龍舟運(yùn)動(dòng)促進(jìn)棗莊市旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的研究與對(duì)策

劉志國(guó)

(棗莊學(xué)院 體育系，山東 棗莊 277160)

0 引言

隨著社會(huì)的發(fā)展，人民生活水平日益提高，生活節(jié)奏加快，相應(yīng)的來自各方面的壓力也越來越大，人們開始尋求各種方法來擺脫精神壓力，放松身心，調(diào)節(jié)生活，所以健身娛樂很自然的成為了人民大眾普遍選擇的調(diào)節(jié)方式之一，加之國(guó)家健身計(jì)劃的實(shí)施與新的休假條例的實(shí)行，國(guó)內(nèi)掀起了一股體育旅游的熱潮，并帶動(dòng)了經(jīng)濟(jì)的發(fā)展［1］．

棗莊市是一個(gè)因煤而建，因煤而興的現(xiàn)代化城市，但是由于資源枯竭等原因，棗莊市被國(guó)務(wù)院批準(zhǔn)為東部地區(qū)唯一轉(zhuǎn)型試點(diǎn)城市，棗莊市正在由工業(yè)城市向旅游城市轉(zhuǎn)型．加之一年一屆的“江北水鄉(xiāng)，運(yùn)河古城”龍舟爭(zhēng)霸賽為棗莊市旅游產(chǎn)業(yè)注入了新的活力．這都為棗莊市旅游產(chǎn)業(yè)注入了新的活力．這些都為棗莊市開展龍舟體育運(yùn)動(dòng)奠定了物質(zhì)基礎(chǔ)和廣闊的發(fā)展前景．本研究旨在廣泛分析龍舟運(yùn)動(dòng)促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)上，并結(jié)合棗莊市的旅游資源優(yōu)勢(shì)等進(jìn)行分析，對(duì)龍舟運(yùn)動(dòng)如何促進(jìn)棗莊市體育旅游業(yè)的發(fā)展，提高人們?nèi)罕姷捏w育消費(fèi)水平，進(jìn)行了初步研究與探索．

1 棗莊市開展龍舟運(yùn)動(dòng)的特點(diǎn)

龍舟運(yùn)動(dòng)既是一種經(jīng)濟(jì)事業(yè)，又是一種文化事業(yè)．棗莊市應(yīng)該結(jié)合自己的地方特色，發(fā)展屬于棗莊文化底蘊(yùn)的龍舟運(yùn)動(dòng)．一般來說，棗莊市開展龍舟運(yùn)動(dòng)具有以下幾個(gè)特點(diǎn):

(1)民俗性:龍舟競(jìng)渡是我國(guó)特有的一種民間文化形態(tài)，在流傳過程中留下了較為深刻的時(shí)代痕跡，而棗莊處在孔孟兩漢黃金旅游線上，所以有著更加深遠(yuǎn)的歷史影響，人們對(duì)龍舟運(yùn)動(dòng)的認(rèn)識(shí)也更為深刻．在龍舟運(yùn)動(dòng)中穿插一些傳統(tǒng)的、具有民族地方特色的表演節(jié)目更能給游客帶來樂趣．

(2)觀賞性:龍舟競(jìng)渡體育項(xiàng)目的觀賞性同其他體育運(yùn)動(dòng)相同，激烈的爭(zhēng)奪，整齊的口號(hào)帶給人們興奮性，且龍舟運(yùn)動(dòng)的娛樂性強(qiáng)，難度小，因此具有很高的觀賞價(jià)值．游客們不僅能觀看精彩的龍舟比賽，而且更能讓這種氛圍所感染．

(3)參與性:人們進(jìn)行體育旅游的主要目的是為了娛樂消遣，通過這種形式，使旅游者參與其中，更能滿足人們的好奇心理與欲望，不斷提高生活質(zhì)量與精神追求．

(4)健身性:人們選擇不同的健身方式就是為了達(dá)到放松心情，緩解壓力，強(qiáng)身健體的目的，龍舟運(yùn)動(dòng)不僅能達(dá)到這些效果，而且更具吸引力，滿足人們的好奇心理與欲望，增進(jìn)健康，提高樂趣，改變精神面貌，最終使龍舟運(yùn)動(dòng)成為人們當(dāng)下選擇健身方式的時(shí)尚與首選．

(5)競(jìng)技性:龍舟運(yùn)動(dòng)最開始是為了紀(jì)念屈原而開展的，在現(xiàn)在看來龍舟運(yùn)動(dòng)的競(jìng)技性仍是存在的，許多地方都是以龍舟競(jìng)渡的形式開展的，所以更多的吸引各地龍舟隊(duì)前來參賽，更好的提升棗莊的城市品位，組建自己的龍舟隊(duì)伍出去參賽，能打造自己的龍舟品牌［2］．

2 棗莊市龍舟運(yùn)動(dòng)對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)影響現(xiàn)狀

近幾年來，為向旅游城市轉(zhuǎn)型，棗莊市開發(fā)了“棗莊二日游”特色旅游項(xiàng)目，吸引了一批外地游客，棗莊市旅游業(yè)開始由小變大，穩(wěn)步發(fā)展，旅游規(guī)模有了一定擴(kuò)大．2010年，棗莊市共接待國(guó)內(nèi)外游客1409萬人次，旅游綜合收入83億元，增長(zhǎng)41%．3A級(jí)以上景區(qū)達(dá)到15個(gè)，4A級(jí)景區(qū)8個(gè)．臺(tái)兒莊古城成為齊魯文化新地標(biāo)．

雖然棗莊市龍舟運(yùn)動(dòng)起步較晚，但近幾年棗莊市加大了龍舟運(yùn)動(dòng)的宣傳和投資力度，并在2010年主辦了“2010年中國(guó)棗莊海峽兩岸龍舟邀請(qǐng)賽”擴(kuò)大了其影響力，帶動(dòng)了一系列旅游產(chǎn)業(yè)鏈條的發(fā)展，更進(jìn)一步的促進(jìn)了棗莊市旅游業(yè)的發(fā)展．所以棗莊市開展龍舟運(yùn)動(dòng)有著廣闊的市場(chǎng)和發(fā)展?jié)摿?，其表現(xiàn)為:其一，旅游人口不斷增加．隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，生活水平的提高，加上八零九零后是追求新鮮事物的一代，開始追求不同層次的體育娛樂項(xiàng)目，體現(xiàn)他們的個(gè)性化;龍舟體育項(xiàng)目的娛樂性、觀賞性強(qiáng)，可以滿足社會(huì)不同階層群眾的興趣愛好;一些游客沒有接觸過龍舟，從而產(chǎn)生好奇心理，通過龍舟運(yùn)動(dòng)這一特色項(xiàng)目吸引外來游客，加上棗莊市旅游業(yè)的社會(huì)化的拓展和旅游人口的增加，從而帶動(dòng)了一系列的旅游產(chǎn)業(yè)鏈條的發(fā)展，并且龍舟這一項(xiàng)目在棗莊及周邊地區(qū)有著廣泛的群眾基礎(chǔ)，通過做好群眾工作，加大宣傳力度，由小到大逐漸擴(kuò)大影響力，使龍舟運(yùn)動(dòng)逐漸帶動(dòng)棗莊旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展．其二，旅游業(yè)發(fā)展?jié)摿Σ粩嘣鲩L(zhǎng)．我市正在轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式，向旅游等第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展，從而對(duì)旅游市場(chǎng)的投入也會(huì)加大，開辟了一系列新的旅游開發(fā)項(xiàng)目，龍舟運(yùn)動(dòng)就是其中之一，由于是剛起步的項(xiàng)目，所以龍舟運(yùn)動(dòng)的發(fā)展?jié)摿ο喈?dāng)巨大，而且在物質(zhì)生活水平日益提高的情況下，人們追求精神刺激，龍舟運(yùn)動(dòng)作為一種新型體育項(xiàng)目吸引著人們．當(dāng)前，棗莊市經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程中的結(jié)構(gòu)調(diào)整已基本結(jié)束，經(jīng)濟(jì)正在穩(wěn)定增長(zhǎng)，居民消費(fèi)能力有所提高，所以龍舟運(yùn)動(dòng)的消費(fèi)將成為以后人們鍛煉的焦點(diǎn)．其三，旅游市場(chǎng)已經(jīng)初具規(guī)模．棗莊市旅游市場(chǎng)已經(jīng)形成了一定的規(guī)模，棗莊二日游等旅游市場(chǎng)體系的基本框架已經(jīng)開始變得更加清晰．棗莊市旅游市場(chǎng)目標(biāo)已基本形成，主打景觀風(fēng)景區(qū)，在臺(tái)兒莊建立了運(yùn)河古城，“江北水鄉(xiāng)運(yùn)河古城”龍舟爭(zhēng)霸賽場(chǎng)地已經(jīng)建設(shè)完畢，已投入使用，為游客提供了很好的龍舟運(yùn)動(dòng)場(chǎng)所，在觀光之余可以體驗(yàn)龍舟運(yùn)動(dòng)．其四，旅游市場(chǎng)的規(guī)模管理及市場(chǎng)的扶植政策．棗莊市旅游事業(yè)的發(fā)展將會(huì)因北京奧運(yùn)會(huì)、第十一屆全運(yùn)會(huì)、棗莊市七運(yùn)會(huì)而得到極大地促進(jìn)，棗莊市旅游體制將會(huì)進(jìn)行空前規(guī)模的改革．旅游市場(chǎng)的規(guī)范管理及市場(chǎng)的扶植政策陸續(xù)出臺(tái)將能夠引發(fā)良好的投資與消費(fèi)傾向，這一點(diǎn)在棗莊市近幾年的旅游產(chǎn)業(yè)中得到體現(xiàn)［3］．

3 棗莊市開展龍舟運(yùn)動(dòng)存在的問題

3．1 政府對(duì)龍舟運(yùn)動(dòng)的宣傳力度不夠

近幾年棗莊市在旅游方面是做了一定的投入，加大了宣傳力度，并開發(fā)出了一條特色旅游路線，轉(zhuǎn)變城市模式，擺脫資源枯竭所帶來的影響，但這只僅僅是對(duì)“棗莊二日游”這一項(xiàng)目的大力宣傳，并沒有突出宣傳龍舟運(yùn)動(dòng)這一特色項(xiàng)目，使棗莊在旅游方面失去了一定色彩，減少了趣味性，使許多游客對(duì)此都不了解，達(dá)不到預(yù)期的宣傳效果，使龍舟運(yùn)動(dòng)無法更好的帶動(dòng)棗莊的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，使棗莊開展的龍舟運(yùn)動(dòng)失去了其本來的利用價(jià)值．

3．2 經(jīng)營(yíng)管理水平落后，龍舟體制不完善

目前棗莊市尚未建立一定的龍舟體制，且舉辦龍舟比賽的組織者的觀念與形式不能很好的與現(xiàn)在社會(huì)相適應(yīng)，且沒有明確的法律地位和資格，造成誰都可以組織的現(xiàn)狀，使龍舟運(yùn)動(dòng)的水平降低．如果在比賽中發(fā)生事故也沒有專門的人員負(fù)責(zé)，造成不良影響，對(duì)棗莊市的旅游業(yè)有著很大的沖擊．沒有自己的專業(yè)龍舟隊(duì)伍，各地龍舟隊(duì)伍來?xiàng)椙f參加比賽，參賽人員也是臨時(shí)組織，專業(yè)性不強(qiáng)，年紀(jì)偏大，素質(zhì)不高，沒有一定的保障措施．

3．3 設(shè)施利用率低，龍舟運(yùn)動(dòng)形式單一

在棗莊可以作為龍舟比賽場(chǎng)地的水域有臺(tái)兒莊古城內(nèi)的運(yùn)河、東湖公園的人工湖，雖然設(shè)施條件完好，但利用率極低，根本滿足不了人們的要求．只有在每年的幾次比賽中會(huì)用到，其余時(shí)間處于閑置狀態(tài)，不能很好的開發(fā)利用，擴(kuò)大經(jīng)濟(jì)效益，而且這些設(shè)施只作為龍舟比賽專用，不能多方面的開發(fā)使用，使龍舟運(yùn)動(dòng)的開展形式單一，即使有一定的龍舟活動(dòng)也僅限于龍舟節(jié)、端午節(jié)等重大活動(dòng)，沒有結(jié)合當(dāng)?shù)氐膶?shí)際，將龍舟運(yùn)動(dòng)作為一個(gè)平臺(tái)，沒有體現(xiàn)其多元化，趣味性，不能更好的吸引外地游客前來．

3．4 龍舟運(yùn)動(dòng)的文化內(nèi)涵開發(fā)不深

龍舟運(yùn)動(dòng)最早作為紀(jì)念屈原的一種形式被廣大人民群眾所普及，而且龍舟運(yùn)動(dòng)作為中國(guó)古老的文化現(xiàn)象，它蘊(yùn)含著許多的文化價(jià)值和中華兒女的崇高理想及理念，具有無法估量的教育價(jià)值和社會(huì)價(jià)值．但隨著社會(huì)的發(fā)展，人們的觀念越來越淡薄，并過度注重經(jīng)濟(jì)收益，忽視對(duì)龍舟運(yùn)動(dòng)的的文化價(jià)值提升，沒有注重研究，不能很好的深度開發(fā)龍舟文化，結(jié)合棗莊實(shí)際，開展有意義的傳統(tǒng)民間活動(dòng)，使人們對(duì)龍舟文化的神韻漸漸遺忘，使這一偉大資產(chǎn)慢慢流失［4］．

4 開發(fā)棗莊龍舟運(yùn)動(dòng)帶動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的建議

4．1 充分發(fā)揮政府力量，加大宣傳力度，完善龍舟體制

要想充分發(fā)揮棗莊市旅游資源，發(fā)展棗莊的旅游產(chǎn)業(yè)從而帶動(dòng)棗莊經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，政府在這其中起著關(guān)鍵性的作用，對(duì)于基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)和相關(guān)旅游政策的制定都離不開政府，旅游政策的制定不僅有利于體育旅游發(fā)展的法制法規(guī)和政策，還要能吸引外商來?xiàng)椙f投資開發(fā)旅游業(yè)，并且利用好媒體這一有效的傳播媒介，對(duì)相關(guān)政策進(jìn)行宣傳報(bào)道，引導(dǎo)人民大眾都能積極廣泛的參與其中，培養(yǎng)旅游市場(chǎng)，進(jìn)一步完善包括龍舟體育運(yùn)動(dòng)在內(nèi)的體育旅游市場(chǎng)體系，培養(yǎng)棗莊市自己的一支高素質(zhì)、高水平、專業(yè)性強(qiáng)的優(yōu)秀龍舟代表隊(duì)伍，積極為棗莊市出去參加比賽，奪得優(yōu)異成績(jī)，更進(jìn)一步擴(kuò)大影響力．

4．2 深化龍舟項(xiàng)目的開發(fā)，形成龍舟多元化的旅游開發(fā)格局

棗莊市的龍舟運(yùn)動(dòng)雖然開發(fā)較晚，但已經(jīng)具備了一定的基礎(chǔ)設(shè)施，而且龍舟運(yùn)動(dòng)的場(chǎng)地設(shè)在臺(tái)兒莊運(yùn)河古城內(nèi)，所以開展龍舟可以以比賽、文娛、游城為一體，突出龍舟運(yùn)動(dòng)的民俗性、觀賞性、參與性、健身性、競(jìng)技性五大特點(diǎn)．在臺(tái)兒莊運(yùn)河古城內(nèi)可以承辦以我國(guó)傳統(tǒng)文化為主題的各類文娛文化活動(dòng)，擴(kuò)大影響力，使龍舟運(yùn)動(dòng)廣泛普及．

4．3 實(shí)施商業(yè)化合作，舉辦形式多樣的龍舟競(jìng)渡活動(dòng)

“2010年中國(guó)棗莊海峽兩岸龍舟邀請(qǐng)賽”的成功舉辦，為棗莊打下的良好的城市形象，在此基礎(chǔ)上，推動(dòng)龍舟運(yùn)動(dòng)更好的發(fā)展，在臺(tái)兒莊古城的龍舟賽場(chǎng)建立多種形式的民族龍舟競(jìng)渡活動(dòng)，以廣告經(jīng)營(yíng)、企業(yè)贊助、冠名權(quán)、指定產(chǎn)品和定點(diǎn)接待單位等作為大賽籌集經(jīng)費(fèi)，這樣不僅能提高企業(yè)的知名度還能為企業(yè)創(chuàng)造一定的經(jīng)濟(jì)效益，使棗莊市龍舟運(yùn)動(dòng)推向全國(guó)、推向世界，為棗莊的企業(yè)塑造品牌，擴(kuò)大影響，回報(bào)社會(huì)，達(dá)到推動(dòng)棗莊經(jīng)濟(jì)更好更快的發(fā)展．

4．4 加強(qiáng)對(duì)龍舟運(yùn)動(dòng)的科學(xué)規(guī)劃與專業(yè)方向的研究

開展龍舟運(yùn)動(dòng)后應(yīng)及時(shí)了解廣大人民群眾與旅游者的意見與建議，做出一系列的可行性發(fā)展規(guī)劃，指導(dǎo)建設(shè)體育產(chǎn)業(yè)和龍舟體育旅游業(yè)，以防止因不合理規(guī)劃而導(dǎo)致的資源浪費(fèi)和破壞．為更好的推動(dòng)龍舟運(yùn)動(dòng)的發(fā)展，應(yīng)該大力培養(yǎng)高素質(zhì)體育旅游專業(yè)人才，并納入社會(huì)體育專業(yè)人才培養(yǎng)體系．為此，建議棗莊學(xué)院增設(shè)社會(huì)體育專業(yè)，開展體育旅游課程，加強(qiáng)體育旅游專業(yè)的研究，提高體育社會(huì)化程度，為體育產(chǎn)業(yè)提供專業(yè)人才，為棗莊旅游產(chǎn)業(yè)的開發(fā)和利用等方面更加的科學(xué)化與規(guī)范化［5］．

綜上所述，龍舟運(yùn)動(dòng)對(duì)促進(jìn)棗莊市旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有著重要的地位，充分利用好這一優(yōu)勢(shì)，棗莊市應(yīng)該積極發(fā)揮政府力量、深化龍舟項(xiàng)目的開發(fā)、實(shí)施商業(yè)化道路和對(duì)龍舟運(yùn)動(dòng)進(jìn)行科學(xué)規(guī)劃的措施來推動(dòng)棗莊的經(jīng)濟(jì)、文化和社會(huì)的發(fā)展，拉動(dòng)棗莊體育消費(fèi)的熱潮，使龍舟運(yùn)動(dòng)成為引領(lǐng)棗莊時(shí)尚的一項(xiàng)體育運(yùn)動(dòng)，以此來更好的服務(wù)于棗莊市旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展．

［1］林少琴，吳金章．廈門市開發(fā)龍舟體育旅游的效益分析及對(duì)策［J］．體育科學(xué)研究，2004，6．

［2］張志偉，孫文學(xué)，遲燕平．黔東南龍舟文化旅游資源及經(jīng)濟(jì)開發(fā)策略［J］．旅游經(jīng)濟(jì)研究，2009，(17)．

［3］倪依克．中國(guó)龍舟運(yùn)動(dòng)發(fā)展的文化研究綜述［J］．云夢(mèng)學(xué)刊，2001，7．

［4］鐘巧玲．龍舟傳統(tǒng)體育運(yùn)動(dòng)的經(jīng)濟(jì)社會(huì)學(xué)淺析［J］．世紀(jì)橋，2006，(10)．

［5］謝斌，簡(jiǎn)波．龍舟賽事的市場(chǎng)化現(xiàn)狀及制約因素分析［J］．山西師大體育學(xué)院學(xué)報(bào)，2007，6．