謀合作、促發(fā)展、求共贏——世界媒體峰會主席團會議觀點綜述

□ 本刊記者

加強知識產(chǎn)權(quán)保護 維護媒體合法權(quán)益

“媒體知識產(chǎn)權(quán)保護”是本次會議的首要議題。主席團會議成員認為，內(nèi)容剽竊是各國普遍存在的一個問題，必須采取切實可行的措施保護媒體的知識產(chǎn)權(quán)。使用稿件時付費、轉(zhuǎn)載稿件時注明出處，是對那些付出艱辛勞動甚至生命代價的記者的補償，這對傳媒行業(yè)的健康發(fā)展至關(guān)重要。

內(nèi)容剽竊危及媒體生存，不容忽視

內(nèi)容剽竊日益嚴重，已經(jīng)危及到一些傳統(tǒng)媒體的生存。新華通訊社社長李從軍認為，保護知識產(chǎn)權(quán)是老問題也是新問題。這些年隨著社會的發(fā)展，知識產(chǎn)權(quán)越來越受各國重視，但也常出現(xiàn)受侵害的現(xiàn)象。原因之一是新興媒體在發(fā)展過程中還沒有進入規(guī)范軌道，如何使新媒體的發(fā)展合理規(guī)范需要一個過程，在這當中不能無所作為。俄塔社社長伊格納堅科說，內(nèi)容剽竊現(xiàn)在已經(jīng)成為一個嚴重的問題，尤其是在互聯(lián)網(wǎng)空間中，媒體知識產(chǎn)權(quán)保護的重要性日益凸顯。英國廣播公司總裁馬克·湯普森說，內(nèi)容剽竊已經(jīng)發(fā)展成為多種形式，大部分是個人行為，但在一些國家，也存在著整個行業(yè)都在盜版的現(xiàn)象。這些盜版行為給原創(chuàng)者造成的損失難以估量。紐約時報董事長兼發(fā)行人小阿瑟·蘇茲伯格認為，在社會化媒體時代，版權(quán)問題受到很多挑戰(zhàn)，一個簡單的電話就能剽竊媒體的原創(chuàng)新聞。并且，媒體內(nèi)容很多時候是被一些小媒體或個人剽竊，這種大環(huán)境往往難以改變，帶給媒體一個嚴峻挑戰(zhàn)。

半島電視臺董事長特別顧問艾哈邁德·謝赫提出，保護知識產(chǎn)權(quán)還需要注意一個新問題：那些在twitter、facebook等社會化媒體上提供內(nèi)容的作者，他們的權(quán)益如何保護？我們應該研究，這些人的權(quán)益是否也應該得到保護？社交媒體今天已經(jīng)不容忽視，也許需要重新定義知識產(chǎn)權(quán)的概念。

新聞集團高級副總裁韋佐思說，新聞集團有不同的業(yè)務線，知識產(chǎn)權(quán)保護向正確方向發(fā)展，剽竊不可能占據(jù)主流，互聯(lián)網(wǎng)引發(fā)的業(yè)務變化應該得到更多重視。

▲2011年9月27日，世界媒體峰會主席團會議在北京舉行媒體見面會。與會的11位共同主席回答了中外記者的提問。（袁滿/攝）

綜合運用多種手段保護媒體知識產(chǎn)權(quán)

保護知識產(chǎn)權(quán)，最基本的要求是使用付費、轉(zhuǎn)載注明出處。湯森路透中國區(qū)總裁史進德說，在知識產(chǎn)權(quán)保護方面，媒體之間既是競爭對手，也是合作伙伴，我們必須互相依賴，沒人能夠控制一切。使用稿件付費、轉(zhuǎn)載稿件要注明出處，才能保證新聞原創(chuàng)者的合法權(quán)益，對記者付出代價進行補償，讓那些用高昂的成本甚至是生命代價獲得的新聞產(chǎn)品不被剽竊。

保護媒體知識產(chǎn)權(quán)，需要綜合運用多種手段，法律是首要選擇。伊格納堅科認為，互聯(lián)網(wǎng)空間中，剽竊行為常常是跨國界的，這給管理就帶來很大問題，也許可以考慮制定一套全球性的法律法規(guī)，適用于所有國家，來評估原創(chuàng)者的損失并給予補償。

保護媒體知識產(chǎn)權(quán)，技術(shù)手段是一個關(guān)鍵。美聯(lián)社社長湯姆·柯里說，美聯(lián)社2010年7月成立了專門的知識產(chǎn)權(quán)技術(shù)研發(fā)部門，目的就是要給所有美聯(lián)社產(chǎn)品貼上技術(shù)標簽，追蹤每條稿件的使用情況，保護知識產(chǎn)權(quán)。今后，美聯(lián)社還將開發(fā)更多針對數(shù)據(jù)庫產(chǎn)品的保護技術(shù)。當然，這些授權(quán)使用技術(shù)的根本目的不是限制使用，而是要通過付費使用的方式保證一線記者的合法權(quán)益，使得傳媒行業(yè)得以延續(xù)和健康發(fā)展。時代華納特納廣播集團特別代表陳永光說，時代華納提出了2E1T的應對策略。首先是Education，要對用戶進行教育，告訴他們保護知識產(chǎn)權(quán)非常重要，對消費者的教育是條很長的路，但媒體有這方面的責任；其次是Enforcement，就是加強保護知識產(chǎn)權(quán)的力度；第三是Technology，就通過發(fā)展有關(guān)的技術(shù)來實現(xiàn)內(nèi)容保護。

保護知識產(chǎn)權(quán)，還有賴多方合作。湯普森說，原創(chuàng)新聞需要保護，轉(zhuǎn)載時給原創(chuàng)者足夠回報，確保原創(chuàng)者的利益。這需要有各個國家的法律支持，重要的是，媒體要同大的搜索引擎、社交網(wǎng)站簽署雙邊協(xié)議，規(guī)范媒體內(nèi)容在互聯(lián)網(wǎng)上的使用情況。這對原創(chuàng)者的知識產(chǎn)權(quán)是個好的保護。

新媒體為傳媒合作帶來新機遇

創(chuàng)造合作新平臺

新媒體產(chǎn)生了很多戰(zhàn)略影響。時代華納特納廣播集團特別代表陳永光認為，首先是建立很多接入點，改變時代華納的業(yè)務模式。用戶過去是看在電視上看CNN，現(xiàn)在通過網(wǎng)絡或者移動終端就可以看到。二是新媒體、新技術(shù)讓信息發(fā)布者能及時得到反饋。三是讓新聞報道更多地從客戶角度定制。不過，新媒體時代媒體的社會責任并未改變。如今，用戶拿手機就可以成為報道者，但我們需要保證這些新聞是準確的，需要驗證消息準確性。

谷歌全球副總裁劉允說，谷歌需要做的是幫助用戶找到新聞。對優(yōu)質(zhì)新聞的需求并未因媒體形式而改變。新媒體時代，高質(zhì)量的內(nèi)容一定會帶來好的業(yè)務模式。

▲ 9月27日，世界媒體峰會主席團會議在北京釣魚臺國賓館舉行。11家國際主流媒體的負責人和代表出席會議，就共同關(guān)心的議題深入交換意見。（戚恒/攝）

帶來合作新機會

新媒體不僅為傳統(tǒng)媒體的發(fā)展帶來沖擊，也提供了更多的合作機會。英國廣播公司（BBC）總裁馬克·湯普森說，新媒體的興起，需要傳統(tǒng)媒體尋找更多合作伙伴，如手機終端、移動運營商等，在新聞領(lǐng)域進行更廣泛的合作。湯普森說，BBC與網(wǎng)絡提供商等建立了合作，在數(shù)字電視等方面已經(jīng)形成突破，還與大英博物館等文化機構(gòu)達成協(xié)議，利用新興媒體展示英國的歷史。

紐約時報董事長兼發(fā)行人小阿瑟·蘇茲伯格介紹，《紐約時報》與谷歌這樣的新媒體進行了很多合作。比如利用谷歌的廣告產(chǎn)品促進廣告銷售。同時，借助谷歌的長尾技術(shù)，一些過去沒有機會的小廣告商現(xiàn)在也可以登廣告了。《紐約時報》還在與MSN合作進行內(nèi)容發(fā)布。明年，《紐約時報》將與twitter合作，進行奧運會報道，實現(xiàn)新的增長。

俄塔社社長維塔利伊格納堅科說，在一些重要的話題，如政治、外交、科技等方面，傳統(tǒng)媒體有優(yōu)勢，因為這些領(lǐng)域需要有非常專業(yè)的記者。但傳統(tǒng)媒體需要利用新媒體進行宣傳推廣，吸引年輕群體。

媒體融合創(chuàng)新業(yè)態(tài)

新華社社長李從軍認為，新興媒體產(chǎn)業(yè)是時代的進步，是媒體適應當前社會經(jīng)濟形勢的一種變革。新媒體的出現(xiàn)對媒體格局有重要的影響。傳統(tǒng)媒體如果不能正確應對新媒體挑戰(zhàn)，很可能會被弱化，邊緣化，甚至被淘汰。媒體間應該加強融合與合作，推動自身發(fā)展。但同時也要看到，新媒體在發(fā)展中也出現(xiàn)了一些小問題，比如真實性、內(nèi)容質(zhì)量、支付方式等等。

應對新媒體挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)媒體還要積極推進自身變革。傳統(tǒng)媒體必須在體制機制、技術(shù)手段、組織方式等方面變革，創(chuàng)造新的媒體業(yè)態(tài)。電子媒體與紙媒體之間的關(guān)系是如此，新興媒體與傳統(tǒng)媒體之間的關(guān)系也是如此。今后，國際上重要的媒體機構(gòu)，必須在這方面有所建樹。

記者安全問題需多方配合維護

“關(guān)注記者安全”是本次會議的第三個議題，世界媒體峰會共同主席們一致認為，記者安全的問題是全球媒體共同面臨的挑戰(zhàn)，應當引起全社會的高度重視。世界媒體峰會作為全面涵蓋各種媒體形態(tài)的全球協(xié)調(diào)機制，應該在這方面發(fā)揮積極作用。會議委托峰會秘書處認真研究這一問題，在峰會框架下聯(lián)合開展保護記者安全的培訓項目。

關(guān)注記者安全問題的新形勢新環(huán)境

與以往不同，當前傳播生態(tài)發(fā)生了極大變化，記者面臨的新挑戰(zhàn)不斷出現(xiàn)。美聯(lián)社社長兼首席執(zhí)行官湯姆·柯里認為，時代在發(fā)生變化，公眾獲知信息的方式發(fā)生了變化，這對新聞記者的工作提出了新要求，對準確性和時效性的要求更高了，在這種種壓力之下，記者安全也受到了空前的擠壓。為了保證記者安全，需要媒體在戰(zhàn)地報道等方面加強合作。

對此，湯森路透中國區(qū)主席史進德提出，記者安全問題已成為日益凸顯的一個問題。毫無疑問，媒體機構(gòu)必須采取切實可行的措施，降低新聞專業(yè)人員的從業(yè)風險。而英國廣播公司總裁馬克·湯普森則具體分析說，在新聞采訪中會經(jīng)常出現(xiàn)危險情況，記者提前做好準備和防范尤為重要。其中最重要的一點，是建立完善的員工培訓制度，讓新聞記者獲得必須的自我保護技能。各國媒體應該聯(lián)合起來對記者進行相關(guān)安全培訓。希望世界媒體峰會促成一些努力，使記者的安全問題得到切實的保障。

重視記者的安全培訓與教育

在維護記者安全方面，一些切實可行的安全培訓教育能發(fā)揮極大作用。

俄塔社社長伊格納堅科介紹了該國在維護記者安全上的做法，他說，曾經(jīng)有過幾年，俄羅斯記者在采訪時面臨很大的威脅，尤其在車臣等熱點地區(qū)。為在這些地方順利采訪，最近10年來，俄塔社組織了一個叫“巴士底獄”的培訓班，以幫助新聞工作者在極端條件下開展采訪工作，培訓人員是一些進行過相關(guān)報道的經(jīng)驗豐富的記者，還有來自外交部、紅十字會和特種部隊的專業(yè)人士。此外他們還專門研究了一些特殊情況，如和恐怖分子的談判策略，如果不幸成為人質(zhì)的幾種預案，記者如何行事等。俄羅斯還有一個記者在恐怖環(huán)境下生存的規(guī)則，這個規(guī)則是各大媒體通過的，借鑒了世界上最好的做法和經(jīng)驗。

美國時代華納特納廣播集團高級副總裁陳永光認為：記者必須參加安全培訓項目之后才能去參加突發(fā)事件報道。安全培訓相當重要，此外還要考慮其他方法減少記者風險。比如讓攝像工具更小型化，便攜化，減少設(shè)備重量，盡可能減少記者成為襲擊目標的可能性。時代華納的合作伙伴有200多個媒體機構(gòu)，愿意就安全問題對記者提供相關(guān)的培訓。

加強媒體合作 共同保障生命安全

半島電視臺董事長特別顧問艾哈邁德·謝赫認為，除媒體專門的培訓外，媒體之間還應加強合作，以保證記者安全。他指出，BBC員工在中東地區(qū)被綁架后，半島電視臺各媒體都進行了大量報道，通過輿論給綁架者施加壓力，迫使他們最終放人。但是，在利比亞沖突報道中，半島電視臺卻失去了一名記者，在表示惋惜的同時他指出，如果其他媒體也能對記者受到危險事件進行大量報道，給相關(guān)方面施加壓力，呼吁不要傷害記者，可能結(jié)果不會是悲劇。因此他希望借助峰會的機制，強烈建議國際媒體之間加強合作，互相聲援，降低記者的安全風險。

討論中，新華社社長李從軍表示，作為社長，每次簽署讓記者在戰(zhàn)地挺進的指令，內(nèi)心都非常矛盾、沉重、痛苦，因為這都有可能讓他們付出生命的代價。參會的主席團媒體對此都很重視，提出了保證記者安全的措施。一是對此問題引起高度重視，要加強培訓，讓記者掌握在危險情況下的求生技能；二是加強合作，相互援助，保證記者安全；三是裝備配備上更先進，為記者添置防彈衣、購買保險等等；四是發(fā)揮世界媒體峰會的作用，建立溝通協(xié)作機制，呼吁各國媒體共同協(xié)作來關(guān)注記者安全。

在重大自然災害中發(fā)揮媒體的作用

新聞媒體要履行職責

今年日本遭遇了強烈地震，誘發(fā)海嘯、核泄漏等一系列重大災害，共同社社長兼總編輯石川聰說，在這樣的大災害面前，首先要把正確的信息向全世界更迅速、更廣泛地傳播，這是新聞媒體的責任。在重大自然災害中新聞媒體的公益性非常重要。在這次大地震中，共同社旗下的KWS網(wǎng)站開放了對免費用戶的限制，訪問量激增，相當于平常的1000倍，原因就是共同社能最及時地公布最新情況，滿足受眾知情權(quán)。這是對新聞媒體在災害中必須要首先強調(diào)的。

紐約時報董事長兼發(fā)行人小阿瑟·蘇茲伯格認為，在災難發(fā)生后，謠言的傳播速度非?？?，媒體要做的就是用一盞燈照亮世界，把真相告訴世人。

傳統(tǒng)媒體仍然大有可為

石川聰說，在核泄漏問題報道中，福島第一核電站周圍，有些地區(qū)不允許媒體進入，而由日本政府和東京電力公司發(fā)表核輻射相關(guān)數(shù)據(jù)。但這個官方數(shù)據(jù)缺乏透明性和及時性，所以共同社要獨自派遣記者到現(xiàn)場，發(fā)布信息。

共同社有一些自己獨特的渠道獲得獨家信息。石川聰特別提到，在震區(qū)很多地方停電后，電視和互聯(lián)網(wǎng)都不能使用，報紙在當?shù)鼐用裰虚g非常受歡迎，報紙的重要性凸顯出來，可見這種媒介存在的必要性。

美聯(lián)社社長兼首席執(zhí)行官湯姆·柯里認為，在災害發(fā)生后，像對核泄露等高難度報道，需要科學理解和專業(yè)知識，需要利用更多的資源。拿日本地震來說，地震后美聯(lián)社非常關(guān)注核安全問題，在報道上傾向加入更多專家觀點，不斷豐富報道的信源，使信源和報道更加權(quán)威化，這些信息很多有提前預警作用，受到受眾肯定。

新舊媒體需要相互合作

在災害報道中要考慮新舊媒體具有各自作用，石川聰說，現(xiàn)在新媒體發(fā)揮的作用越來越大，在這次地震中很多重要信息均在第一時間通過社交類新媒體平臺發(fā)布，然而由于發(fā)布門檻低，相對隨意，謠言和虛假新聞也比較多，所以自然災害中如何規(guī)范新媒體的作為，趨利避害是一個值得關(guān)注的問題。在發(fā)布正確、客觀的信息和破解謠傳方面，媒體要發(fā)揮重要作用并加強合作。

小阿瑟·蘇茲伯格說，在災難報道中，不僅僅要通過facebook、twitter發(fā)布信息，同時要把紙媒、電視集合起來，要用新的工具把真相和事實帶給人們，新技術(shù)會讓傳統(tǒng)媒體的工作做得更好。

新媒體在應對災難報道上也可以發(fā)揮重要作用，谷歌全球副總裁劉允認為，新媒體可以做個平臺直接向公眾告知最新進展。谷歌建立起專門的應對災害部門，有個工程師團隊，在災區(qū)建立很好的聯(lián)系，通過實時發(fā)布信息的平臺，幫助人們。在預警、捐贈方面，新媒體也可以發(fā)揮更好作用，像谷歌地圖，可以發(fā)揮作用，幫助救災。

▲ 2011年9月27日，世界媒體峰會主席團會議在北京釣魚臺國賓館舉行。這是俄塔社社長維塔利·伊格納堅科在主席團會議上發(fā)言。（戚恒/攝）

劉允說，谷歌的信息源更多來自那些被災難影響的人們，他們發(fā)布的信息也就格外有針對性，但谷歌更多還需要對這些紛雜并可能相對散亂的信息進行組織編排，使新媒體在災難報道中起到更關(guān)鍵的、不可或缺的作用，并助力災難環(huán)境的改善。新媒體在信息更新方面及時迅速，這些內(nèi)容同樣可為傳統(tǒng)媒體利用，二者互相借力，這也使傳統(tǒng)媒體的價值得到加強。