數(shù)字出版的使命與特征

◎ 隅 人 保 華

（隅人系中央某機關(guān)工作人員；保華系北京某高校研究人員）

數(shù)字出版是運用互聯(lián)網(wǎng)時代的高新科學(xué)技術(shù)，運用信息高速公路背景下的現(xiàn)代出版理念，通過新的組織建構(gòu)、新的產(chǎn)品創(chuàng)造創(chuàng)意、新的產(chǎn)品生產(chǎn)流程、新的產(chǎn)品編輯組合選擇方式、新的產(chǎn)品形態(tài)和新的產(chǎn)品接受方式，共同組成新的出版共生體。它不僅表現(xiàn)出與傳統(tǒng)出版形態(tài)與功用天衣無縫的繼承與吻合，更是對傳統(tǒng)出版理念和實踐石破天驚的刷新與跨越。

舉三個例子

例一：素有“中國第一封面”之稱的張守義先生，對他自己設(shè)計的《巴爾扎克全集》封面自視極高。他說：“我設(shè)計一本書也是我讀它的過程，我當(dāng)時設(shè)計的時候就想創(chuàng)新，這盞燈是巴爾扎克寫作時用的臺燈，封面上的法文是他的手跡，封底是他寫作時用的鵝毛筆。我不僅看了他的作品，而且還知道他的生活，知道他在巴黎結(jié)交了哪些藝術(shù)界的朋友，否則沒有想象的空間。我看了他的日記，知道他寫的《歐也尼·葛朗臺》用了多少燈油?！?/p>

數(shù)字出版頓時可以把這盞燈在你面前點亮，甚至可以栩栩如生地再現(xiàn)葛朗臺極度吝嗇、被金錢異化的守財奴形象。而且可以把作者的鵝毛筆拿來看看，甚至帶你去巴爾扎克的寫作室走一遭，至于交談、互動、問答等細節(jié)，那都是手到擒來。只要有興趣，幾乎可以窮盡你想知道的巴爾扎克的一切。

例二：榮寶齋出版社的《中華名勝印譜》更是地地道道的數(shù)字出版題材。在數(shù)字出版框架下，每一枚印章都可以有它的三維或多維成像以便從不同視角觀察其品相；只要你愿意，還可以觀察到這枚圖章產(chǎn)生的流程、這塊刻石的源頭以及篆刻者的生平、其他作品、社會評價等音視頻資料；印章所描述的中華勝境，則可以讓讀者通過物聯(lián)網(wǎng)的互感系統(tǒng)親自到實地走一遭，與那里的游客對話，感受那里厚重的人文歷史、秀美的自然風(fēng)光所帶來的無窮魅力。

例三：人民教育出版社《向世界一流的高水平大學(xué)邁進——〈母校九十華誕感懷〉讀后感選編》一書，完全體現(xiàn)了數(shù)字出版的基本理念。哈爾濱工業(yè)大學(xué)九十周年校慶之際，一位領(lǐng)導(dǎo)同志撰寫了一篇7000字的文章《母校九十華誕感懷》，深情再現(xiàn)了他在母校的學(xué)習(xí)生活，以及哈工大教書育人的優(yōu)良傳統(tǒng)，深入淺出地闡釋了一系列重大命題。文章發(fā)表后，在社會上引起了強烈反響，先是媒體跟進，繼而是讀后感文章接踵而來，然后是網(wǎng)友跟帖、網(wǎng)絡(luò)互動。該書就以此為內(nèi)容，采取了別出心裁的編排方式：先是在正文的一側(cè)設(shè)置邊欄，欄中針對文章主體，出現(xiàn)同時代同學(xué)的回憶文字摘選，反復(fù)佐證中心文章；然后是不同時代的歷史畫面，一幀幀非常珍貴的圖片穿插其中，使平面媒體凸現(xiàn)出歷史場景；接下來的網(wǎng)友熱議和互動章節(jié)，折射出書本之外社會各界的廣泛關(guān)注和青年學(xué)子的踴躍參與；再后來畫外音的評說，畫龍點睛，感人至深，引人入勝。這種正文、穿插、引得、評說、網(wǎng)議，完全體現(xiàn)了數(shù)字出版的理念——數(shù)字出版的互見、互現(xiàn)、互動、互為、互助的概念在這里全部都有了。

討論五個問題

第一，當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)成為先進生產(chǎn)力的標志，成為智力生產(chǎn)的重要工具，成為信息和知識傳播的重要渠道，它所引發(fā)的傳播革命和生產(chǎn)革命，將是持續(xù)的、深刻的、久遠的，甚至?xí)槌霭鏄I(yè)帶來一些本質(zhì)性的變化。

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)特性上的開放架構(gòu)、數(shù)據(jù)包傳輸、統(tǒng)一通訊協(xié)議和去中心化管理等，使信息的流動無限度加速，信息的容量無邊際擴大，信息的互動無止境加快，事與事之間、物與物之間、人與人之間，包括國與國、民族與民族、文化與文化之間的聯(lián)系更加通達、便捷、流暢和緊密?；ヂ?lián)網(wǎng)在表現(xiàn)形態(tài)上的多媒體呈現(xiàn)、交互性傳播、集約式增生，以及對于媒介物理邊界的模糊，對于制造者、傳播者和接受者身份的藏匿，對于創(chuàng)造創(chuàng)新創(chuàng)意的激勵，使信息和知識的豐富性、復(fù)雜性、多維性、關(guān)聯(lián)性、速生性加劇?；ヂ?lián)網(wǎng)接受主體的擴展呈幾何級數(shù)增長，并且生產(chǎn)、傳播與接受各方隨時可以變換身份，可以同時充當(dāng)不同角色，完成不同使命，行走不同路徑，達到不同目的。

第二，當(dāng)數(shù)字出版以互聯(lián)網(wǎng)為依托，以超文本的信息傳遞方式，以云計算的充分和精準服務(wù)，以物聯(lián)網(wǎng)的超級鏈接，帶來了出版生態(tài)變化，將使出版生產(chǎn)和傳播、文化創(chuàng)造與接受、作者編者讀者之間產(chǎn)生不可逆轉(zhuǎn)的蛻變。

如果說印刷術(shù)對出版業(yè)的改造，只局限于載體的革命，電子媒介帶來的是形態(tài)革命，計算機帶來的是模式革命，那么，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為出版業(yè)帶來的將是改革生產(chǎn)方式、改變產(chǎn)品形態(tài)、改造接受方式，進而帶來思維方式、行為方式、生活方式的巨大變革。

數(shù)字出版追求互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的體積?。ɑ蛘呤翘摂M的）、承載多、速度快、范圍廣、內(nèi)容深、形式美、景象真的一切特點，同時又由于跨時空、跨媒體、跨民族、跨政體和國體，而形成聚生效應(yīng)、合力效應(yīng)、放大效應(yīng)、連帶效應(yīng)。

隨著互聯(lián)網(wǎng)基于語、音、義、形各要素的搜索引擎的發(fā)明，音頻、視頻選擇和檢索技術(shù)的完美呈現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)選擇的智能化將大大加強。相應(yīng)地，數(shù)字出版的個性化、精準化、多樣化的服務(wù)將會大大提升，方便廣大受眾更迅捷地尋找目標，得到更舒適的貼心服務(wù)，滿足更豐富的個性化需求。

第三，數(shù)字出版將完成一種什么樣的使命，我們還無法給出一個確切的回答，我們至今還不能看見數(shù)字出版的端底和全貌，我們還需要有一個過程，尤其是沉淀的過程、冷思考的過程、實用化的過程。

有人說，西晉陸機《文賦》中描述的“精騖八極，心游萬仞”，以及后人所述的“思接千里，意涌八方。思接千載，視通萬里?；\天地于形內(nèi)，掛萬物于筆端”，都將通過數(shù)字出版實現(xiàn)。那種時空泯失、物我兩忘的境界，再也不會僅僅在美夢和遐想之中。我不禁想問，數(shù)字出版真的是讓古人如此言中嗎？

至少，我們知道，數(shù)字出版解決的不僅僅是任何人在任何時間任何地點，以任何方式獲取任何內(nèi)容的問題，而是讓最擅長做事的人為你做事，讓最優(yōu)秀的資源為你利用，讓最完善的呈現(xiàn)為你展示，讓最上乘的精神文化產(chǎn)品為你欣賞，讓出乎意料的事情使你喜出望外。

第四，我們在數(shù)字出版方面面臨的問題并不少，我們的問題最多最大的還是理念問題。所以，我們需要的不僅僅是麥克盧漢推測的理性灰線，而是需要成體系地推演和廓清的系統(tǒng)理論。

比如，數(shù)字出版肯定不是電子出版，不是出版的電子化，也不是出版的數(shù)字化；比如，數(shù)字出版不完全是讀本和讀屏的區(qū)別，也不是簡單的讀網(wǎng)問題；比如，數(shù)字出版不是單向度傳播，不是封閉流程，不是單純的數(shù)據(jù)庫支撐、知識資訊平臺查詢；比如，數(shù)字出版不是一般意義上的復(fù)制，不是一般的編輯選擇，它需要更充沛的創(chuàng)意支持、更充足的創(chuàng)造過程、更充實的創(chuàng)新成果……

我們在數(shù)字出版實踐中最大的問題是集約與集合問題。沒有強大的資本支持和資源支撐，任何數(shù)字出版的理想、項目不過空話而已：閱讀器終端只能玩游戲，電子書包只能是教材的摹本，資訊平臺可能很快會被人忘記，贏利模式最終難以形成。

我們在整體推進中，仍然需要技術(shù)創(chuàng)新、思維創(chuàng)新。我們的引擎體系還遠遠適應(yīng)不了需要，我們的深度智能搜索還待字閨中，我們的整合融合技術(shù)還很不理想，我們的原材料加工系統(tǒng)遠說不上完備，甚至，我們連統(tǒng)一的標準都還處于萌芽狀態(tài)。數(shù)字出版更有技術(shù)瓶頸，并沒有達到想之所至、實之所歸，出神入化、游刃有余的境界，我們?nèi)匀恍枰粩鄤?chuàng)新，把握機遇，迎接挑戰(zhàn)。

第五，我們無法開出一副有效的藥方，但借助舉國體制、使用舉國之力的條件，應(yīng)當(dāng)是中國數(shù)字出版能夠形成規(guī)模、找到成熟模式、促進出版業(yè)態(tài)整體轉(zhuǎn)型的重要條件。

我們的認識和實踐還遠遠沒有到位。我們的分歧還遠遠大于共識；研發(fā)與成熟技術(shù)、模式的運用依然受這樣那樣因素的制約，遲遲邁不開步子；數(shù)字出版成為文化產(chǎn)業(yè)的重要支柱，進而成為社會經(jīng)濟發(fā)展支柱還僅僅是藍圖。我們需要解決數(shù)字出版的無序狀態(tài)，但從無序到有序要有一個過程。我們需要決策層，乃至整個出版文化業(yè)界和社會各界，對數(shù)字出版將要帶來的巨大變革有進一步的認識和理解。我們需要解決體制和機制方面的問題，避免因為一個環(huán)節(jié)的堵塞，形成全盤皆滯的格局。

三個層面的思考

1.有了一些共識

（1）業(yè)界開始認識到，操刀數(shù)字出版，數(shù)據(jù)運營商、技術(shù)支持商和內(nèi)容提供商一個都不能少，誰也吃不掉誰，誰也替代不了誰。做數(shù)字出版如果有人沒有這么一層認識的話，那他至少還要手忙腳亂地痛苦一個時期，直到充分認識到這一點為止。

當(dāng)網(wǎng)絡(luò)化、數(shù)字化現(xiàn)象嶄露頭角的時候，數(shù)據(jù)公司、技術(shù)公司、網(wǎng)絡(luò)公司，包括出版者，無不欣喜若狂：這下好了，我可以怎么怎么，把別的行當(dāng)一攬懷中；我可以包攬出版服務(wù)、信息服務(wù)的全天下。結(jié)果是竹籃打水一場空，這種狂喜很快成了過眼煙云。

人們一時興起的忘乎所以，把亞當(dāng)·斯密1776年創(chuàng)立的社會分工、勞動分工理論拋在了腦后。人人都是出版家，人人都是發(fā)言人，只好解構(gòu)出版，解構(gòu)發(fā)表，把出版淹沒在泛出版的信息海洋之中。能認識到這一點，是思維退步中的進步，是新一輪盤旋上升的開始。

（2）業(yè)界開始認識到，數(shù)字出版不是對傳統(tǒng)出版的模仿、比照、掃描，或者僅是把已出版、待出版的產(chǎn)品數(shù)字化。

這一方面，還有爭議，但基本共識是，數(shù)字出版的本質(zhì)在于內(nèi)容的深度加工、廣泛加工、精細分類、互聯(lián)互動，精準整合、瞬時同現(xiàn)，等等，而不是簡單的電子化和屏幕化。所謂的全方位、全媒體、全天候也只是其中的一些方面。

（3）數(shù)字出版不是對內(nèi)容的顛覆和否定，而是對內(nèi)容的延展和開拓，是更豐富的體現(xiàn)，更個性化的提煉，更多元化、多樣化的顯示。

數(shù)字出版不是內(nèi)容本身，是和雕版、鉛排字技術(shù)、激光照排一樣，是為內(nèi)容的更好傳播提供條件，插上翅膀。數(shù)字化永遠代替不了內(nèi)容本身。正像我們目前的編輯、出版工作者所從事的工作一樣，我們不是作者本身，我們絲毫替代不了作者的位置，說加工，似乎更準確一點。只有對版權(quán)、對著作權(quán)，對發(fā)明權(quán)、創(chuàng)造權(quán)特別尊重，只有對出版領(lǐng)域所有正規(guī)行業(yè)行當(dāng)特別尊重，數(shù)字出版才可以揚帆啟航，走得更遠。

2.找到了一些特征

（1）數(shù)字出版時代的閱讀特征：碎片化閱讀，多維度立體閱讀，基于搜索的閱讀，由生產(chǎn)者主權(quán)向消費者主權(quán)轉(zhuǎn)化，由大眾傳媒向基于興趣的分眾傳媒轉(zhuǎn)換，信息極大豐富、泛濫，選擇的成本增加，信息的準確性和正確性不容易分辨，等等。閱讀特征的變化，決定了你的服務(wù)必須個性化，當(dāng)然還要便捷化（服務(wù)路徑選擇）、精準化（正確的信息取舍）、豐富化（多樣式的呈現(xiàn)）。

（2）數(shù)字出版時代內(nèi)容的組織特征：內(nèi)容呈單元化，依據(jù)知識和關(guān)聯(lián)呈現(xiàn)出層次化和體系化；單篇內(nèi)容，通過結(jié)構(gòu)化標注和加工后，匯入更大的內(nèi)容體系中，內(nèi)容呈現(xiàn)融合和開放的特征，不再是獨立和閉鎖的。文字、圖片、動畫和3D模型有機交織，呈現(xiàn)出立體特性。物聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)，使閱讀與現(xiàn)實場景的交融變成可能，使人們接受時可以進行多維多向的選擇，使超越時空的連接、比對和融合成為現(xiàn)實。

（3）數(shù)字出版時代內(nèi)容創(chuàng)作者的特征：作者可以比較容易地獲得信息，也可以很容易地通過微博、博客發(fā)布自己的看法。網(wǎng)絡(luò)提供的信息，容易出現(xiàn)情感化、片面化傾向。提供可靠的信息參考源，對作者大有幫助。這倒更加凸顯出編輯選擇的重要性。十分明顯的是，編輯選擇的難度加大了，選擇的權(quán)重加強了。

（4）數(shù)字出版時代內(nèi)容提供者的特征：隨著云計算的深入發(fā)展，有人提出數(shù)據(jù)即服務(wù)。對于數(shù)字出版來說，內(nèi)容即服務(wù)。讀者可以隨時隨地通過任意設(shè)備獲取自己需要的內(nèi)容，內(nèi)容可按需獲取，并可實現(xiàn)碎片化、單元化、動態(tài)化。這對內(nèi)容提供者有強大的計算能力和投送能力的要求，內(nèi)容資源匯聚得越多，內(nèi)容提供者的影響力就越強。由于數(shù)字網(wǎng)絡(luò)的特征，使得內(nèi)容提供服務(wù)發(fā)生馬太效應(yīng)，最終內(nèi)容提供業(yè)務(wù)會集中到少數(shù)供應(yīng)商手里。這將會是一種空前的集中，不以人的意志為轉(zhuǎn)移。但其中的贖買與兼并都是需要代價的。

（5）數(shù)字出版時代內(nèi)容出版者的特征：出版的核心在于選擇，數(shù)字出版也不例外。數(shù)字出版時代，內(nèi)容的發(fā)布渠道空前的繁榮，內(nèi)容也呈現(xiàn)爆炸性增長，編輯作為出版的核心角色，面對更大的機遇和挑戰(zhàn)。編輯需要給待出版的內(nèi)容貼上合適的標簽，選擇出版的內(nèi)容，選擇內(nèi)容間的相關(guān)性，選擇內(nèi)容間的關(guān)聯(lián)方式，選擇針對不同的受眾呈現(xiàn)什么內(nèi)容，選擇針對不同的渠道呈現(xiàn)的形態(tài)。這些對于編輯的要求大大提升，線性與非線性，紙介質(zhì)、磁介質(zhì)與網(wǎng)絡(luò)介質(zhì)，平面與流動，實物與虛擬……閱讀的空間如何拓展，編輯的本領(lǐng)就要如何跟上，甚至還要引導(dǎo)受眾嘗試新形式。

（6）數(shù)字出版時代內(nèi)容呈現(xiàn)終端的特征：終端的分散化和類型的多樣化，導(dǎo)致內(nèi)容制作的復(fù)雜化和成本的高昂，終端應(yīng)用的交互和呈現(xiàn)能力，決定了用戶的使用體驗。根據(jù)終端的能力特征，推送適合的內(nèi)容，因此需要通過設(shè)備自身的內(nèi)容生成標準來規(guī)范內(nèi)容的生成。解決終端問題的核心在于制定合適的內(nèi)容生成標準和研發(fā)能提供良好體驗的終端應(yīng)用，減少與具體設(shè)備的綁定。標準制定和規(guī)范生成不是一般的重要。

3.還有待于拓展的認識

數(shù)字出版需要：（1）大整合：資源整合——出版資源整合、資本資源整合、市場資源整合、人力資源整合、技術(shù)資源整合。（2）大投入：國家資本投入、社會資本投入（包括上市融資）、出版單位和網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商的投入，而且不是花小錢。（3）大智慧：搶占先機，抓住機遇，創(chuàng)新思維，敢為人先。（4）大夢想：當(dāng)技術(shù)不成為問題時，你想到哪，就能實現(xiàn)到什么層面；當(dāng)技術(shù)成為問題時，你的夢想，會為技術(shù)插上翅膀。（5）大戰(zhàn)略：必須從國家層面、從時代角度、從歷史制高點去思考問題，設(shè)計藍圖，研究對策，形成路徑，必須有前瞻意識，有遠見卓識，有高瞻遠矚。（6）大倫理：人與人之間、企業(yè)與企業(yè)之間，以誠信為本；競合思維，尊重和保護合法權(quán)益，合作共贏；道德提升，建立有效的法律環(huán)境，有秩序的商業(yè)倫理；相信你的合作者，你也要讓別人相信。