探析學(xué)術(shù)期刊出版模式的轉(zhuǎn)型之路

◎ 胡耀華

隨著期刊網(wǎng)絡(luò)版的出現(xiàn)，有人預(yù)言：印刷期刊的時代將結(jié)束，電子期刊的時代到來了。目前，學(xué)術(shù)期刊正在面臨著從印刷期刊向電子期刊的過渡。在我國，以數(shù)據(jù)庫和信息服務(wù)為主體的科技期刊網(wǎng)絡(luò)出版產(chǎn)業(yè)開始形成，集成化數(shù)據(jù)庫期刊宣告數(shù)字時代的到來，印刷期刊的訂戶數(shù)在平穩(wěn)地下滑，而且這個趨勢在持續(xù)。部分學(xué)術(shù)期刊因此陷入了困境。目前，國內(nèi)大多數(shù)學(xué)術(shù)期刊已經(jīng)是印刷版和網(wǎng)絡(luò)電子版兩種模式共存,那么期刊這樣兩種形式共存的局面會持續(xù)多久？未來的發(fā)展趨勢如何？本文就以上問題進(jìn)行初步的探討。

一、學(xué)術(shù)期刊的四種出版模式

現(xiàn)有的期刊出版模式可以分為四類：印刷期刊（P型）；印刷期刊為主+電子期刊副產(chǎn)品（P+E型）；電子期刊為主+印刷期刊副產(chǎn)品（E+P型）；電子期刊（E型）。①下面對這四種不同出版模式的特點(diǎn)以及前景作一個初步的分析。

1.印刷期刊模式

印刷期刊出版模式（P型）是指沒有電子網(wǎng)絡(luò)版，產(chǎn)品的生產(chǎn)和發(fā)行都是圍繞印刷版的模式。沒有電子網(wǎng)絡(luò)版的期刊，從經(jīng)營上來說，由于受網(wǎng)絡(luò)的沖擊較小，短期來看，其經(jīng)濟(jì)效益要好于P+E型期刊。如筆者單位中唯一一個沒有加入任何網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)庫的期刊，這幾年訂數(shù)的下滑速度反而要遠(yuǎn)小于其他有網(wǎng)絡(luò)電子版的期刊。這個現(xiàn)象不免讓人疑惑：如果期刊的網(wǎng)絡(luò)版是在擠占期刊的生存空間的話，那么學(xué)術(shù)期刊目前堅持單一的印刷型模式是否是正確的選擇？

從期刊的使用價值來說，學(xué)術(shù)期刊的數(shù)字形態(tài)可以使科學(xué)研究成果能夠高速傳播和有效利用，有網(wǎng)絡(luò)版的期刊產(chǎn)生的社會效益比只有印刷版的期刊要大得多；從經(jīng)濟(jì)效益來看，由于越來越多的讀者和圖書館轉(zhuǎn)向訂閱數(shù)字期刊，少數(shù)堅持單一印刷型的期刊也難在數(shù)字化的海洋中獨(dú)善其身，印刷期刊的需求量仍會逐漸遞減。從長遠(yuǎn)來看，這種單一的印刷型期刊既不符合現(xiàn)代社會對科學(xué)技術(shù)傳播所提出的新要求，也不利于期刊本身的發(fā)展。

2.印刷期刊為主+電子期刊副產(chǎn)品模式

現(xiàn)在絕大多數(shù)學(xué)術(shù)期刊都是以發(fā)行印刷期刊為主，然后通過各大期刊數(shù)據(jù)庫把紙介質(zhì)期刊數(shù)字化，在網(wǎng)上陳列和供讀者閱讀。對期刊社而言，產(chǎn)品的生產(chǎn)還是圍繞印刷過程，電子網(wǎng)絡(luò)版只是一個副產(chǎn)品，這就是P+E模式。此時是紙質(zhì)期刊的數(shù)字化過程。

目前這樣的模式還能持續(xù)多久？隨著數(shù)字化備份文件越來越普遍，大量圖書館為了減輕經(jīng)費(fèi)負(fù)擔(dān)以及為讀者提供更好的服務(wù)，會越來越多地減少對印刷期刊的訂閱，轉(zhuǎn)而只訂閱電子期刊。年青一代的科研工作者也已經(jīng)習(xí)慣于查閱電子文獻(xiàn)，個人訂閱期刊的數(shù)量更會大大減少，印刷期刊的訂數(shù)仍然會持續(xù)下降，但會有少量長期存在。如果此時產(chǎn)品的生產(chǎn)過程還是圍繞印刷版本，則支持它們的相關(guān)成本將會提高。因此，期刊社應(yīng)該考慮以電子網(wǎng)絡(luò)版為其主要產(chǎn)品，印刷版和電子網(wǎng)絡(luò)版的主從地位將會逐漸發(fā)生轉(zhuǎn)變，也就是說P+E型模式是一種過渡模式。據(jù)筆者保守估計，對絕大多數(shù)期刊來說，不超過10年的時間，這種模式就會轉(zhuǎn)向電子期刊為主+印刷期刊副產(chǎn)品（E+P型）或純電子期刊（E型）模式。

3.電子期刊為主+印刷期刊副產(chǎn)品模式

電子期刊為主+印刷期刊副產(chǎn)品（E+P）是指兩種類型期刊的強(qiáng)弱地位發(fā)生轉(zhuǎn)換，電子期刊占中心地位，產(chǎn)品的生產(chǎn)是圍繞電子產(chǎn)品的過程，期刊主要通過網(wǎng)上發(fā)行和傳播，期刊受眾轉(zhuǎn)化為數(shù)字化受眾，印刷期刊仍然存在，但只是一個副產(chǎn)品，可能不是成規(guī)模的印刷，而是按需印刷。這是數(shù)字化期刊的生產(chǎn)過程。

對學(xué)術(shù)期刊來說，出版數(shù)字期刊將需要探究新的商業(yè)模式和新的管理方式，編輯、出版、發(fā)行的流程不同，意味著要有相應(yīng)的人員管理及運(yùn)作方式的變更，需要內(nèi)在技能不同的編輯和制作團(tuán)隊，或者原來的編輯和制作團(tuán)隊要加強(qiáng)和提高自身在電子出版方面的各項技能，迎接期刊數(shù)字化的挑戰(zhàn)，相伴成長。

4.電子期刊模式

電子期刊模式（E型）是指只有單一的數(shù)字版，而沒有印刷版的期刊。現(xiàn)在已經(jīng)有少量的純電子網(wǎng)絡(luò)期刊，數(shù)量還在逐年上升中。這樣的數(shù)字期刊可以提供更豐富的手段來展現(xiàn)學(xué)術(shù)成果，它能呈現(xiàn)不適合印刷的內(nèi)容——大容量數(shù)據(jù)、聲音、視頻等，學(xué)術(shù)期刊由平面、靜止的內(nèi)容表現(xiàn)形式向交互、多種媒體方向轉(zhuǎn)變。單一的電子網(wǎng)絡(luò)期刊再也沒有了印刷版的掣肘, 可以不受地域、空間、版面的限制,在較短的時間內(nèi)與作者和讀者進(jìn)行交流，其最大的特點(diǎn)是出版時滯短,信息量大,充分利用了網(wǎng)絡(luò)傳輸快捷的優(yōu)勢。E型期刊從出版到發(fā)行都做到了數(shù)字化，可以稱為真正意義上的數(shù)字化出版?？梢栽O(shè)想會有那么一天，電子網(wǎng)絡(luò)期刊走向成熟，有健全的質(zhì)量監(jiān)控機(jī)制，完善的評價標(biāo)準(zhǔn)，成為主流期刊，其學(xué)術(shù)認(rèn)同度，知名度等都等同于現(xiàn)在的印刷期刊。

二、對學(xué)術(shù)期刊出版模式轉(zhuǎn)型的思考

盡管學(xué)術(shù)期刊的數(shù)字化出版是大勢所趨，但學(xué)術(shù)期刊的數(shù)字出版還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠成熟，仍然有許多問題需要在思考和實(shí)踐中解決。本文僅就傳統(tǒng)期刊和數(shù)字期刊之間的關(guān)系以及數(shù)字出版的主體問題進(jìn)行初步的探討。

1. 傳統(tǒng)期刊和電子期刊不應(yīng)該對立

從發(fā)展趨勢來看，盡管目前無法判斷印刷期刊是否能長期存在以及能存在多長時間，但學(xué)術(shù)期刊辦刊人應(yīng)該清醒地認(rèn)識到，印刷期刊的需求量會不斷減少，可能在未來幾年內(nèi)，電子期刊會逐漸占據(jù)主流，這個趨勢是無法阻擋的。另一方面，由于閱讀習(xí)慣、收藏等需要，人們對印刷期刊仍會有少量的需求，電子期刊不能夠完全代替?zhèn)鹘y(tǒng)的印刷期刊。因此，對于學(xué)術(shù)期刊社而言，一個重要的原則是：只要有需求，就不應(yīng)放棄印刷版本。因?yàn)閷W(xué)術(shù)期刊不同于純商業(yè)期刊，不能只考慮經(jīng)濟(jì)利益，而要更多地考慮有利于科學(xué)技術(shù)的傳播和服務(wù)于社會的功能。

從長遠(yuǎn)來看，印刷期刊和數(shù)字期刊可能長期共存，相互補(bǔ)充，各自發(fā)揮優(yōu)勢。學(xué)術(shù)期刊要處理好長期利益和短期利益之間的關(guān)系，未雨綢繆，做好參與數(shù)字化出版的準(zhǔn)備。

2. 學(xué)術(shù)期刊需要積極謀求數(shù)字出版的主體地位

由于我國期刊出版經(jīng)營的特殊性，與商業(yè)期刊不同，大多數(shù)學(xué)術(shù)期刊都是非營利性的出版機(jī)構(gòu)，一般由行業(yè)協(xié)會出版或大學(xué)出版，期刊社多數(shù)分散、小規(guī)模經(jīng)營，多數(shù)學(xué)術(shù)期刊社由于人力物力的原因，難以獨(dú)立進(jìn)行數(shù)字出版，而比較理想的數(shù)字化期刊出版要集約化，成規(guī)模，要有統(tǒng)一的數(shù)字出版編輯標(biāo)準(zhǔn)，而且數(shù)字出版模式本身需要很長的一個培養(yǎng)期，前期投入比較大，目前期刊的數(shù)字出版還很不成熟，規(guī)模較小的學(xué)術(shù)期刊難以開展完整的數(shù)字出版業(yè)務(wù)。而對內(nèi)容、技術(shù)、渠道和資金資源具有更大集約整合能力的技術(shù)公司，已經(jīng)在學(xué)術(shù)期刊的數(shù)字出版中搶占了先機(jī)并正在或打算向內(nèi)容提供商過渡，這使得目前學(xué)術(shù)期刊在我國數(shù)字化出版活動中喪失了主動權(quán)。而且，規(guī)?；木W(wǎng)絡(luò)出版與單個網(wǎng)絡(luò)出版相比，在成本、經(jīng)營上都有更大的優(yōu)勢，所以從國際經(jīng)驗(yàn)來看，學(xué)術(shù)刊物獨(dú)自進(jìn)行數(shù)字出版的局面漸漸成為歷史。②

目前，從我國學(xué)術(shù)期刊數(shù)字出版的情況來看，第三方的大型數(shù)據(jù)庫成為了學(xué)術(shù)期刊網(wǎng)絡(luò)出版的主體。這種方式的好處是學(xué)術(shù)期刊不需要直接投入人力物力于期刊的數(shù)字化工作，但期刊社不是電子網(wǎng)絡(luò)發(fā)行的主體，僅能通過出讓版權(quán)從網(wǎng)絡(luò)平臺技術(shù)商中獲得微乎其微的收益，期刊的主要收益還是來自于印刷版本的發(fā)行和廣告。而由于期刊網(wǎng)絡(luò)版的出現(xiàn)，機(jī)構(gòu)和個體對印刷版期刊的訂閱數(shù)不斷減少，讓原本就訂數(shù)不多的學(xué)術(shù)期刊的經(jīng)營陷入困境，許多期刊的發(fā)行只能基本保本并不能盈利，在辦刊經(jīng)費(fèi)不足的情況下，不少學(xué)術(shù)期刊為降低成本采取各種措施,從長遠(yuǎn)來看并不利于學(xué)術(shù)期刊的發(fā)展。這樣發(fā)展下去，或許最終技術(shù)提供商會向內(nèi)容提供商過渡，從而打破現(xiàn)在的學(xué)術(shù)出版格局。

那么是否存在一種既能滿足期刊數(shù)字化出版的各種特點(diǎn)，又能充分保證現(xiàn)有學(xué)術(shù)期刊利益的方式呢？有人提出建立一個學(xué)術(shù)期刊集成化網(wǎng)絡(luò)出版平臺，這可能是一種解決辦法。這種平臺與現(xiàn)在的三大學(xué)術(shù)期刊數(shù)據(jù)庫功能相近，能集期刊的網(wǎng)絡(luò)出版和文獻(xiàn)檢索等功能于一體，但各家期刊是數(shù)字出版的主體，網(wǎng)絡(luò)平臺只是提供技術(shù)支持，期刊向網(wǎng)絡(luò)平臺支付平臺使用費(fèi)和技術(shù)服務(wù)費(fèi)。這類似于淘寶這樣的電子商務(wù)平臺，讀者在平臺上檢索到了期刊或文章直接向期刊社購買即可，網(wǎng)絡(luò)出版平臺只是相當(dāng)于一個中間人（流通渠道）的角色。編輯部通過這個電子平臺, 自主上載內(nèi)容,自主定價,參與期刊的訂閱過程,自由查詢訂閱情況。③

由于我國圖書數(shù)字出版的主體是IT企業(yè)，因此在國家發(fā)改委的指導(dǎo)下，中國出版集團(tuán)正在邀約國內(nèi)的幾個出版集團(tuán)和出版機(jī)構(gòu)來共同建設(shè)一個屬于圖書的數(shù)字出版平臺。對于學(xué)術(shù)期刊，也應(yīng)該建立同樣的數(shù)字出版平臺，不同的是，學(xué)術(shù)期刊的這個平臺單靠一家和幾家學(xué)術(shù)期刊是難以完成的，必須由國家統(tǒng)一部署和管理。

三、結(jié)束語

網(wǎng)絡(luò)時代的學(xué)術(shù)期刊正面臨著一個前所未有的巨大歷史轉(zhuǎn)型，各學(xué)術(shù)期刊處于從傳統(tǒng)的印刷出版物向數(shù)字期刊過渡的不同階段中。這是一個漸變的過程，變化的過程和速度在不同期刊之間是不同的（不同的學(xué)科領(lǐng)域可能有所不同）。學(xué)術(shù)期刊是目前全球化程度比較高的一類期刊，而中國的學(xué)術(shù)期刊缺乏世界一流期刊以及一流作者，在這樣一個規(guī)模化、全球化、數(shù)字化的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型期，與大眾期刊相比，形勢尤為嚴(yán)峻。學(xué)術(shù)期刊可以面向市場，但是又不能完全推向市場，學(xué)術(shù)期刊在面向市場的同時更要遵循科學(xué)的辦刊規(guī)律和社會發(fā)展的客觀需求，宏觀調(diào)控部門要對學(xué)術(shù)期刊進(jìn)行科學(xué)布局，合理配置資源，對重要的學(xué)術(shù)期刊給予適當(dāng)?shù)姆龀?，以免這些期刊在網(wǎng)絡(luò)化、市場化、全球化的多重夾擊下難以為繼。

由于目前我國期刊的電子網(wǎng)絡(luò)出版模式還不成熟，還需要各方進(jìn)一步探索一種既能促進(jìn)我國學(xué)術(shù)期刊發(fā)展、又能均衡各方利益的新數(shù)字出版格局。總之，凡事預(yù)則立，不預(yù)則廢，我國學(xué)術(shù)期刊只有具備遠(yuǎn)見卓識的眼光，在網(wǎng)絡(luò)時代早做準(zhǔn)備，搶占先機(jī)，才能立于不敗之地。

注釋：

[1] Johnson R K ，J Luther. The e-only tipping point for journals [EB/OL]. Association of Research Libraries, Washington，D.C. http://www.arl.org/bm～doc/Electronic__Transition.pdf，2010.4.1.

[2] 袁滿.關(guān)于構(gòu)建國內(nèi)學(xué)術(shù)期刊集成化網(wǎng)絡(luò)出版平臺的思考[J].政策與管理研究，2008.23.

[3] 曾建勛，宋培元.我國科技期刊網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展動因與趨向[J]. 編輯學(xué)報,2008.20.