淺析網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題的制作

侯巍

[關(guān)鍵詞]網(wǎng)絡(luò)新聞；標(biāo)題；制作

新聞標(biāo)題的制作是各類新聞媒體對(duì)內(nèi)容產(chǎn)品進(jìn)行生產(chǎn)、加工的重要一環(huán)，是媒體編輯的一項(xiàng)日常的新聞業(yè)務(wù)工作。標(biāo)題既是對(duì)新聞主題的概括，同時(shí)又是吸引讀者的重要手段，尤其是在網(wǎng)絡(luò)媒體上，是網(wǎng)民選擇新聞和閱讀新聞內(nèi)容的“起點(diǎn)”。新聞標(biāo)題制作的水平、質(zhì)量和品味，直接反映著各媒體的運(yùn)作狀態(tài)和價(jià)值取向。網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題制作應(yīng)達(dá)到以下的標(biāo)準(zhǔn)：一是要清晰準(zhǔn)確地說(shuō)明一個(gè)新聞事實(shí)；二是要突出一條新聞中的最為重要的新聞因素；三是要強(qiáng)調(diào)一條新聞中最新的變動(dòng)；四是要揭示新聞中最為本質(zhì)的變動(dòng)意義。

一、真實(shí)是標(biāo)題的生命和力量

新聞是新近發(fā)生的事實(shí)的報(bào)道。真實(shí)性是新聞的基本屬性之一。在做網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題的時(shí)候，我們必須要注意的一個(gè)問(wèn)題就是標(biāo)題的內(nèi)容要真實(shí)，不能為了其他目的制作虛假標(biāo)題。如：《西安市已被確定為國(guó)家第五個(gè)直轄市》、《金庸去世》、《“偷菜”游戲或被取消》 這些假新聞中，除了明顯荒唐、惡搞的，如《一女生世博排隊(duì)被強(qiáng)奸懷孕》，有的是道聽(tīng)途說(shuō)、捕風(fēng)捉影，如《炒蒜高手?jǐn)S千萬(wàn)買走百斤金條》。

當(dāng)媒體報(bào)道一次次因揭示真相而引來(lái)公眾喝彩時(shí)，其重要前提即報(bào)道的真實(shí)。因?yàn)檎鎸?shí)，所以新聞才有力量，媒體才能贏得億萬(wàn)讀者的信任，這個(gè)行業(yè)才是不可或缺的。

二、突出重點(diǎn)新聞要素：讓新聞適合于掃描式閱讀

網(wǎng)上讀者閱讀新聞的主要方式為掃描式閱讀，在這種閱讀方式下，要想保證讀者能夠容易、清晰、準(zhǔn)確地捕捉新聞的核心內(nèi)容，在寫作上就要做到：一是將重要新聞因素用最清晰的文字方式描述出來(lái)，再就是要對(duì)重要新聞因素進(jìn)行合理排列。如：《黑龍江依蘭飲用水受污染2675戶居民受影響》該新聞標(biāo)題準(zhǔn)確地概括新聞要素。同時(shí)，制作標(biāo)題時(shí)要考慮網(wǎng)絡(luò)標(biāo)題的準(zhǔn)確完整，編輯在策劃新聞網(wǎng)頁(yè)版面設(shè)計(jì)的時(shí)候，特別是考慮新聞主頁(yè)框架的時(shí)候要留夠面積，盡量使標(biāo)題能全部顯示，讓瀏覽者能看明白、不誤會(huì)。網(wǎng)頁(yè)美工有時(shí)為了追求頁(yè)面效果，給新聞欄目留的面積窄，使有的新聞標(biāo)題只能顯示一部分，讓受眾看不明白。

三、醒目、生動(dòng)引人是好標(biāo)題的魅力所在

在網(wǎng)絡(luò)海量信息中，網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題首先要做到搶眼。標(biāo)題醒目生動(dòng)，有沖擊力。能把最吸引人的、最新的、最重要的、網(wǎng)民最關(guān)心的做在標(biāo)題里。如標(biāo)題黑龍江省9.4萬(wàn)人參加公務(wù)員考試 平均招考比例1：27 。

但光有搶眼還不夠，還必須做到鮮明、生動(dòng)，要運(yùn)用各種表現(xiàn)手法、修辭方法的，為網(wǎng)絡(luò)標(biāo)題添彩。如地產(chǎn)商 “砸鍋賣鐵”融資。要精選動(dòng)詞做標(biāo)題，這是網(wǎng)絡(luò)新聞媒體特色的一種要求。標(biāo)題作為新聞內(nèi)容的高度概括，反映的是動(dòng)態(tài)，而不是靜態(tài)，這與即時(shí)更新的網(wǎng)絡(luò)新聞十分吻合。

四、簡(jiǎn)潔，凝練明晰，體現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)新聞的標(biāo)題特色

標(biāo)題是一篇新聞稿件濃縮、提煉、概括的精華，據(jù)調(diào)查很多網(wǎng)民每天就是通過(guò)看標(biāo)題而不看正文來(lái)獲取信息，重大新聞事件或精彩的標(biāo)題才會(huì)吸引他們點(diǎn)擊鏈接進(jìn)入正文。標(biāo)題已經(jīng)成為受眾識(shí)別新聞內(nèi)容，判斷新聞價(jià)值的第一信號(hào)，成為受眾決定是否索取深層新聞信息的第一選擇關(guān)口。受眾這一閱讀習(xí)慣就要求網(wǎng)絡(luò)記者要用心思考，仔細(xì)推敲，精心提練新聞標(biāo)題。

因此，鑒于網(wǎng)絡(luò)新聞單行題的特性以及受眾的閱讀習(xí)慣，要將最重要的新聞事實(shí)提煉到標(biāo)題中，在標(biāo)題中傳達(dá)盡可能多的新聞要素。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)新聞的標(biāo)題要就實(shí)避虛，以實(shí)題為主，盡量避免虛題，適當(dāng)時(shí)候也可以采用虛實(shí)結(jié)合的方式。

五、標(biāo)題語(yǔ)言通俗易懂，表現(xiàn)手法簡(jiǎn)單化

新聞?wù)Z言要通俗，就要避免使用生僻字詞、公文語(yǔ)言和慎用古漢語(yǔ)，選用熟語(yǔ)和習(xí)語(yǔ)，過(guò)于花哨和艱深晦澀的文字會(huì)讓人反感，沒(méi)有人會(huì)有時(shí)間仔細(xì)琢磨這些詞。同時(shí)，學(xué)會(huì)善用廣大人民群眾豐富、生動(dòng)的口頭語(yǔ)言，把枯燥難懂的書(shū)面語(yǔ)言轉(zhuǎn)化成輕松自如的口頭語(yǔ)言，可以再現(xiàn)生活的原貌，不僅使稿件通俗易懂，還會(huì)使其鮮活增色幾分，如標(biāo)題《冰城構(gòu)建首條旅游專用通道 游客乘車20分鐘即可直達(dá)景區(qū)》。

六、單行標(biāo)題快速引導(dǎo)網(wǎng)民知曉新聞

為了吸引網(wǎng)民的點(diǎn)擊率，不少網(wǎng)站把標(biāo)題作得引人入勝卻空洞無(wú)物，受眾點(diǎn)擊進(jìn)入后才大呼上當(dāng)，戲弄讀者的結(jié)果必將是失去讀者。還有記者為使標(biāo)題華麗而作了虛題，以至于讀者看半天也不知道其所以然。因此，鑒于網(wǎng)絡(luò)新聞單行題的特性以及受眾的閱讀習(xí)慣，要將最重要的新聞事實(shí)提煉到標(biāo)題中，在標(biāo)題中傳達(dá)盡可能多的新聞要素。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)新聞的標(biāo)題要就實(shí)避虛，以實(shí)題為主，盡量避免虛題，適當(dāng)時(shí)候也可以采用虛實(shí)結(jié)合的方式。如標(biāo)題《陽(yáng)明灘大橋?qū)⒛陜?nèi)通車 從群力過(guò)江時(shí)間縮短一半》。

網(wǎng)絡(luò)新聞傳播開(kāi)辟了人類信息傳播史上“掃描式”閱讀的時(shí)代，“掃描式”閱讀就是用較短的時(shí)間快速掃視文章，這種閱讀帶有極大的跳躍性和忽略性，如果新聞中沒(méi)有讀者認(rèn)為值得留戀的關(guān)鍵詞或引人注意的細(xì)節(jié)，就難以抓住他們飛速運(yùn)行的眼球。這就需要網(wǎng)絡(luò)編輯根據(jù)受眾這一需求，有針對(duì)性地采寫“短、精、易”的網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題?！酰ň庉?穆楊）