從西方拳擊與中國武術(shù)的特點(diǎn)對(duì)比中談提高武術(shù)的受眾群體

李曉輝陳陽光

（1.漯河市體育運(yùn)動(dòng)學(xué)校，河南 漯河 462000；2.河南大學(xué)體育學(xué)院，河南 開封 475001）

從西方拳擊與中國武術(shù)的特點(diǎn)對(duì)比中談提高武術(shù)的受眾群體

李曉輝1陳陽光2

（1.漯河市體育運(yùn)動(dòng)學(xué)校，河南 漯河 462000；2.河南大學(xué)體育學(xué)院，河南 開封 475001）

近幾年來，中國的武術(shù)市場(chǎng)蓬勃發(fā)展，然而還有許多問題擺在我們面前，對(duì)比國內(nèi)的武術(shù)散打比賽的觀眾群體，西方拳擊比賽的操作者對(duì)其受眾人群恰到好處的把握值得我們借鑒和學(xué)習(xí)。文章從受眾的概念及受眾心理特點(diǎn)、中國散打與西方職業(yè)拳擊的特點(diǎn)對(duì)比、兩項(xiàng)運(yùn)動(dòng)比賽的時(shí)間區(qū)別三個(gè)方面入手來探討中華武術(shù)的受眾群體比西方小的原因,并就中華武術(shù)與西方拳擊的差距提出幾點(diǎn)意見。

中華武術(shù) 西方拳擊 受眾群體

1 受眾的概念及受眾心理特點(diǎn)

從傳播學(xué)的角度來講，受眾指信息傳播的接收者，它包括了報(bào)刊和書籍的讀者、廣播聽眾、電影的觀眾和網(wǎng)民。從宏觀上看，它是一個(gè)巨大的集合體，從微觀上看，體現(xiàn)為具有豐富的社會(huì)多樣性。當(dāng)我們知道什么是受眾時(shí)更應(yīng)該去認(rèn)識(shí)和了解西方人在對(duì)某一項(xiàng)體育項(xiàng)目挖掘和傳播時(shí)所用的方式和方法。報(bào)刊、雜志、電視、網(wǎng)絡(luò)是我們提高受眾群體數(shù)量的一個(gè)絕佳途徑，對(duì)穩(wěn)定受眾和不穩(wěn)定受眾的把握尺度應(yīng)有所側(cè)重。在此我們還應(yīng)明白，談到受眾時(shí)，我們不應(yīng)該僅僅把他們當(dāng)作被動(dòng)的信息接受者。相反，他們具有很大的主動(dòng)性，他們不僅是解讀者，更是參與者。受眾的心理特點(diǎn)大致有這樣幾個(gè)：認(rèn)知、好奇、從眾、表現(xiàn)、移情、攻擊?；诖耍鞣降膫鞑フ咴谟嗅槍?duì)性地設(shè)計(jì)和策劃每一項(xiàng)體育賽事時(shí)都是格外精巧的。中國的武術(shù)工作者確實(shí)應(yīng)該從西方的體育賽事上吸取經(jīng)驗(yàn)，學(xué)會(huì)把握大眾心理特點(diǎn)。

2 中國散打與西方職業(yè)拳擊的特點(diǎn)對(duì)比

以西方拳擊與中國散打的幾個(gè)顯著特點(diǎn)來說，西方的職業(yè)拳擊與中國武術(shù)散打在比賽時(shí)所穿著的防護(hù)方式、宣傳評(píng)分包裝和比賽時(shí)間都有很大的不同。從其對(duì)比中可以看出他們對(duì)受眾的把握具有很重要的借鑒意義。西方的體育賽事并不一定都是好的，而中國武術(shù)散打也有很多可取之處。對(duì)受眾群體恰到好處的把握是開展每一項(xiàng)運(yùn)動(dòng)和提高觀眾人群的一個(gè)關(guān)鍵因素。只有提高觀眾的觀看熱情才能吸引更多的群體參與各種體育運(yùn)動(dòng)，從而更好地開展和傳播這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)。

2.1 中國散打與西方職業(yè)拳擊防護(hù)方式的不同

出于對(duì)運(yùn)動(dòng)員的保護(hù)，中國的散打競(jìng)技比賽過多地強(qiáng)調(diào)護(hù)具的保護(hù)作用，而現(xiàn)代的散打技術(shù)含金量隨著護(hù)具形制的演變而不斷變化，這樣反而使散打技術(shù)因其護(hù)具的保護(hù)而趨向簡單化。突出護(hù)具的保護(hù)作用本無可厚非，但面對(duì)觀眾這樣一個(gè)龐大的受眾群體，這樣顯然不可能達(dá)到他們所追求的感官刺激。這種現(xiàn)象是導(dǎo)致中國散打比賽的受眾群體范圍不廣的原因之一。西方職業(yè)拳手場(chǎng)上比賽最明顯的標(biāo)志是光著膀子，不戴頭盔，只穿短褲，短褲形式、顏色也是五花八門，對(duì)拳手唯一的保護(hù)是咬在嘴里的牙托，其他只能靠拳手自己在運(yùn)動(dòng)中借助防守技術(shù)和自身的抗擊打能力去完成。這樣做最大的目的就是滿足商業(yè)需求，觀眾可以從這些最直觀激烈精彩的對(duì)抗中感受到最原始和最真實(shí)的沖動(dòng)。100年來，拳擊一直是奧運(yùn)會(huì)比賽的重點(diǎn)項(xiàng)目，其激烈的對(duì)抗和強(qiáng)烈的視覺沖擊，讓我們不難發(fā)現(xiàn)其中的觀眾心理的趨向。

2.2 兩項(xiàng)運(yùn)動(dòng)宣傳評(píng)分的不同

商業(yè)化是武術(shù)大眾傳播的主要途徑?？v觀近幾年的武術(shù)散打錦標(biāo)賽及其他一些相關(guān)的賽事，其對(duì)外宣傳包裝基本沒有，或是很少。中國的武術(shù)散打或許更多的是地區(qū)對(duì)地區(qū)或?qū)W校對(duì)學(xué)校的比賽。以個(gè)人名義參加比賽的人數(shù)較少，并且在比賽中雙方得分更多是以打點(diǎn)取勝為主。中國散打比賽更多是技術(shù)層面的交流與切磋，所以在大型比賽時(shí)（錦標(biāo)賽、全運(yùn)會(huì)）看臺(tái)上加油助威的大多為代表方學(xué)校在加油助威，而觀眾參與積極性不高。這導(dǎo)致一個(gè)有趣的現(xiàn)象：場(chǎng)上的隊(duì)員與教練員的數(shù)量比場(chǎng)下的觀眾多。與中國截然相反的是西方拳擊大幅度宣傳包裝，拳擊經(jīng)紀(jì)人敢于在拳手身上投資，推廣人敢于花錢運(yùn)作這些大規(guī)模的賽事，這是因?yàn)樗麄冋J(rèn)為賽事可以帶來高收益。當(dāng)推廣人簽單賽事后，就對(duì)比賽進(jìn)行不遺余力的宣傳推廣，巡游造勢(shì)，制造花樣百出的新聞發(fā)布形式，公布真真假假的拳賽信息，其目的就是為了擴(kuò)大比賽的輻射面。我們不提倡兜售門票，公布虛假的拳賽信息，但是可以設(shè)計(jì)與渲染賽事的宣傳包裝。西方職業(yè)拳賽在拳手出場(chǎng)儀式上更是大做文章，盡情渲染。與中國散打比賽得分不同的是西方職業(yè)拳擊的打分標(biāo)準(zhǔn)是以擊中拳質(zhì)量為標(biāo)準(zhǔn)，看擊中拳是否準(zhǔn)確有力、完美和具有沖擊力。相對(duì)于中國散打以打點(diǎn)得分為主的形式而言，西方拳賽在場(chǎng)上KO情況出現(xiàn)機(jī)率較大。這更符合受眾所具有的攻擊心理，所以這應(yīng)該是他們贏得觀眾喜愛的又一原因。

3 兩項(xiàng)運(yùn)動(dòng)比賽的時(shí)間區(qū)別

中國武術(shù)散打比賽的設(shè)定是比賽三局，凈打兩分鐘局間休息一分鐘。每場(chǎng)比賽的時(shí)間過短總是給人一種意猶未盡之感。西方職業(yè)拳擊比賽的回合數(shù)多，時(shí)間自然也長。因?yàn)閷儆谏虡I(yè)賽事，所以必須滿足觀眾的觀賞需求和與門票價(jià)值對(duì)等的時(shí)間保證。職業(yè)拳擊比賽初期沒有回合限制，直到一方失去反抗能力認(rèn)輸才算結(jié)束，比賽相當(dāng)殘酷。后來為了保證拳手的安全，拳王爭霸賽的回合數(shù)被限定為15回合，到了現(xiàn)代拳擊比賽又改為12回合。職業(yè)拳擊比賽為了滿足現(xiàn)場(chǎng)觀眾和有線電視網(wǎng)客戶的要求，每組織一場(chǎng)拳王爭霸賽必須保證有40個(gè)回合總數(shù)的比賽。職業(yè)拳擊賽每個(gè)回合打3分鐘，局間休息1分鐘，如果打滿全場(chǎng)賽制47分鐘，拳手實(shí)際在拳臺(tái)上打斗的時(shí)間為36分鐘。這種強(qiáng)烈的對(duì)比確實(shí)是我們所不能比及的。但是這種長時(shí)間的對(duì)戰(zhàn)在一定程度上也會(huì)給觀眾一種審美疲勞感。隨著中國武術(shù)散打比賽規(guī)則的再次出臺(tái)，更加激發(fā)運(yùn)動(dòng)員的進(jìn)攻意識(shí)。中國武術(shù)散打在這種短時(shí)間的比賽中其激烈程度更易凸顯這一點(diǎn)。中國散打的這種激烈的短時(shí)間對(duì)抗是有可取之處的。

4 通過中國散打與西方職業(yè)拳擊的幾個(gè)突出特點(diǎn)的對(duì)比談如何提高中國散打的受眾群體

我們?cè)谡務(wù)撝袊湫g(shù)的對(duì)外傳播時(shí)，永遠(yuǎn)是以源遠(yuǎn)流長、博大精深這種套話對(duì)外傳播，這種只重視口頭宣傳卻不重實(shí)際操作的觀念對(duì)于提高武術(shù)散打的觀眾數(shù)量是極不可取的。西方的職業(yè)拳擊的文化底蘊(yùn)及戰(zhàn)術(shù)打法遠(yuǎn)沒有中國武術(shù)那么深厚，但是他們卻在簡單的技戰(zhàn)術(shù)打法中贏得了觀眾的青睞，這是值得我們深入思考的問題。

筆者僅僅從兩項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的穿著防護(hù)、宣傳評(píng)分、比賽時(shí)間的不同比較突出的特點(diǎn)進(jìn)行對(duì)比分析。從這幾個(gè)對(duì)比中我們可以看出西方職業(yè)拳擊為什么會(huì)有那么龐大的受眾人群，其關(guān)鍵點(diǎn)在于對(duì)受眾的心理把握。今后中華武術(shù)的傳播應(yīng)該重視受眾群體的理論和實(shí)踐探索。武術(shù)受眾群體是關(guān)系到傳播成功與否的關(guān)鍵，因?yàn)樗軌蚍从吵鰝鞑バЧ暮脡囊约皞鞑サ纳疃群蛷V度。在武術(shù)傳播過程中，只有對(duì)受眾群體的特點(diǎn)進(jìn)行分析，制定相應(yīng)的對(duì)策，才能使武術(shù)在傳播過程中收到更好的傳播效果。具體而言，中華武術(shù)受眾群體的提高應(yīng)該從一下幾個(gè)方面著手：

（1）提高參賽運(yùn)動(dòng)員的技術(shù)含量和抗擊打能力。過多的防護(hù)措施會(huì)部分掩蓋運(yùn)動(dòng)員的真實(shí)水平，從而降低比賽的技術(shù)含量與精彩程度。

（2）適當(dāng)擴(kuò)大重量級(jí)比賽的宣傳力度，渲染賽前激情四射的氛圍。在當(dāng)今商業(yè)化和講求包裝的時(shí)代，某一產(chǎn)品和演唱會(huì)等的宣傳是其成功的有力因素之一。當(dāng)然中華武術(shù)受眾群體的提高也不例外。

（3）可以適當(dāng)調(diào)整比賽的時(shí)間規(guī)制。在一局激烈的對(duì)抗之后可以穿插一些武術(shù)的表演，例如，傳統(tǒng)拳的演示，也可以與觀眾互動(dòng)，更能激發(fā)他們的興趣，防止觀眾的審美疲勞。

（4）改革現(xiàn)有的比賽形式，多設(shè)立個(gè)人賽事。鼓勵(lì)運(yùn)動(dòng)員以個(gè)人名義比賽刺激運(yùn)動(dòng)員的比賽動(dòng)機(jī)。

（5）滿足中國觀眾的審美需求，走與社會(huì)相協(xié)調(diào)的道路。以圍繞受眾心理特征為核心，滿足大多數(shù)人的心理需求。

除了上述內(nèi)容需要重點(diǎn)研究外，在研究方法上，武術(shù)國際傳播還應(yīng)綜合多學(xué)科的研究方法，尤其是歷史學(xué)、行為學(xué)、社會(huì)學(xué)的研究手段與研究方法，應(yīng)充分利用網(wǎng)絡(luò)對(duì)受眾群體進(jìn)行跟蹤分析，使武術(shù)的國際傳播更具有科學(xué)性、實(shí)證性與可操作性。

5 結(jié)論

中國武術(shù)散打的市場(chǎng)才剛剛開啟，尚處在不穩(wěn)定的發(fā)展階段。中國武術(shù)在對(duì)外發(fā)展的同時(shí)，在保持本民族傳統(tǒng)項(xiàng)目的基礎(chǔ)上對(duì)其他受眾群體較大的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的某些方面可以吸納為己所用。受眾是傳播系統(tǒng)的核心，受眾群體的擴(kuò)大也即意味著一項(xiàng)運(yùn)動(dòng)受關(guān)注的程度提高。滿足受眾心理需求是作為一個(gè)武術(shù)人和每一個(gè)武術(shù)工作者所需要努力的，在我們向外推廣中華武術(shù)時(shí)，受眾的關(guān)注自然是對(duì)外傳播的根本。不失民族本色，吸納各家所長也是武術(shù)保持青春活力所在。

[1]栗勝夫，李富剛，劉?？疲腥A武術(shù)發(fā)展論[M]．北京：人民體育出版社，2010．

[2]喬鳳杰．中華武術(shù)與傳統(tǒng)文化[M]．北京：社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社，2006．

[3]王 攀．中華傳統(tǒng)武術(shù)與現(xiàn)代武術(shù)之差異管窺[J]．搏擊·武術(shù)科學(xué)，2007（8）．

[4]郭玉成．武術(shù)商業(yè)化傳播的文化定位[J]．搏擊·武術(shù)科學(xué)，2008（2）．

[5]徐再飛．論武術(shù)散打的市場(chǎng)化運(yùn)作[J]．科技文匯，2009（3）．

[6]張鐵剛，陳陽光．從《武林風(fēng)》探析如何提高武術(shù)散打的觀賞性[J]．搏擊·武術(shù)科學(xué)，2010（8）．

On the Audiences Improvement of Wushu from the Comparison of Boxing and Chinese Wushu Characteristics

Li Xiaohui1Chen Yangguang2
（1.Sport Schoolof Luohe Henan 462000;2.P.E.Schoolof Henan University,Kaifeng Henan 475001）

It is regretful that Chinese Wushu failed to apply for the Olimplic Games with the success of the Olimplic Games in 2008.However,it is really a fact that Chinese Wushu has developed rigorously in recent years.Still,we are faced with a number of problems.Compared with the audience of national competitions of Wushu Sanda,it is worthy of learning from western manipulators of boxing games controlling well with the audience.The paper explores the reasons that the audience of national competitions is smaller than that of western's through the concept and psychological characteristics of audiences,comparison of Chinese's Sanda and Western's boxing and time arrangement of their competitions.In the last part,the study givessome advice of improving the audience of Chinese Wushu.

Chinese Wushu Western Boxing audience

G85

A

1004—5643（2011）11—0054—02

1.李曉輝（1978～），男，教練。研究方向：武術(shù)理論與方法。

作者簡介：2.陳陽光（1987～），男，在讀碩士研究生。研究方向：武術(shù)文化研究。