娜“蝴蝶”引發(fā)七大效應(yīng)

張震洋 楊海

“一只南美洲亞馬孫河流域熱帶雨林中的蝴蝶，偶爾扇動(dòng)幾下翅膀，可以在兩周以后引起美國得克薩斯州的一場(chǎng)龍卷風(fēng)?！边@就是著名的蝴蝶效應(yīng)。蝴蝶效應(yīng)認(rèn)為：一個(gè)微小的機(jī)制，可能產(chǎn)生轟動(dòng)效應(yīng)，為社會(huì)帶來一場(chǎng)“革命”。李娜捧起法網(wǎng)冠軍獎(jiǎng)杯的瞬間令人難忘，這個(gè)“微小的機(jī)制”，將可能對(duì)我們產(chǎn)生怎樣的效應(yīng)呢？

地理效應(yīng)：“九頭鳥”不是池中物

九頭鳥，戰(zhàn)國時(shí)代楚國先祖所崇拜的神鳥。常言道：“天上九頭鳥、地上湖北佬?！崩钅日沁@樣的一只“九頭鳥”，她的性格肯定算不上溫文爾雅，但如今江湖已人人稱之為“娜姐”的李娜，從來都不會(huì)披上溫雅賢淑的馬甲。她就是這樣一個(gè)個(gè)性鮮明的人，在羅蘭·加洛斯耀眼的陽光下，娜姐綻放出了最耀眼的星光。

關(guān)于九頭鳥，有一個(gè)美麗的傳說：億萬年前大海深處的一只魚，在自然進(jìn)化中變?yōu)轸~鳥，然后又在地質(zhì)災(zāi)難中變成了神農(nóng)架崖壁上的活化石。經(jīng)過了萬年的風(fēng)雨洗禮，魚鳥醒來時(shí)已進(jìn)化成了一只十頭似冠的鳳鳥。剛剛蘇醒的鳳鳥誤墜騰龍洞，命懸一線時(shí)，被仁愛的九色鹿所救。它們相伴林間，成了親密的好伙伴。此后，因?yàn)槿藗兊恼`解和貪婪，“十頭鳳鳥”被射下一頭，成為了“九頭妖鳥”，九頭鳥不僅要洗刷自己的惡名與冤屈，而且要尋找智慧的人來統(tǒng)治九州，啟迪民眾。

有人說，湖北體育健兒似乎就是九頭鳥的化身。近些年，湖北體育才俊層出不窮，楊威、伏明霞、李小雙、關(guān)虹、高崚、李婷、喬紅、鄭斌、穆鐵柱、廖輝……李娜，作為是一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)的湖北的潑辣妹子，無論是贏球的方式還是輸球的方式，都活色生香，夠鮮夠辣！與此同時(shí)，李娜的成功也恰恰證明，作為楚文化的發(fā)祥地，長江兩岸、洞庭湖畔的華中大地注定是人才輩出，更多的健兒注定要成為人中翹楚。

文化效應(yīng)：中國網(wǎng)球與國際接軌

過去的一百多年，中國人在大多數(shù)時(shí)間內(nèi)都扮演著世界網(wǎng)球版圖中的小角色。新中國成立后，隨著中國網(wǎng)球協(xié)會(huì)的成立和發(fā)展，我們才越來越多地參與到國際賽事中。成績是有目共睹的。從李婷/孫甜甜的奧運(yùn)會(huì)雙打冠軍，到鄭潔/晏紫的澳網(wǎng)和溫布爾登雙料大滿貫雙打冠軍，再到今天李娜的大滿貫單打冠軍，這是一個(gè)個(gè)扎實(shí)和穩(wěn)健的突破。

如今的李娜已經(jīng)成為一名大將，從容、大氣、寵辱不驚。想起半決賽勝利后的那個(gè)夜晚，李娜開心地跟老公姜山以及朋友們一起享用地道的中餐。這家名叫“北京食府”的餐廳是李娜的最愛，因?yàn)樵谶@里真的可以品嘗到家鄉(xiāng)的味道。幾杯酒過后，平時(shí)不愛說話的姜山也開始講英文，結(jié)果弄得整桌人都只能說英語，否則會(huì)被罰酒。我想，這也算是一種特別的練習(xí)吧。就是在這樣輕松而自信的環(huán)境中，“中國娜”變成了“國際娜”，然后成長為新的大滿貫冠軍！在冠軍和掌聲的背后，李娜用12年的艱辛和努力，將中國網(wǎng)球演繹成為職業(yè)體育文化中一個(gè)精彩的符號(hào)。

直接效應(yīng)：女性的網(wǎng)球熱

姚明成為NBA狀元秀掀起了中國的籃球風(fēng)，丁俊暉、潘曉婷的世界冠軍引發(fā)了中國的臺(tái)球潮，法網(wǎng)奪冠創(chuàng)造歷史讓李娜化身為成功的代名詞，自此娜姐已經(jīng)提前鎖定了本年度中國最佳女運(yùn)動(dòng)員大獎(jiǎng)，并且毫無爭(zhēng)議地成為了中國體壇新“一姐”，新的全民偶像。同理，李娜舉起法網(wǎng)冠軍獎(jiǎng)杯的這一刻，也標(biāo)志中國的網(wǎng)球熱潮即將到來，特別是女性的熱情將空前高漲。

日前，記者從相關(guān)方面了解到，李娜的奪冠也迅速擴(kuò)大了網(wǎng)球在上海的影響力，上海網(wǎng)球館的客流顯著升溫，就連3歲半的娃娃也對(duì)網(wǎng)球產(chǎn)生了興趣，嚷著要去學(xué)。體育用品專賣店老板，也準(zhǔn)備用李娜專用網(wǎng)球拍“做新聞”。

理論上，網(wǎng)球本不是愛美女性所鐘愛的運(yùn)動(dòng)，因?yàn)橥鹈颉⑵古仪?、臺(tái)球等小球運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目相比，網(wǎng)球?qū)τ诹α康囊蠹板憻挿浅Ｍ怀?。從愛美的角度出發(fā)，看著女子網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)員們大多腿粗胳膊粗的，這與女性運(yùn)動(dòng)減肥的目的并不符。但是，隨著李娜年初澳網(wǎng)亞軍的沖擊以及現(xiàn)在法網(wǎng)登頂?shù)恼鸷澈螅W(wǎng)球在女性眼中也從冷僻小眾項(xiàng)目變成了潮流時(shí)尚運(yùn)動(dòng)。李娜奪冠后，記者采訪了一位關(guān)注李娜的女性讀者朱雪雯，對(duì)方表示，“幾年前上大學(xué)時(shí)就關(guān)注體育，那時(shí)候挺喜歡網(wǎng)球，知道格拉芙等名將，但熱情僅限于觀看比賽。但近兩年來，隨著中國金花屢創(chuàng)佳績，自己有了嘗試網(wǎng)球的沖動(dòng)。有機(jī)會(huì)也要上場(chǎng)打一打網(wǎng)球?！?/p>

李娜的“翅膀”還將掀起中國人觀看網(wǎng)球的熱情，可以預(yù)見的是，本就重視網(wǎng)球轉(zhuǎn)播的央視將會(huì)更加投入，以前足球、籃球比賽經(jīng)常為乒乓球、羽毛球讓路，而接下來，恐怕又得為網(wǎng)球讓路了。

終極效應(yīng)：撼動(dòng)中國體育體制

李娜的這個(gè)冠軍不僅僅是創(chuàng)造歷史，還有更重要的里程碑意義，對(duì)中國職業(yè)體育，對(duì)中國從“體育大國”到“體育強(qiáng)國”的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型有著巨大的沖擊作用。

奧運(yùn)會(huì)四年一次，但職業(yè)聯(lián)賽年年有，而且擁躉眾多，收益豐厚，影響廣大。官網(wǎng)預(yù)測(cè)女單決賽收視率還將創(chuàng)造收視新紀(jì)錄，而女單冠軍的獎(jiǎng)金達(dá)到了驚人的1100多萬元人民幣。與之相比，即使是一些奧運(yùn)項(xiàng)目，恐怕影響力也無法與這樣一個(gè)職業(yè)網(wǎng)球賽事相比。一個(gè)真正的“體育強(qiáng)國”，不應(yīng)單純追求大型賽事的金牌數(shù)，而要著重發(fā)展國際影響力大的項(xiàng)目，發(fā)達(dá)的職業(yè)體育正是“體育強(qiáng)國”的重要標(biāo)志之一。

11年前，網(wǎng)管中心終于順應(yīng)國際潮流，提出了中國網(wǎng)球職業(yè)化的構(gòu)想，畢竟在當(dāng)時(shí)，世界職業(yè)網(wǎng)球發(fā)展勢(shì)頭相當(dāng)迅猛，水平提升的速度也是令人瞠目結(jié)舌，即便中國選手的目標(biāo)只有亞運(yùn)會(huì)和奧運(yùn)會(huì)，但不參加職業(yè)比賽，就會(huì)讓自己選手的水平同國際頂尖的差距越拉越大，這樣想要在奧運(yùn)會(huì)等有職業(yè)選手參加的綜合性賽事上取得好成績也只會(huì)是空中樓閣。姚明、劉翔之所以轟動(dòng)，都因?yàn)樗麄兌荚诼殬I(yè)化、國際化方面取得巨大成功，現(xiàn)在，李娜的轟動(dòng)再一次印證了這一事實(shí)，相信中國體育很快就將感受到又一波國際化、職業(yè)化改革的沖擊。

聯(lián)動(dòng)效應(yīng)：網(wǎng)球商機(jī)巨大

“蝴蝶效應(yīng)”是一環(huán)扣一環(huán)地傳導(dǎo)下去的。有熱情就有需求，有需求就有市場(chǎng)，有市場(chǎng)就要生產(chǎn)。李娜在帶動(dòng)中國民眾參與網(wǎng)球熱情的同時(shí)，自然也為中國的網(wǎng)球用品生產(chǎn)帶來了無限商機(jī)。

隨著社會(huì)的不斷發(fā)展，城市人口在選擇運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目方面已經(jīng)愈加多樣化和潮流化，傳統(tǒng)的足球、籃球等項(xiàng)目仍是大眾運(yùn)動(dòng)的強(qiáng)勢(shì)項(xiàng)目，但新興的臺(tái)球、網(wǎng)球等項(xiàng)目近年來愈加受到運(yùn)動(dòng)愛好者們的追捧，相關(guān)的用品生產(chǎn)也是商機(jī)不斷。近幾年，城市的網(wǎng)球場(chǎng)明顯增多，網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)用品的需求程度幾乎和“中國金花”的世界知名度一樣，一直處于直線上升之中。在體育用品商店中，網(wǎng)球用品越來越豐富，而且，眾多世界知名的專業(yè)網(wǎng)球用品品牌在中國已隨處可見。

即使國際頂級(jí)網(wǎng)球用品品牌早已襲來，但李娜奪冠效應(yīng)最大的受益者仍是中國的網(wǎng)球用具生產(chǎn)商。中國金花們的優(yōu)異表現(xiàn)引發(fā)的熱情會(huì)讓越來越多的企業(yè)投入到網(wǎng)球用品的研發(fā)和制造中來，國產(chǎn)網(wǎng)球用品的生產(chǎn)規(guī)模和質(zhì)量也會(huì)由此提升，而且，國產(chǎn)網(wǎng)球用品在價(jià)格上又有著巨大的優(yōu)勢(shì)。

據(jù)記者了解，不少普通的網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)參與者，特別是初學(xué)者，很少會(huì)選擇昂貴的世界頂級(jí)品牌的網(wǎng)球用品，而物美價(jià)廉的網(wǎng)球用品則是他們的首選。由此可見，在今后一段相當(dāng)長的時(shí)間內(nèi)，國產(chǎn)網(wǎng)球用品的市場(chǎng)空間巨大。

信息效應(yīng)：強(qiáng)勢(shì)“個(gè)人媒體”

媒體掌握著話語權(quán)，尤其是那些發(fā)行量大、口碑好的媒體。而如今當(dāng)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)入微博時(shí)代時(shí)，只要你的關(guān)注度夠高，你自己就是媒體。其實(shí)當(dāng)我們一直將李娜與姚明、劉翔、丁俊暉等人作比較的時(shí)候，關(guān)注的重心總是放在了成績、競(jìng)技狀態(tài)、項(xiàng)目關(guān)注度、商業(yè)價(jià)值等“老套”的方面，卻忽略了其在媒體中被傳播和關(guān)注的重要性。

在福布斯中國文體名人榜上，考核評(píng)價(jià)的重要標(biāo)準(zhǔn)之一就是名人在報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)等媒體上的曝光程度和信息量。這足以說明自身信息的關(guān)注度將成為重要的財(cái)富。日前，記者在某門戶網(wǎng)站觀察了李娜的微博，其微博中“夢(mèng)想終于成真了，大家一起加油！”這一條簡單的消息已被轉(zhuǎn)發(fā)了10萬次。目前，李娜的微博粉絲已逼近300多萬人，雖然距離劉翔的微博關(guān)注度尚有距離，但對(duì)于成名并不久的李娜而言，能有如此的關(guān)注度已經(jīng)非?？植馈６?，李娜法網(wǎng)奪冠在微博上引發(fā)了空前的“跨界轟動(dòng)”，無數(shù)名人都轉(zhuǎn)發(fā)其微博內(nèi)容，并表達(dá)了自己的看法，而其中很多都是體育圈之外的明星。這樣一來，李娜的關(guān)注度也實(shí)現(xiàn)了突破。也許你不關(guān)心體育，不認(rèn)識(shí)李娜，但如果你是小沈陽、李冰冰、姚晨、大S、黃曉明等人的粉絲，看了他們的微博，你仍將感受到娜姐的偉大！這就是文體結(jié)合，疊加式的效應(yīng)增長。

李娜法網(wǎng)奪冠成為了當(dāng)天國內(nèi)各種媒體的頭條新聞，至此李娜也突破了簡單的體育明星的范疇，成為了最受關(guān)注的消息源，那么，一旦李娜及其團(tuán)隊(duì)開始重視其微博的開發(fā)，李娜無疑將成為又一個(gè)強(qiáng)勢(shì)的“個(gè)人媒體”。

奮斗效應(yīng)：婦唱夫隨流行

中國有句俗話：一個(gè)成功的男人背后總有一個(gè)偉大的女人。而中國人也習(xí)慣于夫唱婦隨的奮斗模式，以姚明、葉莉?yàn)槔?，同為國手，?dāng)姚明到NBA大展身手后，葉莉就選擇退役，陪伴姚明。而之前中國體壇的女明星們，很多在功成名就后嫁入豪門，伏明霞、王楠、張怡寧，甚至是中國金花之一的晏紫，無不如此。但李娜的奮斗模式卻顯得特立獨(dú)行，娜姐在聚光燈下拼搏燦爛之時(shí)，同為網(wǎng)球選手的老公姜山卻一直在她背后扮演著“賢內(nèi)助”的角色。

李娜澳網(wǎng)成名之后，姜山的身份更多被定義為李娜的丈夫。然而不要忘記，李娜在澳網(wǎng)奪得亞軍創(chuàng)造紀(jì)錄時(shí)，姜山還是李娜的教練。如今法網(wǎng)奪冠，李娜真情流露，“也許姜山不是我的主教練了，但他永遠(yuǎn)是我的那座山?！逼鋵?shí)，球場(chǎng)內(nèi)外都很強(qiáng)勢(shì)的李娜，并不如人們印象中的無所顧忌。她接受采訪時(shí)曾說，“我做夢(mèng)一陣一陣的，最近的一個(gè)夢(mèng)，夢(mèng)見我和姜山在路上走著走著，他突然不認(rèn)識(shí)我了，我怎么叫他都沒反應(yīng)，把我急的。驚醒后我就對(duì)著姜山一陣猛掐，而他的表情則很無辜。”

女人想要在事業(yè)上取得成功非常困難，而其背后支持她的團(tuán)隊(duì)中如果能有像老公姜山這樣的角色，讓人放下防備，更加輕松積極地奮斗，無疑更容易接近成功。而在借鑒李娜的成功方法時(shí)，想必更多有條件的體育女星將開啟“婦唱夫隨”模式。