以文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目建設(shè)為重要抓手實(shí)現(xiàn)集團(tuán)公司跨越發(fā)展

張杰

（河北省新華書(shū)店，河北，050000）

以文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目建設(shè)為重要抓手實(shí)現(xiàn)集團(tuán)公司跨越發(fā)展

張杰

（河北省新華書(shū)店，河北，050000）

2011年是“十二五”規(guī)劃開(kāi)局之年，也是我省文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵一年。各項(xiàng)文化事業(yè)日益繁榮，文化產(chǎn)業(yè)對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的促進(jìn)作用越來(lái)越顯著。當(dāng)前，中央提出跨越式發(fā)展的戰(zhàn)略目標(biāo)，這對(duì)河北新華書(shū)店系統(tǒng)積極應(yīng)對(duì)新形勢(shì)，扎實(shí)推進(jìn)圖書(shū)發(fā)行業(yè)又好又快的發(fā)展，具有極其重要的意義。河北新華書(shū)店將借中央跨越式發(fā)展的有力時(shí)機(jī)，著力在創(chuàng)新方面有新突破，以文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目建設(shè)為重要抓手實(shí)現(xiàn)集團(tuán)公司跨越發(fā)展

一、我國(guó)當(dāng)前文化產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀

當(dāng)前，我國(guó)文化產(chǎn)品生產(chǎn)和消費(fèi)存在較大程度的失衡，文化產(chǎn)品需求量明顯低于供給量。從市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)理論看，主要是因?yàn)椋寒?dāng)下我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)鏈還不健全，其中文化產(chǎn)品流通環(huán)節(jié)缺位，特別是更能聚集消費(fèi)者的文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目缺失，所以組建文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目，無(wú)疑是協(xié)調(diào)這種生產(chǎn)和消費(fèi)之間矛盾的關(guān)鍵所在。文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目可以像上世紀(jì)的家電賣(mài)場(chǎng)一樣，迅速拉近文化產(chǎn)品生產(chǎn)和消費(fèi)的距離，通過(guò)搞活文化產(chǎn)品流通市場(chǎng)，促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展，最終依靠市場(chǎng)的力量打造出一批世界級(jí)的文化企業(yè)。新華書(shū)店作為在文化產(chǎn)業(yè)中占據(jù)重要地位的流通企業(yè)，擁有經(jīng)營(yíng)眾多相關(guān)文化產(chǎn)品的天然優(yōu)勢(shì)，以其為基礎(chǔ)構(gòu)建文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目，必然會(huì)在我國(guó)新世紀(jì)的重大發(fā)展機(jī)遇— —“社會(huì)主義文化建設(shè)新高潮”中，占得有利地位，獲取重大商機(jī)。

二、轉(zhuǎn)變發(fā)展觀念、明確工作思路

隨著集團(tuán)公司不斷發(fā)展，產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)大的需要，項(xiàng)目帶動(dòng)集團(tuán)實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展的途徑被越來(lái)越多的出版發(fā)行集團(tuán)充分認(rèn)識(shí)。結(jié)合文化產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)，利用現(xiàn)有文化產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢(shì)，高標(biāo)準(zhǔn)、高起點(diǎn)謀劃一批文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目，是實(shí)現(xiàn)高速發(fā)展的必由之路。針對(duì)當(dāng)前河北新華書(shū)店面臨新的形勢(shì)、新的挑戰(zhàn)、新的問(wèn)題，我們要充分認(rèn)清形勢(shì)，根據(jù)集團(tuán)公司實(shí)際情況，解放思想，做到以人為本，始終保持蓬勃向上的朝氣，開(kāi)拓進(jìn)取的銳氣，不怕困難的勇氣，爭(zhēng)創(chuàng)一流的志氣，創(chuàng)造性地開(kāi)展工作，緊扣中央精神，結(jié)合新華書(shū)店系統(tǒng)的特征，闖出一條跨越發(fā)展、和諧發(fā)展的新路子。

三、構(gòu)建文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目

出版發(fā)行發(fā)展的各個(gè)階段重大項(xiàng)目都起到了至關(guān)重要的推動(dòng)作用?？v觀我省發(fā)行行業(yè)的發(fā)展均少不了工程項(xiàng)目提供強(qiáng)有力的物業(yè)支持?，F(xiàn)有各市縣的門(mén)店大部分得益于上世紀(jì)七八十年代搞得“1311”工程，確立了我省新華書(shū)店系統(tǒng)健全的網(wǎng)點(diǎn)優(yōu)勢(shì)。在我國(guó)實(shí)行文化事業(yè)向文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)變的方向確立后，各出版發(fā)行企業(yè)更是迸發(fā)出了前所未有的生機(jī)和活力。在各省發(fā)行企業(yè)實(shí)現(xiàn)集團(tuán)化改制后興起了大型書(shū)城的建設(shè)風(fēng)潮，我省也不例外先后在2000年前后興建了石家莊市圖書(shū)大廈和圖書(shū)文化城項(xiàng)目（由于拆遷原因現(xiàn)擱置）。大的賣(mài)場(chǎng)建設(shè)使得各省市新華書(shū)店獲得了極高的商業(yè)價(jià)值回報(bào)并大大改善了其在城市的硬件環(huán)境。為了適應(yīng)大中盤(pán)的配送需要興起了大型倉(cāng)儲(chǔ)中心的建設(shè)，我們省也相繼建設(shè)了石家莊包裝車(chē)間、保定儲(chǔ)運(yùn)中心和三河批銷(xiāo)中心三個(gè)大型倉(cāng)儲(chǔ)物流中心，為我省發(fā)展大配送大物流奠定了堅(jiān)實(shí)的物業(yè)保障。現(xiàn)今為了適應(yīng)文化產(chǎn)業(yè)集約式、跨越式的發(fā)展要求，各省又逐漸興起了文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)的的建設(shè)。我們有理由相信隨著大批的產(chǎn)業(yè)園區(qū)的建成，必將使我國(guó)的發(fā)行產(chǎn)業(yè)邁上一個(gè)新的快車(chē)道，為實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)的大發(fā)展、大繁榮提供新的產(chǎn)業(yè)集聚發(fā)展平臺(tái)，為出版發(fā)行集團(tuán)提高核心競(jìng)爭(zhēng)力提供強(qiáng)有力的物質(zhì)保障。

如：賣(mài)場(chǎng)作為產(chǎn)品與消費(fèi)者直接接觸的最主要場(chǎng)所，在產(chǎn)業(yè)鏈中占據(jù)著不可撼動(dòng)的地位，是各類(lèi)廠商必爭(zhēng)之地?！把芯勘砻?，消費(fèi)者在到達(dá)購(gòu)物終端前就決定購(gòu)買(mǎi)某種產(chǎn)品的行為比例約占 30%，70%的消費(fèi)者是在終端才決定購(gòu)買(mǎi)某種商品及購(gòu)買(mǎi)數(shù)量的。而且33%的有購(gòu)買(mǎi)計(jì)劃的消費(fèi)者，會(huì)因受到終端各種銷(xiāo)售因素的影響而改變或調(diào)整購(gòu)物的初衷。”賣(mài)場(chǎng)銷(xiāo)售對(duì)消費(fèi)者最終購(gòu)買(mǎi)具有很大的促進(jìn)、決定意義。圖書(shū)和其他文化產(chǎn)品的消費(fèi)者群體擁有巨大交集特性。眾多文化產(chǎn)品集中經(jīng)營(yíng)必然會(huì)相得益彰，產(chǎn)生聚集效應(yīng)。在外國(guó)文化企業(yè)進(jìn)入我國(guó)前期，新華書(shū)店構(gòu)建文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目必然會(huì)強(qiáng)化自身的零售終端地位，迅速占據(jù)有利的市場(chǎng)位置，成為社會(huì)主義文化建設(shè)的排頭兵和強(qiáng)力堡壘，實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益雙豐收。

四、以文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目帶動(dòng)集團(tuán)公司跨越式發(fā)展

出版發(fā)行和版權(quán)服務(wù)業(yè)是文化產(chǎn)業(yè)的支柱行業(yè)。從國(guó)家政策走勢(shì)看，出版改革是全國(guó)文化體制改革的前沿陣地，集團(tuán)化在一定程度上反映了中國(guó)國(guó)有出版業(yè)的發(fā)展程度，我省已走在前列。當(dāng)前，集書(shū)、報(bào)、刊、音像、電子、網(wǎng)絡(luò)出版于一體的功能齊全、品牌眾多、在市場(chǎng)上具有影響力的大型出版集團(tuán)出版產(chǎn)業(yè)集團(tuán)化建設(shè)將在很大程度上改變中國(guó)出版業(yè)的市場(chǎng)格局。集團(tuán)公司以產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目為契機(jī)下大力氣抓好“三農(nóng)”出版物、未成年人出版物、大學(xué)生思想道德建設(shè)出版物等重點(diǎn)出版物的出版發(fā)行工作。堅(jiān)持以集約化為重點(diǎn)、集約化與專(zhuān)業(yè)化并舉，加大新聞出版體制改革力度。

從出版發(fā)行和版權(quán)服務(wù)業(yè)自身屬性看，該行業(yè)是一個(gè)外向型的行業(yè)，該行業(yè)的產(chǎn)品全部是可貿(mào)易文化產(chǎn)品，直接面向全國(guó)、全球消費(fèi)者，本地消費(fèi)者僅僅是很小一部分，這一點(diǎn)是文化產(chǎn)業(yè)其他行業(yè)難以具有的，因?yàn)橐话阄幕a(chǎn)業(yè)都與本地市場(chǎng)、地方文化特色有直接的聯(lián)系。因此，也正是這一點(diǎn)使出版發(fā)行和版權(quán)服務(wù)產(chǎn)業(yè)具有了更加廣闊的發(fā)展空間。集團(tuán)公司堅(jiān)持實(shí)施“走出去”戰(zhàn)略，著力打造代表我省文化形象、影響深遠(yuǎn)的精品力作和標(biāo)志性出版物，最大限度地拓展冀版出版物的市場(chǎng)占有率。大力推進(jìn)版權(quán)貿(mào)易，開(kāi)辟新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。鼓勵(lì)有條件的新聞出版單位設(shè)立對(duì)外交流與合作的窗口，轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式，增強(qiáng)出口創(chuàng)匯能力。

五、抓中政策機(jī)遇，實(shí)現(xiàn)集團(tuán)公司跨越式發(fā)展

目前國(guó)家政策扶持發(fā)展帶來(lái)的機(jī)遇，使得建設(shè)文化項(xiàng)目的政策環(huán)境進(jìn)入了前所未有的良好狀態(tài)。改革開(kāi)放以來(lái)，特別是近十年以來(lái)，我國(guó)把文化產(chǎn)業(yè)的振興與發(fā)展提升為國(guó)家戰(zhàn)略的重要組成部分，相繼出臺(tái)各種政策?？v觀全局，我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展?jié)u入佳境，已進(jìn)入可持續(xù)科學(xué)發(fā)展的良好態(tài)勢(shì)。這一系列的措施充分說(shuō)明，隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的調(diào)整，政府將把更多的扶持政策、稀缺資源向文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展傾斜，使文化產(chǎn)業(yè)無(wú)可爭(zhēng)辯地成為繼金融、高新科技、物流之后的第四支柱產(chǎn)業(yè)。特別是對(duì)文化項(xiàng)目建設(shè)是否應(yīng)歸屬于商業(yè)用地定性問(wèn)題引起業(yè)界的廣泛爭(zhēng)論，有的業(yè)界人士則把文化產(chǎn)業(yè)定義為2.5產(chǎn)業(yè)，即文化工業(yè)，現(xiàn)在各地雖沒(méi)出臺(tái)相關(guān)政策但一般都按工業(yè)用地政策辦理相關(guān)手續(xù)，這樣就大大降低了文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目建設(shè)的用地成本。

文化產(chǎn)業(yè)投融資的政策環(huán)境進(jìn)入了前所未有的良好狀態(tài)，大量資本和人力資源涌進(jìn)文化領(lǐng)域，文化產(chǎn)業(yè)正在成為社會(huì)資本追逐的新熱點(diǎn)。我國(guó)為了大力支持文化產(chǎn)業(yè)相繼出臺(tái)了文化產(chǎn)業(yè)投融資系列政策，特別是今年3月國(guó)家九部委聯(lián)合發(fā)布的《關(guān)于金融支持文化產(chǎn)業(yè)振興和發(fā)展繁榮的指導(dǎo)意見(jiàn)》，作為金融支持文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的第一個(gè)宏觀金融政策指導(dǎo)文件，針對(duì)我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的投融資，圍繞金融資本與文化產(chǎn)業(yè)的有效對(duì)接，提出了指導(dǎo)性意見(jiàn)。今年有的省市發(fā)行集團(tuán)上市已經(jīng)進(jìn)入了實(shí)質(zhì)性操作的階段。大量的資金投入一大部分將會(huì)用于文化項(xiàng)目的建設(shè)上，所以應(yīng)運(yùn)而生的是隨著資本的流入將會(huì)涌現(xiàn)出一大批文化項(xiàng)目。面對(duì)政策大力傾斜的機(jī)遇我們應(yīng)該根據(jù)我省實(shí)際情況積極謀劃一些切實(shí)可行的建設(shè)項(xiàng)目。

綜上所述，產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目是集團(tuán)公司進(jìn)入市場(chǎng)領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)產(chǎn)業(yè)效益的有效載體，也是文化產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)化、集約化、規(guī)?；纳L(zhǎng)點(diǎn)。按照"增強(qiáng)我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的整體實(shí)力和競(jìng)爭(zhēng)力"的要求，結(jié)合我省文化產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)，確立以圖書(shū)發(fā)行產(chǎn)業(yè)為骨干，構(gòu)筑多元化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新格局，利用現(xiàn)有文化產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢(shì)，籌劃一批適應(yīng)現(xiàn)狀并能極大促進(jìn)集團(tuán)發(fā)展的建設(shè)項(xiàng)目，而走出一條高速發(fā)展的新路，為出版集團(tuán)制定的五年實(shí)現(xiàn)資產(chǎn)百億謀劃好發(fā)行業(yè)的項(xiàng)目發(fā)展藍(lán)圖。

TU315

1674-3954（2011）03-0356-01