未富先老時(shí)代，廣播電視報(bào)的生存與發(fā)展

藺建秀

（山西廣播電視報(bào)社，山西 太原 030001）

截至2008年底，上海市的老齡人口比重接近全國(guó)平均水平的2倍，每3個(gè)在職的上海戶籍人口要養(yǎng)兩個(gè)退休者。依據(jù)國(guó)際慣例，當(dāng)一個(gè)國(guó)家或地區(qū)60歲以上老年人口占人口總數(shù)的10%，或65歲以上老年人口占人口總數(shù)的7%，即意味著這個(gè)國(guó)家或地區(qū)的人口處于老齡化社會(huì)。上海在1979年進(jìn)入老齡化社會(huì)，那時(shí)人均GDP僅1 000美元，而發(fā)達(dá)國(guó)家進(jìn)入老齡化社會(huì)時(shí)的人均GDP在5 000～10 000美元左右。

上海未富先老了。

全國(guó)的情況又怎么樣呢？全國(guó)進(jìn)入老齡化階段是2000年，養(yǎng)老金的平均水平遠(yuǎn)低于上海，目前的中國(guó)社會(huì)，像上海一樣未富先老了。

未富先老這種中國(guó)式老年社會(huì)的到來，給素以服務(wù)老年讀者為己任的廣播電視報(bào)提出了新的問題與挑戰(zhàn)，在這樣的情勢(shì)下，廣播電視報(bào)究竟該怎樣生存與發(fā)展？

1 老年群體的急劇擴(kuò)大，給廣電報(bào)的生存提供了最為有力的基礎(chǔ)

如上海一位最普通的老人的生活。61歲的上海老人陸永璋現(xiàn)在依靠養(yǎng)老金過活。這位滬東汽車運(yùn)輸公司前機(jī)修工的退休金有1 500元/月，生活在上海的陸永璋每月除去水電、煤氣、牛奶、書報(bào)費(fèi)等開支后，能存200塊錢。這是《中國(guó)新聞周刊》記者的一份調(diào)查，大家注意到陸永璋的生活開支中有一項(xiàng)是書報(bào)費(fèi)。像陸永璋這樣的老人，他們會(huì)把書報(bào)費(fèi)花在哪兒呢？《山西廣播電視報(bào)》的一份調(diào)查顯示，42%以上的退休老人在只選擇一份報(bào)紙時(shí)，會(huì)首選廣電報(bào)。為什么會(huì)有這樣的選擇？筆者認(rèn)為，一方面是因?yàn)楝F(xiàn)在60~70歲的老年群體，是伴隨著改革開放的腳步由青壯年逐步步入中老年的，他們的文化消費(fèi)習(xí)慣深深地打著電視文化消費(fèi)的烙印，節(jié)目單的導(dǎo)視功能強(qiáng)化了他們?cè)谶x擇以及閱讀時(shí)的思維定式。另一方面，經(jīng)歷了20世紀(jì)80年代末90年代初，廣電報(bào)的輝煌及從20世紀(jì)90年代中期以來，廣電報(bào)的困境，各家廣電報(bào)都在摸索適合自己生存與發(fā)展的路子，廣電報(bào)已不再是一張單純具備導(dǎo)視功能的節(jié)目單，而是正在成為一份內(nèi)容包羅萬象、形式活潑多樣，立足電視、服務(wù)家庭的實(shí)用性報(bào)紙。第三方面，廣電報(bào)作為周報(bào)，價(jià)格相對(duì)低廉，比較適合靠退休金生活的老人們。第四方面，看電視幾乎是老年群體唯一的娛樂方式，什么時(shí)間段看哪個(gè)臺(tái)的什么節(jié)目，可能是他們一天中最為關(guān)注的事情。這幾方面的原因共同促成普通的、有文化消費(fèi)需求的退休老人在選擇時(shí)，會(huì)首選廣電報(bào)。多年來，各家廣電報(bào)的各種調(diào)查也反復(fù)證明，報(bào)紙的讀者，絕大多數(shù)是老年讀者。因此筆者認(rèn)為，老年讀者是電視報(bào)的根本，老年群體的急劇擴(kuò)大，為電視報(bào)的生存提供了最為有力的讀者基礎(chǔ)，因此，報(bào)社必須旗幟鮮明地提出為讀者的根本服務(wù)。

2 想讀者所想，辦讀者需要的報(bào)紙，是廣電報(bào)生存和發(fā)展的必由之路

筆者以為，適合基本讀者閑暇時(shí)閱讀的休閑讀物就是一份好的廣電報(bào)。針對(duì)讀者群體是以電視為主要休閑娛樂方式的老年群體這一特征，筆者以為，辦好廣電報(bào)，應(yīng)從以下幾個(gè)方面入手：

2.1 突出一個(gè)“先”字

廣播電視報(bào)的一個(gè)最基本的功能便是預(yù)告節(jié)目，提供一周內(nèi)即將在銀屏電波中展露的豐富內(nèi)容的節(jié)目索引和播出時(shí)間。作為這樣一個(gè)視聽節(jié)目的“先行官”在節(jié)目預(yù)告上首先應(yīng)該抓住讀者先睹為快的心理特征，對(duì)節(jié)目特別是一些觀眾感興趣的重點(diǎn)節(jié)目進(jìn)行挖掘式的立體預(yù)報(bào)，比如說，把劇情介紹與拍攝花絮、影人行蹤等一并交給讀者，也不妨把生動(dòng)精彩的片斷剪出一截讓讀者來品味、評(píng)判。節(jié)目介紹應(yīng)因節(jié)目而異，突出一點(diǎn)，先聲奪人，節(jié)目預(yù)告在“時(shí)間表”上也大有文章可做，可以開導(dǎo)視專欄，把某一天的熱點(diǎn)劇目、重點(diǎn)專題以醒目的形式、固定的位置刊登出來，使讀者一目了然。圍棋術(shù)語中的“先手”與“造勢(shì)”給予人們這樣的啟示：廣播電視報(bào)既然是“先手”，就應(yīng)當(dāng)先發(fā)制人，先聲奪人，在從屬節(jié)目的依附性中尋找和發(fā)揮自己的主動(dòng)性。

2.2 優(yōu)化一個(gè)“導(dǎo)”字

廣播電視報(bào)的導(dǎo)向作用，集中表現(xiàn)在對(duì)影視界的文化現(xiàn)象要勇于發(fā)言、勇于評(píng)價(jià)，以報(bào)紙自身的先見之明，正確引導(dǎo)讀者的文化消費(fèi)?！斗钦\(chéng)勿擾》是近兩年非常火爆的一檔相親類節(jié)目，甚至捧紅了馬諾這樣的參選嘉賓。馬諾走紅很大程度上在于她在節(jié)目中放言：“寧在寶馬車?yán)锟?，也不坐在自行車上笑?！边@樣的擇偶觀到底要得要不得？觀眾中引發(fā)諸多議論。數(shù)家廣播電視報(bào)就此展開了討論。其中有一家廣播電報(bào)接連刊發(fā)了《寶馬車=幸福？》《不要羞于談?wù)摻疱X》《衡量成功的標(biāo)準(zhǔn)》等這樣的評(píng)論，旗幟鮮明地闡述了自己的立場(chǎng)。

2.3 強(qiáng)調(diào)一個(gè)“深”字

報(bào)紙是刊載新聞為主的面向公眾發(fā)行的定期出版物?？陀^地講，廣播電視報(bào)大都是周報(bào)，且立足點(diǎn)在廣播電視領(lǐng)域，因而其新聞時(shí)效性和采寫新聞的天地就受到很大程度的制約。廣播電視報(bào)的新聞報(bào)道應(yīng)在這有限的空間里挖掘其內(nèi)涵，搞好有力度、有影響的深度報(bào)道。把深度報(bào)道作為廣播電視報(bào)實(shí)現(xiàn)新聞突破的切入點(diǎn)，用深度報(bào)道強(qiáng)化弱項(xiàng)，樹立起廣播電視報(bào)采寫新聞的特色。

《山西廣播電視報(bào)》獲全國(guó)廣播影視報(bào)刊優(yōu)稿評(píng)選一等獎(jiǎng)的消息《十六棵白楊樹砸出的新聞》可以說是強(qiáng)化深度報(bào)道的一個(gè)典型的例子?！妒冒讞钤页龅男侣劇吩从谏轿麟娨暸_(tái)的一則社會(huì)新聞，作為廣播電視報(bào)的新聞報(bào)道，它既將觸角伸向了社會(huì)新聞的領(lǐng)域，揭示了山西電視臺(tái)這則社會(huì)新聞的內(nèi)在意義，又同廣播電視報(bào)服務(wù)的對(duì)象——電視緊密地結(jié)合在一起，揭示了電視新聞報(bào)道本身的意義和價(jià)值，因而產(chǎn)生了較大的社會(huì)反響，探索出了廣播電視報(bào)除報(bào)道廣播電視及影視圈內(nèi)各種現(xiàn)象、矛盾、問題以及分析和綜合總結(jié)之外，涉足社會(huì)新聞深度報(bào)道的一條路子。

2.4 貫徹一個(gè)“輕”字

廣播電視報(bào)是面向家庭的一份文化娛樂報(bào)。讀者在家庭這個(gè)特定的受傳空間里對(duì)于傳媒又有獨(dú)特的心理感受?，F(xiàn)代傳播學(xué)的心理研究表明，受眾對(duì)媒介的抵觸和逆反心理正在加強(qiáng)而不是減弱，然而，受眾在私人空間內(nèi)接受傳播時(shí)心態(tài)相對(duì)而言則是開放的，對(duì)媒介的抵觸和逆反心理相對(duì)弱一些。這樣的受傳心理給廣播電視報(bào)既提供了“特權(quán)”又提出了“義務(wù)”。所謂“特權(quán)”是說在這樣開放式的心態(tài)下，廣電報(bào)所登載的內(nèi)容容易被接納和認(rèn)可，容易叩響讀者對(duì)媒介戒備的心門。而開放式心態(tài)的另一面，則要求報(bào)紙所登載的文章短小精干、集知識(shí)性、服務(wù)性、趣味性、娛樂性為一體，這些要求的實(shí)現(xiàn)就確定了廣播電視報(bào)的文化特色和文化品位。

之所以要強(qiáng)調(diào)廣播電視報(bào)的文化特色和文化品位，是因?yàn)殡S著50后步入老年，廣播電視報(bào)服務(wù)的對(duì)象文化層次會(huì)逐步提高，人們必須順應(yīng)這樣的形勢(shì)，切合這樣的實(shí)際，才能為廣播電視報(bào)的發(fā)展?fàn)幦〉阶銐虻目臻g。

綜上所述，在未富先老時(shí)代，廣播電視報(bào)有廣闊的生存和發(fā)展空間。只要將報(bào)紙辦成廣電報(bào)讀者真正喜歡的休閑讀物，廣電報(bào)就會(huì)伴著廣播、電視這兩種最大眾化的現(xiàn)代傳媒共同成長(zhǎng)。