淺析大學(xué)出版社數(shù)字出版存在的問(wèn)題及應(yīng)對(duì)措施：四川大學(xué)出版社為例

■ 劉照娟

隨著當(dāng)今科學(xué)技術(shù)的迅速發(fā)展，數(shù)字出版已經(jīng)成為出版界的發(fā)展趨勢(shì)。大學(xué)出版社作為當(dāng)今出版界的一支主力軍，面對(duì)新技術(shù)、新理念、新形勢(shì)的挑戰(zhàn)，也應(yīng)該抓住機(jī)遇，積極發(fā)展數(shù)字出版。文章通過(guò)對(duì)四川大學(xué)出版社的數(shù)字出版情況進(jìn)行分析，剖析當(dāng)今大學(xué)出版社數(shù)字出版存在的問(wèn)題及探討解決思路，為以后大學(xué)出版社發(fā)展數(shù)字出版提供借鑒。

隨著互聯(lián)網(wǎng)和高新技術(shù)的快速發(fā)展，數(shù)字時(shí)代也應(yīng)運(yùn)而來(lái)，大眾的閱讀方式也從傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)移到數(shù)字媒體，新興的閱讀方式和閱讀載體推動(dòng)著數(shù)字出版的前進(jìn)。數(shù)字出版在中國(guó)從無(wú)到有，經(jīng)歷了不到十年的時(shí)間，雖然是一個(gè)新興事物，但是發(fā)展速度和規(guī)模不容忽視。數(shù)字出版是一個(gè)比較寬泛的概念，這里的“數(shù)字”涉及到內(nèi)容、編輯、出版、發(fā)行、支付平臺(tái)和服務(wù)等各個(gè)環(huán)節(jié)，是一種依托傳統(tǒng)的內(nèi)容資源，利用現(xiàn)代化的數(shù)字技術(shù)和平臺(tái)進(jìn)行立體化傳播的一種方式。

大學(xué)出版社作為中國(guó)出版界不可忽視的重要力量，面對(duì)數(shù)字出版的發(fā)展大潮，也不得不對(duì)自身進(jìn)行重新定位，把我機(jī)遇，創(chuàng)新發(fā)展。但是由于自身起步晚、發(fā)展模式模糊，因此在規(guī)模和實(shí)力上與大眾出版社相比還是存在一定的差距。因此在數(shù)字出版實(shí)踐方面，大學(xué)出版社與大眾出版相比還是相差一定的距離，大學(xué)出版社在發(fā)展數(shù)字出版方面存在一定的問(wèn)題。

一、大學(xué)出版社數(shù)字出版存在的問(wèn)題

（一）認(rèn)識(shí)上存在誤區(qū)

目前許多大學(xué)出版社的數(shù)字出版處于起步階段，絕大多數(shù)的出版社習(xí)慣于傳統(tǒng)出版，出版業(yè)內(nèi)部的領(lǐng)導(dǎo)人員數(shù)字技術(shù)素養(yǎng)不足，從業(yè)人員的數(shù)字技術(shù)素質(zhì)不高，對(duì)數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用意識(shí)不強(qiáng)，對(duì)數(shù)字出版認(rèn)識(shí)模糊，再加上對(duì)數(shù)字出版的發(fā)展前景不明確，所以對(duì)數(shù)字出版持觀望態(tài)度。這與一些大眾出版社積極進(jìn)行數(shù)字出版的行為形成了鮮明的對(duì)比。

（二）資金實(shí)力不夠

雖然說(shuō)大學(xué)出版社已經(jīng)有三十多年的發(fā)展歷程，但是由于起步晚、模式需自行摸索，道路曲折，并經(jīng)歷轉(zhuǎn)企改制等改革，自身實(shí)力與大眾出版社相比存在一定的差距。而進(jìn)行數(shù)字出版需要一定的資金投入來(lái)建設(shè)數(shù)字平臺(tái)，對(duì)于資金的支持，出版業(yè)已成為一個(gè)微利行業(yè)，許多出版社都面臨著生存問(wèn)題。而大學(xué)出版社更是處于一個(gè)尷尬的境地，雖然之前是屬于“事業(yè)單位”但是卻得不到國(guó)家相應(yīng)的扶持和補(bǔ)貼，另外作為大學(xué)的一個(gè)二級(jí)從屬機(jī)構(gòu)，還需要為大學(xué)“添磚加瓦”，為大學(xué)的建設(shè)做貢獻(xiàn)。這就使本來(lái)實(shí)力不強(qiáng)的中小型大學(xué)出版社更是雪上加霜，對(duì)需要大量資金投入的數(shù)字出版簡(jiǎn)直就是“望洋興嘆”。

（三）贏利模式不成熟

成熟的贏利模式對(duì)每個(gè)行業(yè)來(lái)說(shuō)是最為重要的，數(shù)字出版的前景固然廣闊，但是如果只看前景不見(jiàn)利潤(rùn)，出版社和各企業(yè)嘗試數(shù)字出版的熱情也會(huì)大大折扣，數(shù)字出版的推廣更會(huì)受到影響。

目前我國(guó)的數(shù)字出版尚處于初級(jí)階段，僅僅是在產(chǎn)品內(nèi)容和形態(tài)上形成了一定的規(guī)模，但是在產(chǎn)業(yè)上還沒(méi)有形成一定的經(jīng)濟(jì)規(guī)模。比如在產(chǎn)業(yè)鏈上游，也就是數(shù)字內(nèi)容的提供者即通常的作者，由于網(wǎng)絡(luò)信息的海量和即時(shí)傳播，使得許多作者提供的資源出現(xiàn)相似性，同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，能抓住讀者眼球的好作品很少。產(chǎn)業(yè)鏈中游，數(shù)字技術(shù)提供商對(duì)數(shù)字出版期待過(guò)高，傳統(tǒng)出版單位態(tài)度相對(duì)冷淡。這主要是因?yàn)橹虚g存在一個(gè)利潤(rùn)分配不均勻的問(wèn)題，由于數(shù)字出版依托數(shù)字技術(shù)，數(shù)字技術(shù)提供商在數(shù)字出版中占絕對(duì)優(yōu)勢(shì)地位，而主要提供內(nèi)容的傳統(tǒng)出版社在產(chǎn)業(yè)鏈中就處于弱勢(shì)地位，而且有部分利潤(rùn)還要支付作者的版權(quán)費(fèi)用，這就造成了數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈利益分配不均的局面。另外一些數(shù)字技術(shù)提供商不僅僅滿足于提供數(shù)字技術(shù)，有些直接跨過(guò)傳統(tǒng)出版單位與創(chuàng)作者溝通聯(lián)系甚至合作，這對(duì)于以內(nèi)容為主要優(yōu)勢(shì)的傳統(tǒng)出版社而言更是一個(gè)挑戰(zhàn)。在產(chǎn)業(yè)鏈下游，網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供商和終端設(shè)備提供商過(guò)于依賴機(jī)構(gòu)消費(fèi)者，尚未完全形成市場(chǎng)化。所以整個(gè)產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)贏利模式尚待開(kāi)發(fā)和研究。

雖然數(shù)字出版現(xiàn)在存在很多問(wèn)題，既然問(wèn)題發(fā)現(xiàn)了，我們就要正視和面對(duì)，要找到方法來(lái)解決問(wèn)題。無(wú)論是對(duì)數(shù)字出版的成績(jī)還是對(duì)存在的問(wèn)題，我們應(yīng)該正確的認(rèn)識(shí)，四川大學(xué)出版社正視自身存在的問(wèn)題，把握形勢(shì)，抓住機(jī)遇，在數(shù)字出版領(lǐng)域作出了一番嘗試。

二、四川大學(xué)出版社數(shù)字出版實(shí)踐

四川大學(xué)出版社和實(shí)力較強(qiáng)的出版社相比，在出版社規(guī)模、資金實(shí)力、職工人數(shù)等方面還有一定的差距，但是四川大學(xué)出版社在數(shù)字出版方面也并沒(méi)有一直坐等觀望，從04年開(kāi)始已經(jīng)涉足數(shù)字出版領(lǐng)域。

（一）與北大方正阿帕比公司合作

2004年四川大學(xué)出版社與北大方正合作，簽訂電子書(shū)版權(quán)授權(quán)合同，只要是在合同內(nèi)容里的電子書(shū)，川大出版社即可出版。但是由于在出版的過(guò)程中，版權(quán)保護(hù)存在問(wèn)題，致使盜版問(wèn)題嚴(yán)重，數(shù)量逐年萎縮，情況并不樂(lè)觀。另外在于數(shù)字技術(shù)提供商合作方面還授權(quán)中國(guó)移動(dòng)和“滿江”做電子書(shū)。由于出版社搭建自己的數(shù)字平臺(tái)需要大量的資金投入，所以與數(shù)字技術(shù)服務(wù)商合作，既做到了資源的合理利用，又實(shí)現(xiàn)了技術(shù)提供商和內(nèi)容提供商的雙贏。

（二）建立自己的出版系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)出版流程的數(shù)字化

四川大學(xué)出版社委托廈門(mén)大學(xué)開(kāi)發(fā)了“南強(qiáng)”數(shù)字出版系統(tǒng)，傳統(tǒng)的出版流程申報(bào)選題、交稿、設(shè)計(jì)版式、照排、作者看一校稿、出版社三審三校、封面設(shè)計(jì)、質(zhì)檢、出膠片、印刷、發(fā)行等都可在“南強(qiáng)”系統(tǒng)中運(yùn)行，實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)出版流程的網(wǎng)絡(luò)化。不再是以前出版社各部門(mén)來(lái)回穿梭，勞神費(fèi)力，取而代之的是在自己編室就能了解圖書(shū)出版的所有進(jìn)程，既方便又快捷，實(shí)現(xiàn)資源和人力的最大化利用。

（三）建立網(wǎng)上書(shū)城，進(jìn)行書(shū)業(yè)電子商務(wù)平臺(tái)建設(shè)

四川大學(xué)出版社網(wǎng)上書(shū)城包括九大板塊，有“新書(shū)預(yù)告”、“精品叢書(shū)”、“新出圖書(shū)”、“獲獎(jiǎng)圖書(shū)”、“熱點(diǎn)圖書(shū)”、“重點(diǎn)圖書(shū)”、“暢銷(xiāo)圖書(shū)”、“圖書(shū)評(píng)論”和“圖書(shū)試讀”。讀者可以根據(jù)自己的閱讀需求有針對(duì)性的尋找自己所需要的圖書(shū)。在這九個(gè)板塊中，最為引人注目的應(yīng)該是圖書(shū)試讀板塊，網(wǎng)站上不僅介紹了圖書(shū)的內(nèi)容，還展示了圖書(shū)的目錄，使作者一目了然。另外最重要的是對(duì)讀者開(kāi)放樣章試讀，讀者可以對(duì)有關(guān)樣章進(jìn)行試讀，對(duì)圖書(shū)做初步的了解。吸引讀者的眼球，促成購(gòu)買(mǎi)行為。

（四）與知名網(wǎng)站合作，實(shí)現(xiàn)圖書(shū)網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售

淘寶網(wǎng)、卓越網(wǎng)、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、京東商城等這些知名的網(wǎng)上書(shū)店擁有的客戶資源、資金實(shí)力和本身具有的知名品牌和營(yíng)銷(xiāo)模式吸引了眾多的出版社與之合作，四川大學(xué)出版社也不例外，在這些知名網(wǎng)站建立了自己的專(zhuān)門(mén)書(shū)架，在網(wǎng)上實(shí)現(xiàn)圖書(shū)的個(gè)人訂購(gòu)、團(tuán)購(gòu)等業(yè)務(wù)，逐步擴(kuò)大網(wǎng)上零售和批發(fā)等BtoB、BtoC的電子商務(wù)。同時(shí)與中國(guó)圖書(shū)網(wǎng)建立鏈接，在中國(guó)圖書(shū)網(wǎng)上可以搜索到關(guān)于四川大學(xué)出版社的圖書(shū)，也可以在網(wǎng)站上進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)購(gòu)買(mǎi)。另外還與傳統(tǒng)書(shū)店——新華書(shū)店合作，增加圖書(shū)的銷(xiāo)售量。

（五）重視出版人才的教育

四川大學(xué)出版社依托四川大學(xué)而建立，在內(nèi)容資源和人才資源上對(duì)四川大學(xué)形成了依賴。而四川大學(xué)出版社歷來(lái)就重視對(duì)人才的教育和培養(yǎng)，在1988年就設(shè)立了編輯出版專(zhuān)業(yè)，之后又申請(qǐng)?jiān)O(shè)立了傳播學(xué)碩士學(xué)位點(diǎn)，包括編輯出版研究方向，為四川大學(xué)出版社輸入了大量的編輯出版方面的人才，為出版社的建設(shè)做出了相應(yīng)的貢獻(xiàn)。

總之，在數(shù)字出版這個(gè)大環(huán)境下，只有抓住機(jī)遇，更新觀念，著手實(shí)踐才能夠搶占數(shù)字出版發(fā)展的先機(jī)，為未來(lái)的可持續(xù)發(fā)展延續(xù)動(dòng)力，以取得更長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展。

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