第2屆全國智力運(yùn)動會市場開發(fā)SWOT分析

袁珊珊

（武漢體育學(xué)院研究生部，湖北 武漢 430079）

第2屆全國智力運(yùn)動會市場開發(fā)SWOT分析

袁珊珊

（武漢體育學(xué)院研究生部，湖北 武漢 430079）

以第2屆全國智力運(yùn)動會（簡稱“第2屆全國智運(yùn)會”）為研究對象，運(yùn)用SWOT分析法，分析其市場開發(fā)的優(yōu)勢、劣勢、機(jī)遇和挑戰(zhàn)，并提出建議。

第2屆全國智運(yùn)會；市場開發(fā)；SWOT分析

1 第2屆全國智運(yùn)會

第2屆全國智運(yùn)將于2011年11月在湖北武漢舉行，是湖北省承辦第6屆全國城市運(yùn)動會之后，又一次承辦的全國性綜合體育賽事。全國智力運(yùn)動會以智力運(yùn)動項(xiàng)目（圍棋、中國象棋、國際象棋、橋牌、五子棋、國際跳棋等）為主要比賽項(xiàng)目，旨在推動我國棋牌事業(yè)的發(fā)展，發(fā)現(xiàn)和培育棋牌類優(yōu)秀體育后備人才，弘揚(yáng)體育精神和中華民族傳統(tǒng)文化，引導(dǎo)人民群眾參與積極健康的群眾體育運(yùn)動。

全國智力運(yùn)動會是繼全國運(yùn)動會、全國城市運(yùn)動會、全國體育大會之后的又一項(xiàng)全國綜合性運(yùn)動會。第2屆全國智運(yùn)會由國家體育總局和湖北省人民政府主辦，國家體育總局棋牌管理中心和湖北省體育局承辦，武漢體育學(xué)院協(xié)辦。舉辦時(shí)間為2011年11月8日～11月18日，共設(shè)6個(gè)大項(xiàng)、54個(gè)小項(xiàng)，歷時(shí)10天，所有比賽將全部在武漢體育學(xué)院舉行。

2 SWOT分析法

SWOT分析方法是一種企業(yè)內(nèi)部分析方法，即根據(jù)企業(yè)自身的既定內(nèi)在條件進(jìn)行分析，找出企業(yè)的優(yōu)勢、劣勢及核心競爭力之所在。其中，S代表 strength（優(yōu)勢），W代表weakness（弱勢），O代表opportunity（機(jī)遇），T代表threat（威脅），其中，S、W是內(nèi)部因素，O、T是外部因素。按照企業(yè)競爭戰(zhàn)略的完整概念，戰(zhàn)略應(yīng)是一個(gè)企業(yè)“能夠做的”（即組織的強(qiáng)項(xiàng)和弱項(xiàng)）和“可能做的”（即環(huán)境的機(jī)會和威脅）之間的有機(jī)組合。

運(yùn)用SWOT分析方法對智運(yùn)會市場開發(fā)內(nèi)部的優(yōu)勢與劣勢、外部的機(jī)遇與威脅進(jìn)行分析，可以較全面客觀地認(rèn)識第2屆全國智運(yùn)會的市場開發(fā)，從而得出可供選擇的市場開發(fā)策略。

3 第2屆全國智運(yùn)會市場開發(fā)的優(yōu)勢

3.1 北京“奧運(yùn)效應(yīng)”繼續(xù)波及2011年第2屆全國智運(yùn)會

2008年北京奧運(yùn)會，我國以金牌數(shù)第一的絕對優(yōu)勢傲視群雄，這樣優(yōu)異的成績提高了我國體育賽事競技表演水平，增強(qiáng)了國際、國內(nèi)贊助商投資的可能性與投資力度。奧運(yùn)會的成功舉辦已經(jīng)激發(fā)了全民的體育熱情，提升了群眾的體育意識，點(diǎn)燃了體育消費(fèi)熱情，吸引了社會資金投入體育賽事市場，“全民健身與奧運(yùn)同行”觀念逐步深入人心，這些都為第2屆全國智運(yùn)會的舉辦打下了良好的群眾基礎(chǔ)，營造了很好的市場開發(fā)氛圍。北京奧運(yùn)的市場運(yùn)作為我國體育賽事的市場開發(fā)提供了示范和經(jīng)驗(yàn)?！皧W運(yùn)效應(yīng)”將持續(xù)地對我國后奧運(yùn)時(shí)期體育賽事的市場化運(yùn)作產(chǎn)生積極影響。

3.2 湖北武漢成功承辦2007年第6屆城運(yùn)會的寶貴遺產(chǎn)

2007年，湖北武漢成功的舉辦了第6屆全國城市運(yùn)動會（簡稱六城會）。六城會以贊助招商為重點(diǎn)，以特許經(jīng)營、社會捐贈、門票銷售與大型活動為支撐，多渠道進(jìn)行市場開發(fā)，實(shí)現(xiàn)市場開發(fā)收入約1.54億元，超過五城會市場開發(fā)0.09億元，市場開發(fā)工作取得了優(yōu)異的成績。六城會市場開發(fā)的經(jīng)驗(yàn)將是一筆寶貴的財(cái)富，其一系列運(yùn)作模式都將為武漢成功舉辦第2屆全國智運(yùn)會奠定良好的基礎(chǔ)。

3.3 協(xié)辦單位——武漢體育學(xué)院有著豐富辦賽經(jīng)驗(yàn)

武漢體育學(xué)院作為我國首批獨(dú)立設(shè)置的全日制普通高等體育院校之一，學(xué)校競技體育特色突出。學(xué)校不僅培養(yǎng)出了像張香花、楊威、程菲等一批在奧運(yùn)會和世界重大比賽中為國爭光的優(yōu)秀運(yùn)動員，為我國“奧運(yùn)爭光計(jì)劃”做出了突出貢獻(xiàn)，而且擁有眾多專業(yè)辦賽經(jīng)歷。學(xué)校曾承辦過蹼泳等項(xiàng)目的亞洲錦標(biāo)級別賽事；承辦過3次全國泰拳比賽；承辦過“天龍?bào)w育杯”第11屆全國大學(xué)生網(wǎng)球錦標(biāo)賽暨“體彩杯”全國高校校長、教授網(wǎng)球比賽等眾多大賽。

場館等硬件設(shè)施充足，武漢體育學(xué)院原有小球館、重競技館、武術(shù)館、體操館等眾多場館。國家體育總局棋牌運(yùn)動管理中心認(rèn)為這些場館完全能滿足第2屆全國智運(yùn)會的要求，而且場館各自獨(dú)立，十分利于各項(xiàng)目間的區(qū)域劃分。另外，為了使賽會更具規(guī)模，學(xué)院決定新建一座體育館作為賽會主館。主館將是一座擁有近4000個(gè)座位的多功能綜合體育館，一層將舉行各項(xiàng)目的頒獎儀式，地下室和一層舉辦棋牌文化博覽會，此外還設(shè)有新聞中心、信息處理中心等；兩個(gè)附館將承擔(dān)國際跳棋和五子棋兩個(gè)項(xiàng)目的比賽。

3.4 湖北武漢人文歷史資源豐富

湖北是中國古代楚文化的發(fā)祥地，湖北武漢人文歷史資源豐富，體育人才也數(shù)不勝數(shù)。著名跳水運(yùn)動員、奧運(yùn)會冠軍伏明霞、周繼紅和肖海亮，著名乒乓球運(yùn)動員、奧運(yùn)會冠軍喬紅和陳靜，著名羽毛球運(yùn)動員、奧運(yùn)會冠軍高凌，法國網(wǎng)球公開賽女子單打冠軍李娜等。

智運(yùn)會參賽者與觀眾在參與賽事的同時(shí)，也將更多地注重城市的旅游和觀光，更看重賽事舉辦城市的文化內(nèi)涵與旅游資源。而賽事合作伙伴與贊助商亦會看重承辦省市的文化底蘊(yùn)和社會影響力。這將為第2屆全國智運(yùn)會的市場開發(fā)奠定良好的市場氛圍。

3.5 湖北武漢地理位置優(yōu)越，交通便利，社會經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)

湖北武漢是中部六省唯一的副省級城市，長江中下游特大城市之一，華中最大城市和區(qū)域中心城市，中國重要的工業(yè)基地、科教中心和綜合交通樞紐，有“東方芝加哥”的美譽(yù)。在中國經(jīng)濟(jì)地理圈內(nèi)，武漢處于優(yōu)越的中心位置是中國地理上的“心臟”，有“九省通衢”之稱。

武漢作為華中地區(qū)的樞紐，水陸空交通四通八達(dá)。良好的區(qū)位優(yōu)勢和四通八達(dá)的交通網(wǎng)絡(luò)將為第2屆全國智運(yùn)會的成功舉辦提供堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)保障，不僅為來自全國各地的智運(yùn)健兒提供了交通上的便利，也將為贊助商來漢考察、為賽事組織方展開市場開發(fā)提供便利。

4 第2屆全國智運(yùn)會市場開發(fā)的劣勢

4.1 第1屆全國智運(yùn)會市場開發(fā)效果不理想

第1屆全國智運(yùn)會在四川舉辦，是北京奧運(yùn)會后的首屆全國智運(yùn)會賽事。市場開發(fā)成果并不理想，賽場上很少看到企業(yè)的商標(biāo)，贊助商中也沒有大企業(yè)身影，約1000萬元的辦賽經(jīng)費(fèi)主要來自政府財(cái)政撥款。這給第2屆全國智運(yùn)會的市場開發(fā)帶來很大的挑戰(zhàn)，沒有可供借鑒的成功經(jīng)驗(yàn)，使第2屆全國智運(yùn)會市場開發(fā)只能摸索著前進(jìn)。

4.2 全國智運(yùn)會社會影響力有限

第1屆全國智運(yùn)會開始于2008年，目前只舉辦過一屆，作為一項(xiàng)新興的綜合性體育賽事，全國智運(yùn)會的社會知曉度還不高，影響力有限，雖然智力運(yùn)動項(xiàng)目有著深厚的群眾基礎(chǔ)（也僅限于中國象棋），而對于圍棋、國際象棋、橋牌等項(xiàng)目，參與的人并不多。對于全國智運(yùn)會，群眾了解的就更少了。這給第2屆全國智運(yùn)會的市場開發(fā)帶來很大難度。

4.3 全國智運(yùn)會媒體支持太少

由于棋牌類智力運(yùn)動的特殊性，它崇尚的是一種智慧的賽事，比賽觀賞性并不大，并且往往一局比賽要花費(fèi)很長時(shí)間，雖然目前在圍棋、中國象棋、國際象棋項(xiàng)目中設(shè)置了快棋比賽，在某種程度上增加了比賽的觀賞性，但總體上整個(gè)賽事仍舊略顯沉悶，與其他體育運(yùn)動項(xiàng)目相比，觀賞性大打折扣。因此，全國智運(yùn)會對于媒體來說并不受歡迎，尤其是電視媒體。電視媒體考慮的是收視率，棋牌類項(xiàng)目比賽的直播或轉(zhuǎn)播并不能帶來高的收視率，造成電視媒體支持太少甚至不予支持，這給本就影響力有限的全國智運(yùn)會市場開發(fā)蒙上了陰影。

5 第2屆全國智運(yùn)會市場開發(fā)的機(jī)遇

5.1 適逢中國共產(chǎn)黨建黨90周年之際

全國智運(yùn)會作為我國又一大型綜合性運(yùn)動會，不僅僅是一項(xiàng)體育賽事，更是文化傳播的盛會。2011年適逢中國共產(chǎn)黨成立90周年之際，全國智運(yùn)會的成功舉辦將有著特殊的意義，將是對黨最好的獻(xiàn)禮。

5.2 恰逢辛亥革命100周年之際

辛亥革命的意義不言而喻。而武昌起義作為辛亥革命的首義注定了具有劃時(shí)代的意義。第2屆全國智運(yùn)會能在辛亥革命的首義城市舉辦，又恰逢辛亥革命100周年之際，意義重大。在辛亥革命的首義城市武漢舉辦一屆成功的全國智運(yùn)會，為辛亥革命100周年獻(xiàn)禮。

5.3 促進(jìn)湖北省實(shí)施中部崛起和武漢“兩型”社會的構(gòu)建

“十二五”時(shí)期，是湖北發(fā)揮優(yōu)勢，加快發(fā)展的戰(zhàn)略機(jī)遇期，是調(diào)整經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)、轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式的攻堅(jiān)期，是加快建設(shè)促進(jìn)中部地區(qū)崛起重要戰(zhàn)略支點(diǎn)和全面建設(shè)小康社會的關(guān)鍵時(shí)期。

2011年作為“十二五”的開局之年，各方面都必須做好，為“十二五”打下良好的基礎(chǔ)。若第2屆智運(yùn)會在“十二五”的開局之年成功舉辦，必將為促進(jìn)湖北實(shí)施中部崛起和武漢“兩型”社會的構(gòu)建創(chuàng)造良好的氛圍。

6 第2屆全國智運(yùn)會市場開發(fā)的挑戰(zhàn)

6.1 賽事市場開發(fā)資源分流

第2屆全國智運(yùn)會將于2011年11月份舉行，而第26屆世界大學(xué)生夏季運(yùn)動會（簡稱“大運(yùn)會”）于2011年8月份舉行，第七屆全國城市運(yùn)動會（簡稱“七城會”）于2011年10月份舉行。一方面智運(yùn)會的賽事影響力、賽事規(guī)模和品牌都不及大運(yùn)會和七城會；另一方面智運(yùn)會是在這三項(xiàng)賽事的最后舉辦，很多贊助商很可能無暇顧及第2屆全國智運(yùn)會的贊助。大運(yùn)會和七城會勢必會對智運(yùn)會的市場開發(fā)資源造成分流，第2屆全國智運(yùn)會市場開發(fā)工作將面臨嚴(yán)重挑戰(zhàn)。

6.2 金融危機(jī)影響深遠(yuǎn)

2007年美國次貸危機(jī)爆發(fā)以來，席卷了整個(gè)中國，成為全球性金融危機(jī)，已影響到了體育賽事的市場開發(fā)。雖然北京奧運(yùn)會掀起的“體育熱”在一定程度上緩解了金融危機(jī)的負(fù)面影響，但是在“后奧運(yùn)時(shí)期”，隨著人們對體育的降溫，需求減少，將直接影響贊助企業(yè)的熱情，體育賽事市場開發(fā)將舉步維艱。因此，不得不考慮金融危機(jī)對“后奧運(yùn)時(shí)期”體育賽事市場開發(fā)的負(fù)面影響。

7 建 議

綜上所述，通過對第2屆全國智運(yùn)會市場開發(fā)SWOT分析，可以看出其市場開發(fā)優(yōu)勢大于劣勢，機(jī)遇大于挑戰(zhàn)。如何更好地發(fā)揮優(yōu)勢，克服劣勢，抓住機(jī)遇，迎接挑戰(zhàn)，進(jìn)行一次成功的市場開發(fā)，建議如下。

7.1 借助奧運(yùn)效應(yīng)，擴(kuò)大賽事宣傳，叫響全國智運(yùn)會品牌

品牌建設(shè)已經(jīng)成為各大體育賽事市場開發(fā)的核心內(nèi)容，任何一項(xiàng)體育賽事，沒有強(qiáng)大的賽事品牌作支撐，賽事的市場開發(fā)，乃至于賽事的可持續(xù)發(fā)展都將是無稽之談。全國智運(yùn)會作為一項(xiàng)新興賽事，品牌建設(shè)尤為重要，每一屆全國智運(yùn)會的舉辦方都要將全國智運(yùn)會的品牌建設(shè)作為首要任務(wù)，使全國智運(yùn)會品牌得到保護(hù)和發(fā)展。當(dāng)前形勢下應(yīng)借助奧運(yùn)效應(yīng)，擴(kuò)大智運(yùn)會宣傳，叫響全國智運(yùn)會品牌。

7.2 大力開發(fā)群眾市場

北京奧運(yùn)會的成功舉辦已將全國人民的體育熱情點(diǎn)燃，在金融危機(jī)的深遠(yuǎn)影響、大運(yùn)會以及七城會的夾擊下，智運(yùn)會的市場開發(fā)不容樂觀。因此，智運(yùn)會市場開發(fā)在面向全國市場的同時(shí)，也應(yīng)大力開發(fā)群眾市場，通過賽前、賽中、賽后多種形式的活動，深入基層，讓群眾了解賽事、參與賽事，使智力運(yùn)動項(xiàng)目深入人心。群眾喜愛的，必將是企業(yè)鐘情的。

7.3 結(jié)合全國智運(yùn)會特點(diǎn)，鎖定開發(fā)目標(biāo)

全國智運(yùn)會是一項(xiàng)崇尚智慧的、新興的賽事。智力運(yùn)動賦予了競技體育全新的涵義——源于體力而駕馭體力，沒有激烈的身體對抗，有的只是智力上的比拼。它在賽事性質(zhì)、受眾群體、品牌理念等很多方面都表現(xiàn)出自己獨(dú)有的特點(diǎn)。因此，結(jié)合全國智運(yùn)會自身獨(dú)特的特點(diǎn)，鎖定有合作潛力的企業(yè)目標(biāo)，會使智運(yùn)會的市場開發(fā)事半功倍。

7.4 結(jié)合區(qū)域特征進(jìn)行全國智運(yùn)會市場開發(fā)

“體育賽事的開發(fā)和利潤具有強(qiáng)烈的環(huán)境依賴性。不了解體育賽事經(jīng)營的環(huán)境依賴性，只是簡單模仿國外的賽事運(yùn)營開發(fā)是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的?！笨梢姡愂碌氖袌鲩_發(fā)，特別是舉辦地經(jīng)常變動的綜合性賽事，更要結(jié)合舉辦地所在的區(qū)域特征進(jìn)行開發(fā)。第2屆全國智運(yùn)會的市場開發(fā)也要結(jié)合武漢特有的地理區(qū)位優(yōu)勢，結(jié)合湖北省實(shí)施中部崛起和武漢“兩型”社會的構(gòu)建的大好機(jī)遇，搞好全國智運(yùn)會市場開發(fā)。

參考資料：

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[4]周學(xué)云，陳林祥.我國綜合性體育賽事資源開發(fā)[M].北京：人民體育出版社，2008.

G812.4

A

1674-151X（2011）11-132-03

10.3969/j.issn.1674-151x.2011.11.068

2011-08-07

袁珊珊（1986 ～），在讀碩士研究生。研究方向：體育經(jīng)營管理。