“點(diǎn)子書記”翟崇碧

■本刊記者 吳明華

在石排這樣一個并不發(fā)達(dá)的小鎮(zhèn)里，6年來，翟崇碧不斷推出各種奇思妙想，把一個默默無聞的小鎮(zhèn)變成多次登上全國各大媒體的明星鎮(zhèn)，而他也被很多人稱為“點(diǎn)子書記”。

最近，不少東莞人都在猜想，原石排鎮(zhèn)黨委書記翟崇碧調(diào)任茶山鎮(zhèn)黨委書記后，又會想出什么新“點(diǎn)子”。在過去主政石排的6年間，翟崇碧的“點(diǎn)子”層出不窮，被當(dāng)?shù)厝朔Q為“點(diǎn)子書記”。

在鎮(zhèn)域經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的東莞，石排鎮(zhèn)卻沒有雄厚的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，也沒有其它“專業(yè)鎮(zhèn)”那樣的品牌，經(jīng)濟(jì)實(shí)力在東莞32鎮(zhèn)街中只排在倒數(shù)第五。就是在這樣一個并不發(fā)達(dá)的小鎮(zhèn)中，翟崇碧卻能在6年時間，把一個默默無聞的小鎮(zhèn)變成多次登上全國各大媒體的明星鎮(zhèn)。

“錯過反過來念就是過錯，錯過了其實(shí)也是一種過錯。我也可以學(xué)很多鎮(zhèn)街什么都不做，不搞‘25年免費(fèi)教育’，不搞‘中國鎮(zhèn)’，可以像很多鎮(zhèn)街一樣天天修橋修路，拉動GDP的增長。但是為官一任，造福一方，我們首先要從自己的心里對得起這個位置?！苯衲?3歲的翟崇碧，總是“跳躍在常規(guī)思維之外”。盡管他的奇思妙想往往給他帶來巨大的爭議，但他卻不愿錯過任何“好點(diǎn)子”。

“中國鎮(zhèn)”奇想

6年前，剛到石排鎮(zhèn)上任不久的翟崇碧，就宣布他的“第一把火”是要求干部重大會務(wù)節(jié)慶穿唐裝，令很多人大跌眼鏡。有人私下里罵翟崇碧，“狗拿耗子多管閑事，連人穿衣服也管”。

雖然遭到大家的反對，但翟崇碧卻強(qiáng)力推行。剛開始，很多人都覺得特別扭，不好意思穿。不少人都是先把唐裝帶到辦公室，等活動快開始時才換上唐裝。但是，此后只要是節(jié)慶或是大型活動，石排鎮(zhèn)與會人員均被要求穿唐裝出席。

翟崇碧這一標(biāo)新立異的“點(diǎn)子”，很快引起了媒體的廣泛關(guān)注。有人認(rèn)為他是在作秀，一時間褒貶不一、爭議不斷。而在了解翟崇碧的人看來，“他是在用他最擅長的營銷方式來塑造品牌，并以這種品牌，作為模板去構(gòu)建一個鎮(zhèn)域經(jīng)濟(jì)體系?！?/p>

在到石排鎮(zhèn)之前，翟崇碧曾做過東莞青旅的總經(jīng)理，在他的一系列大膽營銷策劃之下，成立不到5年的東莞青旅一舉成為旅游界的一匹黑馬，國內(nèi)游業(yè)務(wù)躍居全國第三、廣東第一，創(chuàng)造了中國旅游界經(jīng)營史上的奇跡。

回歸官場后，在人們看來，翟崇碧延續(xù)了他在東莞青旅的風(fēng)格，將自己在品牌包裝和營銷策劃方面的一套理念，移植到石排鎮(zhèn)的發(fā)展中來，通過“中國服”的策劃來推動和扶持這個產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

然而，這只是翟崇碧精心策劃的一小部分。在推廣唐裝的背后，翟崇碧醞釀著一個更大的發(fā)展計劃。他準(zhǔn)備把石排打造成，集“中國文化、嶺南特色、現(xiàn)代元素”為一體的“中國鎮(zhèn)”。

這個宏大的概念，讓很多人覺得翟崇碧很狂妄，“說話不怕風(fēng)大閃了舌頭”?！坝蓄I(lǐng)導(dǎo)覺得‘中國鎮(zhèn)’這個概念有問題，認(rèn)為應(yīng)在前面加上‘石排’兩個字，免得外界以為是東莞市在幕后策劃?！睎|莞的一些干部認(rèn)為他是“用搞旅游的思路搞行政”，“愛想點(diǎn)子吸引眼球”。

“提出打造‘中國鎮(zhèn)’，并不是一時的心血來潮，而是石排鎮(zhèn)未來發(fā)展的戰(zhàn)略選擇。其初衷，一是對珠三角城市化浪潮的反思，二是對農(nóng)村城市化的轉(zhuǎn)型思考?！痹诘猿绫炭磥?，打造“中國鎮(zhèn)”并不是簡單的包裝策劃，而是希望以此突破東莞鎮(zhèn)街傳統(tǒng)的工業(yè)化模式。

“珠三角高速城市化無疑值得肯定，然而，隨著一座座鋼筋水泥澆鑄的‘灰色森林’拔地而起，中國自古所謂的‘十里不同風(fēng)，百里不同俗’已消失殆盡，‘千城一面’、風(fēng)格雷同的城鎮(zhèn)泛濫成災(zāi)?！钡猿绫滔Ｍ呸饤墶皷|方日內(nèi)瓦”、“東方威尼斯”等以西方文化嫁接，而以“中國鎮(zhèn)”彰顯城市特色。

翟崇碧首先大手筆投入3700萬元的巨資，對石排鎮(zhèn)進(jìn)行系統(tǒng)的規(guī)劃。把中國特色寓于石排城市建設(shè)與經(jīng)營之中，在城市建筑、文化建設(shè)、居民服飾、飲食特色等方面充分體現(xiàn)“中國鎮(zhèn)”風(fēng)格。翟崇碧還給石排取了個英文名“chinatown”，又請專人設(shè)計了logo，與北京奧運(yùn)會標(biāo)志頗為神似。

“想要打造真正的‘中國鎮(zhèn)’，不單單靠服裝。試想，即使人們走在石排的大街小巷，看到的全部都是身著唐裝的大人小孩們，但是如果城市的建設(shè)和配套卻完全沒有嶺南特色的‘中國風(fēng)’味道，那么也不可能留下深刻的‘中國鎮(zhèn)’印象?！钡猿绫陶J(rèn)為，打造“中國鎮(zhèn)”，最直觀、最快捷的辦法，就是在具有特色的城市形象上做文章。

為了營造氛圍，每逢重大喜慶節(jié)日，石排鎮(zhèn)都要在主干道的路燈上懸掛“中國結(jié)”、“?！弊譄艋\，在所有公園的林木上懸掛大紅燈籠，并組織青年志愿者扮財神派紅包。

“‘中國鎮(zhèn)’既是城市的形象品牌，更是這座城市各行各業(yè)蓬勃發(fā)展、保持持久競爭力的不竭動力?！痹诘猿绫炭磥恚ㄟ^城市品牌打造品牌城市，是石排推動產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一條最根本思路。

翟崇碧的“中國鎮(zhèn)”奇想，雖然成功吸引了無數(shù)的眼球，但爭議也不少。

爭議隨行

翟崇碧的“中國鎮(zhèn)”奇想，雖然成功吸引了無數(shù)的眼球，但爭議也不少。而接下來，翟崇碧每一個新奇想法的出爐，遭受到的非議更多。

2010年初，翟崇碧在大會上宣布，全鎮(zhèn)黨政干部和村干部，無論是上班還是下班，一旦發(fā)現(xiàn)有打麻將賭博行為，一經(jīng)核實(shí)，先免職再查處。

一石激起千層浪，翟崇碧被輿論封為“禁麻書記”。社會上的各種議論紛至沓來，有人稱石排的禁麻規(guī)定是嚴(yán)重侵犯人權(quán)，也有人說石排禁麻尺度過了。對于這些壓力，翟崇碧不以為然，“公則明，廉則威。你廉潔為公，你就可以威風(fēng)?！?/p>

有人質(zhì)疑，下班回家打打麻將都不準(zhǔn)，為何要禁到這個程度？翟崇碧則認(rèn)為，“一個地方的風(fēng)氣很重要，環(huán)境能改變?nèi)?。領(lǐng)導(dǎo)干部往往是一個地方風(fēng)氣的倡導(dǎo)者和推動者，領(lǐng)導(dǎo)干部喜歡打牌，那下屬就得跟著打，一級陪一級，風(fēng)氣就壞了。而且打麻將哪里會不賭錢的？就看是大賭還是小賭而已?！?/p>

“‘中國鎮(zhèn)’的目標(biāo)很明確，這個目標(biāo)更加需要一個好的社會治安和社會風(fēng)氣。所以對于黑毒賭黃，石排是零容忍?！痹诘猿绫炭磥?，如果沒各種賭博歪風(fēng)存在，再推動讀書學(xué)習(xí)氛圍以及其他更高尚、更高品味的活動，那么石排將是一個具有嶺南特色的“中國鎮(zhèn)”，一個非常具有高品質(zhì)的精品小城鎮(zhèn)。

“禁麻”風(fēng)波尚未平息，翟崇碧又出人意料的對外宣布，石排對4.2萬戶籍人口實(shí)施從幼兒園到博士的25年免費(fèi)教育。

在外界看來，翟崇碧此舉“噱頭味十足”。有人說他是在作秀，但翟崇碧并不否認(rèn)，“這種做法有沒有吸引外界的眼球，讓世界關(guān)注石排的目的呢？可以坦白地說，有。我們就是要吸引全世界的投資者、創(chuàng)業(yè)者、打工者的眼球，希望他們能夠關(guān)注石排、投資石排、建設(shè)石排?！?/p>

推行25年的免費(fèi)教育，石排每年需要拿出1500多萬元。對于并不富裕的石排鎮(zhèn)來說，這是一筆不小的開支。為此，翟崇碧強(qiáng)制要求鎮(zhèn)村兩級按比例分擔(dān)。一時間，引起村一級不小的震蕩。

有人認(rèn)為，鎮(zhèn)里無權(quán)支配村委會的收入。而翟崇碧卻態(tài)度強(qiáng)硬，“作為鎮(zhèn)黨委和政府，有責(zé)任指導(dǎo)村委會用好自己的收入，讓村里的收入分配更合理。我們用文件規(guī)定村委會必須承擔(dān)一部分資金，就是不想讓村委會簡單地分紅。像其他地方那樣，把錢分給村民，只會把村民養(yǎng)懶養(yǎng)笨?！?/p>

“搞免費(fèi)教育，看起來花錢不得了，但是，實(shí)際每年支出占鎮(zhèn)財政收入的比例非常少。”2009年石排鎮(zhèn)可支配收入3.6億，所以翟崇碧認(rèn)為，這1000多萬相對一個鎮(zhèn)一年的財政并不算多。

“這筆錢如果拿來搞基礎(chǔ)建設(shè)，還不到修一公里的路；如果直接給每個人分幾千元錢，會有人認(rèn)為直接拿錢比打工好，更不需要讀書了?！痹诘猿绫炭磥?，這無論是對父母、小孩，還是國家來說都不好，“這筆支出對石排財政不算什么，但意義重大”。

盡管石排的這種免費(fèi)教育，在“珠三角”一些發(fā)達(dá)地區(qū)并不是什么新鮮事，有的地方早就實(shí)行了，但翟崇碧卻能把它打造成石排鎮(zhèn)的一個品牌。在一些人看來，他的高明之處，在于善于包裝。

這一點(diǎn)讓當(dāng)?shù)氐母刹總兒芘宸暗詴浭莻€營銷高手，很會利用資源?！倍猿绫套约簞t坦言，由于信息落后，經(jīng)濟(jì)實(shí)力不足，石排缺乏知名度，很難吸引外界投資，他希望通過高福利模式，打響石排“中國鎮(zhèn)”品牌，以增加對投資者的吸引力。

“官場另類”

翟崇碧每每不按常理出牌，不僅常常出乎石排人的意料，就連東莞當(dāng)?shù)氐墓賳T們也摸不著頭腦，有人說他是“官場另類”。

2010年6月，在一個綠道動工儀式上，翟崇碧大張旗鼓地邀請了國內(nèi)30多家媒體，開了一場特殊的新聞發(fā)布會。為了清理石排沿江綠道上的3個砂場，翟崇碧不顧官場規(guī)則，公然動用媒體的力量，這讓當(dāng)?shù)睾芏嗳舜鬄轶@訝。

這些砂場每年的利潤驚人，每個砂場一年至少可以賺1000萬元，其幕后背景很深。翟崇碧每年都向市政府打報告，但就是搬不動這“三座大山”。

“我來了石排6年，什么黑幫、爛仔幫、賭檔、黑診所我都可以清掉，要說石排最大的領(lǐng)導(dǎo)就是我，但是這三個沙場，我搬不了。這也是我來石排6年，唯一干不了的事?！钡猿绫痰倪@番言論被媒體報道后，很多人都認(rèn)為他這是在拿自己的烏紗冒險，也有人認(rèn)為他這是在向官場“潛規(guī)則”宣戰(zhàn)。

當(dāng)時，翟崇碧自己內(nèi)心也很忐忑，擔(dān)心上面領(lǐng)導(dǎo)對他的看法，也擔(dān)心在社會壓力之下，事件走向會失控。但他覺得，這樣做是自己的性情使然。借力媒體曝光后，最終，砂場很快被市里要求搬走。

在石排的6年里，翟崇碧成功策劃很多“點(diǎn)子”，但也有很多奇思妙想還來不及實(shí)現(xiàn)。例如，翟崇碧希望把石排打造成“財神小鎮(zhèn)”。

“外國圣誕節(jié)滿街是圣誕老人，我們?yōu)槭裁床豢梢源汗?jié)滿街是財神呢？西方的圣誕產(chǎn)業(yè)就是利用圣誕節(jié)延伸的，為什么我們就不可以派生出一個春節(jié)產(chǎn)業(yè)？”在他看來，中國的春節(jié)沒有形成春節(jié)產(chǎn)業(yè)，我們的財神爺沒有產(chǎn)業(yè)化。

所以，翟崇碧希望像芬蘭的拉普蘭德被全世界認(rèn)為是“圣誕老人小鎮(zhèn)”一樣，石排也要成為世界知名的財神爺小鎮(zhèn)，“以后誰想見到財神，都到石排財神鎮(zhèn)來”。

翟崇碧還準(zhǔn)備規(guī)劃23家五星級酒店，屆時要申請世界酒店名鎮(zhèn)吉尼斯紀(jì)錄?！昂芏嗳苏J(rèn)為我傻，說搞那么多五星級酒店做什么？我不是現(xiàn)在建，是規(guī)劃先行?！痹谒磥恚磥怼爸袊?zhèn)”品牌打造好了，游客吸引來了，要提供這么多的住房餐飲，所以現(xiàn)在要全部選好地址、布局好。

“有錢不一定幸福。要讓大家對石排有安全感、歸屬感、幸福感，大家認(rèn)同這個地方，以這個地方為榮。”翟崇碧的終極目標(biāo)，是為石排人創(chuàng)造這樣的感覺，石排人也能像大連人和杭州人一樣，以“我是石排人”而自豪，可以優(yōu)哉游哉地坐在東江邊喝著普洱茶，磕著瓜子聊天。他希望有一天，能把石排打造成當(dāng)代中國鎮(zhèn)街發(fā)展的一個標(biāo)本。

“6年的時間太短了，一個干部6年往往才剛剛熟悉了這個地方，6年時間很難完全實(shí)現(xiàn)自己的管理理念?！钡猿绫逃X得，他其實(shí)很舍不得離開石排，石排經(jīng)過6年的成長，很多地方已經(jīng)開始起步，再給他一個6年，他有信心把石排“中國鎮(zhèn)”城市品牌打造成型。

然而，已經(jīng)沒有時間讓他去推動那么多目標(biāo)的實(shí)施了。如今，他調(diào)任茶山鎮(zhèn)，又將會給茶山帶來什么？很多人對此充滿期待。