亞馬遜的小地震

苗煒

2011年9月，《紐約時(shí)報(bào)》一篇報(bào)道說(shuō)，亞馬遜和作者直接簽約，將在今年秋天推出122本書(shū)，這些書(shū)不是哪個(gè)出版社出的，而是亞馬遜和作者三七開(kāi)分賬。文章中有個(gè)采訪對(duì)象說(shuō)，每個(gè)人都害怕亞馬遜，書(shū)店早就在競(jìng)爭(zhēng)中敗北，出版商睡了一覺(jué)醒過(guò)來(lái)，發(fā)現(xiàn)亞馬遜開(kāi)始和他們競(jìng)爭(zhēng)了，經(jīng)紀(jì)人也會(huì)發(fā)現(xiàn)，自己的午餐被亞馬遜偷走了。作為一個(gè)在某家出版社工作的媒體從業(yè)人員，我覺(jué)得這是個(gè)壞消息，但作為一個(gè)寫(xiě)字為生又出了幾本書(shū)的小作者，我覺(jué)得這是一個(gè)好消息。

一般來(lái)說(shuō)，寫(xiě)作者通過(guò)出版社出書(shū)，會(huì)拿到10%的版稅，比如書(shū)的定價(jià)是20塊，印1萬(wàn)本，作者拿到的版稅是2萬(wàn)塊。出版社出這樣一本書(shū)，每一本的成本大概是4塊或5塊錢(qián)，扣除給作者的稿費(fèi)，就是用于印刷和物流啥的。好了，網(wǎng)絡(luò)書(shū)店可以省去印刷和物流的環(huán)節(jié)，讀者只需要從網(wǎng)上下載這本書(shū)就可以。按照我們國(guó)家的規(guī)定，當(dāng)當(dāng)或者卓越或者京東商城，都不能涉足出版，但是，它們未必不想做出版。前些日子，京東商城發(fā)布一個(gè)通告說(shuō)，它們?cè)敢夂妥髡吆灱s，給作者3%的寫(xiě)作補(bǔ)貼，這是幾大網(wǎng)站互相競(jìng)爭(zhēng)之下出的一個(gè)小招數(shù)，寫(xiě)作者和網(wǎng)站都沒(méi)有認(rèn)真對(duì)待，但是，蘋(píng)果APP商店里早就有了一種新的出版模式，你把你的書(shū)做成APP，售價(jià)99美分，蘋(píng)果這個(gè)平臺(tái)拿去30%，剩下70%，就算70美分，4塊多錢(qián)，從道理上說(shuō)，你這樣賣出去一本書(shū)就拿到了4塊多錢(qián)。當(dāng)然，這只是道理上的，很多APP的制作者，會(huì)提成一部分，如果你的書(shū)已經(jīng)有了紙質(zhì)版本，原來(lái)的出版社也會(huì)拿去一部分，環(huán)節(jié)上參與者越多，拿錢(qián)的人越多，作者自己拿的就越少，亞馬遜這個(gè)簽約的好處是，只有它這個(gè)大平臺(tái)和作者兩個(gè)參與賣書(shū)，相對(duì)而言，作者能拿到更多錢(qián)。

IT界評(píng)論人士洪波這樣分析，亞馬遜原來(lái)的鏈條是從作者開(kāi)始（也許還有經(jīng)紀(jì)人），到出版社再到亞馬遜再到讀者，亞馬遜只能跟出版社簽約，每賣一本電子書(shū)，亞馬遜拿30%，出版社從剩下的70%銷售額中分25%給作者，相當(dāng)于書(shū)價(jià)的17.5%。如果扣去經(jīng)紀(jì)人的那份，剩下只有15%到作者手上。賣掉一本售價(jià)10美元的書(shū)，作者分得1.49美元。作者與亞馬遜直接簽約之后，產(chǎn)業(yè)鏈條縮短為作者-亞馬遜-讀者，就算圖書(shū)價(jià)格降至3美元，作者仍可分得2.1美元，并且獲得了對(duì)自己圖書(shū)的完全掌控。

兩年前，有一位出版界人士說(shuō)，如果亞馬遜網(wǎng)站上那些書(shū)都賣10美元以下，那么整個(gè)行業(yè)就被毀掉了，就沒(méi)人愿意寫(xiě)書(shū)了。一本新書(shū)出來(lái)，書(shū)店里可能賣20塊，但網(wǎng)上只賣10多塊，網(wǎng)上發(fā)行的量大，拿到書(shū)的折扣低，給出版社的錢(qián)少，給作者的錢(qián)也少，所以我當(dāng)時(shí)很同意這位出版界人士的分析，現(xiàn)在美國(guó)書(shū)商協(xié)會(huì)（ ABA ）的首席執(zhí)行官 Oren Teicher說(shuō)：“亞馬遜將整個(gè)圖書(shū)出版業(yè)當(dāng)作人質(zhì)，開(kāi)始是將零售商去中介化（disintermediate），現(xiàn)在則是出版商和作家?！蔽覍?duì)這話就不是那么同意了，網(wǎng)站和作者直接簽約，給的錢(qián)更多，好像只是扔掉了中間環(huán)節(jié)啊。也就是說(shuō)，出版社和出版商的日子不好過(guò)了，至于寫(xiě)作者，只要還有人看書(shū)，一時(shí)半會(huì)兒就還餓不死。亞馬遜原來(lái)所做的，是告訴讀者——你們不需要書(shū)店，現(xiàn)在做的是告訴作者——你們不需要出版社。當(dāng)然，謹(jǐn)慎的作者會(huì)想，和亞馬遜這樣的大平臺(tái)合作，等于是與敵同眠，也許能多拿錢(qián)，也許承擔(dān)更多風(fēng)險(xiǎn)，未來(lái)怎么樣，還真不知道呢。

現(xiàn)在最有緊迫感的是出版商，《經(jīng)濟(jì)學(xué)家》雜志說(shuō)，出版商應(yīng)該向風(fēng)險(xiǎn)資本家轉(zhuǎn)型，它們應(yīng)該去發(fā)現(xiàn)潛在的暢銷書(shū)作者，并投資（預(yù)付定金）。實(shí)際上，這兩年國(guó)內(nèi)做得最風(fēng)生水起的幾家民間出版機(jī)構(gòu)，早就開(kāi)始這樣做了，比如磨鐵。

我這篇文章也許比較枯燥，讀者可能不感興趣。那我說(shuō)兩句有意思的——趕緊去買個(gè)iPad或者亞馬遜的閱讀器吧，電子閱讀、電子書(shū)的全面到來(lái)會(huì)比我們想象的快很多。前面那位IT評(píng)論人洪波先生說(shuō)的話更有意思——“紙質(zhì)書(shū)不會(huì)死亡”，這樣的聲音來(lái)自不同地方、不同群體，語(yǔ)氣堅(jiān)決而且包含情感。沒(méi)錯(cuò)，紙質(zhì)書(shū)信也不會(huì)死亡，你上一次把信投進(jìn)郵筒是什么時(shí)候的事兒？