調檔到底為了什么？大片求利益，小片求生存

文/張敏

檔期是一部電影最重要的營銷手段之一，好萊塢以及香港的電影發(fā)行公司在公布一個檔期的時候總是慎之又慎，因為他們知道影迷最關心的就是心儀的電影哪天上映，這是有指向性的。如果隨意更換檔期，是對影迷最大的不尊重。但為進口大片讓路，華語片頻頻調整檔期的現(xiàn)象早已不鮮見。去年初，一部《阿凡達》剛剛把檔期確定，眾多國內大賀歲大片就紛紛調整檔期，《三槍拍案驚奇》和《刺陵》都將檔期提前了一周左右。今年5月，《雷神》、《速度與激情5》、《加勒比海盜4》、《功夫熊貓2》4部好萊塢影片扎堆上映，雖然前兩部口碑并不怎么樣，但為了避免成為“炮灰”，很多國產(chǎn)影片仍紛紛調整了檔期，只剩《最愛》等片與之“力拼”。

今年6月的電影檔期則更為混亂。一直想看《肩上蝶》的廣州影迷小陳今年犯迷糊了，這部原本定在6月23日上映的電影的一會兒挪到6月28日，一會兒挪到7月8日，還鬧出了“發(fā)行方要剪片，導演不同意”的事件。小陳因此質疑那些亂改檔期的電影發(fā)行方：“我真不知道這6月的電影怎么了，幾乎沒有一部電影的上映日期是準的，我都不知道該哪天去看電影。”

原來始作俑者是因為星光熠熠的《建黨偉業(yè)》公映，不少中小成本影片紛紛調整檔期以避“風頭”，而另一些小成本電影看到了市場空間，想要趁著《建黨偉業(yè)》造成的市場真空賭一把。但事與愿違，先是原本6月底、七月初上映的眾多國外電影，如《賽車總動員2》、《戰(zhàn)略特勤組》、《變形金剛3》等紛紛挪移檔期。

大片檔期的變化令眾多小成本電影紛紛調整檔期，《肩上蝶》先是確定6月23日上映，后又調整至6月28日，最終7月8日上映；《雪花秘扇》先是確定6月28日上映，后延后至7月4日，最終6月24日上映；《奪命心跳》則已經(jīng)從6月24日調整至7月2日上映；還有一部《鋼的琴》，從原先的6月24日，挪至6月28日，最終7月15上映?！段鋫b》也從確定8月3日提前至7月4日上映。

調檔的目的都是與利益掛鉤，不過有的是由喜劇改成了悲劇，如擁有豪華陣容的《武俠》，被迫比原定檔期提前了一個月上映，但票房不足兩億。當然也有由悲劇改成喜劇的，如《財神客?！罚豢諜n期折磨得饑不擇食的觀眾讓這部本來很平庸的港式喜劇最終票房過億。真正的黑馬是《孤島驚魂》，這部小成本驚悚盡管口碑很差，但以500萬成本獲取近9000萬票房，引發(fā)廣泛關注，除了影片類型和楊冪的號召力，檔期選擇也值得研究。

2010年4月《孤島驚魂》開拍，原計劃2010年12月24日圣誕檔上映，考慮到前一年《午夜出租車》在此時曾創(chuàng)驚悚片票房紀錄，但由于后期來不及不得不放棄。事實證明這個檔期的確不錯，《午夜心跳》在該檔期再創(chuàng)國產(chǎn)驚悚片新高?？紤]到春節(jié)檔太擠，后來又定了2月25日，但“屠夫廚房”版海報惹了“禍”，2月份檔期作罷。后來連4月份的檔期也耽誤了。最后考慮的是6月3日和7月22日兩個檔期，原因之一是“大樹底下好乘涼”，意思是好萊塢大片會把大部分國產(chǎn)片都嚇跑，減少了很多競爭對手。原因之二是，“大河漲水小河滿”是指大片吸引了更多的人進電影院，大片吃飽了，剩下的小片也夠了。哪知臨近6月，好萊塢影片紛紛延遲，《變形金剛3》更是挪到了7月21日。片方果斷選擇了7月8日，最后票房成功。

“調檔”的旋風還席卷到了今年的國慶檔。由于缺少一部超級大片的沖擊，導致近十部電影瞄準了國慶節(jié)，從《辛亥革命》9月23日上映開始，在十天內有近10部電影擁擠在一起。無論是70多位明星參與的《辛亥革命》，還是大制作大投入大陣容的《白蛇傳說》與《畫壁》，《李獻計歷險記》在其中都不占有優(yōu)勢，于是片方?jīng)Q定臨時調檔。

于是，第二天騰訊上出現(xiàn)了這樣一條有點笑話性質的微博：電影版《李獻計歷險記》將于10月1日在全國公映。此片原定是10月5日公映的，后來環(huán)顧四周，悄悄向前蹭了兩天，提前到3日公映；再后來，發(fā)行公司估計是看了《白蛇傳說》和《畫壁》，笑瞇瞇地又向前蹭了兩天，最后定在1日公映了。

顯然，片方想以詼諧獨特的方式把調檔消息傳遞給觀眾，卻沒想這個從10月5日上映到10月3日上映，再臨時決定10月1日上映的變化，差點帶給《李獻計歷險記》一場災難。由于最后一次調整檔期是9月27日的首映發(fā)布會，而發(fā)往全國所有院線的宣傳品上都印著10月3日上映的信息，以至于相當多的觀眾都依然在等待10月3日去電影院。

10月1日全國公映后，連續(xù)兩天上座率嚴重偏低，這直接影響了排片情況，市場份額開始下跌。10月2日開始，相當多的觀眾開始反映去看電影買不到票，或者院線影訊上有排片消息到了售票處卻被告知沒有排片。

出品人安曉芬女士甚至已經(jīng)做好了票房不佳的心理準備：“對于票房，我已做好最壞準備，即使把錢賠光，我也問心無愧，因為我賠的是自己的錢，沒有拿別人的錢忽悠，對于新類型電影的探索，總要有敢于吃螃蟹者，我做了這個吃螃蟹者，就敢于面對各種后果，犧牲以警示后者?！?/p>

另一位出品人陳礪志也在微博中高調喊出了“不值就退票”的承諾，此舉也引發(fā)了大批網(wǎng)友的轉發(fā)和評論，對這種行為紛紛持贊賞態(tài)度。

10月3日，原定的電影正式公映日，情況突然發(fā)生了變化。雖然10月1日上映以來的上座率不理想，但首輪進院線觀影的觀眾開始通過各種渠道傳播這部電影，在微博和專業(yè)電影網(wǎng)站上獲得了大量好評。很多觀眾大贊電影“好玩有趣”、“是國慶檔最值回票價的電影之一”、“今年最像電影的國產(chǎn)片”等等，對電影中所呈現(xiàn)出的情懷、誠意、創(chuàng)新性、視聽語言表示認可。

隨著一些等待10月3日公映的觀眾走進電影院，再加上首輪觀影產(chǎn)生的口碑傳播效應，大部分院線恢復支持姿態(tài)，包括萬達、星美、金逸、UME、博納等眾多院線在上映第三天票房明顯提升的情況下，相繼增加場次來支持這部概念創(chuàng)新制作精良的電影。在電影公映的第三天，北京開始出現(xiàn)100%上座率的影廳。這部新穎的影片，終于以自己的口碑挽救了調檔差點釀成的苦果。

《雪花秘扇》也調檔

中影星美院線 銀幕數(shù)：232 影院數(shù)：75四川太平洋院線 銀幕數(shù)：138 影院數(shù)：45中影數(shù)字院線 銀幕數(shù)：183 影院數(shù)：不詳中影南方新干線 銀幕數(shù)：143 影院數(shù)：82上海聯(lián)和電影院線 銀幕數(shù)：217 影院數(shù)：79北京新影聯(lián) 銀幕數(shù)：211 影院數(shù)：84上海大光明院線 銀幕數(shù)：25 影院數(shù)：17北京萬達院線 銀幕數(shù)：45 影院數(shù)：17四川峨嵋院線 銀幕數(shù)：110 影院數(shù)：35廣東珠江院線 銀幕數(shù)：98 影院數(shù)：36世紀環(huán)球電影院線 銀幕數(shù)：50 影院數(shù)：15雁蕩電影院線 銀幕數(shù)：43 影院數(shù)：22武漢天河院線 銀幕數(shù)：73 影院數(shù)：26浙江星光電影院線 銀幕數(shù)：27 影院數(shù)：10湖北銀興院線 銀幕數(shù)：117 影院數(shù)：57大連電影院線有限公司 銀幕數(shù)：40 影院數(shù)：15深圳市深影院線 銀幕數(shù)：21 影院數(shù)：15海南藍海電影院線 銀幕數(shù)：27 影院數(shù)：22吉林長影電影院線 銀幕數(shù)：25 影院數(shù)：17江蘇東方影業(yè)有限責任公司 銀幕數(shù)：85 影院數(shù)：33浙江時代電影大世界有限公司 銀幕數(shù)：158 影院數(shù)：55福建中興電影院線 銀幕數(shù)：65 影院數(shù)：51山東新世紀電影院線 銀幕數(shù)：64 影院數(shù)：37山東青島銀星電影院線 銀幕數(shù)：35 影院數(shù)：21河南奧斯卡院線 銀幕數(shù)：64 影院數(shù)：28北京華夏新華大地電影院線 銀幕數(shù)：42 影院數(shù)：23黑龍江省銀都電影院線 銀幕數(shù)：20 影院數(shù)：20遼寧北方電影院線 銀幕數(shù)：140 影院數(shù)：61黑龍江省天鵝電影院線 銀幕數(shù)：17 影院數(shù)：15江蘇盛世亞細亞院線 銀幕數(shù)：48 影院數(shù)：30天津銀光電影院線經(jīng)營管理中心 銀幕數(shù)：45 影院數(shù)：32河北中聯(lián)影業(yè)院線有限責任公司 銀幕數(shù)：61 影院數(shù)：41湖南瀟湘影視傳播有限責任公司 銀幕數(shù)：48 影院數(shù)：18重慶保利萬和電影院線 銀幕數(shù)：121 影院數(shù)：37西安電影長安院線 銀幕數(shù)：25 影院數(shù)：16廣東大地電影院線 銀幕數(shù)：32 影院數(shù)：13

文藝小片《肩上蝶》陷入檔期迷局