從中學生閱讀習慣看黨報的導讀設(shè)置

劉麗琴

（唐山晚報，河北唐山 063000）

從中學生閱讀習慣看黨報的導讀設(shè)置

劉麗琴

（唐山晚報，河北唐山 063000）

筆者的一項中學生閱讀問卷調(diào)查顯示，每天讀報的學生僅占9%，其中讀黨報的學生僅占2%，而每天通過互聯(lián)網(wǎng)了解新聞的學生則占30%。被調(diào)查的學生認為，大多數(shù)黨報的一版領(lǐng)導活動和會議報道過多，且篇幅過長，而網(wǎng)站的首頁則內(nèi)容豐富，天下大事一目了然。在傳媒市場競爭日趨激烈的今天，黨報設(shè)置導讀成為一版編排形式的重要改進內(nèi)容，《廣州日報》等黨報對此進行了積極探索，并取得了顯著成效。

2010年，筆者對河北省、北京市、天津市共1000名學生的閱讀現(xiàn)狀進行了問卷調(diào)查。調(diào)查顯示，每天堅持讀報的學生有90人，占調(diào)查總數(shù)的9%。絕大多數(shù)被調(diào)查者喜歡讀晚報都市報類報紙。其中，北京中學生最愛讀的是《北京晚報》。三個城市千名中學生喜歡讀黨報的只有20人，僅占總數(shù)的2%，其中11人在最愛讀的黨報一欄中，填寫的是《廣州日報》。調(diào)查顯示了影響學生讀黨報的三個原因：一是領(lǐng)導人和會議報道過多、過長。二是有時稿件宣傳性過強、新聞性偏低。三是一版信息量偏少，不能有效地吸引學生的視線。對最喜歡閱讀的報紙內(nèi)容，超過四成的學生選擇時事新聞，閱讀目的是尋找作文素材；三成學生選擇影視資訊（多為女性）；二成學生選擇體育資訊（多為男性）。后二者的閱讀目的均為學習累了換換腦筋。而選擇閱讀網(wǎng)絡(luò)新聞的理由有三個：一是首頁設(shè)置方便閱讀，鼠標一點，天下大事一目了然；二是信息量大，網(wǎng)絡(luò)首頁的信息量遠遠超過黨報一版；三是內(nèi)容豐富，報道手法多樣。既有文字、圖片新聞，又有視頻新聞，能夠充分利用多媒體進行全方位的報道。黨報一版通常是要聞版，而網(wǎng)絡(luò)首頁不僅有要聞，還有更多的專題及副刊、國內(nèi)、國際、社會、軍事、娛樂、教育、汽車、房產(chǎn)等內(nèi)容，題材多種多樣，應(yīng)有盡有，閱讀選擇性極強。在采訪中，堅持讀報的被訪學生喜歡《廣州日報》的理由是一版設(shè)置導讀，閱讀方便，就如同看新聞網(wǎng)站的首頁。

目前我國中學生總?cè)藬?shù)已達7000多萬人，這是一個時間高度緊張、求知欲望強烈、喜歡求新追異的群體，他們的閱讀習慣在一定程度上能代表未來的發(fā)展趨勢，應(yīng)該引起媒體從業(yè)人員的高度重視。

中學生喜歡的“天下大事一目了然”式的網(wǎng)站首頁設(shè)置，最先是受到了雜志封面設(shè)計的啟發(fā)。1985年1月，《世界博覽》封面上開始出現(xiàn)導讀，之后，《青年文摘》、《黃金時代》等雜志也陸續(xù)出現(xiàn)導讀。以后興起的互聯(lián)網(wǎng)站，則借鑒了雜志封面導讀的形式，在首頁匯集了網(wǎng)站的各種欄目、標題，讀者只需要鼠標輕輕一點，便能閱讀全文，這種模式促使報紙頭版的編排發(fā)生了革命性的變化。一些都市報、晚報類報紙紛紛在頭版醒目的位置設(shè)置各種形式的導讀，借鑒雜志、網(wǎng)絡(luò)的編排方式，將報紙各個版面的搶眼新聞按新聞價值的大小排序匯集在頭版。

與都市報、晚報相比，黨報的特點是權(quán)威性強，在版面編排風格上堂堂正正而不刻意追求變化，經(jīng)常是莊重有余而活潑不足。黨報能否在保持權(quán)威性的前提下增加可讀性和一版的信息量呢？《廣州日報》從2000年開始，就嘗試在一版設(shè)置導讀。那時大多是在版面上占一個很小的區(qū)域，鋪以深灰色底，一般設(shè)二到三條，位置放在左下角或右下角，但在版面緊張時，導讀則往往被擠掉。從2003年10月13日起，《廣州日報》全面改版，導讀欄在一版定期出現(xiàn)。2006年，《廣州日報》又在全國率先推出“導讀與索引”專頁，版序定為封一和封二，讓讀者用最短的時間了解當天最重要的新聞。導讀版的設(shè)置引起了讀者強烈的反響，顯示了巨大的優(yōu)勢，連學業(yè)緊張的學生讀者都紛紛被它吸引。改版后的導讀版設(shè)置優(yōu)勢在于：首先，它引導閱讀，節(jié)省了讀者大量的時間，讓讀者快速閱讀自己感興趣的內(nèi)容；其次，推介重大新聞，吸引讀者購買。一版就是一張報紙的臉面，臉面越是精彩漂亮，就越能吸引讀者，從而直接影響報紙的銷量?！稄V州日報》的導讀大圖片、粗標題，具有強大的視覺沖擊力，而且把當天最有價值的新聞全部集中導出，輕易就能抓住讀者的眼球，成功地激發(fā)讀者的購買欲望；再次，它明顯地增大了一版的信息量。作為黨委機關(guān)報，一版往往是領(lǐng)導活動或會議報道過多，版面信息量偏小。而導讀則實現(xiàn)了一版信息量的最大化。一個沒有廣告的一版，能容納20條左右的信息?！稄V州日報》的一版改進取得了巨大的成功，對發(fā)行、廣告及品牌價值形成了特殊的推動力，廣告額連續(xù)多年保持全國平面媒體第一，2009年的品牌價值已達到72.26億元。

《廣州日報》在黨報中開辟了一版作導讀的先河。那么，其他黨報能否借鑒呢？目前絕大多數(shù)黨報的一版或不設(shè)導讀，或不定期的在左下或右下設(shè)置二、三條導讀，如同2000年剛開始設(shè)置導讀的《廣州日報》。一般說來，影響黨報、特別是地市級黨報一版作導讀的因素主要有兩個：一是黨報的版面相對較少，地市級黨報版面更少，多數(shù)為對開8版，少數(shù)為對開12版，尚未進入厚報時代。鑒于版面資源有限，可導的內(nèi)容不多，如果全版都設(shè)置導讀，必然會形成浪費。二是黨報的一版往往被領(lǐng)導人活動或會議報道占據(jù)，而具有新聞價值的報道經(jīng)常被擠到后面的版面。如何解決這些難題？作為黨委機關(guān)報來說，必須首先把政治主流新聞做大、做好，始終堅持弘揚主旋律，鞏固和擴大黨的輿論陣地。但黨報的生存環(huán)境發(fā)生了明顯的變化，即市場經(jīng)濟日趨成熟，網(wǎng)絡(luò)媒體日漸強大，絕大多數(shù)黨報發(fā)行量、廣告額連年下滑，因此，黨報必須把權(quán)威性和可讀性結(jié)合起來。筆者認為，黨報每天應(yīng)有一篇權(quán)威性、新聞性強的稿件，在一版顯著位置刊登。然后除將重要的領(lǐng)導人活動和會議報道科學安排外，要把剩余的大部分版面用來作導讀。一是導出全世界最有新聞價值的資訊標題或圖片；二是導出?？笨杏蟹至康奈恼聵祟}。這樣，可達到權(quán)威性、指導性、新聞性、可讀性和信息量的統(tǒng)一，不斷提高輿論傳播水平。

我們黨歷來重視新聞的改革和創(chuàng)新。胡錦濤總書記在視察人民日報社時強調(diào)：“新聞宣傳工作必須堅持解放思想、實事求是、與時俱進，適應(yīng)國內(nèi)外形勢的新變化，順應(yīng)人民群眾的新期待，以改革創(chuàng)新精神做好工作。要堅持用時代要求審視新聞宣傳工作，按照新聞傳播規(guī)律辦事，創(chuàng)新觀念、創(chuàng)新內(nèi)容、創(chuàng)新形式、創(chuàng)新方法、創(chuàng)新手段，努力使新聞宣傳工作體現(xiàn)時代性、把握規(guī)律性、富于創(chuàng)造性，不斷提高輿論引導的權(quán)威性、公信力、影響力。要認真研究新聞傳播的現(xiàn)狀和趨勢，深入研究各類受眾群體的心理特點和接受習慣，加強輿情分析，主動設(shè)置議題，善于因勢利導。”

筆者認為，從中學生的讀報習慣來看，目前黨報在表現(xiàn)形式上改革的一個重要任務(wù)，就是在封面設(shè)置導讀，《廣州日報》的成功實踐也有力證明了這一點。