群化在標(biāo)志設(shè)計中的應(yīng)用

吳 鵬 （川音成都美術(shù)學(xué)院 四川成都 610000）

群化在標(biāo)志設(shè)計中是運用面積大而數(shù)量少的基本形構(gòu)成簡潔圖形。這種設(shè)計可以通過數(shù)量少的基本形，以不同的位置關(guān)系來構(gòu)成較為豐富的組合效果。①這些簡潔而形態(tài)獨特的抽象圖形、文字或符號，給人一種強烈的現(xiàn)代感、視覺沖擊感或舒適感，引起人們注意并難以忘懷。這種手法不僅僅可以有較豐富的圖形含義而且還可以靠圖形的視覺力量來表現(xiàn)標(biāo)志。

群化構(gòu)成標(biāo)志的基本形和位置關(guān)系有以下幾點：

一、基本圖形對稱放置構(gòu)成構(gòu)成標(biāo)志圖形

將兩個基本形相交對稱、分離對稱、局部重合對稱，依據(jù)不同的基本形，采用不同的對稱放置關(guān)系。如我們?nèi)粘Ｉ钪谐Ｒ姷闹袊ど蹄y行就是基本形對稱組合成標(biāo)志的典范，標(biāo)志由清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院陳漢民教授設(shè)計，于1989年1月1日起正式頒布啟用。標(biāo)志圖案整體為中國古代圓形方孔錢幣，象征銀行；圖案中心的“工”字和外圓所寓意的是商品流通，表明中國工商銀行作為國家辦理工商信貸的專業(yè)銀行的特征；“工”字圖案四周形成四個面和八個直角象征工商銀行業(yè)務(wù)發(fā)展和在經(jīng)濟建設(shè)中聯(lián)系的廣泛性；圖案中兩個對應(yīng)的幾何圖型象征工行和客戶之間相互依存緊密聯(lián)合作的融洽關(guān)系。標(biāo)志配有中國工商銀行的標(biāo)準(zhǔn)字體，一旦人們認同這個標(biāo)志，去掉標(biāo)準(zhǔn)字體也可以識別它。這驗證了陳老師對標(biāo)志設(shè)計的評價標(biāo)準(zhǔn)，即：易解、好記、美感、適用?？芍^8字方針，離開這一方針，很難說是一個好的標(biāo)志。但利用群化構(gòu)成對稱圖形“弓”將工字鏤空變成正負圖形，出現(xiàn)錢幣等圖形，不僅加深了標(biāo)志的內(nèi)在含義也傳達了行業(yè)特征。

二、將基本形旋轉(zhuǎn)或按放射式放置構(gòu)成標(biāo)志圖形

使用群化基本形以相交、分離、邊緣相接、局部重合等位置關(guān)系，依據(jù)不同的基本形，采用不同的放置手法。比如我國古代的傳統(tǒng)圖形“卍”就有基本形旋轉(zhuǎn)，按放射式相交的手法。它代表的是釋迦摩尼胸前的瑞像，有吉祥如意的含義。使用同樣的手法設(shè)計的海通證券公司標(biāo)志，標(biāo)志由設(shè)計師勵中發(fā)設(shè)計。該標(biāo)志采用中國歷史上殷、商時期青銅器上的傳統(tǒng)水紋圖形為設(shè)計元素，以四朵浪花對應(yīng)構(gòu)成古銅幣的基本形，體現(xiàn)了海通證券財源茂盛通四海的內(nèi)涵。標(biāo)志中的浪花圖解首尾相連，循環(huán)往復(fù)，既符合海通證券的名稱含義，又形象準(zhǔn)確地表達了證券公司的行業(yè)特征。四朵翻滾的浪花，優(yōu)美流暢，寓言中華民族吉祥如意的“六六大順”和“久久平安”，代表海通證券的穩(wěn)步發(fā)展的不斷壯大。標(biāo)志運用圖案化的設(shè)計手法，意念清晰，構(gòu)思巧妙。

還有將基本形旋轉(zhuǎn)放射排列的形式，如中國人民銀行和三菱汽車的標(biāo)志。先看看“人”的結(jié)構(gòu)，用一條直線以中心旋轉(zhuǎn)了三個60度。先看看由陳漢民教授設(shè)計的中國人民銀行標(biāo)志，央行是中國的中央銀行，其職能不同于下屬的如中國工商銀行，中國農(nóng)業(yè)銀行等專業(yè)銀行，中國人民銀行是行政領(lǐng)導(dǎo)管理機構(gòu)。因此設(shè)計不僅應(yīng)體現(xiàn)銀行特征，而且要體現(xiàn)出中央的領(lǐng)導(dǎo)位置。本標(biāo)志設(shè)計采用了三個古錢幣，向心組合，形成中心負形的“人”字。這一“人”字突出人民銀行的“人民”性，同時行徽還隱寓著“聚”的含義。確定中央銀行對專業(yè)銀行，地方銀行應(yīng)有的凝聚力，積聚資金、調(diào)近代信貸、發(fā)揮行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)作用。

關(guān)于設(shè)計技巧的運用，充分利用了對負形的內(nèi)含開發(fā)，“人”字并非偶然所得，而是有意對錢幣類型的選擇以及錢幣數(shù)量的定位，是綜合思考，統(tǒng)一調(diào)協(xié)的結(jié)果。這種效果使人感到只是信手拈來，不留牽強附會痕跡。其實在設(shè)計標(biāo)志的時候，使用群化的基本形放射旋轉(zhuǎn)，會出現(xiàn)許多意想不到的圖形。大大的加強了圖形的創(chuàng)意魅力和形式美感。

三、將基本形平行對稱放置

在方向和位置關(guān)系上，可運用反射、移動、回轉(zhuǎn)、重疊、透疊、交錯等形式構(gòu)成標(biāo)志圖形。

由國際知名品牌設(shè)計公司朗濤設(shè)計的中國廣發(fā)銀行，就使用了三條直線的對稱放置和透疊組合而成，形成了廣發(fā)銀行的新形象。新標(biāo)志構(gòu)圖為正三角形，傳達以磐石之基、銳意向上之精神，展現(xiàn)廣發(fā)銀行堅實穩(wěn)固、勵志進取的企業(yè)形象。與銀行傳統(tǒng)“外圓內(nèi)方”logo的設(shè)計理念不同，廣發(fā)銀行的新標(biāo)識設(shè)計更具國際化和現(xiàn)代感特點，標(biāo)志以三條等邊為基本元素，取“三”為數(shù)，蘊含三生萬物、孕育創(chuàng)新、生機無限、永恒發(fā)展之意。勢如江河匯聚，三條曲線分別象征黃河、長江、珠江，三江奔騰、富沃神州，寓意廣發(fā)銀行匯聚人才、資金、技術(shù) 之優(yōu)勢，廣納百川、發(fā)展共贏、澤惠天下。三邊上下相接、首尾相環(huán)，體現(xiàn)突破邊界、無縫聯(lián)接的發(fā)展理念。使用群化應(yīng)用在標(biāo)志中，不僅可以解釋內(nèi)涵，說明內(nèi)涵，更是強化內(nèi)涵，使得內(nèi)涵得到升華，從而達到對圖形本質(zhì)的表達。

“群化”在平面構(gòu)成中作為造型要素之一，具有不可忽視的重要作用。特別是在標(biāo)志設(shè)計中，有著驚人的創(chuàng)造力和變化手法。時至今日，當(dāng)代的設(shè)計師依然運用著群化的多種變異和排列組合手法，再現(xiàn)著群化在標(biāo)志設(shè)計中令人驚嘆的設(shè)計魅力。

注釋：

①引用李丹.馬蘭編著.平面構(gòu)成.2009年12月第1版.北方聯(lián)合出版?zhèn)髅郊瘓F股份公司.遼寧美術(shù)出版社，ISBN 978-7-5314-4326-1 P70.

[1]李丹，馬蘭編著.平面構(gòu)成.2009年12月第1版.北方聯(lián)合出版?zhèn)髅郊瘓F股份公司.遼寧美術(shù)出版社，ISBN 978-7-5314-4326-1.

[2]陳漢民著.陳漢民標(biāo)志藝術(shù).1998年1月第1版.黑龍江美術(shù)出版社，ISBN 978-7-5318-0200-7.