“應(yīng)對(duì)媒體”中的“媒體應(yīng)對(duì)”

⊙ 尚德琪

從最近一期的《讀書》雜志上看到了一則名人軼事：1933年，32歲的美國物理學(xué)家狄拉克獲得了諾貝爾物理學(xué)獎(jiǎng)。他是個(gè)性格內(nèi)向的人，不愿意因此而出名。于是，他向核物理之父盧瑟福表示想拒絕這個(gè)榮譽(yù)。盧瑟福勸他說：“如果你真這樣做，你會(huì)更出名。”為了不至于“更出名”，狄拉克只好乖乖地去領(lǐng)了獎(jiǎng)。

“出名”最外在的一點(diǎn)就是被新聞媒體關(guān)注。我還查到了這則軼事的另一個(gè)版本，說狄拉克想拒絕這個(gè)榮譽(yù)，就是不愿意成為新聞人物；而盧瑟福勸他不要拒絕這個(gè)榮譽(yù)的理由則是，那樣他會(huì)成為更轟動(dòng)的新聞人物。

狄拉克想的沒錯(cuò)，得了諾貝爾獎(jiǎng)，媒體一定會(huì)關(guān)注。盧瑟福說的更有道理，拒絕了諾貝爾獎(jiǎng)，媒體一定會(huì)更加關(guān)注。盧瑟福的邏輯是，接受諾貝爾獎(jiǎng)是“正?！钡模芙^諾貝爾獎(jiǎng)是“另類”的，在“正?！迸c“另類”之間，新聞媒體更熱衷于“另類”。

我想起了西班牙繪畫大師達(dá)利。盡管他的藝術(shù)風(fēng)格是超現(xiàn)實(shí)主義的，但他對(duì)新聞媒體的態(tài)度卻非?！艾F(xiàn)實(shí)”。為了引起新聞媒體的關(guān)注，他總會(huì)制造出一個(gè)個(gè)另類的“新聞事件”。比如，用子彈射擊來作平板石刻畫，簽名售書時(shí)穿得像個(gè)小丑、宇航員或者圣誕老人，帶著一根長達(dá)12米的巨型面包到記者招待會(huì)現(xiàn)場，或者將自己的模特們裝扮成龍蝦、羊排或者咖啡勺……他有一句名言，叫做：“談?wù)撐野桑冀K談?wù)撐野??！倍遥偰苋缭敢詢?。?jù)說，在巴黎或紐約這些達(dá)利經(jīng)常光顧的地區(qū)，一些記者甚至不挪窩去找別的新聞素材，而是專等著達(dá)利的到來。

當(dāng)然，狄拉克和達(dá)利是不一樣的，達(dá)利和現(xiàn)在那些一心想出風(fēng)頭的人也不一樣。如果狄拉克真的拒絕了諾貝爾獎(jiǎng)，然后真的成了轟動(dòng)一時(shí)的新聞人物，相信人們既不會(huì)說狄拉克喜歡炒作，也不會(huì)說媒體熱衷于炒作；同樣，如果某個(gè)不入流的“藝術(shù)家”學(xué)達(dá)利的樣子，然后媒體把他當(dāng)成取之不盡的新聞源，相信人們不僅會(huì)說那個(gè)“藝術(shù)家”在出洋相，而且會(huì)說媒體也在出洋相。

但是，得承認(rèn)，所有的炒作都企圖借助媒體達(dá)到目的；而往往媒體真的就會(huì)輕而易舉地被利用。而且，很多時(shí)候，明明是人家牽著媒體的鼻子走，媒體甚至還認(rèn)為是“熱點(diǎn)追蹤”；明明是人家故意做給媒體看的，媒體甚至還認(rèn)為是“記者發(fā)現(xiàn)”；明明是人家針對(duì)媒體搞的“策劃新聞”，媒體甚至還認(rèn)為是自己搞的“新聞策劃”。

這起碼能說明一點(diǎn)，在各個(gè)方面都將“如何應(yīng)對(duì)媒體”當(dāng)作一個(gè)問題進(jìn)行研究的同時(shí)，“媒體如何應(yīng)對(duì)”的問題卻沒有引起媒體自身的足夠重視。新聞是發(fā)現(xiàn)的，而不是制造的。面對(duì)“人為痕跡”明顯的“新聞”或“新聞線索”，比如各種各樣的噱頭，各種各樣的炒作，各種各樣的另類人物另類事件另類行為，是熱處理還是冷處理，是馬上激動(dòng)還是靜觀其動(dòng)，是充當(dāng)“拉拉隊(duì)”還是充當(dāng)“滅火隊(duì)”，這確實(shí)是個(gè)問題。

不同的媒體有不同的風(fēng)格，但應(yīng)該有共同的品格。這種品格，應(yīng)該在“如何應(yīng)對(duì)”各種新聞事件中體現(xiàn)出來，也應(yīng)該在“如何應(yīng)對(duì)”各種炒作現(xiàn)象中體現(xiàn)出來。