試析新聞標(biāo)題的作用與創(chuàng)新

■姚喆祺

新聞標(biāo)題是新聞的“眼睛”，不僅能夠提示新聞的內(nèi)容，向受眾提供信息，而且還能對(duì)新聞進(jìn)行適當(dāng)?shù)脑u(píng)價(jià)，成為受眾閱讀的向?qū)?。新聞?biāo)題作為“一瞥的藝術(shù)”，怎樣才能夠吸引更多的受眾，一直是新聞業(yè)界和學(xué)術(shù)業(yè)界探討的重要課題之一。文章試圖通過(guò)分析新聞標(biāo)題的作用，為廣大新聞工作者能夠撰寫(xiě)出“言之有物、文字簡(jiǎn)練”的標(biāo)題提供一些借鑒和參考，以期讓受眾更好地閱讀和了解新聞所表達(dá)的信息。

現(xiàn)在，報(bào)刊、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)甚至手機(jī)，都可以傳播新聞，各種媒體之間的競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，而且媒體的競(jìng)爭(zhēng)，很大程度上是始于標(biāo)題的競(jìng)爭(zhēng)?？梢哉f(shuō)，現(xiàn)在的新聞已經(jīng)進(jìn)入了“讀題時(shí)代”。新聞標(biāo)題，已經(jīng)成為受眾識(shí)別新聞內(nèi)容、判斷新聞價(jià)值的第一信號(hào)。本文主要就是試圖通過(guò)分析新聞標(biāo)題的作用，探討有關(guān)撰寫(xiě)新聞標(biāo)題的技巧和方法，為新聞工作者寫(xiě)好標(biāo)題提供參考，以期讓受眾更好地閱讀和了解新聞所表達(dá)的信息。

一、新聞標(biāo)題的概述

新聞標(biāo)題通常是位于新聞?wù)闹?，?duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行概括或提示的文字。在《辭海》中，“標(biāo)題”的定義是：“標(biāo)題是報(bào)刊上新聞報(bào)道和文章的題目。通常特指新聞報(bào)道的題目。標(biāo)題以文章內(nèi)容為命題依據(jù)，有提示報(bào)道內(nèi)容、吸引并引導(dǎo)讀者閱讀理解，美化版面等作用?！币虼?，新聞標(biāo)題應(yīng)當(dāng)是用最精練的語(yǔ)言對(duì)新聞內(nèi)容和中心思想進(jìn)行富有特色的濃縮，它是新聞價(jià)值的集中體現(xiàn)，是作者寫(xiě)作意圖的高度概括，是新聞的一個(gè)重要組成部分。總而言之，新聞標(biāo)題是整個(gè)新聞的靈魂，是非常重要的開(kāi)始，也是新聞的延續(xù)與完成。

二、新聞標(biāo)題的作用

隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，我國(guó)的媒體也有很大的發(fā)展，受眾每天將接觸到大量的新聞。面對(duì)諸多媒體大量的新聞信息，受眾如何在有限的時(shí)間里盡可能獲取更多的信息，對(duì)新聞的選擇就顯得尤其重要。因此，這就決定了新聞標(biāo)題在新聞中的特殊作用：它是新聞發(fā)生作用的起點(diǎn)，是新聞信息被受眾所接受的第一印象。

1.可以提示和評(píng)價(jià)新聞內(nèi)容。新聞標(biāo)題是以最精練的文字，將新聞中最重要、最新鮮的內(nèi)容提示給讀者。不僅能夠簡(jiǎn)明扼要地介紹新聞內(nèi)容，而且能夠通過(guò)對(duì)新聞內(nèi)容的評(píng)價(jià)，使標(biāo)題具有鮮明的思想性，幫助受眾理解和把握新聞內(nèi)容的性質(zhì)和價(jià)值。

2.引導(dǎo)受眾作出閱讀新聞的選擇。受眾在閱讀新聞之前往往是先看標(biāo)題，然后再?zèng)Q定選擇哪些新聞進(jìn)行閱讀，哪些新聞僅作瀏覽。確切鮮明、富有吸引力的標(biāo)題，就能夠給受眾以新鮮的感覺(jué)，容易在心理上產(chǎn)生共鳴，產(chǎn)生“急欲一讀”的強(qiáng)烈愿望。相反，平庸乏味的標(biāo)題，即使新聞再重要，也容易被忽視。受眾在看標(biāo)題的瞬間，就已經(jīng)作出了閱讀新聞讀的選擇。

3.滿(mǎn)足受眾獲取更多信息的需求。一個(gè)好的新聞標(biāo)題，往往都是根植于新聞之中的，是新聞中最重要、最有價(jià)值的事實(shí)的高度概括，具有某種獨(dú)立的信息傳遞和宣傳的作用，能夠讓受眾在沒(méi)有看新聞本身的情況下，從某一方面對(duì)新聞的事實(shí)有所了解。閱讀好的新聞標(biāo)題就可以使受眾在最短的時(shí)間里獲取更多的信息。

4.能夠組織和美化新聞版面。新聞標(biāo)題可以把內(nèi)容相近的稿件組織在一起，使新聞版面變得有秩序，給受眾以視覺(jué)上的沖擊力，從而具有美化版面的功能。有時(shí)候，將標(biāo)題放于醒目位置，讓其從版面上跳出來(lái)，給受眾以閱讀的提醒，不僅美好了版面，而且達(dá)到了吸引受眾的目的。

5.增強(qiáng)媒體的競(jìng)爭(zhēng)能力?，F(xiàn)在媒體競(jìng)爭(zhēng)激烈，但是相對(duì)于各種媒體而言，尤其是同一地區(qū)的媒體，新聞的信息來(lái)源大體一致。如果新聞的標(biāo)題平淡無(wú)奇大體一致，那么就很難吸引受眾的注意，新聞的信息就會(huì)失去價(jià)值，媒體也就隨之失去受眾，失去競(jìng)爭(zhēng)力。

三、新聞標(biāo)題的創(chuàng)新

新聞界老前輩范敬宜說(shuō)：“不論是初學(xué)者，還是經(jīng)驗(yàn)豐富的報(bào)人，在標(biāo)題面前，莫不說(shuō)一聲難?！比绾螌?xiě)好新聞標(biāo)題？這就涉及到新聞標(biāo)題如何創(chuàng)新的問(wèn)題。

1.運(yùn)用修辭手法。運(yùn)用文采，是新聞標(biāo)題創(chuàng)作成功的秘訣之一。從理論上來(lái)說(shuō)，任何修辭方法，都可運(yùn)用于新聞標(biāo)題的制作中。例如：2005年6月21日《人民日?qǐng)?bào)》“今日談”的題為《“考后消費(fèi)熱”該降溫了》，就是活用動(dòng)詞，更好地概括新聞主要事實(shí)和揭示新聞的主題；2009年7月22日出現(xiàn)的日全食，《瀟湘晨報(bào)》的《500年，白天懂了夜的黑》，借用了歌曲詞匯，更加吸引眼球，雅致有趣；2005年7月4日《人民網(wǎng)》“人民時(shí)評(píng)”發(fā)表的題為《暫行條例45年不變說(shuō)明了什么？》巧用數(shù)字表達(dá)“盡在不言中”的效果，令人喟然長(zhǎng)嘆。

2.密切聯(lián)系當(dāng)下熱點(diǎn)。時(shí)下熱門(mén)的話(huà)題，永遠(yuǎn)是吸引受眾眼球的重要砝碼。2010年11月10日，一向以嚴(yán)肅、嚴(yán)謹(jǐn)著稱(chēng)的《人民日?qǐng)?bào)》頭版頭條出現(xiàn)了標(biāo)題為《江蘇給力“文化強(qiáng)省”》的文章，“給力”一詞竟然使該標(biāo)題在第二天也成了一則新聞。

應(yīng)該說(shuō)，新聞標(biāo)題的引人入勝，首先來(lái)自新聞事實(shí)本身。但恰當(dāng)?shù)剡\(yùn)用生動(dòng)的語(yǔ)言、藝術(shù)手法制作標(biāo)題，使標(biāo)題具有生動(dòng)感人的藝術(shù)力量，從而達(dá)到提高新聞傳播價(jià)值的目的，也是十分必要的。

[1]劉路.新聞標(biāo)題論[M].北京：中國(guó)社會(huì)科學(xué)出版社，2002.

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[3]楚軍,周軍.報(bào)紙新聞標(biāo)題的功能研究[J].四川外語(yǔ)學(xué)院學(xué)報(bào),2006（04）.

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