立足本土 發(fā)展創(chuàng)新

文化是一個社會和群體形成的共同的信念、價值觀和行為方式，它具有三個要素：精神、載體和群體。

品牌文化，指通過賦予品牌深刻而豐富的文化內涵、建立鮮明的品牌定位、并充分利用各種強有效的內外部傳播途徑形成消費者對品牌在精神上的高度認同，創(chuàng)造品牌信仰，最終形成強烈的品牌忠誠。

品牌文化的核心是文化內涵，具體而言是其蘊涵的深刻的價值內涵和情感內涵，也就是品牌所凝練的價值觀念、生活態(tài)度、審美情趣、個性修養(yǎng)、時尚品位、情感訴求等精神象征。

品牌文化是與民族傳統(tǒng)文化緊緊聯(lián)系在一起的。將優(yōu)秀的民族傳統(tǒng)文化融入品牌文化，更易讓大眾產生共鳴。

近年來，四川省各級政府充分認識到品牌文化對于保障民眾文化權益、弘揚優(yōu)秀民族文化、提升文化軟實力的重要性，并積極采取措施培育和打造一系列具有濃郁地域特色和民族風情的品牌文化，在全國范圍內產生了一定的影響。

成都市文化館確立“公益事業(yè)、公共服務、公眾享有、共同受益”的發(fā)展目標，著眼統(tǒng)籌，著力引領，實施“文化服務社會化、文化活動品牌化、群眾文化專業(yè)化、運作形式多元化”的發(fā)展方式，成功營造了“成都風”群眾文化品牌。

“成都風”群眾文化品牌以充分發(fā)揮市級文化館的龍頭作用，以區(qū)、縣文化館、街道（鄉(xiāng)鎮(zhèn)）、社區(qū)（村）文化中心為龍身，將主要的群眾文化活動集中“打捆”，組織全市每年開展廣場、街道社區(qū)、農村鄉(xiāng)鎮(zhèn)等特色文化活動千余場次，活動總人數(shù)達200萬人次。這些群眾文化活動無論在廣場、校園、社區(qū)還是城鄉(xiāng)互動，無論從內容和形式都充分體現(xiàn)和突出了成都地域特色，創(chuàng)新性強、群眾參與面廣、社會覆蓋面大、文化傳播力強，它猶如一條項鏈將成都市各類群眾文化串聯(lián)起來，讓這些特色活動綻放出蓉城萬種風情，讓城市和城市中的人們在快樂中感受到城市文化的魅力；它日益歷練群眾文化專業(yè)化水準，形成了一批標準規(guī)范、功能齊備、地域特色明顯的基層文化陣地；它探索和推行運作形式的多元化，在構建公共文化服務體系中以保障政府主導為前提，積極探索社會力量共同支持，開辟公共文化服務新動向；“捆綁打造”的方式也使成都的群眾文化活動成系列、成規(guī)模、成品牌，樹立整體統(tǒng)一、全域成都的文化形象，足以最大限度釋放成都群眾文化的吸引力、影響力和號召力。

丹巴縣委、縣政府充分挖掘和發(fā)揚本縣原生態(tài)民族文化優(yōu)勢資源，提煉原生態(tài)嘉絨藏族文化精品，凸顯嘉絨藏族歷史悠久、底蘊深厚的文化風情和獨特的民族風韻，挖掘神秘的古東女國遺風，深度打造“古碉、藏寨、美人谷”——中國最美麗的鄉(xiāng)村文化旅游品牌“中國·四川丹巴嘉絨藏族風情節(jié)”。

一年一度的“中國·四川丹巴嘉絨藏族風情節(jié)”以走進“中國最美麗的鄉(xiāng)村——丹巴”為主題，以文藝展演、美人谷選美比賽為主要內容，由全縣15個鄉(xiāng)鎮(zhèn)、縣級機關、學校和社區(qū)分別組成表演隊參加表演。文藝展演內容豐富，規(guī)模宏大，參與性強，充分展示了嘉絨文化獨特、厚重、神秘的魅力；風情選美比賽更是眾多新聞媒體聚焦的熱點，縣內以及在全國各地務工的丹巴籍美女云集故里，紛紛登臺角逐，成為風情節(jié)上一道靚麗的風景線。從2003年至今，“中國·四川丹巴嘉絨藏族風情節(jié)”已成功舉辦了6屆，累計吸引游客5萬余人次，觀眾參與達12萬余人次。特別是2009年“中國·四川丹巴嘉絨藏族風情節(jié)”期間上演的大型歌舞詩話劇《東女神韻》，以東女國的歷史文化為背景，將東女國遺存的生產生活方式、民風民俗以及歌舞服飾等文化元素貫穿在劇中，充分展現(xiàn)了美人谷丹巴古老的文化底蘊，表現(xiàn)了嘉絨兒女熱愛生活、向往自由、渴望愛情的美好愿望。

“中國·綿竹年畫節(jié)”是綿竹市委、市政府以特色文化整合、創(chuàng)新性推進、群眾性參與、市場化運作為思路的構想和實踐，自2002年以來已成功舉辦了9屆。

與天津楊柳青年畫、蘇州桃花塢年畫、山東濰坊年畫齊名的綿竹年畫歷史悠久，內容豐富，特色鮮明，早在明清時代就已享有盛譽。在幾百年的發(fā)展過程中兼容并蓄，日臻完美，渾然匯聚成一個泱泱的藝術體系。近年來，綿竹市委、市政府高度重視對這一民間藝術的弘揚、保護、傳承和發(fā)展，將年畫節(jié)與劍南春酒文化結合起來，不斷豐富和擴大“中國·綿竹年畫節(jié)”的內容和規(guī)模。歷屆年畫節(jié)中，大型文藝表演、年畫研討會、焰火晚會、“劍南春杯”曲藝大賽、四川文化旅游產品暨年貨交易會、綿竹年畫精品展銷會、放河燈游樂、福娃秀、百名少兒繪畫、迎新春民族音樂會、時裝表演、彩燈博覽會、傳統(tǒng)川劇唱大戲、龍獅燈、秧歌、腰鼓、大型游城表演等群眾系列文化商貿活動的不斷增加使這一品牌活動一屆比一屆規(guī)模大、活動多、檔次高，不僅營造了綿竹濃郁的節(jié)日氛圍，也極大地推動了綿竹旅游發(fā)展，創(chuàng)建了新農村建設的有益載體，更顯示出綿竹年畫的思想熏陶、文化浸染，以及對構建和諧社會的強大感召力。

“涼山彝族火把節(jié)”是涼山彝族自治州法定的節(jié)日，它在豐富涼山廣大群眾的文化生活、展示涼山瑰麗多彩的民族民間藝術、發(fā)掘涼山優(yōu)秀民族民間文化資源、保護和傳承涼山非物質文化遺產、推動涼山旅游經濟的發(fā)展上起到了顯著的作用。為更好地傳承和保護這一傳統(tǒng)節(jié)日，涼山州州委、州政府決定每4年舉辦一屆“國際彝族火把節(jié)”，在涼山州17個縣市廣泛普及，在省內乃至全國逐漸產生影響，成為涼山旅游業(yè)的一項新支柱。

火把節(jié)這一習俗，最早起源于彝族先民對火的原始崇拜和對自然的膜拜，至今仍帶有濃郁的宗教色彩和驍勇尚武的民族精神。火把節(jié)主要包括三個方面的內容：一是殺牲，以酒肉祭祖，祈求豐年；二是斗牛、斗羊、斗雞、賽馬、摔跤、選美、朵荷、彝族服飾展演、民歌民樂大賽等民間娛樂活動；三是夜間打火把，避邪驅災，并在篝火旁通宵達旦地唱歌、跳舞，呈現(xiàn)出村村寨寨歡歌笑語的節(jié)日景象，構建了獨特的火把文化空間。

立足本土 發(fā)展創(chuàng)新

“成都風”群眾文化活動品牌、“中國·四川丹巴嘉絨藏族風情節(jié)、“中國·綿竹年畫節(jié)”和“涼山彝族火把節(jié)”作為四川省品牌文化活動的杰出代表，在2010年全國第十五屆“群星獎”項目獎角逐中齊斬殊榮并非偶然。胡錦濤總書記在黨的十七大報告中提出了“堅持把發(fā)展公益性文化事業(yè)作為保障人民基本文化權益的主要途徑，加大投入力度，加強社區(qū)和鄉(xiāng)村文化設施建設”的重要任務。我省各地風行草偃，在時代的高起點上，掀起了推進文化內容形式、體制機制和傳播手段創(chuàng)新的熱潮，幾年來結出了豐碩的成果。以上品牌立足本土，發(fā)展創(chuàng)新，從構建、發(fā)展到壯大、彌彰，無疑成為長江流域群眾文化品牌探索與實踐的成功典范。究其必然，我們有以下幾點體會：

一、高度重視，措施有力。當今國內外市場文化軟實力的競爭，已經不再是產品的競爭而是品牌的競爭。為此，我省各級政府高度重視文化品牌打造工作，將其作為本地區(qū)經濟發(fā)展、民族振興、提高文化軟實力的重要戰(zhàn)略支撐，既有清晰的發(fā)展思路和規(guī)劃，又立足自身實際，采取得力措施，打造一批帶有地方特色又聞名全國的文化品牌。

二、立足優(yōu)勢，成效顯著。作為民族大省，我省以藏、羌、彝為主要代表的民族文化資源得天獨厚、豐富厚重。各級政府充分發(fā)揮自身資源優(yōu)勢，著力打造具有濃郁民族風情的知名文化品牌，取得了巨大的社會效益和經濟效益。

三、創(chuàng)新思路，機制靈活。各級政府不僅以加大投入、服務民眾為己任，而且創(chuàng)新思路，設計有利于發(fā)揮社會力量積極性的靈活機制，廣泛吸引社會資金，共同打造文化品牌，使其活力和影響越來越大。

申報不是目的，獲獎并非終點。縱覽長江流域各省市的總體情況，我省近年來文化品牌的構建和打造的探索和實踐，帶給我們不少經驗與思考：

一、揚長避短，找準文化品牌打造的突破口。我省的資源條件、文化積淀具有一定的優(yōu)勢，但經濟實力不是我們的強項。增強危機感和責任感，揚長避短，抓住當前有利于文化發(fā)展的大好機遇，盡快選準和搞好我省文化品牌打造的突破口是當務之急。

二、創(chuàng)新發(fā)展模式，搞好各具特色文化品牌的打造。找準了文化品牌打造的突破口和重點之后，還要充分發(fā)揮各具特色的文化資源優(yōu)勢，打造好其他品牌，做到百花齊放。全省各市州要突出自身文化的特色性、歷史性、藝術性、觀賞性，積極推動文化、旅游與商貿的結合，努力打造各具特色的文化品牌，增強我省文化品牌的整體實力。

三、加強統(tǒng)籌規(guī)劃，充分發(fā)揮黨委政府在文化品牌打造中的宏觀調控作用。優(yōu)秀文化品牌的打造離不開黨委政府的有力支持和推動，加強領導就是要全面抓好落實。要以時不我待的精神狀態(tài)來謀劃政府職能部門改革，并將廣電、出版、發(fā)行、演藝、影視制作等經營性文化單位下決心推向市場，使其成為真正的市場主體。同時，要重視博物館、圖書館、體育館、文化館等公共文化設施的規(guī)劃建設，完善其基礎設施，為文化品牌打造提供良好環(huán)境和基本保障。在融資方面，要通過深化文化單位內部機制改革，積極探索產權交易、合資合作等多種融資方式，對重要文化品牌打造給予重點支持。在人才培養(yǎng)使用方面，要大力實施“人才興文”戰(zhàn)略，盡快完善人才培養(yǎng)、使用和引進機制，積極打造包裝一批名演員、名主持、名策劃、名設計，尤其對獲國家級大獎的藝術人才和全國知名的策劃、創(chuàng)作人員要加大扶持和推介力度，發(fā)揮名人效應和市場在人才資源配置中的基礎性作用。對瀕臨失傳并具有重要價值的民間老藝術家（老藝人）傳經授藝的經費、場地等，政府社會要給予支持解決，做好對非物質文化遺產的保護工作。

四、加大宣傳推介力度，擴大文化品牌的影響。打造文化品牌，增強文化軟實力，需要對我省已創(chuàng)立或正在打造的文化品牌全方位、多角度、多層次地加以宣傳推介。各主流媒體要對我省文化旅游品牌內涵、旅游線路、價位、地質氣象、地方戲曲以及下一步擬開發(fā)的大型綜合演藝活動等情況進行播報，通過強化文化品牌形象理念設計，加大我省文化品牌的整體推介力度，使我省打造的精品文化品牌能夠早日走向全國，走向世界，真正成為提升我省文化軟實力的標志和象征。

品牌活動的構建和發(fā)展之路仍然遙遠。持續(xù)構建和發(fā)展品牌活動，必將有助于現(xiàn)代田園城市的建設，有助于城鄉(xiāng)互動、和諧共榮精神的建設，有助于人民群眾心靈家園的建設，有助于社會主義核心價值體系的建設。