麻涌“香飄四季”文化品牌的成功塑造與經(jīng)驗啟示

■ 沈建軍

麻涌鎮(zhèn)作為珠江三角洲一座典型的嶺南水鄉(xiāng)小鎮(zhèn)，自古有著淳樸的鄉(xiāng)風(fēng)民情，改革開放更是讓這個魚米之鄉(xiāng)煥發(fā)生機，在其經(jīng)濟迅猛發(fā)展的同時，文化事業(yè)也迎來了發(fā)展的春天，以陳殘云先生的著名小說《香飄四季》為名的麻涌新“香飄四季”文化品牌得以成功塑造，其經(jīng)驗啟示值得探討。文章將從麻涌“香飄四季”文化品牌的誕生背景、成功塑造與推廣入手，探討其經(jīng)驗啟示。

一、“香飄四季”誕生的背景

說起“香飄四季”，想必很多人首先想到的，莫非就是著名作家陳殘云所著長編小說《香飄四季》的名字，而忽視這個名字背后所蘊涵的深刻內(nèi)涵。筆者認(rèn)為，“香飄四季”的誕生當(dāng)與麻涌鎮(zhèn)當(dāng)?shù)氐膮^(qū)域文化、風(fēng)土民情來加以認(rèn)識。

麻涌是著名的“曲藝之鄉(xiāng)”。麻涌人民每逢盛大節(jié)日或閑余時就奏唱粵曲，自娛自樂、陶冶性情。走在社區(qū)公園，總會有一曲曲悠揚粵曲飛進耳里，粵曲清音，可謂繞梁三日而不絕于耳。麻涌又是著名的水鄉(xiāng)，龍舟是當(dāng)?shù)氐囊淮笫⑹?。每?dāng)節(jié)日到來，龍舟好手浪遏飛舟，不斷譜寫水鄉(xiāng)麻涌人民敢于開拓創(chuàng)新，積極進取的精神風(fēng)貌。除了龍舟運動，麻涌人還有一個值得一提的運動就是舞獅，也深受群眾歡迎，舞獅也從另一個角度展示了麻涌人民樸素的心愿與對未來美好的向往。這些地理、人文，都為麻涌“香飄四季”文化底蘊的醞釀?wù)Q生提供了得天獨厚的土壤與環(huán)境。

1958年至1960年間，陳殘云在東莞水鄉(xiāng)麻涌大步村蹲點，掛職麻涌黨委副書記。他立足農(nóng)村，深入生活，了解民情，以我國社會主義革命和社會主義建設(shè)時期為背景，黨帶領(lǐng)廣大農(nóng)民熱火朝天地走農(nóng)業(yè)集體合作化共同富裕道路為題材，創(chuàng)作了具濃厚的鄉(xiāng)土風(fēng)情和獨具水鄉(xiāng)特色的長篇小說《香飄四季》，真實的描寫了當(dāng)時在黨領(lǐng)導(dǎo)下的社會主義新農(nóng)村的面貌，生動記錄了麻涌的時代風(fēng)云，忠實表達(dá)了人民的心聲，洋溢著現(xiàn)實主義和理想主義的情懷。其鮮明的時代特征、地域文化特色和親切感人的形象走進千家萬戶，深入到麻涌人民心中?！断泔h四季》創(chuàng)作于1961年1月3日，1962年3月31日于廣州花城出版社出版問世。至此，“香飄四季”便被廣泛傳播開來，為麻涌“香飄四季”文化品牌的正式確立埋下了濃厚的一筆。

二、“香飄四季”的塑造與推廣

有學(xué)者指出，當(dāng)今世界，文化與政治、經(jīng)濟相互交融，它在綜合國力競爭中的地位和作用越來越突出。提高城市總體規(guī)劃的文化內(nèi)涵，將文化發(fā)展作為城市建設(shè)的主線，越來越受到城市的青睞。文化是一個民族和國家的根本，決定著一個民族和國家的興衰存亡。同時，文化又是一個城市經(jīng)濟社會發(fā)展水平的重要體現(xiàn)和文明建設(shè)的顯著標(biāo)志，是一個城市人民群眾精神面貌的綜合反映和整體素質(zhì)的外在形象。因此，在城市規(guī)劃中應(yīng)提高城市總體規(guī)劃的文化內(nèi)涵，將文化發(fā)展作為城市建設(shè)的主線。

為弘揚陳殘云同志的精神，挖掘水鄉(xiāng)文化，打造特色品牌，2003年12月14日，麻涌鎮(zhèn)舉行了陳殘云同志紀(jì)念雕像揭幕儀式，原廣東省委書記林若、原廣東省人大常委會副主任方苞、陳殘云同志的夫人黃新娥女士及其他親屬、生前好友、廣東省作家協(xié)會相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)、東莞市相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)、解放軍總政后勤部創(chuàng)作室陳永康等專業(yè)作家、陳殘云基金會會長朱崇山等出席了揭幕儀式。以一種紀(jì)念的方式，表達(dá)了對前輩的敬重，表達(dá)了對文化建設(shè)的重視。陳殘云長篇小說《香飄四季》里所展示出來的麻涌人民勤勞勇敢的品質(zhì)和艱苦創(chuàng)業(yè)、追求美好生活的精神更是成為激勵后人前進的動力。為陳殘云先生立雕像，是表達(dá)麻涌人民對陳殘云先生的崇高敬意和深切懷念，也是倡導(dǎo)麻涌人民把艱苦奮斗，勤勞勇敢的精神融匯到建設(shè)“現(xiàn)代化港口新城”的偉大事業(yè)中去的一大創(chuàng)舉。據(jù)悉，當(dāng)日也是麻涌鎮(zhèn)首屆文化藝術(shù)節(jié)開幕的大好日子，顯然，從那時起，麻涌鎮(zhèn)已經(jīng)把“香飄四季”作為自己特有的文化品牌來打造了，“香飄四季”的文化品牌戰(zhàn)略也隨之啟動。

其中，創(chuàng)辦麻涌周刊《香飄四季》、大型組歌《香飄四季》，實現(xiàn)了香飄四季文化傳播方式從紙張到音舞詩畫的飛躍。周刊、組歌無疑將以一種新的載體，很好地把“香飄四季”文化繼續(xù)延伸流傳下去。麻涌周刊《香飄四季》的創(chuàng)刊發(fā)行，喚起了麻涌人民的美好的記憶，組歌的傳唱，更表達(dá)了麻涌人民對“現(xiàn)代化港口新城”的憧憬與向往。

2008年，恰逢改革開放30周年，東莞建市20周年。為紀(jì)念這具有特殊意義的30年，麻涌以“香飄四季”為名，創(chuàng)作了大型組歌《香飄四季》。通過歌聲，謳歌麻涌人民不守一隅、敢于改革，不拘一格、勇于創(chuàng)新的本色；通過歌聲，傳唱改革開放30年給麻涌帶來的喜人變化；通過歌聲，洗滌人民的心靈，激發(fā)全鎮(zhèn)人民進一步解放思想，譜寫科學(xué)發(fā)展的新篇章；通過歌聲，吸引更多的社會各界人士關(guān)注這塊熱土，攜手共創(chuàng)更加美好的明天。

如今，組歌已經(jīng)在東莞最高的藝術(shù)殿堂——玉蘭大劇院公演。通過共享莞香、唱響莞邑和新莞人專場共三場的大型演出，讓來自社會各界的人士，通過組歌，看到了一個充滿嶺南水鄉(xiāng)氣息，生機勃勃的現(xiàn)代化港口新城，而這個新城正在麻涌人、新莞人的共同努力下，演繹著日新月異的發(fā)展變化。同時，也使得“香飄四季”的文化品牌與精神內(nèi)涵深入人心。

三、“香飄四季”戰(zhàn)略的經(jīng)驗與啟示

美國歷史學(xué)家、哈佛大學(xué)終身教授戴維·蘭德斯在其新著《國家的窮與富》一書中斷言：“如果說經(jīng)濟發(fā)展給了我們什么啟示，那就是文化是舉足輕重的因素”。從哲學(xué)和社會科學(xué)角度考慮，文化構(gòu)成城市的內(nèi)涵，體現(xiàn)城市的個性與魅力，是城市的精神和靈魂。從文化的地位和作用來看，發(fā)展城市文化有利于樹立鮮明的、富有特色的城市形象，擴大城市的影響力；有利于吸引外資，為城市經(jīng)濟注入新鮮血液，增強城市經(jīng)濟實力；有利于提升市民文化素質(zhì)，凈化和優(yōu)化城市人文環(huán)境；有利于城市文化水平進一步提高，為市民提供更高質(zhì)量的城市生活；有利于增強城市的輻射力和吸引力，從而增強城市綜合競爭力。因此，文化在綜合實力競爭中的地位和作用越來越突出。對于一個國家和城市而言，文化可以創(chuàng)造生產(chǎn)力、提高競爭力、增強吸引力、形成凝聚力。麻涌鎮(zhèn)近年來啟動“香飄四季”文化品牌戰(zhàn)略，表明了麻涌鎮(zhèn)已經(jīng)充分認(rèn)識到文化建設(shè)對一個地方的重要性，并開展了一系列卓有成效的文化實踐?？偨Y(jié)其經(jīng)驗啟示，主要有以下幾個方面：

一是當(dāng)?shù)攸h委、政府高度重視文化建設(shè)，從實踐“三個代表”重要思想的高度認(rèn)識文化工作的重要性，制定文化發(fā)展規(guī)劃，將文化建設(shè)納入議事日程，發(fā)揮政府的主渠道和導(dǎo)向作用，協(xié)調(diào)有關(guān)部門搞好文化建設(shè)。麻涌鎮(zhèn)第十二次黨代會提出了未來五年該鎮(zhèn)的奮斗目標(biāo)：以建設(shè)現(xiàn)代化港口新城為總目標(biāo)，以構(gòu)建社會主義和諧社會為主線，努力建設(shè)“開放麻涌，工業(yè)麻涌、生態(tài)麻涌、文化麻涌”。其中，“文化麻涌”作為四大目標(biāo)之一，被提到了重要位置，這是一種膽略，更是一種眼光。把文化建設(shè)作為黨委政府的主要工作之一，無疑給該鎮(zhèn)文化工作的建設(shè)裝上了一對快速轉(zhuǎn)動的車輪，有了這個車輪，當(dāng)?shù)氐奈幕ㄔO(shè)才有一股全面、迅速開展的主導(dǎo)力量。近年來，麻涌鎮(zhèn)特別重視發(fā)掘和經(jīng)營本土水鄉(xiāng)文化，尤其重視打造“香飄四季”文化品牌，并將“香飄四季”文化品牌定格成麻涌的一座精神標(biāo)桿。

二是采取多種措施打造“香飄四季”文化品牌，從不同的角度挖掘、宣傳“香飄四季”文化，使“香飄四季”的文化內(nèi)容深入民心。從“香飄四季”文化品牌戰(zhàn)略啟動以來，麻涌鎮(zhèn)先后以“香飄四季”為名，舉辦了水鄉(xiāng)文化藝術(shù)節(jié)，讀書節(jié)等系列活動，還以“香飄四季”為名創(chuàng)辦了麻涌周刊，《青年文學(xué)?香飄四季》下半月雜志，《香飄四季》大型組歌等系列文化產(chǎn)品，再版《香飄四季》小說第四版等。不僅如此，“香飄四季”文化品牌還向經(jīng)濟領(lǐng)域延伸，著力打造具有“香飄四季”文化特色的經(jīng)濟。如香飄四季農(nóng)業(yè)園、香飄四季美食街等現(xiàn)代經(jīng)濟的集約模式，均囊括在這個品牌之下。一個組團式、多元化的城市品牌已經(jīng)初具雛形。隨著麻涌鎮(zhèn)“現(xiàn)代化港口新城”戰(zhàn)略的日益推進，當(dāng)年“香飄四季”誕生的原生態(tài)環(huán)境，很可能就會在經(jīng)濟發(fā)展的車輪下消失殆盡。可喜的是，麻涌人用了近6000畝的原生態(tài)水鄉(xiāng)風(fēng)貌農(nóng)田建設(shè)香飄四季農(nóng)業(yè)園，使得這個品牌不至于失去最根本最原始的依據(jù)。

三是重視水鄉(xiāng)特色文化的挖掘與保護，以水鄉(xiāng)特色文化的建設(shè)與完善深化“香飄四季”的內(nèi)涵。近年來，祠堂文化、粵曲、醒獅、賽龍舟等水鄉(xiāng)特色濃厚的文化因子，在麻涌鎮(zhèn)均得以全面地、很好地挖掘與保護。麻涌鎮(zhèn)從實際出發(fā)，充分利用該鎮(zhèn)豐富的祠堂資源，將祠堂建設(shè)成宣傳文化高地，使祠堂成為傳統(tǒng)文化展示地、社會經(jīng)濟發(fā)展的宣傳窗口、村民教育的培訓(xùn)基地以及農(nóng)村文化活動的平臺，以此更大地發(fā)揮祠堂的功能與價值。近年，該鎮(zhèn)計劃投入1500萬元進行13間示范點祠堂的修繕工程及相關(guān)設(shè)施配套，將祠堂與人居環(huán)境、人文景觀、旅游景點有機結(jié)合，探索文物保護與新農(nóng)村社區(qū)建設(shè)、文化建設(shè)相結(jié)合的道路，使“祠堂文化”切實成為該鎮(zhèn)的文化品牌之一。此外，定期舉辦龍舟錦標(biāo)賽，挖掘龍舟文化內(nèi)涵，打造龍舟品牌，以龍舟賽為載體，進一步擴大麻涌“香飄四季”的文化品牌的影響力與滲透力。

四是建立長效的“香飄四季”文化品牌建設(shè)機制，把“香飄四季”作為所有文化建設(shè)的核心要素，不斷發(fā)展深化。目前，麻涌鎮(zhèn)的公共圖書館已經(jīng)建成投入使用，成為該鎮(zhèn)“香飄四季”文化品牌戰(zhàn)略繼續(xù)深化開展的一個得力舉措。下來，麻涌鎮(zhèn)還將積極籌建專題博物館，建設(shè)博物館之鎮(zhèn)。杏林春涼茶博物館和紅酒博物館也再積極計劃籌建之中，它們將與嶺南水鄉(xiāng)民俗博物館一起構(gòu)成該鎮(zhèn)成為博物館之鎮(zhèn)的堅實框架，其中，嶺南水鄉(xiāng)民俗博物館又是“香飄四季”文化品牌打造的一個重要舉措，屆時將進一步擦亮“香飄四季”文化品牌。

倉廩實而知禮節(jié)，衣食足而知榮辱。改革的目的不僅僅是物質(zhì)文明上的富裕，更是精神文明上的富足，“香飄四季”正在履行它的使命，滿足當(dāng)?shù)厝嗣袢找嬖鲩L的文化需求。香飄四季文化品牌的大器初成，是麻涌鎮(zhèn)走向輝煌走向繁榮的一個縮影與寫照，《香飄四季》小說所傳遞出來的精神實質(zhì)——不守一隅、敢于改革，不拘一格、勇于創(chuàng)新，得以傳承，是當(dāng)?shù)匚幕ㄔO(shè)的一個成功。