論主流媒體的輿論引導與黨性原則

步新娜

(天津師范大學 新聞傳播學院，天津 300387)

一

新聞學者甘惜分教授在《新聞理論基礎》中提出：“我們無產階級新聞事業(yè)是最講黨性的，是堅持黨性原則的。而我們的黨性的最重要的標志之一就是堅持新聞事業(yè)的人民性，就是依靠人民群眾，服務于人民群眾。一張不受人民歡迎的報紙，不受聽眾和觀眾歡迎的廣播和電視，不能給人民以最好的精神食糧的新聞事業(yè)，是談不上無產階級黨性的?！盵1]隨著時代的發(fā)展，中國共產黨的新聞思想也在不斷與時俱進，強調“以人為本”，倡導“三貼近”，其核心就是密切聯(lián)系人民群眾。黨的新聞工作者應該生活在人民群眾之中，了解人民群眾的感情，了解人民群眾的疾苦和呼聲。我國的新聞媒體是黨、政府和人民的喉舌，更是聯(lián)系政府和人民群眾的紐帶。馬克思主義新聞觀教育我們，主流媒體在組織新聞報道時，要把注意力放在廣大人民群眾十分關注的重點、難點和熱點問題上，在重大或突發(fā)事件發(fā)生時能夠打主動仗，先聲奪人。我們正處在一個信息爆炸的年代，微博、博客等網絡媒體迅速崛起，新媒體在社會生活中的影響力越來越大，其方便、迅捷、動態(tài)的傳播方式給大眾提供了更多元的信息通道。聲音多了，容易出現(xiàn)一個問題，那就是錯誤的思想與觀念難免夾雜其中。江澤民同志說：輿論導向正確，是黨和人民之福；輿論導向錯誤，是黨和人民之禍。[2]黨的報紙、廣播、電視，其輿論引導力不是獨有的，要在眾說紛紜的輿論環(huán)境中擔綱主唱，就必須提升自身的公信力和權威性，采取積極的輿論引導策略。

二

當今，黨的宣傳輿論主陣地不可避免地受到互聯(lián)網的巨大影響，信息量已不再是傳統(tǒng)媒體的制勝法寶，淺層次的或帶有過強宣傳色彩的新聞報道很難再引起受眾的興趣。在過去的一年里，微博被評價為“殺傷力最強的輿論載體”，它傳播主體廣泛、發(fā)布門檻低，雖然只有短短的140個字符，但三言兩語配上圖片和視頻就能將新聞現(xiàn)場鮮活地展現(xiàn)出來。2010年甘肅舟曲泥石流和2011年郭美美引發(fā)的中國紅十字會風波，都見證了微博所具備的信息傳播功能和所形成的輿論風暴。在很長一段時間里，主流媒體在重大或突發(fā)事件傳播中常持非常嚴謹?shù)谋Ｊ貞B(tài)度，這實際上是把社會穩(wěn)定與公民知情權擺在了互相沖突的位置上。2011年7月人民網發(fā)表的評論《打通“兩個輿論場”》一針見血地指出：群眾的眼睛是雪亮的，在諸多社會熱點問題上，網絡輿論“愈戰(zhàn)愈勇”，攪動社會人心；而官方媒體屢屢“失明”“失語”，容易陷入新的一輪思想僵滯。

公信力是黨的新聞媒體最寶貴的資本。做好重大、突發(fā)事件的報道，加強輿論監(jiān)督，增強對信息的整合和分析，實現(xiàn)新聞的有效供給，是增強黨的新聞媒體公信力的重要途徑。從2009年起，中央人民廣播電臺第一套節(jié)目中國之聲實現(xiàn)了新聞直播常態(tài)化，新聞比例提高到75%以上，新聞欄目《央廣新聞》實現(xiàn)每半小時一個單元滾動播出，時時刷新，并邀請多位軍事、經濟、教育等方面的專家學者擔任特約觀察員。中央電視臺2003年成立專門的新聞頻道，并先后五次改版，推出了《面對面》、《焦點訪談》、《新聞1+1》等欄目，采用低視角、小口徑的報道角度，減少公文式報道；同時加強對突發(fā)事件的直播，建立突發(fā)事件的應急機制，一改原先在突發(fā)新聞和熱點新聞競爭中的弱勢形象。面對種種熱點和敏感問題，不能避而遠之，也不能蓄意炒作，積極穩(wěn)妥地進行熱點報道是黨的新聞媒體的重要責任，也是正確進行輿論引導的方式之一。2011年溫州動車追尾事故發(fā)生后，中央級各大媒體紛紛行動起來，不斷進行跟蹤報道，并敢于發(fā)出質疑的聲音。中央人民廣播電臺《中國之聲》播出了溫家寶總理與遇難者家屬見面的錄音報道。《人民日報》的《人民時評》欄目刊發(fā)的《讓公布遇難者名單成為制度》中提到：“天災人禍之后公布遇難者和失蹤者名單，在我們很多地方還是一個難以突破的雷池。我們切盼，讓公布遇難者名單成為一項制度，從此被不折不扣地遵循。讓個體生命的尊嚴、讓災難的真相，凜然閃爍在這份莊嚴肅穆的名單之中，并時時提醒各級政府，‘最大的責任就是保護人的生命安全’……”針對鐵道部發(fā)言人王勇平在新聞發(fā)布會中曾多次反問“你們相信嗎”，中央電視臺主持人白巖松在《新聞1+1》節(jié)目中評論說：“一個多月之前我愿意相信，但是現(xiàn)在我不敢信，不能信，我就簡單地信了，對鐵路糾錯也不一定很好，要想真信，有很多的工作要做?！痹趯刂輨榆囎肺彩鹿实恼麄€報道過程中，傳統(tǒng)主流媒體的報道有了很大的突破，亮點頻出，提高了在受眾中的威信。

輿論監(jiān)督被視為傳媒的職責，它是一種軟性監(jiān)督，它沒有有形的權力，它的力量在于形成的道德壓力和輿論影響力。黨的十七大報告中指出：落實黨內監(jiān)督條例，加強民主監(jiān)督，發(fā)揮好輿論監(jiān)督作用，增強監(jiān)督合力和實效。過去我國主流媒體最擅長的是正面報道和典型報道，這種“只報喜不報憂”的做法實際上違背了新聞的真實性原則。正確的輿論監(jiān)督，可以起到廓清是非、辨別真?zhèn)?、正本清源的作用。從這個意義上說，適當?shù)妮浾摫O(jiān)督也是正面宣傳的一種形式，更是引導輿論的有力途徑。

三

在突發(fā)性事件的信息傳播中，負面的、虛假的信息容易流傳，特別是網絡信息魚龍混雜，傳播者又沒有太多的道德束縛，廣大群眾難以辨清真?zhèn)?。這時輿論主流一旦被謠言和謊言占據(jù)，勢必擾亂正常的社會秩序，引發(fā)不良的社會情緒。黨的新聞媒體傳播黨和政府的聲音，在關鍵時刻有責任向受眾澄清事實、揭示真相、權威發(fā)布、深度挖掘、細致分析，在第一時間先聲奪人占領社會輿論主導權，維護政府權威及其良好形象。構建主流輿論場，黨的報紙、廣播、電視媒體必須做好把關人，積極引導社會熱點，疏導公眾情緒，營造良好的輿論氛圍。[3]

當下，新媒體已經對傳統(tǒng)媒體形成倒逼，如果傳統(tǒng)媒體信息發(fā)布不及時、不迅速，就會被新媒體取而代之，從某種意義上說這也是傳統(tǒng)媒體的一次發(fā)展機遇。一方面，傳統(tǒng)主流媒體應主動出擊、轉變思維方式和內容生產方式，鞏固黨的新聞媒體的權威和公信力，努力提高社會影響力；另一方面，應采用新技術、改造傳統(tǒng)傳播模式，加強網站建設，積極開辟新的傳播渠道，構建現(xiàn)代化的傳播體系。[4]在這方面主流媒體已經有了很多積極的嘗試。2008年6月胡錦濤總書記到《人民日報》考察時，就曾在人民網同網友進行在線交流，溫家寶總理也先后兩次與網友在線交流。人民網自主研發(fā)的微博產品“人民微博”，是中央重點新聞網站推出的第一家微博客。人民微博開辟的“民意通”、“記者圈”、“牛媒體”等特色欄目，彰顯了媒體特性和互動特點。其中，“民意通”聚焦各部委和地方黨政官員的微博，成為又一具有網絡問政特色的優(yōu)質平臺。主流媒體創(chuàng)新報道形式，以主流媒體的網站平臺為依托，改進報道方法，拓寬民意表達渠道，廣泛聽取人民聲音，在暢通干群對話渠道、塑造政府機構親民形象方面收效顯著，從而把握住網絡輿論引導的主動權。

四

黨性原則是中國社會主義新聞事業(yè)的靈魂和基石，是堅持和發(fā)展馬克思主義新聞觀的核心。黨的新聞事業(yè)與黨休戚與共，是黨的生命的一部分，必須堅持新聞的黨性原則，堅持黨對新聞工作的領導，堅持正確的輿論導向。[5]無論社會的輿論環(huán)境發(fā)生怎樣深刻的變化，主流媒體都必須堅持黨性原則不動搖。堅持新聞的黨性原則就是在思想上堅持馬克思主義的指導地位，在政治上與黨中央保持一致，在組織上確保黨的領導權，在實踐中貫徹黨的意志，特別是在面臨重大挑戰(zhàn)的關鍵時刻，更要有強有力的思想保證，準確無誤地傳遞黨和政府的聲音。2008年胡錦濤總書記在考察《人民日報》時提出：“要堅持用時代要求審視新聞宣傳工作”。[6]在新情況、新事物層出不窮的新形勢下，傳統(tǒng)的主流媒體要更好地堅持黨性原則，一方面必須緊跟時代和社會的發(fā)展步伐，努力適應國內外形勢的新變化，創(chuàng)新報道觀念、形式、內容和手段，充分認識新聞宣傳思想工作的特殊地位與重要使命；另一方面要不斷提高從業(yè)人員特別是年輕新聞工作者的馬克思主義新聞理論修養(yǎng)，認真學習馬克思主義新聞理論，增強政治意識、大局意識、責任意識，加強職業(yè)道德教育和社會責任感，提升廣大從業(yè)人員的專業(yè)素養(yǎng)。新聞宣傳系大局，輿論引導無小事。當前特別要以胡錦濤總書記“七一”重要講話精神為指導，切實做好各項新聞宣傳工作，把重大主題報道工作與學習宣傳貫徹“七一”重要講話精神結合起來，展示學習貫徹“七一”重要講話精神的實效。黨的新聞工作者要展現(xiàn)出共產黨人的浩然正氣，樹立全心全意為人民服務的世界觀，深入群眾、深入實際、深入生活，弘揚社會正氣，壯大主流輿論，將“七一”重要講話精神落實到新聞工作實際中去。

(責任編輯 陶新艷)

[參考文獻]

[1] 甘惜分. 新聞理論基礎[M]. 北京：中國人民大學出版社，1982: 141.

[2] 陳力丹. 馬克思主義新聞思想概論[M]. 上海：復旦大學出版社，2010: 333.

[3] 李濤. 在重大事件中構建主流輿論場[J]. 三項學習教育通訊，2011(5): 16-21.

[4] 樊彥彬，尤文光. 新媒介環(huán)境下如何提高黨報的傳播力[J]. 新聞知識，2010(5): 3-6.

[5] 李寶善. 馬克思主義新聞觀和黨的新聞工作方針原則[J]. 新聞戰(zhàn)線，2004(5): 4-8.

[6] 鄭保衛(wèi). 認真研究信息化時代新聞傳播特點和規(guī)律 [J]. 新聞戰(zhàn)線，2010(10): 1.