結(jié)合城市新型節(jié)會打造群眾文化品牌
——廈門市重大節(jié)會中的群眾文化活動探討

■蔡亞約

結(jié)合城市新型節(jié)會打造群眾文化品牌
——廈門市重大節(jié)會中的群眾文化活動探討

■蔡亞約

城市新型節(jié)會是指政府或社會團(tuán)體組織的大型商務(wù)會展、體育賽事、論壇、藝術(shù)競賽、民俗活動等新型節(jié)慶或會展活動。它可將城市的綜合實力整合起來，形成最大的包容力和競爭力，是樹立城市形象和推動城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的核心手段，多元化的節(jié)會活動正成為現(xiàn)代城市建設(shè)的一道風(fēng)景。群眾文化活動是新型節(jié)會活動的重要配套內(nèi)容，起著烘托氣氛，聚集人氣，展示城市形象的作用，已日益成為當(dāng)今社會群眾文化傳播的重要形式，成為新時期群眾文化活動的新亮點。

一、廈門新型節(jié)會及其群眾文化活動的現(xiàn)狀分析

廈門是我國五個經(jīng)濟(jì)特區(qū)、十五個副省級城市之一及海峽西岸重要的中心城市。在快速推進(jìn)改革開放和現(xiàn)代化建設(shè)進(jìn)程中，廈門各級政府抓平臺建設(shè)的意識越來越強(qiáng)，打造新型節(jié)會品牌已成為政府經(jīng)營現(xiàn)代城市的重要組成部分。據(jù)統(tǒng)計，2008年7月至2009年7月的一年間，廈門共舉辦國際性、全國性、海峽兩岸區(qū)域性的重大活動十八項，全市共舉辦大型節(jié)會活動約六十項。它們可分類為：一是以商務(wù)會展為主題，如中國國際投資貿(mào)易洽談會（簡稱“九八投洽會”）、海峽兩岸機(jī)械電子商品交易會暨廈門對臺進(jìn)出口商品交易會（簡稱“臺交會”）、海峽兩岸文化產(chǎn)業(yè)博覽交易會等；二是以體育為主題，如廈門國際馬拉松賽、海峽兩岸龍舟賽等；三是以文化藝術(shù)為主題，如鼓浪嶼國際鋼琴藝術(shù)節(jié)、海峽兩岸民間藝術(shù)節(jié)等；四是以旅游為主題，如海峽兩岸旅游博覽會、海洋文化旅游節(jié)（鳳凰花旅游節(jié)）等；五是以民俗風(fēng)情為主題，如海峽兩岸元宵民俗文化節(jié)、廈門博餅文化節(jié)等；六是以宗教為主題，如海峽兩岸保生慈濟(jì)文化節(jié)；七是綜合性及其他類，如海峽論壇、廈門國際海洋周等。

承辦節(jié)會的群眾文化活動，是新時期城市建設(shè)所賦予的新任務(wù)，已成為廈門各級文化行政事業(yè)單位的重要工作。其特點表現(xiàn)在：一是規(guī)?；?。多為大型綜合性活動，參加的演職人員多，觀眾多；二是高質(zhì)化。多為規(guī)格高的活動，節(jié)目的質(zhì)量要求高；三是多元化。內(nèi)容、形式多樣，既體現(xiàn)民族、民俗和民間文化特色，又體現(xiàn)傳統(tǒng)與現(xiàn)代的結(jié)合；四是新型化。融入現(xiàn)代的創(chuàng)新思維元素，富有時代氣息。

二、新型節(jié)會活動與群眾文化活動的良性互動

（一）新型節(jié)會活動因群眾文化活動而魅力四射

1．群眾文化活動形式的多樣、內(nèi)涵的豐富、大眾的參與等特點是節(jié)會活動賴以成功的魅力所在。新型節(jié)會要擴(kuò)大影響、提升規(guī)格、持續(xù)發(fā)展，濃郁的文化氛圍和根基大眾化是關(guān)鍵的因素，其魅力在于有多少大眾身臨其境并感受其間的人文氣氛。如每年9月8日至11日舉辦的中國國際投資貿(mào)易洽談會（CIFIT），其開幕式廣場民俗表演不僅展示了廈門的人文風(fēng)情，也吸引了許多海外表演隊慕名參加；還有專場文藝晚會、閉幕式焰火晚會則為盛會營造了濃厚氣氛，成了海內(nèi)外嘉賓及廣大市民的文化大餐?！熬虐送肚币矎淖畛醯膯我唤?jīng)貿(mào)投洽會逐漸發(fā)展成集經(jīng)貿(mào)、文化、娛樂旅游為一體的品牌活動，成為中國三大經(jīng)貿(mào)盛會之一。

2．群眾文化活動的融合性、輻射性和帶動性，是傳播城市信息、推介城市形象的重要手段。新型節(jié)會活動要成為品牌，必須意存高遠(yuǎn)，以塑造文化形象、提升文化品位為最高目標(biāo)，其過程是一個城市文化底蘊和整體形象的展示過程。群眾文化活動更是以其獨具的文化特色和大眾化的特點，充分展示城市魅力，提高城市的知名度和影響力。每年一月份最后一個星期六舉行的廈門國際馬拉松賽，不僅設(shè)置男、女全程馬拉松，承辦全國馬拉松錦標(biāo)賽和全國大學(xué)生馬拉松公開賽，還設(shè)置十公里、五公里的群眾參與的、項目，每年有三萬多人參加。正因為有廣泛的群眾基礎(chǔ)，加上豐富的文化配套活動，打造出了廈門響亮的“馬拉松文化”，使之成為中國最具影響力和國際知名度的“國際田聯(lián)路跑金牌賽事”，成為廈門的一張燙金“名片”。

（二）群眾文化因新型節(jié)會活動而生機(jī)勃勃

1．節(jié)會活動為廣大群眾提供豐富的文化大餐。重大節(jié)會活動是城市建設(shè)的重頭戲，也是群眾文化活動的高峰期。隨著經(jīng)濟(jì)和社會的發(fā)展，人民群眾對節(jié)會文化活動期望值更高，參與面更廣。一些品牌節(jié)會活動，幾乎所有的市民都匯入洪流之中，其熱鬧場面最具群眾性，市民在參與過程中受到了文化的熏陶，得到了藝術(shù)的享受。

2．節(jié)會活動為群眾文化活動提供發(fā)展平臺。節(jié)會活動是展示群眾性文化的“大觀園”，規(guī)模大，影響廣，為群眾文化提供了很好的活動載體。節(jié)會活動同時也是群眾文化活動的“大熔爐”，內(nèi)容品位高，交流機(jī)會多，為群眾文化業(yè)務(wù)人員、藝術(shù)愛好者提高藝術(shù)素質(zhì)提供很好的機(jī)會。藝術(shù)團(tuán)隊也在參與過程中接受輔導(dǎo)，投身創(chuàng)作，得到鍛煉和升華。如2006年第四屆世界合唱比賽的成功舉辦，使廈門合唱團(tuán)的數(shù)量從過去的二百三十個發(fā)展到三百多個。2008年海峽兩岸民間藝術(shù)節(jié)，共有劇場演出七場、廣場演出十四場，大批的民間藝術(shù)團(tuán)隊參加演出，整體水平得到很大提高。

3．節(jié)會活動為群眾文化活動提供經(jīng)費支持。節(jié)會活動的興起，為群眾文化建設(shè)創(chuàng)造了全新的投入產(chǎn)出機(jī)制。節(jié)會中的群眾文化活動資金來源，不是依賴政府財政直接投入，而是進(jìn)入市場運作，遵循“投資—回報”機(jī)制，拓寬了群眾文化建設(shè)經(jīng)費來源渠道。以2009年首屆鄭成功文化節(jié)為例，活動共投入經(jīng)費三百三十一點六三萬元，用于群眾文化活動的有四十七點七萬元，其中頌典儀式表演十八點一萬元，閩臺民俗踩街十九點六萬元，閩臺民俗文化交流匯演十萬元。

三、新型節(jié)會的群眾文化活動品牌建設(shè)的對策研究

（一）觀念轉(zhuǎn)變是品牌創(chuàng)立的前提

1．要樹立職能理念。組織重大節(jié)會的文化活動，不僅是各級政府和文化主管部門的職責(zé)，是“官辦文化”，同時也是各級文化館的基本職能之一，是“館辦文化”。文化館應(yīng)根據(jù)新形勢，把承辦大型群眾文化活動作為重要的工作內(nèi)容，承擔(dān)作為政府公益性文化事業(yè)單位相應(yīng)的責(zé)任。

2．要樹立優(yōu)勢理念。有人認(rèn)為，廈門節(jié)會的文化屬于專業(yè)文化，應(yīng)由愛樂樂團(tuán)、小白鷺民間舞團(tuán)、市歌仔劇團(tuán)、市金蓮升高甲劇團(tuán)、市南樂團(tuán)、市歌舞劇院等專業(yè)劇團(tuán)來做。群眾文化是業(yè)余文化，不能登大雅之堂。但要看到重大節(jié)會活動注重的是參與性和群眾性，群眾文化的作用專業(yè)文藝代替不了，活躍在節(jié)會活動中的還是民間藝術(shù)團(tuán)、青年民族藝術(shù)團(tuán)、弘晏莊木偶劇團(tuán)等業(yè)余團(tuán)隊。

3．要樹立有為理念。廈門市民享受公共文化的意識強(qiáng)，群眾文化活動檔次高，具有良好的群眾文化基礎(chǔ)。而且有豐富的以閩南文化為根基的民間傳統(tǒng)藝術(shù)和以鋼琴為代表的現(xiàn)代藝術(shù)，群眾文化活動可以在重大節(jié)會中有所作為。

（二）團(tuán)隊培育是品牌依存的基礎(chǔ)

藝術(shù)團(tuán)隊是群眾文化發(fā)展的生命線，是新型節(jié)會的群眾文化活動開展的源泉和動力，缺乏團(tuán)隊建設(shè)意識的群眾文化是缺乏生命力的。因此，應(yīng)把團(tuán)隊建設(shè)作為一件創(chuàng)作作品，進(jìn)行個性化、風(fēng)格化的塑造。廈門市文化館打造館辦品牌團(tuán)隊——廈門市青年民族樂團(tuán)的做法值得借鑒：該團(tuán)成立于2002年，隊員主要來自廈門大學(xué)、集美大學(xué)等院校師生。團(tuán)隊在“九八投洽會”、“臺交會”等節(jié)會的歡迎酒會上承擔(dān)演奏任務(wù)，還在第四屆世界合唱比賽等節(jié)會上舉辦專場演出，并多次出國交流演出，長期開展民樂進(jìn)校園活動，逐漸打造成一支與專業(yè)團(tuán)隊水平相媲美的業(yè)余品牌團(tuán)隊。廈門現(xiàn)有藝術(shù)表演團(tuán)體四十六個，但基層藝術(shù)團(tuán)隊還比較少，整體水平不高，很難在大型活動中擔(dān)任重要任務(wù)，還應(yīng)在廣大社區(qū)、學(xué)校、企業(yè)、部隊等基層單位建立輔導(dǎo)基地，深入持久地開展團(tuán)隊輔導(dǎo)工作。

（三）特色營造是品牌力量的源泉

品牌就是力量，品牌的力量來自其內(nèi)涵與價值。新型節(jié)會的群眾文化活動必須具有鮮明的地方特色和文化取向，才能塑造出富有長久生命力的群眾文化品牌。我們應(yīng)根據(jù)地理位置特點和傳統(tǒng)文化淵源“量身定做”，把活動與當(dāng)?shù)氐臍v史文化、民俗風(fēng)情結(jié)合起來，打造富有個性的文化活動精品，形成他無我有，他有我優(yōu)的態(tài)勢。廈門應(yīng)結(jié)合我國首個文化生態(tài)保護(hù)區(qū)——閩南文化生態(tài)保護(hù)實驗區(qū)的建設(shè)，大力打造“一區(qū)一節(jié)”，加深對傳統(tǒng)民俗文化的內(nèi)涵和精髓的挖掘。如從非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄中的南音、答嘴鼓、拍胸舞、蜈蚣閣、宋江陣等項目中提煉出的表演精品，參加各種節(jié)會活動，去贏得海內(nèi)外嘉賓喜愛。

（四）資源整合是品牌構(gòu)建的路徑

資源是品牌建設(shè)的載體，資源整合的深入程度決定了品牌的高度。我們要充分挖掘區(qū)域內(nèi)優(yōu)勢文化資源，推出特色群眾文化活動；要對群眾文化資源進(jìn)行相對集中，形成有機(jī)統(tǒng)一的整體，實現(xiàn)群眾文化資源的整合與共享，構(gòu)建重大節(jié)會的群眾文化活動格局；要加強(qiáng)中外、區(qū)域、城鄉(xiāng)之間的交流與合作，繼承和借鑒一切優(yōu)秀文化成果，增加品牌的價值含量。廈門在這方面實行“資源聯(lián)動”，主要是文藝節(jié)目、藝術(shù)團(tuán)隊的集中共享，交流互動，聯(lián)合協(xié)同，使之交融、競爭、錘煉，造成陣勢，形成氣候。2006年，廈門市文化館將大鼓涼傘隊、拍胸舞隊、車鼓弄隊、腰鼓隊、舞龍舞獅隊等民俗表演隊整合成民間藝術(shù)團(tuán)，將閩臺打擊樂隊、曲藝表演工作坊等現(xiàn)代藝術(shù)表演隊整合成群星藝術(shù)團(tuán)，以“打包”的形式在各重大節(jié)會上表演展示，擴(kuò)大了活動的規(guī)模和氣勢。

（五）作品創(chuàng)意是品牌激活的關(guān)鍵

有好的創(chuàng)意，才會有活力。參與新型節(jié)會的群體是多元的，對于群眾文化產(chǎn)品的價值品位、審美取向的訴求也是多元化的，因此要求群眾文化活動必須不斷地推陳出新。長期以來，由于定位不清、急功近利等原因，活動“同質(zhì)化”問題嚴(yán)重，橫向表現(xiàn)在眾多節(jié)會的內(nèi)容千篇一律，縱向表現(xiàn)在同一節(jié)會各屆的形式相似，缺乏新意，不能給節(jié)會帶來新的生機(jī)和活力。因此，我們要鼓勵文化人變革思維方式，拓展創(chuàng)意視野，融合多種文化訴求，推出新型群眾文化活動。要鼓勵大眾參與實踐，拓展廣闊空間，深化創(chuàng)意深度，利用優(yōu)勢資源進(jìn)行現(xiàn)代包裝，創(chuàng)造出新的作品。廈門這方面的主要作法是：在創(chuàng)作上采取重點扶持、定向選擇等政策性措施，并利用三年一屆的廈門市群眾文化藝術(shù)節(jié)培育創(chuàng)意作品。2006年第三屆廈門市群眾文化藝術(shù)節(jié)，創(chuàng)意作品是一大亮點，在全部參賽作品中占了百分之五十五，而獲獎作品則達(dá)到了百分之六十一，許多創(chuàng)意作品在節(jié)會中亮相，倍受市民關(guān)注。

（六）社會運作是品牌發(fā)展的動力

新型節(jié)會活動往往采取市場運作的運行機(jī)制，這就要求其配套的群眾文化活動與之相適應(yīng)，實現(xiàn)經(jīng)濟(jì)與文化相互融合。群眾文化活動經(jīng)費來源不是政府的直接撥付，而是進(jìn)入市場運作，所以我們要樹立“成本與利潤”的理念，把活動大力向社會推介，以贊助、聯(lián)辦、招標(biāo)等各種方式吸引社會力量參與，使之上檔升級，增強(qiáng)后勁，形成“投入—產(chǎn)出—發(fā)展”的良性循環(huán)模式，以適應(yīng)現(xiàn)代發(fā)展。廈門現(xiàn)有演出經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu)二十一家，已在節(jié)會活動的團(tuán)隊演出、場地布置、舞臺搭建、舞美設(shè)計以訂立合同契約等方式進(jìn)行運作。下一步可在活動策劃、運營推廣等環(huán)節(jié)上實行立項招標(biāo)，承辦主體以文化事業(yè)單位、文化企業(yè)、民間文藝社團(tuán)按合理比例參與，實現(xiàn)管辦分離，力求在競爭中求效益、出質(zhì)量。

（作者單位：廈門市文化館）