黨報“社評”吸引力創(chuàng)新“三原則”

□楊家德 朱孟芳

（日照日報社，山東 日照 276826）

黨報的社論和評論員文章（以下簡稱社評），是黨報言論中的“重武器”，也是最具權威性、導向性的言論。作為黨報，需要圍繞地方黨委政府中心工作和重大決策，組織撰寫社論和評論員文章，有的放矢地闡明工作部署的重要性及如何去組織實施，從而增強指導性和啟迪性，統(tǒng)一廣大干部群眾的思想認識和行動，為中心工作的開展營造良好的輿論氛圍。

《日照日報》重視發(fā)揮評論的導向作用，近年來，通過加大改革創(chuàng)新力度，貫徹“三貼近”的原則，在增強黨報社評的吸引力、說服力狠下功夫，不斷提高輿論引導的權威性、公信力、影響力。我們主要從以下“三原則”著手，提升黨報社評的吸引力。

前瞻性思考

作為地方黨報的社評，要對黨委、政府的中心工作、重大部署作出理論的闡釋，這是其重要職能之一，也是必須的。但如果僅限于事后的闡釋，影響力就會大打折扣。需要有前瞻性思考，才能進一步增強社評的輿論引導力。

會議文件、領導講話式的社評，寫起來容易，但囿于傳達訓導式意見，缺少針對性，沒有生活氣息，也就沒有吸引力。前瞻性的社評，寫作難度大，但往往能發(fā)揮評論作者的能動性，使文章富有生氣。

轉方式、調結構，是中央確定的2010年經(jīng)濟工作主線，是經(jīng)濟發(fā)展的大勢所趨。我們認為，變中求進，在發(fā)展中求轉變、在調整中促發(fā)展，也應該成為日照經(jīng)濟工作的重中之重。雖然市委、市政府還沒有對此專門作出部署，我們應提前介入，發(fā)揮輿論的先行作用。為此，我們經(jīng)過認真學習、研究，于4月撰寫并在報紙一版刊發(fā)了大型評論《加快建設海洋特色新興城市的戰(zhàn)略舉措——論變中求進》。文章分8個部分，小標題如下：

（一）經(jīng)濟發(fā)展的大勢所趨,日照發(fā)展的戰(zhàn)略舉措

（二）變中求進，是抓住新機遇的必然選擇

（三）變中求進，是增創(chuàng)新優(yōu)勢、實現(xiàn)新跨越的內在要求

（四）求轉變，需要立足實際、找準著力點

（五）促發(fā)展，必須抓住關鍵，突出重點

（六）變中求進，要以科學的發(fā)展理念為指引

（七）“雙輪驅動”，是變中求進不竭的動力之源

（八）變中求進，需要轉變作風、真抓實干

文章迅速引起強烈反響，市委書記專門作出批示，認為此文“對我市當前大力推進轉方式、調結構，提升城市核心競爭力起到重要的輿論引導作用”，并把它作為全市轉方式、調結構座談會的參考材料。

2010年，黨中央、國務院對加快文化改革發(fā)展、推動文化大發(fā)展大繁榮作出了重要部署，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展正面臨新的機遇，日照市發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，也有著獨特的資源和條件。為推動日照文化體制改革進程的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，我們組織撰寫了大型評論《文化東風催人急 揚帆破浪正當時——論加快發(fā)展日照文化產(chǎn)業(yè)》，引起有關部門的高度重視，并促成了全市文化體制改革和文化產(chǎn)業(yè)振興大會的盡快召開。

撰寫前瞻性的社評，需要作者有深厚的理論素養(yǎng)、準確把握大局和洞察形勢的能力；同時，還要有打破常規(guī)的勇氣。一些評論作者之所以不敢超越會議文件、領導講話，原因就在于怕出問題，怕有關領導不滿意，不敢越雷池半步。

故事化寫作

“新聞故事化”是近年來在新聞采寫中運用的越來越多的一種方式。聞名國際新聞界的“華爾街日報體”，其特點就是以一個與新聞主題相關的人性化小故事開頭，通過小故事引申到所要報道的新聞主題，然后圍繞小故事展開、深化，方便讀者理解、接受、喜愛。

評論是一種說理的文體，如果只是“從理論到理論”，文章就必然枯燥、生硬，無法抓住讀者，也不利于讀者理解。在黨報社評的寫作過程中，我們借鑒“新聞故事化”寫作手法，以具有典型意義的故事、事例開頭，由故事引出文章的主題，再展開論述。這樣不僅能吸引讀者，而且也體現(xiàn)了“從感性到理性”的認知規(guī)律，使讀者更好地理解、接受。

2010年6月，日照市委十一屆九次全會提出，要加快經(jīng)濟發(fā)展方式轉變，推動率先創(chuàng)新優(yōu)質發(fā)展。如何理解及怎樣實現(xiàn)“率先創(chuàng)新優(yōu)質”這一發(fā)展的新要求？我們?yōu)榇送瞥鲆唤M評論員文章，并采用了故事化的寫作，其中第二篇為《善于實現(xiàn)資源要素的“重組”》，開頭是這樣寫的：

今年4月，當LCD液晶電視在日照高新區(qū)下線時，不少人感到難以置信：一個沒有電視機產(chǎn)業(yè)基礎的城市，如何能在短短的時間內生產(chǎn)出液晶電視？

這緣于高新區(qū)巧妙牽線搭橋，促進了技術團隊、投資商、銷售商與日照三地、四方合作，成立了海帝電器，使日照電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展邁出關鍵性的一步，并將成為北方地區(qū)最大的平板電視制造基地之一。這一突破，是創(chuàng)新發(fā)展、實現(xiàn)生產(chǎn)要素“重組”的結果。

“新則活，舊則板；新則通，舊則滯”。發(fā)展過程中會遇到各種難題和“困境”，傳統(tǒng)的方法不能解決，就必須要用改革和創(chuàng)新的思維。而創(chuàng)新發(fā)展，關鍵是要善于實現(xiàn)資源要素的“重組”。

這組評論員文章，由淺入深，由事及理，事理結合，具有較強的可讀性、說服力，獲得了一致好評。

故事化寫作不僅體現(xiàn)在以故事開頭，還體現(xiàn)在論理過程中對故事、事例的運用上。理、事結合，可以使讀者保持閱讀興趣，從而增強評論的吸引力、說服力。

在“加快服務業(yè)發(fā)展系列評論”中的《彰顯特色是根本》一文中，我們針對日照市服務業(yè)的實際，層層深入地論述了如何才能彰顯特色。其中的一段話為：

柴油機第二次故障在2017年7月份。出廠7天后，在一次上山爬坡的過程中柴油機出現(xiàn)了異響，并伴有濃煙，同時發(fā)現(xiàn)副水箱完全沒有水，主水箱水也不夠，水箱底部緩沖墊處因有銹蝕孔而出現(xiàn)滲漏。在對柴油機進行解體時發(fā)現(xiàn)，柴油機第五缸又出現(xiàn)了嚴重的熔頂。

民俗旅游是我市的一個特色旅游項目，但目前的發(fā)展卻不能不讓人憂慮——缺少了文化意蘊，一味地靠低價競爭，怎么能創(chuàng)造出真正的品牌？美國的麥當勞和肯德基之所以能風靡全球，不是因為其味道有多好，而是因為其代表了一種文化。日照綠茶口味獨特，但卻沒有成為真正有影響力的名牌，最重要的是因為缺少了與之相應的文化內涵。服務的最高境界，是要讓人體驗到一種獨特的文化。

日照市委主要領導曾對此作了批示，并責成政府有關部門研究制定提升日照民俗旅游和日照綠茶品牌價值的措施。

散文化筆法

前些年，我們的社評基本上都是抄領導講話、抄會議材料，官話多、套話多、大話多，語言呆板、文風生硬，讀者不愛看。沒有可讀性的評論，自然也不會有感染力和輿論引導力。

《人民日報》的“任仲平文章”，首開評論散文化寫作之先河，以生動流暢的語言、清新活潑的文風，闡述深刻的道理，獲得了廣大讀者的喜愛。自2008年開始，我們學習《人民日報》的做法，在評論親和力、吸引力、感染力上下功夫，開始嘗試以散文化的筆法寫作黨報社評，在注重論理深刻透徹、見解獨到的同時，力求生動活潑，富有感染力。

我們首先在系列評論中嘗試散文化的寫作。2008年6月，日照市委提出的“抓住新機遇、增創(chuàng)新優(yōu)勢、實現(xiàn)新跨越”為主題，撰寫了一組系列評論，其中第一篇《勇立思想解放的潮頭》一文中，有一段這樣寫道：

回想10年前，有哪位預言家能想到手機會這樣迅速地成為普通民眾的手中物？僅僅在5年前，又有幾人敢斷言汽車會大規(guī)模地駛入尋常百姓家？就連以過人的膽識和超前的思維聞名的比爾·蓋茨，也曾因沒能預見到互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展而錯失了增創(chuàng)“微軟帝國”新優(yōu)勢一次重大機遇，成為其一生最大的遺憾。

在任何時候，我們都不應安于現(xiàn)狀、故步自封。

生動流暢的語言，清新活潑的文風，深刻獨到的論理，使評論富有吸引力和感染力，受到社會各界的一致好評。

2009年6月，我們推出了署名“陽眾平”（“太陽城重要評論”的諧音）的大型政論文章，篇幅在4000字左右，在內容上，既“爭高端”——吸收最新的理論成果，體現(xiàn)前沿性，又“接地氣”——立足本地實際、服務中心工作；在文風上，以散文化的筆法力求清新活潑、生動流暢。第一篇為《20年，巨變中始終不變的選擇——寫在地級日照市建立20周年之際(上)》，開頭這樣寫道：

20年，港城日照換新天。

20年，在歷史的長河中，也許只是短暫的一瞬，但在日照的土地上卻發(fā)生了翻天覆地的巨變。

1989年，日照被升為地級市，但當時的日照，不論是經(jīng)濟發(fā)展規(guī)模還是城市面貌，都只是一個普通縣級市的水平，以至于當年省里的一位領導來日照視察工作時，穿城而過竟沒有發(fā)覺。

……

20年滄海桑田的巨變背后，有著始終不變的選擇。對建立地級市20周年最好的慶祝，是要從這段不平凡的歷史中，尋找我們必須遵循的規(guī)律，堅定我們不變的選擇，以創(chuàng)造更加美好的明天。

散文化的寫作，給人以耳目一新的感覺，不少讀者來信來電，訊問“陽眾平”是什么意思？文章的作者是誰？

“陽眾平”文章到目前共刊發(fā)了6篇，并產(chǎn)生了廣泛的社會影響，已成為《日照日報》評論新的品牌。其中的2篇得到了市委書記的批示表揚；《發(fā)展藍色經(jīng)濟日照要大有作為》一文，獲2009年度山東省報紙理論宣傳好作品一等獎，并獲山東新聞獎三等獎。