網(wǎng)絡(luò)文學(xué)傳播方式特點(diǎn)分析

魯若曦 曾少武 (湖北職業(yè)技術(shù)學(xué)院 湖北 孝感市 432000)

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)最初起源于一批海外學(xué)子對(duì)祖國(guó)的摯愛和對(duì)母語(yǔ)的眷戀。他們?cè)贐BS上發(fā)貼子，進(jìn)行網(wǎng)上交流，抒發(fā)了客居他鄉(xiāng)的感受。此后，臺(tái)灣人蔡智恒以網(wǎng)名“痞子蔡”最先在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行小說(shuō)創(chuàng)作，接著國(guó)內(nèi)相繼出現(xiàn)一批著名的網(wǎng)絡(luò)寫手，如李尋歡、寧財(cái)神、俞白眉、安妮寶貝等。從此掀起了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的創(chuàng)作熱潮。由于網(wǎng)絡(luò)傳播的快捷和閱讀的便利，十多年來(lái)，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)在民眾心目中的影響力迅猛上升，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)充分展現(xiàn)了民間文化群體的力量。據(jù)最新統(tǒng)計(jì)，中國(guó)已擁有4.5億網(wǎng)民，其中有2億網(wǎng)民經(jīng)常性瀏覽文學(xué)網(wǎng)站。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的傳播是一個(gè)全新的傳播，研究其傳播方式，具有很強(qiáng)的現(xiàn)實(shí)意義。

一般說(shuō)來(lái)，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)是指新近產(chǎn)生的，以互聯(lián)網(wǎng)為展示平臺(tái)和傳播媒介的，借助超文本連接和多媒體演繹等手段來(lái)表現(xiàn)的文學(xué)作品、類文學(xué)文本及含有一部分文學(xué)成分的網(wǎng)絡(luò)藝術(shù)品。其中，以網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)作品為主。當(dāng)今社會(huì)，網(wǎng)絡(luò)繞過(guò)了紙媒出版和發(fā)表的障礙，網(wǎng)絡(luò)傳播發(fā)展迅猛，為不同年齡、不同性別、不同文化訴求互相融合和文學(xué)交流的創(chuàng)作提供了平臺(tái)。目前，文學(xué)信息的傳播方式在不斷變化，傳播速度越來(lái)越快，范圍越來(lái)越廣，效果也越來(lái)越好。那么，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的傳播方式會(huì)呈現(xiàn)出哪些特點(diǎn)呢？

一、傳播狀態(tài)的自發(fā)性

自發(fā)性是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)傳播的重要特征。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的寫作在極大程度上是一種非功利性的寫作，其傳播是自發(fā)的傳播。人們?cè)诰W(wǎng)絡(luò)中寫作完全是處在一個(gè)沒(méi)有任何限制的自由的開創(chuàng)性創(chuàng)作狀態(tài)中，寫手們自由地創(chuàng)作，沒(méi)有人要求他寫什么或怎樣寫。只要把自己所寫的作品發(fā)到各大BBS、文學(xué)論壇，作品創(chuàng)作就算完成了。在這里，創(chuàng)作者沒(méi)有必要去滿足刊物和編輯的口味，也沒(méi)有必要去迎合大眾的心理，他們只需按照自己的喜好去創(chuàng)作發(fā)表，作品只需在網(wǎng)上一貼，就會(huì)招來(lái)知音。作品靠讀者的頻繁點(diǎn)擊次數(shù)或訪問(wèn)量而實(shí)現(xiàn)認(rèn)可。如果作品得到大量好評(píng)，網(wǎng)友們自然會(huì)在網(wǎng)上奔走相告，作品也就將在網(wǎng)絡(luò)中被不斷轉(zhuǎn)貼，從而得以廣泛傳播。如，《第一次親密的接觸》《東北人都是活雷鋒》《翠花，上酸菜――雪村自述》《大學(xué)生自習(xí)室之歌》等作品遭到空前關(guān)注，憑借網(wǎng)絡(luò)媒體迅速風(fēng)靡全國(guó)，流行于中學(xué)和大學(xué)校園。當(dāng)然，也不少作品也是無(wú)人問(wèn)津，也很快就自動(dòng)被淘汰掉了。

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品使讀者享有充分的閱讀和評(píng)論的自由。目前，絕大部分文學(xué)網(wǎng)站都建立了論壇，這些論壇一般都設(shè)有發(fā)貼、查貼、跟貼、回貼等功能。在這里作者和讀者可以自由、及時(shí)地進(jìn)行交流。雖然，讀者的評(píng)價(jià)有時(shí)只是三言兩語(yǔ)，但卻表達(dá)了他們的真實(shí)感受，往往也能反映此文章的真實(shí)水平。

二、傳播途徑的多樣性

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的誕生使得文學(xué)創(chuàng)作在網(wǎng)絡(luò)世界里不再是少數(shù)精英的專利和特權(quán)，而是讓文學(xué)創(chuàng)作實(shí)現(xiàn)了平民化，每個(gè)人都可以既是作者，又是編輯，又是作品的閱讀者，集三位于一體。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的傳播途徑主要有四種:網(wǎng)站、博客、手機(jī)、電子書閱讀器。

現(xiàn)在很多網(wǎng)站，比如國(guó)內(nèi)各大知名文學(xué)網(wǎng)站如幻劍書盟、翠微居、逐浪網(wǎng)、天下書盟、起點(diǎn)中文網(wǎng)等專門為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)創(chuàng)作服務(wù)；博客中國(guó)、搜狐、新浪、網(wǎng)易、騰訊等，也有為網(wǎng)民開辟的專欄。這些網(wǎng)站邀請(qǐng)、吸引、招聘一批有寫作實(shí)力和有寫作愿望的有影響力的作者，在線寫作，發(fā)表專欄文章。網(wǎng)站是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)傳播的重要途徑。

同時(shí)，博客為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的傳播發(fā)揮重大作用。目前，中國(guó)博客數(shù)量已超過(guò)1億，網(wǎng)民擁有博客的比例高達(dá)40%以上。受歡迎的博客的訪問(wèn)量不亞于一個(gè)網(wǎng)站。不少網(wǎng)絡(luò)文學(xué)就是通過(guò)博客得以廣泛傳播。博客是寫手自己建立了一個(gè)受歡迎的博客，另一種方式是寫手充分利用廣受歡迎的博客發(fā)表作品。

手機(jī)也是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)傳播的重要途徑。據(jù)CNNIC《第20次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》的統(tǒng)計(jì)顯示，目前全國(guó)有1.17億人用手機(jī)進(jìn)行閱讀，占總?cè)巳簲?shù)量的19.47%，而且這一人群正在高速的增加中。手機(jī)閱讀成為僅次于手機(jī)在線聊天的第二應(yīng)用。另?yè)?jù)有關(guān)調(diào)查結(jié)果顯示，在2009年上半年的無(wú)線內(nèi)容下載中，手機(jī)游戲和手機(jī)閱讀并列為用戶使用最多的服務(wù)。在2010中國(guó)移動(dòng)（行情，資訊，評(píng)論）閱讀產(chǎn)業(yè)論壇上，中國(guó)移動(dòng)也發(fā)布了一項(xiàng)數(shù)據(jù)，95%的手機(jī)上網(wǎng)用戶愿意用碎片時(shí)間進(jìn)行手機(jī)閱讀。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)無(wú)論在PC閱讀還是手機(jī)閱讀上，都將步入一個(gè)良性的發(fā)展軌道。

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)還有重要的一個(gè)傳播途徑就是閱讀電子書。一些出版商將網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品制作成電子書。一些網(wǎng)民手拿電子書閱讀器閱讀成為一種時(shí)尚。電子書具有五個(gè)方面的優(yōu)點(diǎn):一是信息完整并可長(zhǎng)期保存，隨時(shí)閱讀。二是可以離線閱讀。三是便于繼續(xù)傳播。四是促銷和廣告信息形式靈活。因此，這些優(yōu)點(diǎn)也決定了電子書對(duì)于對(duì)于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的傳播發(fā)揮其重大作用。

三、傳播時(shí)效的瞬間性

信息時(shí)代為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的發(fā)展打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的傳播已經(jīng)突破了時(shí)空壁障，每個(gè)寫作者能盡情發(fā)揮，大大加快了文學(xué)創(chuàng)作和傳播的節(jié)奏。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的問(wèn)世不再像傳統(tǒng)文學(xué)的創(chuàng)作和出版往往需要一定周期，有嚴(yán)格的審稿程序。發(fā)表一篇網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品的非常簡(jiǎn)單。首先通過(guò)網(wǎng)站申請(qǐng)可以擁有自己的帳號(hào)。登陸賬號(hào)后，你就可以在該網(wǎng)站發(fā)表文章。發(fā)表后，你的文章就會(huì)實(shí)時(shí)出現(xiàn)在網(wǎng)站上被數(shù)萬(wàn)計(jì)的網(wǎng)友閱讀了。

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)傳播如此迅速，其主要原因在于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)具有超文本的文本構(gòu)成模式和傳播結(jié)構(gòu)上的特點(diǎn)，這使得信息檢索得以時(shí)間、空間全方位開放。發(fā)布一篇稿子或者瀏覽一篇最新的文章是何其容易和迅捷的事情。一篇文章在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)表，從可能性上說(shuō)，世界上任何一個(gè)角落的讀者都可以找到它，進(jìn)行閱讀。而這些優(yōu)勢(shì)是傳統(tǒng)文學(xué)所無(wú)法比擬的。因此，由于傳播的瞬間性，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品如雨后春筍般地涌現(xiàn)，就短短幾年時(shí)間，其作品規(guī)模就已令人刮目相看。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的這種創(chuàng)作自由度，極大地激活了人們潛藏著的文學(xué)天才，使之釋放出巨大的藝術(shù)能量。

四、傳播形式的互動(dòng)性

傳統(tǒng)文學(xué)的傳播方式是“點(diǎn)對(duì)面”的形式，具有單向性，讀者很難和作者進(jìn)行交流。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的傳播具有互動(dòng)性。互動(dòng)性表現(xiàn)為一人對(duì)一人、一人對(duì)多人、多人對(duì)多人的傳播。人人皆可參與的自由，文學(xué)言說(shuō)方式和言說(shuō)內(nèi)容的自由。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)是一個(gè)全方位開放的天地，這里沒(méi)有權(quán)威，沒(méi)有等級(jí)，任何人都是作者，也是閱讀者。網(wǎng)絡(luò)寫作是沒(méi)有等級(jí)界限，將每一個(gè)人還原為活生生的獨(dú)立、自由、平等的生命個(gè)體，將寫作變成真正的個(gè)人情感的自由釋放。每一個(gè)人可以完全自由地創(chuàng)作、自由地閱讀、自由地評(píng)論。特別是評(píng)論文字使得這種互動(dòng)性表現(xiàn)得淋漓盡致。大量的評(píng)論文字，使得網(wǎng)絡(luò)作家在這種互動(dòng)式的對(duì)話評(píng)論中激發(fā)靈感，作品越到后來(lái)便越見精彩?！兜谝淮斡H密接觸》在寫作過(guò)程中，就有許多讀者紛紛回應(yīng)，為其中的女主角“輕舞飛揚(yáng)”向作者求情，希望不是個(gè)死亡的結(jié)局。不僅如此，讀者還在網(wǎng)上表達(dá)讀后心情，引發(fā)了讀者和讀者的對(duì)話，它構(gòu)成了網(wǎng)上文學(xué)評(píng)論的一道令紙質(zhì)文學(xué)作品的作者羨慕不已的風(fēng)景。

總之，網(wǎng)絡(luò)的交互功能和網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)所具有發(fā)散的、非線性的超文本呈現(xiàn)方式，使閱讀者思路開闊，參與的愿望和信心增加，最終使閱讀變得更有樂(lè)趣，使網(wǎng)絡(luò)閱讀者在輕松、愉快的環(huán)境下達(dá)到大大激發(fā)其閱讀想象力、思維力和創(chuàng)造力的最佳效果。因此，網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)，越來(lái)越被廣大網(wǎng)民所接受、所青睞。

[1]陳東妹.反思網(wǎng)絡(luò)文學(xué)[J].今日科苑，2010，(2).

[2]黎歡.試論網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的傳播特質(zhì)[J].韶關(guān)學(xué)院學(xué)報(bào)(社會(huì)科學(xué))，2008，(7).

[3]劉月新.傳播方式與文學(xué)活動(dòng)[J].三峽大學(xué)學(xué)報(bào)(人文社會(huì)科學(xué)版)，2004，(4).

[4]袁立庠.論網(wǎng)絡(luò)文學(xué)傳播特性[J].宿州教育學(xué)院學(xué)報(bào)，2001，(4).