絡(luò)化趨勢為文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來了革命性的變化。美國影視動漫廣泛運用了現(xiàn)代數(shù)碼技術(shù)制作加上獨特的創(chuàng)意形成了巨大的品牌效應(yīng)，并且獲得了巨大的社會反響和商業(yè)利潤?？梢娡ㄟ^引進高新技術(shù)能夠極大地促進文化產(chǎn)業(yè)自身的發(fā)展壯大。

高科技融入文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新和發(fā)展，是鑄就文化品牌的重要元素。文化產(chǎn)業(yè)如果不與高新技術(shù)相結(jié)合，就會被飛速發(fā)展的時代所淘汰。正如集科學(xué)家和藝術(shù)家于一身的達·芬奇所說：“藝術(shù)借助科技的翅膀才能高飛?！敝挥屑涌炜茖W(xué)技術(shù)在文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的廣泛應(yīng)用，才能實現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)的超常規(guī)、跨越式發(fā)展，實現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)由落后向先進的轉(zhuǎn)變。

第一，緊密跟蹤世界高新技術(shù)的發(fā)展前沿，密切關(guān)注高新技術(shù)在文化產(chǎn)業(yè)的應(yīng)用和發(fā)展趨勢，全面吸收發(fā)達國家最新科技成果，努力提高長春市文化產(chǎn)業(yè)的科技水平。

第二，加快現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)在長春市文化產(chǎn)業(yè)中的廣泛應(yīng)用。推進高科技成果與文化產(chǎn)業(yè)的密切結(jié)合，把高科技引入文化產(chǎn)業(yè)的各個領(lǐng)域和各個環(huán)節(jié)，實現(xiàn)科技成果在文化產(chǎn)業(yè)中的轉(zhuǎn)化，促進文化產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展。

第三，用高新技術(shù)和適用技術(shù)改造傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)。開發(fā)具有世界先進技術(shù)水平、自主知識產(chǎn)權(quán)和地域特色的高科技文化產(chǎn)品，大力培植和發(fā)展影視動漫業(yè)、音像業(yè)、網(wǎng)絡(luò)業(yè)、信息業(yè)等與高新技術(shù)密切結(jié)合的新興文化產(chǎn)業(yè)。

第四，提高文化產(chǎn)業(yè)的科技水平以及文化產(chǎn)品和文化服務(wù)的科技含量。運用信息化、數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化等高新技術(shù)手段推動文化產(chǎn)業(yè)升級，提升文化產(chǎn)業(yè)的綜合實力和競爭力，縮小與發(fā)達國家文化產(chǎn)業(yè)的差距。

六、培育文化產(chǎn)業(yè)知名品牌需要提供人才支撐

人才是文化產(chǎn)業(yè)品牌建設(shè)最核心的競爭力和最優(yōu)質(zhì)的資產(chǎn)。培育文化產(chǎn)業(yè)知名品牌離不開文化領(lǐng)軍人才的脫穎而出，離不開專業(yè)人才隊伍的不斷發(fā)展壯大，離不開行之有效的人才集聚機制。因此，應(yīng)把人才作為培育長春文化產(chǎn)業(yè)知名品牌最為寶貴、最可持續(xù)和最具潛在優(yōu)勢的戰(zhàn)略資源加以重點開發(fā)，加快人才的優(yōu)先發(fā)展和人力資本的優(yōu)先積累，著力培育一批具有較強競爭力的文化人才隊伍，形成對長春文化產(chǎn)業(yè)品牌建設(shè)的有力支撐。

第一，實施文化人才工程，形成有效的人才選拔機制。樹立人才資源是第一資源的觀念，制定和實施人才強市戰(zhàn)略，著力培養(yǎng)文化領(lǐng)域各門類拔尖人才、領(lǐng)軍人物，各類專門人才和經(jīng)營管理人才，特別要大力培養(yǎng)文化品牌專門人才，建立適應(yīng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的人才機制，為品牌建設(shè)提供人才支持，建立和完善人才培養(yǎng)、管理、使用機制，把文化人才培養(yǎng)和引進作為全市人才建設(shè)的重點工作，這是推動文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展繁榮的關(guān)鍵和前提。

第二，培育創(chuàng)新人才，構(gòu)建文化建設(shè)的人才高地。文化競爭實際上就是人的競爭，是人的創(chuàng)造力和創(chuàng)新意識的競爭。長春要想在品牌建設(shè)方面實現(xiàn)跨越式發(fā)展，必須注重創(chuàng)新人才的培育。培養(yǎng)創(chuàng)新人才，就是要把握創(chuàng)新人才的特質(zhì)，挖掘潛力，全力以赴地為其釋放潛能創(chuàng)造條件，使長春文化創(chuàng)新人才大量涌現(xiàn)，創(chuàng)新智慧競相迸發(fā)，創(chuàng)新環(huán)境不斷完善，進而推動長春文化產(chǎn)業(yè)品牌的發(fā)展。

第三，多方面多層次地培養(yǎng)文化人才。一是培養(yǎng)文化專業(yè)人才。培養(yǎng)一批理論功底深、實踐能力強、業(yè)務(wù)精、視野寬的文化專業(yè)人才，為長春文化建設(shè)提供源源不斷的人才支撐。二是重點培養(yǎng)文化拔尖人才。積極引進高層次文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才，建立文化產(chǎn)業(yè)人才庫，培養(yǎng)一批文化拔尖人才，造就一批高級文化藝術(shù)門類專家、經(jīng)營管理人才和文化經(jīng)紀人才。三是培養(yǎng)基層文化骨干人才。要把民間文藝人才納入培訓(xùn)范圍，進一步加強對基層文化骨干、文化人才進行經(jīng)常性的培訓(xùn)與學(xué)習(xí)，開闊視野，提高業(yè)務(wù)水平。

第四，推進用人制度改革，建立和完善人才激勵機制。一是制定人才優(yōu)惠政策，創(chuàng)新人才機制，大膽引進，破格提拔。二是建立規(guī)范的獎勵制度，對在文化發(fā)展中做出特殊貢獻的文化人才和相關(guān)人員給予重獎。為培育長春文化產(chǎn)業(yè)知名品牌提供有力的人才保障。三是在人才任用、職稱評聘、評價和獎勵機制方面積極創(chuàng)新，調(diào)動各類人才的積極性、主動性和創(chuàng)造性，努力促進人才的交流與積聚。四是建立知識產(chǎn)權(quán)保護制度。尊重知識、尊重人才、尊重知識產(chǎn)權(quán)，特別是對創(chuàng)意策劃的保護，并提供相應(yīng)的制度保障。五是大力培養(yǎng)文化品牌策劃、文化資本運營、文化經(jīng)紀代理、文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)營和文化科技創(chuàng)新等方面的文化產(chǎn)業(yè)人才。

第五，創(chuàng)意人才是催生文化品牌形成的關(guān)鍵。要積極采取多種措施發(fā)現(xiàn)、扶持、保留、吸納和培養(yǎng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才，特別要注重擇優(yōu)引進國內(nèi)外優(yōu)秀的高層次文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才，組織建立文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才庫，實施文化產(chǎn)業(yè)人才培訓(xùn)工程，不斷優(yōu)化創(chuàng)意人才隊伍結(jié)構(gòu)，促進長春市創(chuàng)意文化品牌的快速生成和創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。

七、多方營造培育文化品牌的良好氛圍

第一，建立健全品牌宣傳體系。加強文化品牌的宣傳力度，采取多種形式，推介品牌形象，提高企業(yè)品牌的社會認知度。一要加強報刊、電視、廣播和互聯(lián)網(wǎng)等新聞媒體對品牌的宣傳，開辟品牌強市戰(zhàn)略專欄進行專題宣傳。二要利用各種會展如農(nóng)博會、民博會、東博會等重要的國內(nèi)外大型展會平臺大力宣傳文化品牌。三要通過各種媒體的廣告、街道特色燈箱、高速公路廣告牌廣泛宣傳文化品牌。四要結(jié)合區(qū)域和行業(yè)特色加大品牌的宣傳力度。五要積極開展多層次、多種形式和內(nèi)容的品牌論壇、講座與培訓(xùn)，定期召開品牌強市戰(zhàn)略研討會和高層論壇，讓全社會都有機會參與其中，使品牌創(chuàng)建工作在全市形成熱潮。通過宣傳增強全社會的品牌意識，提升企業(yè)的品牌形象，提高品牌的社會影響力，營造良好的品牌文化氛圍，形成全社會宣傳品牌、保護品牌、發(fā)展品牌的良好環(huán)境，進而提高長春文化品牌的知名度、影響力和競爭力。

第二，重視品牌知識產(chǎn)權(quán)保護。知識產(chǎn)權(quán)保護是品牌成長的最基本的條件。長期以來，我們的企業(yè)在品牌意識、商標保護意識方面一直比較薄弱，因此企業(yè)最重要的是提高品牌的自我保護和主動保護意識，積極維護品牌利益，不能只是被動應(yīng)付知識侵權(quán)。一要加強企業(yè)制度建設(shè)，設(shè)立專門的、分工明確的知識產(chǎn)權(quán)部門，制定切實可行的各項管理制度和相應(yīng)的知識產(chǎn)權(quán)保護措施，培育文化品牌建設(shè)的保障機制，提升企業(yè)對知識產(chǎn)權(quán)的保護意識。二要加強對“老商標”、“老字號”的保護，制定和實施“老字號”品牌振興計劃，保護、扶持、催化眾多的傳統(tǒng)品牌的升級換代，提高企業(yè)知名度。三要嚴厲打擊侵權(quán)行為，充分發(fā)揮政府執(zhí)法部門資源優(yōu)勢，積極幫助企業(yè)開展打假維權(quán)行動，為企業(yè)品牌的發(fā)展保駕護航。

第三，實施品牌激勵政策。一是制定品牌獎勵制度，建立文化品牌獎勵的長效機制。積極研究和制定有利于推動和實施品牌戰(zhàn)略的獎勵政策和措施，落實國家有關(guān)優(yōu)惠政策和獎勵措施，調(diào)動企業(yè)爭名優(yōu)、創(chuàng)品牌的積極性，對文化品牌的培育和發(fā)展進行扶持，對列入重點品牌培育的企業(yè)在科研立項、用地供應(yīng)、信貸扶持、技術(shù)改造等方面給予優(yōu)先支持。二是建立“文化品牌戰(zhàn)略基金”，設(shè)立重點品牌培育專項獎勵資金，特別應(yīng)設(shè)立“品牌創(chuàng)新”榮譽獎勵制度，表彰在文化創(chuàng)新、文化原創(chuàng)方面做出突出貢獻的文化工作者。對重點文化創(chuàng)作項目進行扶持，對文藝精品進行獎勵。三是定期召開全市品牌建設(shè)經(jīng)驗交流會，對品牌培育和品牌建設(shè)方面做出突出貢獻的先進單位和個人進行獎勵，對文化領(lǐng)域做出特殊貢獻的文藝團體和藝術(shù)工作者進行表彰。

八、加強政府及職能部門對品牌建設(shè)的支持力度

第一，要大力實施品牌戰(zhàn)略。對品牌建設(shè)進行宏觀規(guī)劃，從地域文化多樣性的實際出發(fā)，盡早制定品牌建設(shè)總體發(fā)展規(guī)劃，科學(xué)制定相應(yīng)的品牌培育行動計劃和實施方案。努力構(gòu)建特色鮮明、優(yōu)勢互補、競相發(fā)展的文化產(chǎn)業(yè)知名品牌發(fā)展格局。

第二，要加強對品牌工作的領(lǐng)導(dǎo)。健全品牌培育工作機制，堅持以企業(yè)為主體、市場為導(dǎo)向，建立“政府推動、部門聯(lián)動、企業(yè)主動”的品牌建設(shè)機制，建立健全品牌培育、評價、激勵、管理機制。

第三，要落實好政策。不折不扣地落實好國家有關(guān)文化經(jīng)濟政策和長春市扶持文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的相關(guān)政策，堅持用政策引路，用政策激勵，用政策保障，完善品牌培育的政策措施，積極探索加快品牌建設(shè)的路徑，為品牌建設(shè)提供全方位的服務(wù)，營造良好的政策環(huán)境。

第四，要充分發(fā)揮政府和職能部門的市場監(jiān)管作用。全力為企業(yè)品牌建設(shè)創(chuàng)造一個公平的市場競爭環(huán)境，發(fā)揮行業(yè)協(xié)會在溝通政府和企業(yè)之間的橋梁與紐帶作用，完善行業(yè)協(xié)會在維權(quán)、服務(wù)、協(xié)調(diào)和管理等方面的職能。

第五，要全力支持和鼓勵企業(yè)爭創(chuàng)名牌產(chǎn)品。積極引導(dǎo)企業(yè)向自主技術(shù)、自有品牌、自主創(chuàng)新的方向發(fā)展，集中培育一批具有地域特色、較高科技含量和市場占有率的文化品牌，造就一批能夠產(chǎn)生品牌效應(yīng)的知名文化企業(yè)，不斷增強長春市文化產(chǎn)業(yè)的綜合競爭力。