超級丹,吸金王

日前，2010年度中國體壇風(fēng)云人物 “最佳男運動員”獎揭曉，這是中國體壇含金量最高的年度個人獎項，羽壇天王林丹繼廣州亞運會之后，又一次力壓劉翔，獲此殊榮。如今的超級丹已經(jīng)成為繼姚明和劉翔之后又一巨星級人物，在賺足人氣的同時更是搖身一變，漸成中國體壇“吸金王”。

廣告寵兒，身價飆升

自一個多月前，在廣州亞運會上勇奪男單金牌、實現(xiàn)職業(yè)生涯的全滿貫后，林丹的商業(yè)身價再度呈直線上升之勢，細數(shù)超級丹代言的廣告僅僅在飲品方面就有6家之多，這其中包括碳酸飲料、運動飲料、功能性飲料、牛奶、啤酒。此外，近幾年林丹還代言了男性化妝品、運動服裝、剃須刀、汽車、快餐、快遞等近10家廣告。看看這些廣告品牌，你會驚訝地發(fā)現(xiàn)此時的超級丹廣告代言幾乎涵蓋了吃穿住用行的全部商品領(lǐng)域，而且絕大多數(shù)都是國際大品牌，此時的林丹已活脫脫變成了一座商業(yè)“小金人”。

與當年的劉翔一樣，林丹的廣告身價也隨著他這幾年運動成績的輝煌呈直線飆升。4年前首奪世界冠軍時的林丹，代言廣告僅數(shù)十萬元，那時他的一年收入不足200萬元。然而，2年后在北京奧運會上勇奪男單金牌，成為中國包攬世錦賽和奧運會男單冠軍第一人后，林丹的身價飆升了十余倍，年收入輕松突破千萬元。當年《福布斯》中文版排行榜中，“超級丹”就成為了排名飆升最快的運動員之一，綜合排名從76位躍升至18位，年收入達1250萬元。隨后，憑借頻繁的奪冠，加上英俊的外形，時尚的作風(fēng)，健康的形象，超級丹的身價更是節(jié)節(jié)高升。北京奧運會后，林丹代言的廣告品牌已經(jīng)有百事可樂、伊利、 361°、佳得樂、歐萊雅、雪津啤酒、聯(lián)邦快遞、肯德基，那時他的平均代言身價為200萬元左右，與當年劉翔最輝煌時相比雖然算不了什么，但是在乒羽項目中，他已是真正的老大了。而且與眾多80后世界冠軍不同的是，林丹尤其注重自身形象，品位獨到，關(guān)注時尚，極富個性，男人味十足，為此早在3年前就曾榮膺《男人裝》“國際化男性獎”，在中國體壇乒羽界，超級丹又成為了第一人。

此后，商家與林丹的合作更是取得了巨大成功，由于絕大多數(shù)品牌內(nèi)涵與超級丹形象非常相符，比如林丹在羽毛球場上進攻意識強、攻擊犀利代表了運動的力量和進取，他常常在比賽結(jié)束后向觀眾行一個標準的軍禮，而他睥睨眾生、張揚自我的個性能吸引年輕一族消費者的關(guān)注。 北京奧運過后，出現(xiàn)在人們視野中的是日趨穩(wěn)健的林丹，而他本人也正值職業(yè)生涯的黃金階段，奪冠雄風(fēng)勢不可擋，商業(yè)價值的潛力更是被看好。在山東全運會后，超級丹甚至還“虎”口奪食，搶走了國際體壇巨星老虎伍茲的廣告。

當時，高爾夫名將“老虎”伍茲深陷性丑聞后，其代言的絕大部分廣告都被迫停播了，其中就包括虎哥最帥氣的半裸形象刮胡子廣告。讓中國球迷無比驚訝和興奮的是，把伍茲廣告“搶走”的明星正是來自中國體壇的奧運冠軍、羽壇帥哥林丹。時至今日，這則廣告也成為了一個經(jīng)典：畫面中，超級丹穿著周潤發(fā)式的招牌風(fēng)衣、一條灰色長圍巾，英氣逼人地在大街上狂奔，腦中情不自禁地“回想起”和“女友”在一起的溫馨片段：女友摟著他裸露的背看他刮胡須，兩人親密地臉貼臉。在廣告中，林丹扮演一位正準備向女友求婚的“準丈夫”，他深情地奔向“女友”，在兩人擁抱的剎那，眼疾手快的林丹把早就準備好的求婚戒指戴在“女友”手上。嚇了一跳的“女友”一把推開林丹，但她看著手上的戒指、再看看含情脈脈的林丹，忍不住撲到林丹懷里。此刻，林丹愛意綿綿地表白：“希望我們是一家人……”

這則廣告之所以被奉為經(jīng)典，一方面是因為林丹的帥氣超型，在中國年輕的男性消費群體中帶來了超強的廣告效應(yīng)；另一方面更重要的原因是吉列廣告商策劃了一個最為成功、最經(jīng)濟劃算的廣告案例：那就是放棄昂貴的伍茲，選擇陽光的林丹，不僅節(jié)省了數(shù)千萬元的廣告費用，而且還給人們留下了更深刻、更陽光的形象。

2010年，超級丹的廣告身價繼續(xù)飆升，這一方面是因為現(xiàn)在的超級丹更加強大，更為成熟，影響更大，另一方面因為姚明和劉翔等老一代“一哥”漸漸遠去，因此林丹更加受到體育迷和商家們的青睞。在廣州亞運會決賽時，林丹與李宗偉決賽的門票居然被票販子炒翻天，當時黃牛們把原價400元的票提高到2000元，原價600元的票要3000元以上，1200元的票竟被炒到了5000元，而且依然是一票難求！在中國體育界，這樣的場面似乎只有在北京奧運會劉翔與羅伯斯大決戰(zhàn)前出現(xiàn)過。

據(jù)知情人士透露，廣州亞運會奪取男單金牌后，林丹的身價再次翻倍，儼然成為中國體壇新的“吸金王”。尤其是在廣州亞運會最佳運動員評選和前不久的中國體壇風(fēng)云人物評選活動中，兩度擊敗劉翔之后，超級丹的廣告身價已經(jīng)逼近千萬了。相比之下，一年多之前吉列與林丹簽約時，費用尚不足500萬元。難怪吉列廣告商會如此得意，這就是戰(zhàn)略眼光的價值，更是超級丹的商業(yè)潛力。

時尚男人，個性十足

在體育界，要想成為真正的人氣王，僅有成績還遠遠不夠，更重要的還要有俊朗的外表，魅力十足的個性。

從外形上看，林丹俊朗的外表一直以來讓很多男女粉絲為之瘋狂。實際上，林丹的魅力更多的在于他君臨天下的霸氣，在這個男性氣質(zhì)正在逐漸喪失的時代里，很有男人味、野性十足的林丹自然備受追捧。與此同時，正值運動巔峰的林丹更是當仁不讓地成為中國乃至世界羽毛球運動的代言人，他在賽場上霸氣十足，犀利的后場劈殺是他的殺手锏。到目前為止，“超級丹”已經(jīng)成為同時擁有奧運會、亞運會、世錦賽、世界杯、全英公開賽、蘇迪曼杯、湯姆斯杯“全滿貫”的第一人。在生活中，超級丹又是一位追求時尚，極有品位，夠哥們、講義氣的大帥哥，因此這一切也注定他具備了一切成為中國體育“人氣王+吸金王”的潛質(zhì)。

在兩周前的中國體壇風(fēng)云人物頒獎晚會上，記者曾經(jīng)電話采訪了林丹（因有參賽任務(wù)未能來到晚會現(xiàn)場），我問他：“你知道觀眾為什么那么喜歡你嗎？”林丹笑著反問：“為什么??？”當時，我把一位球迷說的話告訴他：“球迷稱之所以愛丹哥，因為你是最有霸氣又最真實的男人！”

的確，“做最真實的自己！”是林丹鮮明個性的體現(xiàn)。早在雅典奧運會前，記者采訪林丹時問他：“有人說，林丹有著彼得·蓋德的技術(shù)、夏煊澤的拼勁和孫俊的腦袋。你認為呢？”林丹正兒八經(jīng)地說：“我很喜歡這些球員，但我不喜歡這個說法！好像我是他們的結(jié)合體。我就是我，誰也不是！”

站在賽場上，超級丹的自信和殺氣，常讓對手不戰(zhàn)而栗，這樣的個性裝是裝不出來的。有人說，一個運動員要想成為明星必須有三個條件：出眾的球技、英俊的面孔、與眾不同的個性。沒有個性的運動員成不了明星。林丹在成為明星后，他的個性也成了球迷們津津樂道的話題：有贊同也有非議。但林丹就是這樣一個人，他不管別人怎么說，總是我行我素，勇敢前行。

林丹隊友曾對我說：“他是一個實力出眾、極富個性、時尚幽默、酷勁十足、有修養(yǎng)有素質(zhì)的超級球星?！眹矣鹈蜿牭囊恍┬￡爢T還透露了林丹在隊里的一些故事：林丹在隊里非常講義氣，從來不耍大牌，對小隊員非常友好，平時小隊員們在技術(shù)上有什么問題向他請教，他總是熱情幫忙。周末閑暇之余，林丹還經(jīng)常請隊友們一起吃飯、唱卡拉OK什么的，他不吸煙、不酗酒，不玩電子游戲、不愛上網(wǎng)聊天，和隊友談笑聊天時，他的言語總是充滿智慧和幽默，很受歡迎……這所有的一切都注定了超級丹在國家隊的老大地位。

除了打球之外，林丹還非常懂得生活，他喜歡收集名表，喜歡跑車。據(jù)說，每逢出國打比賽時，林丹經(jīng)常會去名表店選購自己喜愛的手表，現(xiàn)在他已經(jīng)收集了十多塊名表了。應(yīng)該說，這樣的“癖好”在一定程度上又大大提升了超級丹的層次和影響力，難怪最近一家名表公司又對林丹伸出橄欖枝。

目前，林丹的座騎主要有兩部，一輛是去年購買的200多萬元的保時捷Panamera四門豪華跑車。林丹曾跟朋友透露，他非常喜歡這樣大型豪華跑車，車子非常大氣，即使身高超過1.9米，也能夠舒適地坐進后排。超級丹的另一輛座騎是進口日產(chǎn)GT-R跑車。從林丹選擇跑車的喜好也不難發(fā)現(xiàn)，他就是這樣一個陽光、時尚、男人味十足的大男孩，這樣的時尚男人，這樣的超級體育巨星，自然要成為廣告界和時尚界的寵兒。

體壇“新一哥”呼之欲出

在羽毛球場之外，林丹的身份依然有點復(fù)雜：是運動員，是軍人，還是一名客家人。而在千千萬萬粉絲的眼中，他是無與倫比的“超級丹”，這個綽號來自羽毛球世界聯(lián)合會官方網(wǎng)站對他的昵稱，其受歡迎度可見一斑。

原本，林丹的一哥身份只限于羽毛球范圍內(nèi)。從6年前以中國羽毛球隊領(lǐng)軍人物的身份，獲得湯姆斯杯冠軍開始，他一直占據(jù)著世界羽壇霸主的地位，盡管這其中，間或有陶菲克、樸成奐、李宗偉偶爾給他施加一點點壓力，但是林丹人氣和實力不僅屹立不倒，反倒是越來越強大。

尤其是北京奧運會奪冠之后，林丹的名字似乎不再僅僅局限于羽毛球的范疇，在提及中國競技體育“新一哥”，抑或是中國體育代表人物，很多人馬上就會想起林丹。

曾幾何時，只有姚明和劉翔才能算得上是中國體育的代表人物。放眼世界籃壇，姚明不是世界冠軍，也不是奧運冠軍，不過，由于籃球運動的國際性，以及姚明作為首位在NBA立住腳的亞洲球員，其在NBA賽場上的表現(xiàn)還是可圈可點。當年，姚的吸金能力依然為是無人能敵。除去工資之外，姚明在剛進入NBA時就與美國某運動品牌簽下了10年7600萬美元的合同，他還從國內(nèi)某通訊公司拿到3000萬人民幣的代言費，他還是國內(nèi)一家保險公司的首位全球代言人，并與包括食品、飲料、手表、手機、IT等行業(yè)的十多家世界品牌聯(lián)手……2009年姚明商業(yè)收入達到了2000多萬美元，而當前，姚明有約在身的廣告合同金額累計達到1.5億美元。不過，從商業(yè)潛力分析，已經(jīng)是初為人父的姚明顯然不及林丹。

姚明之后，劉翔毫無爭議成為中國體壇一哥。劉翔很陽光，而且他像個大男孩兒般的隨和也為他加分不少。當然，最為重要的還是其總是顯得信心十足。在中國田徑整體落后的大環(huán)境中，劉翔的橫空出世給人們帶來了很多的驚喜，可謂一掃中國體育界一直以來的沉悶局面，堪稱一個優(yōu)質(zhì)的運動偶像。在雅典奧運會之前，劉翔一共簽了4個廣告，代言費從35萬到40萬人民幣不等，然而在雅典奧運之后，劉翔的身價立刻漲到了500萬元左右；而到北京奧運會舉辦之前，4年間劉翔的身價每一年上漲幅度都超過100%，他在最高峰時一度同時代言了 12個品牌。然而，自從經(jīng)歷了北京退賽之后，據(jù)說劉翔的代言單價已經(jīng)從巔峰時期的1500萬元降至300萬元左右，商業(yè)價值下滑之大令人驚人。

目前，中國體壇“一哥”的現(xiàn)狀是，劉翔期待東山再起，能否重回巔峰一切不可知；遠在大洋彼岸的姚明同樣因為傷病在賽場上不再風(fēng)光，同時也將更多的精力投入到其他領(lǐng)域，逐漸轉(zhuǎn)型為商人和老板的角色；在這樣的背景之下疲軟的中國體育界急需一個新的代言人、新的領(lǐng)軍人物。為此，林丹恰逢其時地走上了這個舞臺。論成績，一次奧運會冠軍、三次世錦賽冠軍、四次湯姆斯杯冠軍、三屆蘇迪曼杯冠軍，職業(yè)成就在現(xiàn)役運動員中堪稱翹楚；論形象，帥氣的面孔和高大的身材不輸任何人；論個性，賽場上舍我其誰，賽場外幽默逗趣，還會經(jīng)常說出一些類似于姚明式的“經(jīng)典語錄”。

有專家認為，就在劉翔臥薪嘗膽、姚明處于半隱退狀態(tài)的時候，林丹順勢成了廣告商和時尚界的寵兒，漸成中國體育界的吸金王，這是時代發(fā)展的趨勢，無可阻擋?，F(xiàn)在，只要你打開電視、翻開報紙、瀏覽網(wǎng)絡(luò)，你就會發(fā)現(xiàn)林丹的身影竟然頻繁地出現(xiàn)在汽車、奶制品、功能性飲料、剃須刀、化妝品、服裝等各個領(lǐng)域的廣告之上，他已經(jīng)不折不扣地成為了中國體育運動員中廣告代言的第一人。而除此之外，林丹也樂于身著價值不菲的D&G和娛樂圈明星一起現(xiàn)身各種時尚派對，而《芭莎男士》、《時尚健康》等時尚雜志的封面也會時不時地出現(xiàn)林丹裸露著上身的照片。

對于林丹目前所取得的成績和影響，央視名嘴張斌認為：“在2008年北京奧運會結(jié)束之后，中國體育的領(lǐng)軍人是模糊的，有大量優(yōu)秀的選手都成為候選。而林丹正是在這個臨界點上完成了輝煌之作。不論態(tài)度還是潛質(zhì)，林丹都具備成為領(lǐng)軍人的素質(zhì)。”而看著林丹一路從一個毛頭小子成長為現(xiàn)在的國內(nèi)體育第一明星，李永波則感慨萬千：“他的確是個非常優(yōu)秀的運動員，我也樂意看到他能站在更高的地方，有更大的影響力和發(fā)展?！?/p>

假以時日，中國體壇新一哥將橫空出世?！?/p>