會展經(jīng)濟(jì)效應(yīng)的作用機(jī)制研究:一個以創(chuàng)業(yè)活動為傳導(dǎo)路徑的觀點

王曉文 張玉利 王菁娜

(1.南開大學(xué)泰達(dá)學(xué)院，天津300071;2.南開大學(xué)商學(xué)院，天津300071)

1 引言

隨著全球經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展與社會變革的加劇，會展產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展成熟后出現(xiàn)的一種新型經(jīng)濟(jì)形態(tài)。由于會展產(chǎn)業(yè)在促進(jìn)消費、推動產(chǎn)業(yè)發(fā)展和城市建設(shè)以及促進(jìn)就業(yè)等方面表現(xiàn)出較強(qiáng)的乘數(shù)效應(yīng)，被看作是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的“助推器”，因而受到很多城市和國家的重視(Brown，2000)，會展產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)也越來越受到業(yè)界和學(xué)界的關(guān)注。

然而，目前對于會展產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)效應(yīng)的研究往往過于空泛和表面化。一方面，大多數(shù)學(xué)者們嘗試通過“投入－產(chǎn)出”的分析方法找到一般性模型(楊勇，2009)，即衡量會展產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)投入與經(jīng)濟(jì)產(chǎn)出在數(shù)量上的對應(yīng)關(guān)系，而忽略了投入轉(zhuǎn)化為產(chǎn)出的中間處理環(huán)節(jié);另一方面，即使研究涉及具體的表現(xiàn)層面，也通常是在會展消費、推動城市發(fā)展和就業(yè)等范圍內(nèi)討論經(jīng)濟(jì)效應(yīng)問題，而對于“會展經(jīng)濟(jì)效應(yīng)是否存在其它實現(xiàn)途徑”，“會展究竟通過怎樣的作用機(jī)制產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)效應(yīng)”的問題沒有給予很好的解答。盡管已經(jīng)有學(xué)者嘗試改變這一研究現(xiàn)狀，但其努力的方向是如何更加精確地計算會展產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)，而不是解答“如何具體實現(xiàn)”的問題。事實上，只有深入剖析會展產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)效應(yīng)的作用過程，揭示其中的傳導(dǎo)手段和具體路徑，才能更加準(zhǔn)確和全面地衡量經(jīng)濟(jì)效應(yīng)，并明確促進(jìn)會展產(chǎn)業(yè)發(fā)揮經(jīng)濟(jì)效應(yīng)的努力方向。

本文在歸納分析會展產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)效應(yīng)研究現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上，依托會展研究、資源基礎(chǔ)論和創(chuàng)業(yè)研究等理論研究成果，通過闡釋會展產(chǎn)業(yè)如何支持創(chuàng)業(yè)活動——這種能夠產(chǎn)生巨大經(jīng)濟(jì)效益、但經(jīng)常面臨新進(jìn)入缺陷的具體經(jīng)濟(jì)活動——揭示會展產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)效應(yīng)的作用機(jī)制。

2 會展產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)效應(yīng)的研究現(xiàn)狀

2.1 基于“投入－產(chǎn)出”分析的研究

會展經(jīng)濟(jì)效應(yīng)是會展研究中最為重要的論題之一。研究者從會展產(chǎn)業(yè)具有的重大經(jīng)濟(jì)效應(yīng)和其他影響的角度為各地舉辦會展提供了論據(jù)支持(Archer，1984;Mules，McDonald，1994;Crompton，McKay，1994)。但由于產(chǎn)業(yè)自身的發(fā)展相對較晚，目前對于會展產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)效應(yīng)的問題大多停留在經(jīng)驗性總結(jié)和個案統(tǒng)計階段，少有系統(tǒng)化研究，而國內(nèi)大多數(shù)的研究也停留在介紹國外會展業(yè)、歸納會展經(jīng)濟(jì)的發(fā)展現(xiàn)狀、總結(jié)會展經(jīng)濟(jì)的作用以及提出本區(qū)域發(fā)展會展經(jīng)濟(jì)的對策上。

在衡量會展經(jīng)濟(jì)效應(yīng)的眾多方法中，投入－產(chǎn)出分析(input-output analysis)是最為普遍使用的方法。投入－產(chǎn)出分析是運用一般均衡理論對錯綜復(fù)雜的經(jīng)濟(jì)活動之間在數(shù)量上的依存關(guān)系所進(jìn)行的一項實證研究。到1980年代后期，會展研究領(lǐng)域也出現(xiàn)了投入－產(chǎn)出分析的研究，并呈現(xiàn)擴(kuò)大趨勢。學(xué)者們從應(yīng)用和方法論角度對其進(jìn)行了深入的研究和探討(Briassoulis，1991;Crompton，et al.，2001;McHone，Rungeling，2000)，并在實證方面進(jìn)行了應(yīng)用(Humphreys，Plummer，1995)。例如Margaret等(2004)采用區(qū)域投入產(chǎn)出模型方法(IMPLAN)對與會展相關(guān)的旅游者花費對舉辦地居民收入的影響進(jìn)行了確認(rèn)和分析。

利用投入－產(chǎn)出分析方法可以更為直觀的反應(yīng)會展產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)效應(yīng)在數(shù)量上的大小，對于客觀評價會展的經(jīng)濟(jì)作用以及對特定展會活動進(jìn)行系統(tǒng)評價具有重要價值。然而這種方法的不足之處，在于難以揭示投入－產(chǎn)出的中間環(huán)節(jié)，即會展產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)效應(yīng)的作用過程。盡管有學(xué)者嘗試在會展產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)效應(yīng)研究問題上做實質(zhì)性推進(jìn)，但其努力方向仍是在投入－產(chǎn)出的大框架下對會展經(jīng)濟(jì)效應(yīng)進(jìn)行更為細(xì)致的量化分析，形成一個前后一致的、綜合性的研究框架(Crompton，1999;楊勇，2009)。

2.2 基于會展乘數(shù)效應(yīng)的研究

會展對經(jīng)濟(jì)發(fā)展所起到的乘數(shù)效應(yīng)得到了研究者的廣泛重視，作為經(jīng)常被用于衡量會展次生經(jīng)濟(jì)效應(yīng)的工具，乘數(shù)分析可以依托投入－產(chǎn)出表或者社會核算矩陣。會展乘數(shù)的關(guān)鍵在于識別和關(guān)注當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)之間的相互依賴，主要體現(xiàn)為會展活動在拉動投資需求和消費需求上產(chǎn)生的帶動效益、對產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化調(diào)整等方面。與會展有關(guān)的消費支出，直接刺激了相關(guān)經(jīng)濟(jì)活動的進(jìn)行，而乘數(shù)則衡量了會展的間接影響(Burgan，Mules，1992;Crompton，1999)。

據(jù)測算，國際上展覽業(yè)的產(chǎn)業(yè)帶動系數(shù)大約為1∶9(周愛國，2007)，即展覽場館的收入如果是1，相關(guān)社會收入則為9。據(jù)上海市測算，上海會展業(yè)帶來的相關(guān)經(jīng)濟(jì)效益，直接投入－產(chǎn)出為1∶6，間接可達(dá)1∶9，對GDP的拉動效益非常明顯(曾武佳，2006)。據(jù)國際博覽會聯(lián)盟(UFI)的估計，由展覽會所創(chuàng)造的經(jīng)濟(jì)效益中，只有20%是展覽會行業(yè)內(nèi)的，其余80%為商貿(mào)、酒店、飲食、交通、旅游、電信、廣告等相關(guān)行業(yè)所擁有(俞華，朱立文，2005)。由于會展產(chǎn)業(yè)表現(xiàn)出鮮明的乘數(shù)效應(yīng)，相關(guān)研究也通常圍繞如何精確確定乘數(shù)而展開。

2.3 經(jīng)濟(jì)效應(yīng)表現(xiàn)方式的相關(guān)研究

會展產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)效應(yīng)的表現(xiàn)方式主要包括以下四方面:

第一，會展消費。據(jù)相關(guān)的統(tǒng)計分析，會展商人的消費額要比一個度假游客的消費額高2～3倍;同時，由于會展自身的特性，往往是商品展覽、研討會議、參觀考察、新聞通訊等綜合進(jìn)行，這就必然帶動電信業(yè)、廣告業(yè)等第三產(chǎn)業(yè)的消費需求，從而對一個城市或地區(qū)的消費產(chǎn)生催化作用(曾武佳，2006)。

第二，促進(jìn)就業(yè)。美國會展協(xié)會(Convention Liaison Council)1993年發(fā)布的統(tǒng)計資料表明，美國的會展產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造了150萬個正規(guī)職業(yè)(崗位)，間接創(chuàng)造了140萬個非正式職業(yè)(崗位)(Convention Liaison Council，1993)。2000年在德國漢若威舉辦的世界博覽會，創(chuàng)造了超過10萬人/年的就業(yè)效益。社會的就業(yè)人數(shù)增多，就會促進(jìn)社會的消費需求和投資需求的增加，刺激供給，進(jìn)一步創(chuàng)造更多的就業(yè)機(jī)會(黃大勇，2003)。

第三，推動產(chǎn)業(yè)發(fā)展。研究發(fā)現(xiàn)，會展活動對區(qū)域優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)具有重要的推動作用。從產(chǎn)業(yè)實踐來看，國外很多會展中心城市大都從本國、本區(qū)域的產(chǎn)業(yè)比較優(yōu)勢乃至產(chǎn)業(yè)的市場競爭優(yōu)勢著眼，通過會展的形式向全球受眾展出自己的經(jīng)營理念、創(chuàng)新路徑等。意大利米蘭的時裝展、德國慕尼黑的建筑機(jī)械與建筑材料展等等都是這方面的典型范例(曾武佳，2006)。

第四，會展產(chǎn)業(yè)同樣有助于城市功能的完善。舉辦會展活動對城市基礎(chǔ)設(shè)施的承載力提出了較高要求(馬勇，2002)，對這些基礎(chǔ)設(shè)施的新建、改建有利于區(qū)域整體環(huán)境的改善和提升(Burgan，Mules，1992)。同時，會展產(chǎn)業(yè)被譽為“城市名片”，提高城市在國際國內(nèi)的知名度和美譽度。會展活動的舉辦過程中突發(fā)事件多，因此對提高城市管理水平也具有推動作用。會展產(chǎn)業(yè)通過促進(jìn)城市功能的完善為城市發(fā)展帶來巨大經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。

從上述分析可見，研究者通?；凇巴度耄a(chǎn)出”的邏輯分析框架對會展廣泛的經(jīng)濟(jì)社會效應(yīng)進(jìn)行分析。實際上，會展的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)影響并不表現(xiàn)為簡單的直入式影響，其經(jīng)濟(jì)效應(yīng)更多地呈現(xiàn)出復(fù)雜化的作用機(jī)制。為了揭示其作用機(jī)制的具體路徑和傳導(dǎo)手段，有必要對會展活動的一些相關(guān)特性和因素加之闡述。在本研究中，我們選擇從會展自身在資源集聚和流動上的特性方面展開分析。

3 會展活動的資源集聚特性

會展活動最突出的特點之一就是對各種資源的集聚。Dekimpe等(1997)發(fā)現(xiàn)，會展活動的資源狀況對會展活動的效果有著重要的影響 。徐潔等(2008)指出，會展活動將大量的人員、產(chǎn)品、資金、技術(shù)和信息等在一定時間集中在某一特定的地域空間，形成一種集體性的大規(guī)模物質(zhì)文化交流方式。會展主辦者把分布于各地的各界精英集中到一起舉行會議;或者邀請眾多的參展商將大量的展品集中在一個經(jīng)過特定設(shè)計的展廳內(nèi)進(jìn)行展示，同時又把大量的觀眾吸引到此參觀。無論是綜合性博覽會還是各種專業(yè)會展活動，都力求集聚產(chǎn)業(yè)、行業(yè)、領(lǐng)域最新的業(yè)態(tài)、成果、技術(shù)和品牌，表達(dá)最新的投資理念和意向，帶動最活躍的信息流、資金流和物流，并使之向更合理有效的方向流動。

會展各個主體之間可以在大量資源集聚的環(huán)境下展開互動，包括供需雙方之間的互動，參展同行之間的互動，參展方與舉辦方之間的互動以及客戶之間的互動。例如，從供需雙方之間的互動上看，參展供需雙方的見面、洽談和交易互動，一方面帶來了大量的商業(yè)機(jī)會，比如說買賣合同的簽署、技術(shù)成果的轉(zhuǎn)讓、投資項目的簽訂，等等;另一方面，也促進(jìn)了雙方的進(jìn)一步了解，信息的互動為下一次完成更多的交易埋下了伏筆。

會展活動將大量的人員、產(chǎn)品、資金、技術(shù)和信息等在一定時間集中在某一特定的地域空間，這種生產(chǎn)要素的集中性使資源利用效率提高，并由此產(chǎn)生成本的節(jié)約、收入或效用的增加，形成聚集經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。以商業(yè)展覽為例，由于展覽的主辦者組織了大量參展商及商品，邀請了大量的客商，因而參展商可以在短時間里接觸到大量的客商，客商也可以在短時間里接觸到大量的參展商和商品。這就最大限度地節(jié)省了參展商和客商的時間，使他們在短時間內(nèi)相互了解和接觸。如果沒有展覽會，一個客商需要長時間的實地考察才能獲得所需的信息;一個參展商也需要更多的時間和資金投入才能接觸到自己的客商(張紅，2006)。

總之，會展產(chǎn)業(yè)可以看作是資源集聚的平臺，大量產(chǎn)品、技術(shù)、資金、人才流同時匯聚，為供需雙方提供了面對面地洽談交流的機(jī)會，使一些潛在的或處于閑置狀態(tài)的供給能力得到實現(xiàn)，促進(jìn)了產(chǎn)業(yè)交流和資源合理整合。

4 創(chuàng)業(yè)活動的資源位需求

4.1 創(chuàng)業(yè)活動的經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)與高失敗率

創(chuàng)業(yè)活動已成為推動經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的主要力量。在激發(fā)創(chuàng)新與促進(jìn)就業(yè)等方面的貢獻(xiàn)越來越突出，在這樣的背景下，如何鼓勵創(chuàng)業(yè)和培育新企業(yè)成長就成為了當(dāng)前學(xué)術(shù)界和實踐界共同關(guān)注的熱點課題。2002年全世界大約有4.6億人參與了創(chuàng)業(yè)活動。在APEC成員體的21個國家和地區(qū)中，創(chuàng)業(yè)型企業(yè)戶數(shù)占各成員體企業(yè)總數(shù)的97% ～99.7%，GDP比重占50%以上(Bygrave，2004)。管理學(xué)家德魯克(1989)認(rèn)為:創(chuàng)業(yè)是美國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主要動力之一。據(jù)統(tǒng)計，新創(chuàng)中小企業(yè)占美國所有企業(yè)的90% ～98%之多，占國內(nèi)生產(chǎn)總值的40% ～60%。美國經(jīng)濟(jì)從20世紀(jì)90年代開始到本世紀(jì)初的強(qiáng)勁增長和旺盛活力，關(guān)鍵就在于其整個社會旺盛不衰的創(chuàng)業(yè)精神和千百萬家小型企業(yè)生生不息的創(chuàng)業(yè)活動。2006年，我國的創(chuàng)業(yè)活動活躍程度高于創(chuàng)業(yè)GDP曲線(高建，2007)，表明我國的創(chuàng)業(yè)活動對GDP貢獻(xiàn)的潛力在增加，對未來經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定發(fā)展起積極作用。

然而，創(chuàng)業(yè)活動表現(xiàn)出極高的失敗率。即使在創(chuàng)業(yè)活動最為活躍的美國，只有不到50%的創(chuàng)業(yè)者能成功創(chuàng)辦新企業(yè)，其中5年后還存在的新企業(yè)不到20%，大部分以失敗告終。在中國，據(jù)《全球創(chuàng)業(yè)觀察2006中國報告》顯示，中國創(chuàng)業(yè)企業(yè)失敗率在42個成員中排第一位(高建，2007)。創(chuàng)業(yè)活動為經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來如此大的貢獻(xiàn)，卻一直面臨高失敗率的威脅，這也是創(chuàng)業(yè)領(lǐng)域?qū)W者們最為關(guān)注的問題之一。

4.2 新進(jìn)入缺陷

研究發(fā)現(xiàn)，造成新企業(yè)高失敗率的主要原因是新進(jìn)入缺陷?！靶逻M(jìn)入缺陷”這個概念來源于組織生態(tài)學(xué)。組織生態(tài)學(xué)把組織演化視為一種自然選擇過程，在這個過程中，新的組織(包括企業(yè))往往要面臨很大的自然選擇壓力，因此，新組織的失敗率要大大高于成熟組織。這一觀點得到了學(xué)術(shù)界的普遍認(rèn)可，并迅速引發(fā)了大量的實證研究(Freeman，1983;Carroll，1982，1983)。新創(chuàng)企業(yè)的“新進(jìn)入缺陷”，主要表現(xiàn)在資源的缺陷上。無論是財務(wù)資源、組織資源抑或精神資源，新企業(yè)都相對比較缺乏。除此之外，新企業(yè)還缺乏獲得初始資源的渠道以及積累資源的經(jīng)驗和時間。新企業(yè)通常要依靠創(chuàng)業(yè)者及其個人關(guān)系來獲得初始資源，因此，新企業(yè)的成長和生存取決于它能否在初始資源和能力用完之前獲得或開發(fā)出新的資源，特別是關(guān)鍵性資源(韓煒，薛紅志，2008)。

近年來，有些學(xué)者試圖運用資源基礎(chǔ)論來理解或解釋創(chuàng)業(yè)過程和新企業(yè)的戰(zhàn)略行為。資源基礎(chǔ)理論把企業(yè)看作是一個資源集或資源束，并且認(rèn)為資源束的“有價值、稀缺、難以模仿和不可替代”特征，是決定企業(yè)能否求得生存和發(fā)展的關(guān)鍵因素?；谶@種觀點，Dollinger(1999)認(rèn)為，創(chuàng)業(yè)過程是創(chuàng)業(yè)者獲得并開發(fā)資源的過程。在獲得和開發(fā)資源的過程中，新企業(yè)是否能夠生存和發(fā)展在很大程度上取決于創(chuàng)業(yè)者所掌握的初始資源的質(zhì)量(即是否有價值、稀缺、難以模仿和不可替代)。因此，新企業(yè)在誕生和成長的過程中必須克服資源可獲得性、獲取路徑和資源供給不確定等方面的新進(jìn)入障礙。

4.3 資源位需求

創(chuàng)業(yè)資源的分類有很多種。例如，根據(jù)創(chuàng)業(yè)資源性質(zhì)劃分為6種資源，即:人力資源、社會資源、財務(wù)資源、物質(zhì)資源、技術(shù)資源和組織資源。創(chuàng)業(yè)資源還可以根據(jù)其他不同維度進(jìn)行劃分，如:有形資源和無形資源、離散資源和系統(tǒng)資源、生產(chǎn)資源和工具資源等等。有學(xué)者在上述分類基礎(chǔ)上，進(jìn)一步將資源劃分為簡單資源和復(fù)雜資源。簡單資源是指有形的、離散的、產(chǎn)權(quán)為基礎(chǔ)的資源;復(fù)雜資源是指無形的、系統(tǒng)的、以知識為基礎(chǔ)的資源。生產(chǎn)資源是可以直接用于生產(chǎn)過程的資源;工具性資源是用于獲得其他資源的資源。如財務(wù)資源可以歸為簡單、工具性資源(王曉文，等，2009)。

人力資源的需求表現(xiàn)在創(chuàng)業(yè)過程中和新企業(yè)成立初期，在員工的招聘，特別是技術(shù)人員和管理人員的招聘以及管理團(tuán)隊的有效構(gòu)成方面的需求。從實際情況來看，很多創(chuàng)業(yè)者沒有充足的人力資源，只能靠家人和朋友幫忙維持經(jīng)營，但會由于非正規(guī)培訓(xùn)或情感沖突引發(fā)很多問題。社會資源是新企業(yè)在其所處的社會網(wǎng)絡(luò)中擁有的資源，包括與政府部門、銀行、稅務(wù)部門、同行、供應(yīng)商以及銷售商等利益相關(guān)者之間的關(guān)系資源。新企業(yè)在創(chuàng)辦初期往往十分缺乏社會資源，而社會資源對企業(yè)績效有著重要影響，因此社會資源的需求是十分迫切的。在創(chuàng)業(yè)活動中，財務(wù)資源、物質(zhì)資源、技術(shù)資源和組織資源也都是新創(chuàng)企業(yè)迫切需要的。

5 會展產(chǎn)業(yè)對創(chuàng)業(yè)活動的資源位支持

根據(jù)前文分析，會展產(chǎn)業(yè)的一個突出特點就是將各種資源集聚在一起，形成資源的平臺，并以此為依托，通過會展主體的互動促進(jìn)資源的流動。而創(chuàng)業(yè)活動最大的新進(jìn)入缺陷恰恰表現(xiàn)在對資源的缺陷上。相關(guān)研究發(fā)現(xiàn)，創(chuàng)業(yè)企業(yè)的資源稟賦將影響企業(yè)績效，資源充足的新創(chuàng)企業(yè)將表現(xiàn)出更高的存活率和績效水平。這意味著，會展產(chǎn)業(yè)可以通過滿足創(chuàng)業(yè)活動在資源位上的需求，促進(jìn)創(chuàng)業(yè)活動產(chǎn)生高水平經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。

已有的研究也發(fā)現(xiàn)，會展活動對企業(yè)的成長有著十分重要的作用(Tanner，2002;Williams，et al.，1993)。企業(yè)可以從會展活動中發(fā)現(xiàn)潛在的顧客，獲得競爭對手的商業(yè)信息，塑造并鞏固企業(yè)形象，在企業(yè)缺少資源時，它是企業(yè)快速獲得資源的有效工具(Browning，Adams，1988)。Wouter(2010)發(fā)現(xiàn)參加會展活動與企業(yè)績效之間有正向聯(lián)系，參加本行業(yè)相關(guān)的會展活動會提升創(chuàng)業(yè)者在行業(yè)社會網(wǎng)絡(luò)中的地位，即獲得更多的社會資源，而這進(jìn)而能促進(jìn)企業(yè)的績效。Rice(1992)指出，通過幫助買方與賣方等相關(guān)利益者建立起聯(lián)系，會展活動才實現(xiàn)其真正的意義。Li(2007)將會展活動的資源分為內(nèi)部知識資源和外部關(guān)系資源兩大類，企業(yè)管理者可以從會展活動中獲得最近技術(shù)、管理經(jīng)驗、行業(yè)信息等內(nèi)部知識資源，也可以獲得與供應(yīng)商、潛在顧客和投資方建立聯(lián)系的外部資源。

下文圖1展示了基于創(chuàng)業(yè)活動的會展產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)效應(yīng)作用過程模型。

圖1 基于創(chuàng)業(yè)活動的會展產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)效應(yīng)作用過程模型

首先，會展活動集聚了大量相關(guān)人才，創(chuàng)業(yè)者可以在會展活動中尋找并結(jié)識技術(shù)人才或管理人才，招聘到專業(yè)人員;可以通過交流和展示，發(fā)現(xiàn)對創(chuàng)業(yè)項目感興趣的人組建創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊，并有意識的完善創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊構(gòu)成，從而滿足新企業(yè)在人力資源上的需求。

其次，創(chuàng)業(yè)者可以從會展活動中獲得大量社會資源。有學(xué)者從社會網(wǎng)絡(luò)理論的角度指出，會展活動就是一個龐大的社會網(wǎng)絡(luò)，使得供應(yīng)商、中間商、顧客、各種協(xié)會、監(jiān)管部門和其他相關(guān)團(tuán)體都聯(lián)系在一起(Rosson，Seringhaus，1995)。通過社會資源，借助會展平臺，創(chuàng)業(yè)者可以在短時間里融入一個社會網(wǎng)絡(luò)。特別是專業(yè)展會，使得創(chuàng)業(yè)者更加高效的建立起社會聯(lián)系，因此，參加會展活動的創(chuàng)業(yè)者可以用較低的成本獲得豐富的社會資源。

再次，社會資源是一項重要的杠桿資源，創(chuàng)業(yè)者可以通過社會資源的杠桿作用，獲得人力資源、財務(wù)資源、物質(zhì)資源、技術(shù)資源和組織資源(Shane，Cable，2002)。例如，創(chuàng)業(yè)者通過在會展活動中與銀行、風(fēng)險投資機(jī)構(gòu)、天使投資人、信貸機(jī)構(gòu)、政府機(jī)構(gòu)等人員建立社會聯(lián)系，有可能獲得資金上的支持，滿足財務(wù)資源的需求;與創(chuàng)業(yè)孵化機(jī)構(gòu)、創(chuàng)業(yè)服務(wù)中心的社會聯(lián)系幫助創(chuàng)業(yè)者獲得生產(chǎn)設(shè)備、廠房等物質(zhì)資源方面的支持;與科研機(jī)構(gòu)、技術(shù)人才、咨詢公司、管理人才以及其他多種渠道的聯(lián)系獲得技術(shù)資源和組織資源。本研究正是據(jù)此提出了基于創(chuàng)業(yè)活動的會展產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)效應(yīng)作用過程模型，即會展產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)效應(yīng)的作用過程可以通過對創(chuàng)業(yè)活動的資源位支持來實現(xiàn)。

6 結(jié)論

本研究通過分析會展產(chǎn)業(yè)對創(chuàng)業(yè)活動——這種能夠產(chǎn)生巨大經(jīng)濟(jì)效益但經(jīng)常面臨新進(jìn)入缺陷的具體經(jīng)濟(jì)活動的影響——揭示會展產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)效應(yīng)的作用機(jī)制。

研究發(fā)現(xiàn)，會展產(chǎn)業(yè)的資源集聚和流動特性滿足了創(chuàng)業(yè)活動的資源需求，通過影響創(chuàng)業(yè)活動進(jìn)而產(chǎn)生巨大經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。在這條具體路徑中，資源成為重要傳導(dǎo)手段。與以往研究不同之處在于，首先，本研究克服了以往研究只關(guān)注會展產(chǎn)業(yè)“投入－產(chǎn)出”靜態(tài)數(shù)量對比關(guān)系的缺陷，將研究聚焦于揭示會展產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)效應(yīng)的動態(tài)作用過程;其次以往研究通常從會展消費、促進(jìn)就業(yè)等更為宏觀的層面考察經(jīng)濟(jì)效應(yīng)問題，而本研究利用創(chuàng)業(yè)這種目前非?；钴S的經(jīng)濟(jì)活動挖掘出會展產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)效應(yīng)的具體傳導(dǎo)路徑。

本研究提出的理論模型還需要通過未來的實證研究加以檢驗。同時，創(chuàng)業(yè)者最希望利用會展活動獲得哪類資源?除了滿足資源需求，會展產(chǎn)業(yè)對創(chuàng)業(yè)活動推動作用還表現(xiàn)在其它哪些方面?會展產(chǎn)業(yè)通過創(chuàng)業(yè)活動產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)效應(yīng)的過程是否受到其他因素的影響?這些問題也值得未來研究進(jìn)行更細(xì)致深入的探討。

(注:本文得到南開大學(xué)亞洲研究中心項目《創(chuàng)業(yè)學(xué)習(xí)視角下的創(chuàng)業(yè)者人力資本與新企業(yè)績效作用機(jī)理研究》(AS1111)和南開大學(xué)人文社會科學(xué)校內(nèi)文科青年項目《協(xié)會會議參加者參會動機(jī)與決策過程:理論與實證》(NKQ09053)的資助。)

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