城市性格與個性媒體

潘 新 洪瑞麟

城市性格是一座城市中每一個人所共有的精神面貌和氣質(zhì)，是一種實實在在的客觀存在，是一個城市的靈魂。城市性格會不會影響到媒體？不同城市的媒體會有不同的性格嗎？

媒體的城市性格烙印

城市性格會不會影響到媒體？不同城市的媒體會有不同的性格嗎？媒體性格也是城市性格的重要組成部分。先來看看案例。

案例一：姚明退役的報道

2011年7月20日，姚明在上海舉辦新聞發(fā)布會，宣布結(jié)束籃球生涯，正式退役。面對這樣一個萬眾關(guān)注的事件，同屬晚報類的《北京晚報》《新民晚報》和《羊城晚報》是如何操作和呈現(xiàn)的？它們之間是否存在風(fēng)格區(qū)分？

1.當(dāng)日頭版版面分析。

發(fā)布會是當(dāng)天下午14時舉行的。從當(dāng)天三家晚報的頭版版面（見上圖）可以看出，姚明退役新聞發(fā)布會這一消息在三家媒體的頭版上都得到了體現(xiàn)，但在版面元素的處理上卻有所不同。

《北京晚報》在版面視覺中心刊發(fā)了一張新聞發(fā)布會的大圖并配文字，顯得大氣莊重；《新民晚報》則是用了一張市長與姚明的合影照配發(fā)“歡迎回家，上海感謝你！”的主題，顯得溫情十足；《羊城晚報》處理就完全不同，在權(quán)衡塌橋事件與姚明退役這二條新聞的輕重之后，把砝碼傾向于輿論監(jiān)督，將視覺中心的圖片位置留給了塌橋事件，姚明退役沒有發(fā)圖，只在右上角以“今日提點”的方式作了閱讀提示，這樣的處理方式充分體現(xiàn)了不趨同的廣東媒體風(fēng)格，而這，與廣東的城市性格是吻合的。

2.當(dāng)日報道內(nèi)容分析。

《北京晚報》以兩個專版的方式做了詳細(xì)報道，第30版的綜述配題是“今天屬于姚明” ，大氣、磅礴。第31版則以直擊現(xiàn)場的方式描述了發(fā)布會的詳細(xì)情況，標(biāo)題“明謝”借用發(fā)布會的主題，意味深長。綜觀兩版的內(nèi)容報道，可以感受到北京媒體的特有風(fēng)格——大格調(diào)、大手筆，大氣派，而這恰恰也是北京這座城市留給人們的典型印象。

與《北京晚報》不同，《新民晚報》和《羊城晚報》都沒有開設(shè)專版，只在相關(guān)版面上刊發(fā)報道。

《新民晚報》在A2版以“姚明榮獲體育事業(yè)白玉蘭終身成就獎”為題，副題為“韓正為其頒獎并代表俞正聲表示親切慰問”，走的是溫情的路線，給人中規(guī)中矩的感覺?！堆虺峭韴蟆穭t是在A13版的“國際周刊”以頭條的方式選登了美國《紐約時報》的一篇評論《姚明退役，中國奧運體育機制迷失》。

3.隔天的跟進(jìn)報道。

7月21日，三家晚報不約而同做了接續(xù)報道，但差異化也是明顯的。

首先在數(shù)量上，《北京晚報》和《新民晚報》都只跟進(jìn)一個專版，而《羊城晚報》又沒有按“常理”出牌，第二天不僅做了二個專版，而且在第二天的頭版中心還顯著性地刊發(fā)了姚明的大圖和文字。

其次在內(nèi)容的表達(dá)上，三家晚報的跟進(jìn)報道再次顯示了不同的風(fēng)格特點。《北京晚報》內(nèi)容以關(guān)門和開門為關(guān)鍵詞，配發(fā)的姚明圖片是硬漢的形象，風(fēng)格仍是一如既往的大氣灑脫?！缎旅裢韴蟆防^續(xù)秉承溫情風(fēng)格，標(biāo)題：“姚明退役新聞發(fā)布會情意濃濃：退役是逗號不是句號；三十一聲謝字道不盡”和配發(fā)的姚氏家族三代人其樂融融的照片，無不彰顯海派媒體細(xì)膩、小資、溫婉的特色。特別值得一提的是：《新民晚報》第一天的報道是以領(lǐng)導(dǎo)關(guān)懷為主題，第二天則是以民眾關(guān)注為角度，這樣的處理方式使家鄉(xiāng)上下層的關(guān)注都在版面上有了體現(xiàn)和照應(yīng)，是一種比較精明的處理方式，打上了深深的海派文化印記。

再看《羊城晚報》跟進(jìn)報道的內(nèi)容，又是另一番景色。其中最具個性化的表現(xiàn)是用了半個專版刊發(fā)與姚明退役有關(guān)的言論：《姚明，完美與不完美的高度結(jié)合》《姚明為什么這樣紅？》《姚明的作用，多少錢也買不來》，這樣的編發(fā)手段體現(xiàn)了廣東媒體的特有風(fēng)格。而這種風(fēng)格的形成，得益于廣東特殊的地理位置，得益于廣東較強的市場意識，得益于廣東強烈的開放意識，得益于廣東本土的世俗文化，這是其它城市所無法復(fù)制的。

典型城市的典型媒體特征

1.大氣的北京媒體

受城市品質(zhì)的影響，北京媒體得天獨厚地占據(jù)了政治、經(jīng)濟、文化中心的天時地利，形成了特有的氣質(zhì)——以全國的視角做新聞，與世界傳媒主流相接軌，處處顯露出王者之氣的風(fēng)范，具體表現(xiàn)為以下三個典型的特征：

政治敏感性強。如《北京青年報》自畫像是：喜歡研究國際國內(nèi)大事?！缎戮﹫蟆返淖晕叶ㄎ皇牵簯n國憂民，酷愛談?wù)撜巍?/p>

創(chuàng)新意識強?！侗本┣嗄陥蟆贰扒嗄曛苣睅又苣﹫笈d起；《北京娛樂信報》《北京晨報》《京華時報》等引領(lǐng)都市報的先鋒；《精品購物指南》開拓消費類報紙的新市場；《中國經(jīng)營報》引發(fā)財經(jīng)媒體的熱潮等無不體現(xiàn)了北京媒體大家風(fēng)范的創(chuàng)新意識。

特有的京味表達(dá)方式。最標(biāo)志性的符號就是北京電視臺的“第七日”。前主持人元元的主持風(fēng)格，讓人真切感受到了北京媒體的風(fēng)格。就連現(xiàn)在接替元元的李向顯雖然出生在湖北，不是北京人，但也是充滿了一種京腔京味，因為你置身這樣的環(huán)境，不變都難。這就是環(huán)境對媒體及媒體人的影響。

2.先鋒時尚的上海媒體

時尚化的傳媒定位。上海報業(yè)的總體概況是：周報強日報弱，強的周報都是以生活為主的。如《上海壹周》以“優(yōu)質(zhì)優(yōu)雅的都市生活，時尚實用的多維指南”為辦報理念，很多資訊都是從海外嫁接過來的，具有獨特的人文氣質(zhì)，是現(xiàn)今上海職場新貴觀點的提供者，觀念的引導(dǎo)者。又如《周末畫報》以“國際化、時尚化、高品位”的定位獲得了“2005歐萊雅風(fēng)尚媒體大獎”的“風(fēng)尚生活時尚報紙專家獎”。再來看看東方衛(wèi)視，2008年改制時，提出了差異化定位的新策略——現(xiàn)代、國際、青春、海派。

創(chuàng)新性的引領(lǐng)先鋒?；仡櫳虾髅阶哌^的歷史，我們可以看到，上海媒體引領(lǐng)中國媒體很多的先鋒與時尚。文革結(jié)束后全國最早恢復(fù)播出廣告節(jié)目的是上海人民廣播電臺。在一個繁華的商業(yè)街上，建一個全透明的演播室，讓路過的行人看到節(jié)目錄制的實況并參與互動，也是上海首創(chuàng)。成立電視購物公司、開辦經(jīng)典音樂頻率也是上海在全國率先作為。就連呼吁了多年的廣播電視制播分離制也是2009年10月在黃浦江畔首開創(chuàng)舉，付諸實施。總之，時尚的上海造就了時尚的上海媒體，時尚的上海媒體輝映著時尚的上海。

3.敢作敢為的廣東媒體

敢吃螃蟹的《廣州日報》。2006年9月8日該報推出“導(dǎo)讀與索引”版，突破常規(guī)的新聞編排方式，將當(dāng)日最重頭的新聞在該版突出顯示出來，同時對當(dāng)天報紙的主要信息進(jìn)行分類指引，方便讀者按導(dǎo)索驥。這種方便讀者閱讀的創(chuàng)新做法，在中國報紙中是第一家。這種嘗試是對黨報辦報理念的一種突破，它讓更多的媒體人明白，黨報也可以魚與熊掌兼得——時政宣傳與廣告創(chuàng)收兩不誤。

珠江模式的經(jīng)濟電臺。廣東人民廣播電臺于2008年12月15日創(chuàng)辦了大陸第一家經(jīng)濟電臺，將電話引入廣播節(jié)目中，形成了大板塊、熱線電話、主持人直播為主要特征的珠江新模式，這在新中國廣播事業(yè)的發(fā)展中堪稱濃墨重彩的一筆，廣東廣播人敢為人先的舉動，帶動了中國廣播業(yè)在低谷中的重新崛起。

敢于擔(dān)當(dāng)?shù)姆堑鋱蟮馈?003年非典暴發(fā)時，《南方日報》認(rèn)真采訪聽取了廣東專家的意見，以《非典型肺炎病原是衣原體？》為題，用一條稿件、兩種聲音的方式將北京專家的意見和廣東專家的意見刊登在一起，引起了全社會極大的關(guān)注。一個月后，研究成果證實了廣東專家意見的正確性。這種敢于擔(dān)當(dāng)?shù)膱蟮?，給廣東媒體打下了鮮明烙印。

厲行監(jiān)督的《南方周末》。多年來，輿論監(jiān)督一直是《南方周末》的主要特色，而它采取的策略是：鼓勵記者走出廣東，緊盯外省，放眼全國，參與新聞競爭。因此，讀者在這張地方性的報紙中看到了全國性的新聞，有些甚至是獨家或首發(fā)。輿論監(jiān)督雖然受到了全國各地的“圍追堵截”，但面對各種壓力，敢作敢為的廣東媒體人逆水行舟，我行我素。這正是廣東特殊的城市性格所決定的，充分表現(xiàn)了廣東媒體特有的性格。