地方媒體的獨(dú)家策劃路徑選擇

張厚琛

（作者是長江日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)信源中心主編）

所謂新聞策劃，就是撥開迷霧，抓住和發(fā)現(xiàn)隱藏的新聞事實(shí)，使隱性的新聞顯性化。近年來，《長江日報(bào)》整個(gè)編輯部形成了多層次的策劃體系。記者、編輯隨時(shí)可以將創(chuàng)意直接放到總編輯案頭。2010年，《長江日報(bào)》僅信源中心這一個(gè)團(tuán)隊(duì)就做了近80個(gè)新聞策劃，其中見報(bào)策劃達(dá)40個(gè)。

常規(guī)性新聞策劃：不走尋常路，變“?！睘椤爱悺?/h2>

兩會(huì)年年開，但《長江日報(bào)》推出別具一格的《我看總理記者會(huì)》根據(jù)溫家寶總理喜愛古典詩詞這一特點(diǎn)，在2010年總理記者招待會(huì)當(dāng)天，搜集溫總理過往在記者會(huì)期間曾吟詠過的詩詞，又結(jié)合當(dāng)天吟詠的詩詞逐一回顧、解讀、鏈接，同時(shí)派出多路記者深入商場、機(jī)關(guān)、學(xué)校等公眾場所，現(xiàn)場采訪市民對溫總理記者會(huì)的評價(jià)和感想，使這一策劃新聞性更強(qiáng)。

每年一度的春節(jié)也是常規(guī)新聞，但2010年春節(jié)不同，它與西方的情人節(jié)“撞”上了，東、西方兩個(gè)節(jié)，兩種文化的碰撞，必然火花四濺。《長江日報(bào)》做了專題策劃《當(dāng)情人節(jié)遇上春節(jié)》，呈現(xiàn)不同年齡段的中國人過兩節(jié)的軼聞趣事，表現(xiàn)出當(dāng)代中國社會(huì)的包容和從容。

揭秘性新聞策劃：化靜為動(dòng)，讓歷史活起來

2010年4月24日，是我國第一顆人造衛(wèi)星上天40周年，《長江日報(bào)》推出新聞策劃《本報(bào)連線東方紅一號(hào)發(fā)射功臣》，讓當(dāng)事人口述揭秘當(dāng)時(shí)不為人知的幕后故事。同時(shí)，采訪武漢一家曾為東方紅一號(hào)衛(wèi)星生產(chǎn)配套產(chǎn)品的企業(yè)的員工，展現(xiàn)這些幕后英雄如今的幸福生活。這樣，就讓這一過去的歷史從凝固變?yōu)轷r活，有了最新的新聞事實(shí)。

2011年是中國共產(chǎn)黨成立90周年的大喜之年，紅色題材鋪天蓋地于各個(gè)媒體，新聞同質(zhì)化十分嚴(yán)重。如何抓獨(dú)家新聞，《長江日報(bào)》通過廣泛研讀資料，發(fā)現(xiàn)了一個(gè)鮮為人知的事實(shí)：在中共隱蔽戰(zhàn)線上貢獻(xiàn)顯赫的兩名特工熊向暉和沈安娜都曾與武漢結(jié)下不解之緣，他們都是在武漢八路軍辦事處接受周恩來下達(dá)的潛伏任務(wù)的。2011年7月10日，《長江日報(bào)》推出獨(dú)家新聞策劃：《從“八辦”走出的紅色間諜》，并派記者在北京采訪了兩位革命前輩的子女，由他們親自口述，首次披露了這段隱蔽的歷史。

突發(fā)性事件新聞策劃：化遠(yuǎn)為近，拉近距離

2011年3月11日，日本發(fā)生了大地震，舉世震驚。《長江日報(bào)》第一時(shí)間派出兩名記者遠(yuǎn)赴日本災(zāi)區(qū)。遠(yuǎn)在異域的日本大地震，因有兩名武漢的記者天天發(fā)回來自地震一線的報(bào)道，如同一根紅線將日本福島與中國武漢緊緊地聯(lián)系起來。

除了拉近地理距離外，還有一個(gè)方法是拉近心理距離。2010年1月，海地突發(fā)大地震，死傷慘重。海地地震發(fā)生后，網(wǎng)上謠言四起，不少網(wǎng)民舊事重提，是否是“世界末日”到了？針對網(wǎng)上“世界末日”的議論，《長江日報(bào)》推出一個(gè)新聞策劃《“2012”離咱還早》，從科學(xué)的角度進(jìn)行釋疑解惑，請專家、學(xué)者進(jìn)行解答，很好地消除了人們恐慌心理。

前瞻性、預(yù)測性新聞策劃：化非事件性為事件性

這類新聞策劃比較考驗(yàn)策劃者的知識(shí)儲(chǔ)備和新聞實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，策劃者必須有對一些重大事實(shí)的未來走向和發(fā)展態(tài)勢作出預(yù)判的能力。

從重大事件、重要人物的紀(jì)念日中發(fā)現(xiàn)是一種途徑。2010年是湖北籍開國大將徐海東誕辰110周年，我們聯(lián)想到大將的家鄉(xiāng)大悟縣是否會(huì)有重要活動(dòng)舉行？于是派人前往大悟縣委宣傳部了解，果然，徐海東大將110周年誕辰紀(jì)念日，將有70位開國元?jiǎng)椎暮蟠凼子诖?。于是，《長江日報(bào)》推出獨(dú)家策劃：《70位開國元?jiǎng)缀蟠?7日聚首“將軍縣”》。

2010年，是抗美援朝戰(zhàn)爭爆發(fā)60周年紀(jì)念年，那些英雄人物如今過得還好嗎？我們了解到：駐漢某部曾是抗美援朝的英雄連隊(duì)，在這個(gè)連隊(duì)里有位戰(zhàn)斗英雄柴云振，他回國后，隱姓埋名幾十年，回鄉(xiāng)務(wù)農(nóng)，部隊(duì)一直將他作為烈士。幾十年后，一個(gè)偶然機(jī)會(huì)，人們才發(fā)現(xiàn)柴云振還活著。60年紀(jì)念日，“活烈士”柴云振會(huì)有什么活動(dòng)？一打聽，連隊(duì)有請老戰(zhàn)友回連隊(duì)參觀的打算。《長江日報(bào)》隨即推出新聞策劃《請“活烈士”柴云振回家》。派記者先期赴柴云振四川老家采訪他的近況，然后由記者一路陪同，沿途發(fā)回柴云振的活動(dòng)，一直到他回到部隊(duì)參加紀(jì)念活動(dòng)。這就形成了一個(gè)完整的新聞事件。當(dāng)年9月13日，《長江日報(bào)》推出一整版新聞專題報(bào)道《柴云振：牽動(dòng)中朝兩國記憶的英雄》，圖文并茂，讀者評價(jià)較高。

馮小剛執(zhí)導(dǎo)的《唐山大地震》是2010年熱門電影之一?！堕L江日報(bào)》策劃了一個(gè)活動(dòng)：在武漢尋找唐山大地震的幸存者，然后組織這些幸存者集體觀影并結(jié)合親歷點(diǎn)評。這組《經(jīng)歷者看“唐山大地震”》的新聞報(bào)道感人至深。

電影《唐山大地震》截屏。

重大國際、國內(nèi)新聞策劃：化“大”為“小”

重大國際、國內(nèi)新聞，作為一家地方性媒體，能否有所作為？如何作為？其實(shí)可以依據(jù)地方性媒體的特點(diǎn)，變“大”為“小”，即戰(zhàn)略上宏觀視角，戰(zhàn)術(shù)上微觀處理。注重大人物身上發(fā)生的小事情，小人物身上發(fā)生的大事件。

2010年，人民網(wǎng)的“外事活動(dòng)”中曾有一個(gè)預(yù)告：2010年11月15日，中國、俄羅斯、印度將在武漢舉行三國外長會(huì)談。這將是武漢60年來級(jí)別最高的外事會(huì)談活動(dòng)。這樣的新聞，通常地方媒體很難有所作為。《長江日報(bào)》將這樣一起外交大事化“小”，采訪在武漢工作、生活的俄羅斯人、印度人及其企業(yè)，介紹武漢與兩國的經(jīng)濟(jì)、文化往來，盤點(diǎn)歷史上武漢與兩國的淵源。2010年11月15日，《長江日報(bào)》在三國外長正式會(huì)談的當(dāng)天，推出整版新聞《中、俄、印外長江城會(huì)》，將這一重大外事活動(dòng)做得很接“地氣”，平民化。

今年初，國家主席胡錦濤對美國進(jìn)行國事訪問。中國政府第一次在美國紐約時(shí)報(bào)廣場播放了《中國國家形象宣傳片》。《長江日報(bào)》信源中心編輯楊于澤敏銳地發(fā)現(xiàn)：在“國家形象片”中，有兩個(gè)半湖北人，即“千手觀音”表演者邰麗華、航天員聶海勝和中國超級(jí)稻發(fā)明人袁隆平（袁隆平曾就讀于武漢四中，他自稱是半個(gè)湖北人）。于是做了一個(gè)策劃方案：《兩個(gè)半湖北人“代表”中國國家形象》。

從熱點(diǎn)、話題中提煉的自主、原創(chuàng)性新聞策劃，見思想，重啟迪

今年，武漢姑娘李娜摘取法網(wǎng)冠軍，這也是第一位亞洲人奪得這項(xiàng)賽事的冠軍。奪冠之后，金錢滾滾而來，如何處置？全國網(wǎng)球迷都關(guān)心。《李娜不為“錢途”耽誤前途》（載于2011年6月8日《長江日報(bào)》這組報(bào)道回答了這一疑問。

高考新聞年年炒，如何出新，怎樣從熱點(diǎn)中發(fā)現(xiàn)“冷點(diǎn)”？2011年6月28日，《長江日報(bào)》推出一組策劃《“90后”炒熱“后高考經(jīng)濟(jì)”》令人眼前一亮。何謂“后高考經(jīng)濟(jì)”，即高考過后，廣大考生家長紛紛為孩子買最新的電子產(chǎn)品、去國內(nèi)外景點(diǎn)旅游，為商家?guī)硇律虣C(jī)。

聯(lián)想出策劃：透過現(xiàn)象找規(guī)律，變散為整，由個(gè)別到一般

新聞工作者不能滿足于一事一報(bào)，而要具備廣博的知識(shí)，豐富多彩的社會(huì)閱歷，卓越的聯(lián)想能力。

2008年6月，記者從一份刊物上看到一則預(yù)告性消息：6月27日，世界首富蓋茨將宣布正式退休，將自己580億美元財(cái)產(chǎn)全部捐出，不留給自己3個(gè)子女一分一文。據(jù)此，我們做了策劃方案《蓋茨：為富而仁的世界首富》：一個(gè)版是聚焦世界級(jí)的富豪，有蓋茨、“石油大王”洛克菲勒、“鋼鐵大王”卡內(nèi)基、“股神”巴菲特。第二個(gè)版為華人富豪：有華人首富李嘉誠、職位最高的富豪霍英東、最長壽的富豪邵逸夫、臺(tái)灣“經(jīng)營之神”王永慶等。主要報(bào)道內(nèi)容為發(fā)家史、慈善名言、慈善事跡等。這組策劃的精華在于揭示一個(gè)規(guī)律：這些中外富豪盡管致富路徑各異，但都懂得財(cái)富取之于社會(huì)，必將回饋社會(huì)，幫助窮人，才能富而長久。