哈爾濱市圖書館時尚雜志讀者閱讀情況的調查分析

李曉飄

(哈爾濱市圖書館，黑龍江 哈爾濱 150080)

伴隨國民生活條件的不斷改善以及休閑假日的增多，人們對休閑文化、時尚文化的需求日益豐富和多元化。時尚雜志作為大眾文化傳媒之一，以其特有的方式向人們展示流行事物，宣傳流行思潮，傳播消費理念，因而擁有較固定的受眾群體，其公眾閱讀情況也逐漸進入圖書館界的視野。在眾多的圖書館文獻資源中，時尚類雜志的閱讀情況又是怎樣的呢?哈爾濱市圖書館(以下簡稱哈圖)于2010年5月就時尚雜志的閱讀情況在該館期刊閱覽室展開了專項調查。

1 時尚雜志讀者的基本構成情況

調查結果顯示：2010年哈圖期刊閱覽室5月份共接待讀者5 591人次，其中瀏覽時尚類雜志的讀者為2 236人次，占5月期刊閱覽室全部讀者人次的40%。5月份時尚雜志的閱覽總量為10 353冊次，人均閱讀量為4.63冊次。因時尚的形成多與人們的性別特征、年齡特征、知識層次、職業(yè)背景以及個人修養(yǎng)和生活閱歷等有著密切關系，我們在研究時尚雜志的讀者構成時，著重考慮了這幾方面因素。

1.1 讀者性別構成情況

哈圖時尚雜志讀者性別構成情況呈現(xiàn)男性多于女性的現(xiàn)象，具體數(shù)據(jù)分別為1 242人次和994人次，構成比例為56∶44，與該館日常到館讀者的男女比例53∶47相差不多。這一現(xiàn)象在某種程度上能反映出哈圖讀者中男性的學習意識、閱讀意識和圖書館意識要強于女性。

1.2 讀者年齡分布情況

哈圖時尚雜志讀者年齡分布情況為：青年占絕大多數(shù)，其次是中年，位居最后的是老年，其構成比例為77∶15∶8?？梢钥闯觯簳r尚雜志讀者的年齡層多集中在青年這一區(qū)域。青年時期是人生中最美好的時光，青年人思想活躍，精力充沛，愛學習，比其他年齡段讀者更易接受新鮮事物，更愛追逐時尚和潮流;中年是人生中較為關鍵和重要的時期，中年人年富力強，更有能力和條件去追求時尚，享受生活;老年讀者是構成圖書館讀者群體中一個較為固定的人群，盡管他們年歲已高，但他們心氣不老，同年輕人一樣，熱愛生活，追求時尚。

1.3 讀者學歷構成情況

到哈圖閱讀時尚雜志的讀者大都具有較高學歷。在本次調查活動中，本科及本科以上學歷的讀者984人次，?？茖W歷讀者939人次，高中及高中以下學歷讀者313人次。統(tǒng)計結果顯示：哈圖時尚雜志讀者群體知識層次較高，大專及以上學歷的讀者高達到86%。

1.4 讀者的職業(yè)分布統(tǒng)計

哈圖的時尚雜志讀者職業(yè)分布為：大學生1 611人次，教師112人次，科研人員69人次，公務員23人次，其他421人次。調查顯示：哈圖時尚類雜志讀者以大學生為主體，位居第二的是其他人員(這類人員是指調查中未提及的行業(yè)類型工作人員，如醫(yī)護人員、企業(yè)員工、律師、商服、退休、待業(yè)人員，等等)。

2 時尚雜志讀者的閱讀傾向

時尚雜志是傳播時尚資訊的載體，其外觀形式多為銅版紙、彩色印刷和國際流行大開本模式，圖片精美，裝幀考究。它所涉獵的范圍不光局限于服飾、美容等方面，其外延已延伸到藝術、家居、美食、電影、音樂、體育、旅游、健康等多個領域。［1］

2.1 讀者閱讀方式和途徑

隨著文獻載體形式的多樣化，人類的閱讀方式已不再是傳統(tǒng)的、單一的紙質型閱讀，電子文獻、多媒體讀物以及網(wǎng)上讀物等新型閱讀形式也越來越被人們所接受。在調查中發(fā)現(xiàn)，28%的讀者有上網(wǎng)瀏覽時尚雜志的習慣，7%的讀者有購買時尚雜志的習慣，93%的讀者選擇到圖書館借閱時尚雜志。

2.2 讀者閱讀目的

哈圖時尚雜志讀者的閱讀目的具有多樣性。其中有半數(shù)讀者是通過時尚雜志來獲得最新資訊內容;46.5%的讀者以娛樂消遣為目的;39.7%的讀者把時尚雜志作為裝扮自己、美化生活的參考;28.8%的讀者通過時尚雜志來指導消費;另有10.7%的讀者是抱著學習的態(tài)度來閱讀時尚雜志的，比如學習攝影技術、了解數(shù)碼產(chǎn)品等相關信息動態(tài)。

2.3 讀者閱讀利用情況

2.3.1 哈圖時尚雜志類型分布情況

哈圖期刊閱覽室自2005年起，將全部館藏中的時尚雜志以專架形式集中擺放在閱覽室最前排，實行全開架管理。截止2010年5月，展出的時尚雜志由最初的60種增加至116種。筆者對哈圖的時尚雜志按內容進行劃分，將其歸納為服飾、美容化妝、餐飲美食、健康、旅游、體育、影視、家裝、女性生活、人文地理、汽車、數(shù)碼產(chǎn)品、攝影、新聞、軍事、電腦游戲、消費指導17類。其中，服飾類雜志最多，達20種，占時尚雜志總數(shù)的17.2%;家裝、數(shù)碼產(chǎn)品類雜志各10種，位列第二，占總數(shù)的8.6%;餐飲美食、健康各8種，排在第三位，占總數(shù)的6.9%;旅游、女性生活、攝影類各7種，居第四位，占總數(shù)的6%;美容化妝、體育、軍事類各6種，居第五位，占總數(shù)的5.2%;其次是：汽車類 5 種，占總數(shù)的 4.3%;電腦游戲類4種，占總數(shù)的3.5%%;影視、人文地理、新聞策劃、消費類3種，占總數(shù)的2.6%。

2.3.2 時尚雜志的閱讀利用情況

表1 2010年5月份哈爾濱市圖書館時尚雜志閱讀冊次排行榜(前20位)

一般來講，時尚雜志的流通量基本上能反映出該雜志內容、品質和風格受讀者的喜愛程度，需要說明的是，圖書館時尚雜志的閱讀統(tǒng)計與報刊門市部或報亭購刊統(tǒng)計情況略有不同。在圖書館中，凡在節(jié)假日讀者流量較大時，專架展出的同一題材內容的時尚雜志的流通量會受期刊展出數(shù)量影響，出版頻率較快的(比如周刊或半月刊等)雜志因展出數(shù)量較多，流通量會隨之增多;而讀者購買雜志多是從個人喜好以及雜志的內在品質出發(fā)，與出版頻率并無直接關系。

本次調查活動中，哈圖時尚雜志讀者閱讀量最大的是《三聯(lián)生活周刊》。作為新聞策劃類雜志，其內容囊括了現(xiàn)實生活中正在發(fā)生或是剛出現(xiàn)的各種新事物、新觀念、新生活方式及主張等。［2］其特點是出版周期短、信息量大、傳播速度快，能讓讀者在較短的時間內了解到最新的資訊內容。排行第二的是帶有明星娛樂色彩的《格調》。排在第三位的是服飾、美容化妝類的《瑞麗服飾美容》，該雜志偏重服裝、化妝、美容等方面的內容，專為18—25歲高年級大學生和初入社會的青年女性服務。“據(jù)2005年世紀華文國際傳媒對全國十大主要城市時尚類雜志的市場零售調查顯示：在時尚類雜志市場上，《瑞麗服飾美容》所占的市場份額最大，它以21.09%的市場份額排名第一?！保?］同樣，該雜志在本次調查中閱讀冊次的排名中也入圍前三甲，在時尚雜志月刊排名中位列第一。位列第四位的是IT電腦類雜志《網(wǎng)友世界》，這類雜志深受男性青年及大學生們的喜愛。有關女性生活、家庭主婦類雜志如《好管家》《好主婦》等，以其獨有的溫馨格調、精致品位和親和力贏得了女性朋友的喜愛，閱讀冊次分別排在第五位和第六位。讀者閱讀量較大的還有數(shù)碼產(chǎn)品類《數(shù)字通訊》等，也是男性青年讀者的首選讀物。男性閱讀的視野多在于網(wǎng)絡游戲、數(shù)碼產(chǎn)品、體育、探險、汽車以及槍械武器等方面。對運動、健康及美食、餐飲等雜志的關注度要明顯高于時裝類雜志。家裝類雜志也比較受歡迎。在哈圖收藏的眾多家裝雜志中，《中國廚衛(wèi)》以443的流通冊次排在第一位，在全部時尚雜志排行中列第八位;攝影類雜志中的《人像攝影》《攝影之友》，旅游類雜志《旅游天地》《旅行家》均在排行榜中分占了幾個席位。

3 結論與對策

時尚雜志作為反映社會時尚的一個實物載體，正在不斷地發(fā)展、壯大，并影響和改變著人們的生活。為了充分了解讀者的閱讀傾向和需求，更好地滿足讀者的閱讀需要以及有針對性地開展服務工作，我們開展了此項調查并得出以下結論：哈圖期刊閱覽室中，時尚雜志讀者占40%;時尚雜志讀者男性多于女性;讀者中青年占絕大多數(shù)，其中大學生居多，讀者學歷普遍較高。從讀者閱讀方式來看，九成以上的讀者習慣到圖書館閱讀時尚雜志，有近三成的讀者習慣在網(wǎng)上閱讀，僅有7%的讀者有購買時尚雜志的習慣;讀者是以了解最新時尚新聞、娛樂消遣和美化生活為閱讀的主要目的。從讀者閱讀傾向看，時尚新聞類雜志最受讀者的喜愛，女性生活、明星資訊類雜志位列第二，服飾美容類位列第三。從性別上看，女性讀者的閱讀視野多在于時裝服飾、美容化妝及家居生活等方面，而男性讀者的閱讀傾向多在時事新聞、電腦、汽車、運動健康等方面。從年齡結構上來看，老年人比較愛看時事新聞、健康保健、旅游、餐飲等，中年人喜愛關注家裝、餐飲、健康、旅游、攝影等雜志，青年人則多地關注時尚資訊、電腦、數(shù)碼產(chǎn)品、體育、軍事等內容。通過調查了解到，圖書館時尚雜志讀者與社會上所提及的“時尚雜志讀者”有著明顯的不同。一般意義上的“時尚雜志讀者”多是指城市白領女性，屬中產(chǎn)階層。而圖書館作為面向全社會開放的公共文化場所，它的時尚雜志讀者群體來自社會各個階層、領域，讀者成分較復雜，其年齡特征、文化特征、職業(yè)特征千差萬別。這也決定了他們的閱讀需求、閱讀視角的分散化和多元化。據(jù)此，我們應在讀者服務工作中著力做好以下兩方面工作。

3.1 加強館藏資源建設，調整時尚雜志分布

加強館藏時尚期刊的資源建設工作是做好時尚類雜志讀者服務工作的前提和保障。結合哈圖讀者閱讀傾向和時尚雜志的分布情況，需重新調整時尚期刊的布局。首先，充實時尚新聞類雜志，種類可由原來的3種增至5—6種。此類雜志能及時為讀者帶來較豐富的時尚話題。其次，精減時裝、服飾類雜志。為確保時尚雜志讀者的閱讀質量，可保留那些經(jīng)典的、富有鮮明特色和主題風格的服飾雜志，刪減一些格調不高、畫面雷同、特點不突出的服飾雜志，種類可保留在13—15種，基本保證時尚女性以及服裝設計等專業(yè)人士閱讀、學習的需要。再者，適當增加2—3種投資、理財類期刊，幫助時尚類雜志讀者建立和培養(yǎng)投資、理財意識，養(yǎng)成理性消費的好習慣。

3.2 切實做好導讀工作，讓青年學生的時尚閱讀活動更趨健康、科學和理性

盡管時尚雜志給我們的生活帶來許多積極的影響和改變，但同時也會對我們的內心特別是青年人、大學生產(chǎn)生一些不良影響。［4］在哈圖時尚雜志讀者群體中，青年人占77%，大學生占72%。青年、學生正處于從少年到成人的過渡期，他們的社會經(jīng)驗與閱歷尚不足以讓他們從容地對時尚雜志的內容進行理智判斷。為此，我們一定要對青年人群的時尚閱讀活動加以正確引導，避免造成青年學生的價值觀、人生觀、道德觀出現(xiàn)偏離或缺失。筆者認為，可借助圖書館講壇的對外宣傳職能，邀請專家、學者或時尚雜志編輯到圖書館為讀者做有關時尚話題的報告或講座，如“時尚雜志閱讀和鑒賞”;或挑選時尚雜志中能代表時尚真諦的優(yōu)秀內容為講座資源，如“大學生綠色消費理念”“大學生審美觀的培養(yǎng)”等。在為大學生們做報告時，與讀者進行充分的現(xiàn)場交流互動，提高讀者的辨別力和鑒賞力，使讀者的時尚閱讀走向更加健康、理性的軌道。

［1］崔建聰，謝 明.時尚類雜志的特征及走向［J］.編輯之友，2002(2)：16—19.

［2］紅 塵.論時尚雜志暢銷的時代特征［J］.新聞界，2005(1)：78—79.

［3］向 芬.時尚期刊的受眾研究(D/OL).廈門：廈門大學，2006：33［2010-05-16］.http：//dlib.cnki.net/kns50/detail.aspx?dbname=CMFD2007＆filename=2007056060.nh.

［4］張 薇.時尚雜志與大學生文化構建(D/OL).太原：山西大學，2010：19—20［2010-05-16］.http：//dlib.cnki.net/kns50/detail.aspx?dbname=CMFD2011＆filename=20 10191471.nh.