新聞策劃與新聞炒作

黃束

（秦皇島日報社，河北秦皇島 066001）

新聞策劃與新聞炒作

黃束

（秦皇島日報社，河北秦皇島 066001）

每天，世界上發(fā)生的新聞事件浩如煙海，每個人可能接受的新聞卻極為有限。在新聞信息和新聞載體都極大豐富的時代，新聞傳播已經(jīng)由“賣方市場”不可避免地向“買方市場”轉(zhuǎn)變。要想讓你的新聞引起別人注意，讓別人閱讀并記住你的新聞，就不能不重視新聞策劃。

在閱讀率、發(fā)行量決定一切的情況下，新聞策劃越來越成為各媒體不約而同的選擇。從某種情況來說，新聞策劃著實起了一箭雙雕的作用，既滿足了受眾的知情權(quán)、新聞欲，又給媒體帶來了可觀的經(jīng)濟利益和宣傳效果。

報道要注重“策劃取勝”

新聞策劃，是近年來備受我國新聞界關(guān)注的熱門課題，也是在市場經(jīng)濟大潮沖擊下，新聞事業(yè)走向競爭，適者生存的必然結(jié)果。新聞策劃，是指編采人員對新聞業(yè)務(wù)活動進行有創(chuàng)意地謀劃與設(shè)計，目的是更好地配置與運用新聞資源，使報道更具特色，取得更佳的社會效果。也就是說，它是新聞采編人員的思維創(chuàng)新過程。

進入21世紀(jì)后，新聞策劃的意識已滲透到許許多多的傳媒人心中，不少媒體還成立了專門的新聞策劃中心，以便對新聞報道實施有效的組織工作。這些情況表明，新聞策劃正越來越成為現(xiàn)代傳媒在激烈的市場競爭中取得主動的一大法寶。

對于重大主題報道來說，新聞策劃尤為重要。重大主題報道，不管是平面媒體、廣播電視媒體，還是網(wǎng)絡(luò)等新媒體；無論重大事件、重要會議，還是重大典型的宣傳報道，都是媒體新聞報道的重中之重。重大主題報道策劃成功，可以取得運籌帷幄、決勝千里的報道效果。

在如今的報紙越來越走向讀者選擇的買方市場后，我們不能只在微觀上進行可讀性的報道追求，而應(yīng)在更高層次上追求一種報紙與讀者之間的親和力?？v觀很多媒體，他們在重大題材報道策劃往往向受眾“借眼光”，從什么角度報道，怎么報道，都要首先考慮受眾的需求。

要做好一個新聞策劃，必須先對策劃所要報道的人物、事件、活動以及其涉及的行業(yè)等相關(guān)情況有個深入、翔實地了解，為做好新聞策劃打好堅實的基礎(chǔ)。思路決定出路，定位決定地位。實踐證明，準(zhǔn)確定位是新聞策劃成功的前提，必須對要做一個什么樣的新聞策劃以及策劃想要達到怎樣的效果心中有數(shù)。

要想策劃制勝，富有競爭力的新聞報道策劃還應(yīng)做到：一有所突破，突破傳統(tǒng)的思維方式；二有所超越，不僅要超越別人，而且要超越自己；三是敢于報道未曾報道過的內(nèi)容，采取未曾采取過的形式，涉足未曾涉足過的領(lǐng)域。從新聞從業(yè)人員的角度來看，新聞策劃需要從業(yè)人員有開放思維，充分運用開放性思維，推出人無我有、人有我變、人變我新的獨家報道。

新聞策劃要有創(chuàng)新思維

有了一個好的創(chuàng)意，策劃就成功了一大半。

在重大主題報道中，同一主題可以因為策劃創(chuàng)意的高下巧拙，而導(dǎo)致報道影響力的天壤之別。對于重大主題報道的新聞策劃，創(chuàng)新能使得重大主題報道具有巧奪天工的角度，超乎尋常的深度和令人不忍釋卷的表現(xiàn)形式?？梢哉f，創(chuàng)新是重大主題新聞策劃的靈魂。

2009年底，《秦皇島日報》圍繞旅游中心工作，組織了多名記者前往海南、云南、廣西、湖南等旅游大?。▍^(qū)）采訪。發(fā)表了大量展現(xiàn)異域旅游成功經(jīng)驗的深度報道，令人耳目一新。這次活動以其成功的策劃、創(chuàng)新的形式、生動的報道，受到讀者的高度評價，被譽為是一個創(chuàng)舉。

主題重大不等于規(guī)模、塊頭一定要太“重”、太“大”。重大主題報道策劃要有“舉重若輕”的理念，也可以走“輕”和“小”的路線。策劃思路一改，重大主題報道的天地會為之一寬，重大主題報道也會一改嚴(yán)肅、沉悶的老面孔，以鮮活、時尚的面目示人。

每一項新聞報道策劃活動，對指導(dǎo)思路、宣傳內(nèi)容、典型選擇、時間進程、人員保障等諸多方面，都要作出周密安排，拿出一個詳盡的實施方案。思維要超前，預(yù)見要全面，才能運籌帷幄，要安排好報道的時間和空間布局，選擇適當(dāng)?shù)捏w裁，以生動活潑的報道形式，覆蓋最大的受眾群體。報道策劃打的是主動仗，是報人智慧、才華的集中體現(xiàn)，往往代表了報社的整體水平。

2009年，《秦皇島日報》成功地策劃了“我和我的祖國”重大主題報道。在這專題報道中，既有來自參加開國大典儀仗隊的女兵，也有在共和國的發(fā)展歷程中可歌可泣的巾幗英雄，還有參加坦贊鐵路修建的中國工程師……他們都是來自秦皇島的老百姓，他們見證了共和國的崢嶸歲月，見證了60年來天翻地覆的變化。

這個策劃持續(xù)了2個月的時間，抓住了讀者的注意力，方便了閱讀，起到了很好的宣傳效果。這說明重大主題報道的視角下移，而主角也要下移，鏡頭要更多對準(zhǔn)老百姓，讓老百姓與重大主題報道沒有距離感。

要趨利避害切勿炒作

新聞策劃和新聞炒作，是這兩年比較流行的兩個概念，也是業(yè)內(nèi)同仁談得比較多的一個話題。它是新時期媒體出現(xiàn)的一個新的現(xiàn)象。然而，新聞策劃這個新時期新聞運作的“寵兒”，若寵過了頭，寵變了形，就成了“炒作”。

嚴(yán)格的新聞策劃是不應(yīng)該有炒作味的，所以要注意把握好策劃的“度”。所謂新聞策劃中的“度”，就是指新聞策劃中依據(jù)新聞價值，合理確定新聞資源的標(biāo)準(zhǔn)。我們在策劃報道活動時，必須依據(jù)事實的新聞價值，合理地安排報道方式、編排方式和投放的人力、物力、版面，決不能為了追求所謂“賣點”，貪圖短期經(jīng)濟效益，而過度使用新聞資源，甚至人為地左右新聞事件朝自己預(yù)先設(shè)計好的方向發(fā)展。

有的新聞策劃，本來無意炒作，但由于對事情了解不深不透，隨著報道的深入展開，出現(xiàn)一些始料不及的新情況，致使報道無法按預(yù)期策劃進行，陷入虎頭蛇尾、有頭無尾的尷尬局面。因此，除了要避免炒作，還要防止無意之間出現(xiàn)偏差，一旦出現(xiàn)偏差，可能會造成相當(dāng)被動、難以收拾的局面。

每年的“兩會”新聞大戰(zhàn)，原本十分嚴(yán)肅的政治和社會話題，因為各媒體的精心策劃運作，通過對新聞價值規(guī)律的深度挖掘，反而成為全國人民愿意看、看得懂、印象深的“大制作”、好節(jié)目，這是新聞策劃符合新聞價值規(guī)律的成功證明。

所以，我們在策劃新聞報道時，要從新聞價值規(guī)律出發(fā)，抓大魚、活魚，充分反映人民群眾的呼聲。當(dāng)然，這并不排斥追求生動新鮮的社會類新聞。我們在策劃報道社會新聞題材時，只要善于從人民群眾關(guān)心的話題著手，就一定能夠找到新聞策劃的最佳定位和最佳視角。