謅議新經(jīng)濟文化背景下的“私享”設(shè)計

易 銳

在我們?nèi)粘Ｉ钪?，有一天可能會擁有這樣的生活：出門前，有私人形象設(shè)計師為你設(shè)計打造形象；用餐時，有私人營養(yǎng)師推薦合理的膳食搭配；下午茶時，私人理財師會告訴你最近的理財收益；下班后，有私人健身教練指導健身；晚飯時，和友人在私人會所享受精致的晚餐；趕上周末，還可以在私人博物館或私人游艇上享受休閑時光；外出旅游或者出差，有私人的交通工具；如果生病了，私人醫(yī)生會提供上門治療；需要什么日常生活用品，有專門的設(shè)計顧問提供專業(yè)服務；遇到事務糾紛，就簡單地說句“請跟我的律師聯(lián)系”……。以上描繪了一種處于“私享”時代的理想生活，讓我們的生活品質(zhì)出于一種極盡完美的狀態(tài)。當然，并非大多數(shù)人都能處于上面所描述的“私享”生活之中，但大多數(shù)人都或多或少的在某些領(lǐng)域希望擁有一種與眾不同的生活方式，這是不可置否的。

一、“私享家”與“私享”設(shè)計

“私享家”一詞是“思想家”諧音，最先所描述的是熱衷特色飲食的人群，即私享美食，意在表示非一般內(nèi)涵的“吃”，是為城市中的睿智人群打造一個全新飲食方式，以及舒適的就餐氛圍。這些人有著崇尚健康、休閑、自由等獨立的生活訴求，他們有獨立的思想，有自我的品味，心里藏著一些私游地、有獨自的美食品位，選擇自己中意的地方，度過與家人、朋友以及與自己的休閑時光?！八较砑摇钡谋举|(zhì)其實就是追求一種完整，一種自我的純凈，是一種心態(tài)、一種習慣，一種內(nèi)在的東西，這些東西不容易受到外在條件的影響。他們喜歡最貼心的、最適合的、只屬于個人的“私人財產(chǎn)”，并且因為別人那里都沒有，因為“獨此一家”而更顯其彌足珍貴。

而后這個概念不斷延伸開來，就日常生活而言，所謂“私享家”，就是熱衷于一切以 “我”為中心來生活的人們。他們杜絕流行，拒絕從流水線和工廠里出產(chǎn)的產(chǎn)品，相信原創(chuàng)，崇尚手工，熱衷獨一無二的前沿設(shè)計，拒絕做商場里的塑料模特，要成為這個混凝土叢林中最與眾不同的族群。其中，“私”突出了私人乃至私密的私人化空間，個性化產(chǎn)品，突出私人化、個性化的特點，當然還包括私密的地點，提高個性化、私人化的服務，保持尊貴者一貫的私密作風與空間；“享”更多的是體現(xiàn)在生活方式上的一種享受，讓生活成為一種精致的藝術(shù)，彰顯生活方式的高檔；結(jié)合“家”體現(xiàn)出家居的裝潢、家具的擺設(shè)、家中物件的選擇，更重要的是體現(xiàn)出“家”的隨心所欲和溫暖氛圍，也體現(xiàn)出了尊貴客人的高端享受，這種服務彰顯了消費的個性高端品位?！八较砑摇笔浅缟薪】?、自由、休閑，懂得生活的一群人。

“私享”設(shè)計是基于“私享家”的生活方式與消費需求而提出來的，其目的是構(gòu)建出舒適、健康的生活和工作環(huán)境。依據(jù)自然和諧、人文關(guān)懷、安全低耗、個性鮮明的設(shè)計理念為指導思想，結(jié)合客戶的特殊要求及喜好，對產(chǎn)品、環(huán)境進行個性化設(shè)計。在這一設(shè)計理念中，“私享”是一種審美，是純粹且淡功利的，是在產(chǎn)品與人之間構(gòu)建一種最親密自然的和諧關(guān)系?！八较怼钡谋举|(zhì)是在追求一種個性的完美和自我的凈化。“私享”設(shè)計就是根據(jù)不同客戶群體對設(shè)計的有獨特需求，如要求個性、與眾不同、注重隱私等特性，提供一對一的專業(yè)服務，選用契合的材料和實施頂尖的工藝，量身定做設(shè)計方案。

二、“私享”設(shè)計的特點

物質(zhì)上富足，使我們生活周圍的產(chǎn)品日漸同質(zhì)化，促進了人們更加注重自我的情感需求，消費者選擇產(chǎn)品不再人云亦云，而是希望建立一種與別人的看法、觀點、行為不同與標新立異的生活方式，從而突出自身求異的消費心理特征。不管我們愿不愿意，我們不可否認已經(jīng)進入一個崇尚私享的時代，如私人飛機、私人汽車、私人游艇、私人別墅、私人藏書樓、私人博物館、私人教練、私人造型師、私人設(shè)計師等等。人們的求異消費心理伴隨著新設(shè)計哲學，使產(chǎn)品設(shè)計呈現(xiàn)差異化、個性化、多元化方向發(fā)展，產(chǎn)品賦予故事性、增加附加值的趨勢日益明顯，消費者對情緒價值與情感價值日益重視，人們?nèi)諠u進入感性消費時代。所有生活中的產(chǎn)品都被賦予了自己的某種思想，而不再是被設(shè)計師或者商家的思維所局限?；谝陨详P(guān)于私享設(shè)計的觀點，筆者對私享設(shè)計提出以下五個方面的特點：第一，one to one（一對一）服務；第二，UPS（Users’ Particular Style），即“用戶個性化”的自助設(shè)計；第三，個性化定制；第四，DIY（自助設(shè)計服務）設(shè)計；第五，頂級工藝及材料。

（一） ONE TO ONE的設(shè)計

所謂一對一（ONE TO ONE）的設(shè)計模式，顧名思義，就是設(shè)計師根據(jù)客戶的需求，構(gòu)建一組設(shè)計師----客戶互相對應的設(shè)計服務模式，設(shè)計師可根據(jù)顧客的喜好，量身打造設(shè)計方案。這種方式基本形式是一位設(shè)計師或者一組設(shè)計師只為一位客戶進行設(shè)計服務，從而能更好的了解客戶，根據(jù)客戶的特點進行設(shè)計。一對一的設(shè)計模式可以考慮到客戶的獨特性和差異性，與顧客有豐富的交流時間、多樣化的溝通方式、專業(yè)化的設(shè)計咨詢，對設(shè)計師來說是一個綜合服務。對設(shè)計師來說，必須具有豐富的實踐經(jīng)驗，全面的設(shè)計涵養(yǎng)，嫻熟的設(shè)計技能。不僅要迅速全面的把握顧客的需求，而且要擁有自己獨到的見解與觀點，以保證設(shè)計質(zhì)量，優(yōu)化設(shè)計方案。

（二） DIY的設(shè)計風格

DIY，是英文“Design It Yourself”的簡稱，其中文意思是“自助式設(shè)計”。指消費者按照自己的審美情趣、生活習慣、個性特征，在購買和使用產(chǎn)品的整個過程中，在不影響產(chǎn)品原有功能的前提下，對產(chǎn)品的造型、色彩乃至附加功能等進行重新設(shè)計的過程[1]。DIY 是指設(shè)計師有意識地為用戶留出產(chǎn)品設(shè)計的部分過程，通過用戶參與設(shè)計達到產(chǎn)品個性化的過程。DIY是設(shè)計師和用戶之間的整體的交互式設(shè)計。設(shè)計師仍然擔負設(shè)計的責任，需要從基礎(chǔ)的市場調(diào)研、結(jié)構(gòu)分析、功能設(shè)定出發(fā)，完成部分的設(shè)計，而消費者從自身的具體情況出發(fā)，按自己的需求和喜好，將設(shè)計最終完成并投入使用，其目的是讓消費者“享受”一部分設(shè)計和生產(chǎn)的樂趣。用戶對產(chǎn)品的再造過程是基于對設(shè)計師意圖的理解，于是產(chǎn)品成為中間媒介，達到設(shè)計師和用戶之間交流的目的。DIY設(shè)計風格有三個方面的特點，一是允許消費者自由選擇和搭配，如DIY手機殼；二是允許消費者再次設(shè)計產(chǎn)品；三是允許消費者創(chuàng)造性地使用產(chǎn)品，如宜家家居提供的DIY的牙刷架、毛巾架、便簽夾、花瓶、CD架等等。

DIY涉及我們生活的方方面面，從玩具、家具家居產(chǎn)品到涂鴉服裝、涂鴉球鞋等等。著名的認知心理學家唐納德?A?諾曼在《情感化設(shè)計》里面說“或許最親密最直接的物品就是我們親手制造的物品”。盡管市場上現(xiàn)有的產(chǎn)品越來越豐富多樣，但人們卻開始青睞于自己親手制作的東西。該產(chǎn)品采用輕巧的塑料材質(zhì)或者彩紙制作的蜂巢抽屜整理隔，使用吻合固定法輕松分割空間并最大限度的增加隔離區(qū)域，容量更大分布更合理令抽屜、櫥柜更加井井有條，整理取用也更省時省力。通過模擬蜂窩的精確結(jié)構(gòu)和空間的充分利用，完全打破了傳統(tǒng)衣柜的收納方式，可以給生活帶來更合理優(yōu)化的空間分割。

三、結(jié)語

今天，產(chǎn)品設(shè)計不再滿足于最基本的功能訴求，而是充滿著情感和個性。消費者心理需求細分的多層次性決定了產(chǎn)品設(shè)計也要從多角度進行，隨著物質(zhì)文化生活水平的提高，人們的消費心理也在不斷地發(fā)展變化。產(chǎn)品設(shè)計只有把握消費者的心理，融合消費者的喜好，滿足消費者的需求，激發(fā)和引導消費者的情感，才能在創(chuàng)造者的思維心理和購買者的需求心理之間找到共鳴。

私享設(shè)計是一種設(shè)計觀念。它要求設(shè)計人員依據(jù)自然和諧、人文關(guān)懷、安全低耗、個性鮮明的設(shè)計理念為指導思想，結(jié)合客戶的特殊要求及喜好，對產(chǎn)品、環(huán)境進行個性化設(shè)計。