“短視頻+”視域下傳統(tǒng)媒體的節(jié)目化創(chuàng)新

◎王若馨

(洛陽(yáng)日?qǐng)?bào)社，河南 洛陽(yáng) 471000)

在融媒體時(shí)代下，短視頻得到了飛速發(fā)展，現(xiàn)如今已經(jīng)成為人們獲取信息的關(guān)鍵渠道。傳統(tǒng)媒體若想在新媒體環(huán)境中實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)久發(fā)展，促進(jìn)自身影響力的提升，應(yīng)該依托于“短視頻+”，不斷優(yōu)化與改善新聞信息的傳播效果，對(duì)節(jié)目進(jìn)行全方位創(chuàng)新。同時(shí)，在充分展現(xiàn)自身新聞內(nèi)容的專業(yè)性、真實(shí)性優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上，與“短視頻+”的優(yōu)勢(shì)相融合，打造全新的短視頻節(jié)目。

一、“短視頻+”視域下傳統(tǒng)媒體的特點(diǎn)分析

(一)內(nèi)容豐富性

傳統(tǒng)媒體作為主流媒體，其制作的新聞節(jié)目具有很高的真實(shí)度和較強(qiáng)的影響力。但是在融媒體的深入發(fā)展下，傳統(tǒng)媒體受到的沖擊較為嚴(yán)重，暴露出的問(wèn)題頗多，諸如單一化、模式化等，受眾在觀看節(jié)目期間，經(jīng)常出現(xiàn)審美疲勞等問(wèn)題，尤其是針對(duì)年輕群體，在新聞節(jié)目的收看方面，整體興趣度不高。在“短視頻+”視域下，新聞節(jié)目發(fā)生的變化較大，特別是在短視頻的支持下，能夠改變傳統(tǒng)媒體節(jié)目傳播方式，讓整個(gè)節(jié)目的互動(dòng)性、趣味性得到增強(qiáng)，節(jié)目的內(nèi)容更為豐富，從而有效提高受眾群體對(duì)節(jié)目的喜愛(ài)程度。由于受眾對(duì)于新聞節(jié)目的需求不同，所以在節(jié)目?jī)?nèi)容方面，必須加強(qiáng)創(chuàng)新與優(yōu)化，突出題材的獨(dú)特性，保證節(jié)目能真正實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新，逐步朝著短視頻方向發(fā)展，為受眾提供更多個(gè)性且豐富的信息。[1]

(二)傳播時(shí)效性

近年來(lái)，隨著社會(huì)的飛速發(fā)展，人們的生活節(jié)奏逐步加快，獲取信息的方式以及途徑更為多元化。在獲取信息的過(guò)程中，受眾習(xí)慣利用碎片化的時(shí)間。針對(duì)傳統(tǒng)媒體而言，在節(jié)目傳播期間，速度較慢，受眾在接收信息后很容易出現(xiàn)熱度下降的情況，導(dǎo)致節(jié)目的價(jià)值無(wú)法充分發(fā)揮出來(lái)，更不能滿足受眾對(duì)節(jié)目的需求。而通過(guò)短視頻可以徹底改變這一現(xiàn)象。相比于其他傳播方式，短視頻的傳播效率快，時(shí)效性強(qiáng)，借助短視頻創(chuàng)新節(jié)目，可以拓寬信息的傳播渠道，通過(guò)與傳統(tǒng)媒體的有效整合，新聞信息能利用不同途徑進(jìn)行傳播[2]。

(三)制作便利性

在“短視頻+”視域下，傳統(tǒng)媒體在發(fā)展過(guò)程中，受到的沖擊較為嚴(yán)重，所以在節(jié)目化創(chuàng)新期間，傳統(tǒng)媒體應(yīng)該增強(qiáng)融合意識(shí)，讓節(jié)目?jī)?nèi)容制作更為簡(jiǎn)潔便利。通過(guò)利用短視頻，借助先進(jìn)技術(shù)手段，諸如軟件編輯、拍攝等技術(shù)，在制作短視頻期間優(yōu)化傳統(tǒng)制作過(guò)程。并且借助新設(shè)備、新技術(shù)，也可以讓節(jié)目制作難度降低，每個(gè)人都可以隨時(shí)記錄自己的生活狀態(tài)，通過(guò)視頻軟件處理后上傳到相應(yīng)的平臺(tái)中，提高信息的傳播效率。

二、“短視頻+”對(duì)傳統(tǒng)媒體節(jié)目化創(chuàng)新的作用

(一)有利于傳統(tǒng)媒體傳播形式的優(yōu)化

信息科技的飛速發(fā)展使得傳統(tǒng)媒體在傳播方式方面存在滯后性，已經(jīng)無(wú)法滿足受眾的需求，而且應(yīng)用的方式過(guò)于單一，受眾對(duì)便捷、生動(dòng)靈活的信息更為關(guān)注。在新媒體背景下，短視頻的應(yīng)用愈發(fā)廣泛，可以對(duì)傳統(tǒng)媒體的固定模式進(jìn)行優(yōu)化與完善，利用碎片化的時(shí)間，將新聞事件發(fā)生的前因后果通過(guò)幾十秒的時(shí)間展現(xiàn)出來(lái)。并且在短視頻中，旁白陳述具有聲情并茂的特點(diǎn)，能夠激發(fā)受眾的觀看興趣，在情感上也能快速引發(fā)共鳴。同時(shí)，借助短視頻平臺(tái)，所提供的信息個(gè)性化十足，內(nèi)容豐富且新穎，完全符合受眾需求。比如，短視頻用戶可以自主制作視頻，內(nèi)容可以根據(jù)實(shí)際情況而定，諸如分享旅游心得、展示廚藝等。這些內(nèi)容具有新穎、個(gè)性等特征，信息的傳遞更加快速[3]。

(二)有利于與受眾的互動(dòng)

隨著社會(huì)的高速發(fā)展，人們對(duì)民生的關(guān)注度越來(lái)越高，各項(xiàng)政策的制定始終堅(jiān)持以人為本。政策在發(fā)布及新聞傳播方面，部分人很難快速接收，不了解政策實(shí)施的意圖，導(dǎo)致政策的實(shí)施受到影響。為解決此類問(wèn)題，可以加強(qiáng)對(duì)短視頻的應(yīng)用，通過(guò)與傳統(tǒng)媒體的深層次融合，真正實(shí)現(xiàn)節(jié)目化創(chuàng)新。在信息傳播期間，可以靈活利用短視頻，借助其留言功能，新聞編輯在后臺(tái)能夠隨時(shí)隨地了解受眾的想法，也可以在平臺(tái)上與受眾互動(dòng)，不僅能縮短線下采訪與梳理受眾想法的時(shí)間，而且還有利于提高傳統(tǒng)媒體的影響力，加快信息傳播速度。人格具有多變化特點(diǎn)，受訪者在鏡頭面前很有可能出現(xiàn)受約束、不自在、緊張等現(xiàn)象，無(wú)法將真實(shí)的想法精準(zhǔn)表達(dá)出來(lái)，而借助虛擬化的網(wǎng)絡(luò)，可以讓受訪者的身心得到放松，運(yùn)用文字對(duì)真實(shí)的看法以及見(jiàn)解加以闡述。

(三)有利于輿論的正確引導(dǎo)

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，人們的生活及工作發(fā)生了較大變化，溝通更為快速與密切。同時(shí)，散布謠言的渠道也隨之拓寬，謠言或者網(wǎng)絡(luò)騙局在網(wǎng)絡(luò)上大肆傳播。雖然網(wǎng)絡(luò)警察一直在對(duì)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境進(jìn)行凈化，但是隨著大數(shù)據(jù)的高速發(fā)展，謠言或者不良信息很難被徹底清理干凈。尤其是部分受眾，在不法分子的引導(dǎo)下，無(wú)法對(duì)信息的真實(shí)性作為正確判斷，最終導(dǎo)致自身受到影響，甚至?xí)蔀椴环ǚ肿拥囊粏T。因此，在“短視頻+”視域下，應(yīng)該讓新聞以便利的形式呈現(xiàn)，保證受眾可以利用最短的時(shí)間了解各類信息，讓思想得到正確的引導(dǎo)。

三、“短視頻+”視域下傳統(tǒng)媒體的節(jié)目化創(chuàng)新對(duì)策

為應(yīng)對(duì)新媒體發(fā)展帶來(lái)的挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)媒體應(yīng)該主動(dòng)創(chuàng)新，在“短視頻+”視域下，積極探索節(jié)目化創(chuàng)新的路徑，在內(nèi)容、形式等方面做出改進(jìn)，打造優(yōu)質(zhì)的節(jié)目，保證受眾的個(gè)性化與多元化需求能得到滿足。

(一)精準(zhǔn)定位并堅(jiān)持“內(nèi)容為王”

短視頻的內(nèi)容具有直觀化特點(diǎn)，其中充斥著海量信息，流量耗費(fèi)少，不需要花費(fèi)太高的成本就可以進(jìn)行閱讀，能夠讓受眾的碎片化、移動(dòng)化閱讀需求得到滿足。因此，在“短視頻+”視域下，媒體無(wú)論應(yīng)用何種傳播及表達(dá)方式，都要與自身的性質(zhì)聯(lián)系在一起。傳統(tǒng)媒體若想實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)久且穩(wěn)定發(fā)展，真正做到節(jié)目化創(chuàng)新，必須精準(zhǔn)把握自身的定位，始終堅(jiān)持“內(nèi)容為王”，將自身的優(yōu)勢(shì)與特點(diǎn)展現(xiàn)出來(lái)。傳統(tǒng)媒體在節(jié)目化創(chuàng)新過(guò)程中，應(yīng)該認(rèn)識(shí)到自身的作用與優(yōu)勢(shì)，諸如擁有大量的專業(yè)性人才、資源豐富且真實(shí)，權(quán)威性和影響力大等。某些移動(dòng)端的短視頻平臺(tái)在發(fā)展過(guò)程中，由于部分內(nèi)容由用戶上傳，所以整體相對(duì)粗糙?；诖耍瑐鹘y(tǒng)媒體可以打造一支專業(yè)能力強(qiáng)、水平高、經(jīng)驗(yàn)豐富的創(chuàng)新團(tuán)隊(duì)，通過(guò)對(duì)短視頻的有效應(yīng)用，讓輿論得到正確引導(dǎo)。同時(shí)，強(qiáng)化對(duì)正確思想價(jià)值觀的宣傳，在短視頻制作期間，保證標(biāo)題的新穎性，結(jié)合具體事件，加強(qiáng)對(duì)短視頻的分類，讓視頻通過(guò)不同欄目板塊進(jìn)行傳播，確保受眾在觀看視頻時(shí)能更為便利，針對(duì)性更強(qiáng)。在節(jié)目生產(chǎn)制作環(huán)節(jié)，本著真實(shí)性的原則，將事件本身精準(zhǔn)還原，同時(shí)配上相應(yīng)的音樂(lè)，渲染視頻的氣氛，提高視頻宣傳效果。此外，還要強(qiáng)化對(duì)內(nèi)容形式的創(chuàng)新，多方面構(gòu)思，多角度取材。在字幕、特效、畫面等方面，加大改進(jìn)與優(yōu)化力度，保證提高節(jié)目品質(zhì)的同時(shí)，逐步增強(qiáng)影響力，讓整個(gè)節(jié)目更具有創(chuàng)新性和趣味性[4]。

(二)強(qiáng)化對(duì)傳播形式的創(chuàng)新

為實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體節(jié)目化創(chuàng)新目標(biāo)，在實(shí)際發(fā)展過(guò)程中，應(yīng)該加快視頻傳播速度，讓整個(gè)形式得到創(chuàng)新與優(yōu)化，提高節(jié)目的影響力。利用短視頻了解具體信息，提高受眾對(duì)節(jié)目的接受度與認(rèn)可度。在“短視頻+”視域下，傳統(tǒng)媒體在利用短視頻對(duì)節(jié)目進(jìn)行傳播的過(guò)程中，應(yīng)該采取科學(xué)的方式，改進(jìn)傳播形式，將傳統(tǒng)制作形式作為依據(jù)，實(shí)現(xiàn)全面的優(yōu)化與革新。

例如，洛報(bào)教育的“滿分哥哥”“滿分姐姐”，《洛陽(yáng)晚報(bào)》的“刨花來(lái)了”，評(píng)論部推出的“洛平說(shuō)”，熱線部推出的“洛報(bào)幫”，在視頻號(hào)、抖音平臺(tái)等多個(gè)平臺(tái)上傳播，尤其是主編一線性欄目，總編們紛紛出鏡，不僅具有很強(qiáng)的顛覆性，而且傳播過(guò)程也更為熱鬧，有很多看點(diǎn)。利用這種方式，除了能夠縮短節(jié)目與受眾的距離之外，洛報(bào)集團(tuán)媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展目標(biāo)也得到了順利實(shí)現(xiàn)。通過(guò)在傳播形式上的改變，能夠讓受眾的個(gè)性化、多元化觀看需求得到滿足，優(yōu)化創(chuàng)新節(jié)目的整體內(nèi)容，真正讓節(jié)目與受眾需求吻合，切實(shí)取得全方位創(chuàng)新的效果[5]。

(三)增強(qiáng)節(jié)目的互動(dòng)性

傳統(tǒng)媒體發(fā)展過(guò)程中，在傳播方面暴露出較多的問(wèn)題，諸如傳播單向性強(qiáng)、不具備與受眾互動(dòng)的意識(shí)等。這些問(wèn)題除了會(huì)讓受眾的注意力與吸引力下降外，也不利于節(jié)目整體質(zhì)量與傳播效率的提高，甚至?xí)?dǎo)致受眾的黏度喪失，最終出現(xiàn)受眾流失的嚴(yán)重問(wèn)題。為解決這一問(wèn)題，應(yīng)該加強(qiáng)對(duì)短視頻的利用，從受眾層面進(jìn)行分析與考量，在對(duì)短視頻的優(yōu)勢(shì)特點(diǎn)充分了解的基礎(chǔ)上，強(qiáng)化與受眾的互動(dòng)和溝通，明確受眾的想法及需求，全方位掌握受眾的觀點(diǎn)、看法，保證在信息傳播過(guò)程中能切實(shí)增強(qiáng)針對(duì)性，加快信息的傳播速度，讓用戶可以結(jié)合自身的喜好，靈活運(yùn)用相關(guān)短視頻，與內(nèi)容形成聯(lián)動(dòng)效應(yīng)，增強(qiáng)節(jié)目的傳播效果，擴(kuò)大節(jié)目的影響力。短視頻的快速發(fā)展使得每個(gè)人都可以成為短視頻的制作者，但是內(nèi)容質(zhì)量很難得到保證。因此，傳統(tǒng)媒體在發(fā)展期間，還應(yīng)該具備與低質(zhì)量信息劃清界限的意識(shí)，為受眾提供更為權(quán)威且真實(shí)的信息。加強(qiáng)互動(dòng)式內(nèi)容的傳播，不斷豐富節(jié)目的整體內(nèi)涵，通過(guò)與受眾的溝通互動(dòng)，了解受眾的特點(diǎn)、喜好及具體需求，靈活地豐富節(jié)目?jī)?nèi)容和內(nèi)涵，保證制作出的節(jié)目更具有吸引力[6]。

例如，在節(jié)目制作過(guò)程中，積極轉(zhuǎn)變視角，通過(guò)對(duì)短視頻的利用，打造Vlog 新聞，記者以第一視角利用語(yǔ)言穿插、影像拍攝等方式，加強(qiáng)采訪情境的創(chuàng)設(shè)，利用直觀的新聞信息，讓受眾在情感上引發(fā)共鳴。例如，洛報(bào)融媒體視覺(jué)夢(mèng)工坊的“冰冰帶你上兩會(huì)”，融媒體記者聯(lián)合演出的“聯(lián)合會(huì)小品學(xué)報(bào)告”等，都采用短視頻的方式加以呈現(xiàn)，實(shí)現(xiàn)了節(jié)目的整體創(chuàng)新，取得了良好的效果。記者在此過(guò)程中，不僅能將鏡頭之內(nèi)的形象呈現(xiàn)出來(lái)，而且也展現(xiàn)出了洛報(bào)人的整體氣質(zhì)。

(四)強(qiáng)化對(duì)用戶原創(chuàng)內(nèi)容的開發(fā)

在“短視頻+”視域下，傳統(tǒng)媒體在發(fā)展期間，除了要加強(qiáng)對(duì)自身優(yōu)勢(shì)的利用外，也應(yīng)該對(duì)用戶的原創(chuàng)內(nèi)容進(jìn)行深度開發(fā)與傳播，通過(guò)對(duì)UGC 資源的充分利用，提高短視頻生產(chǎn)制作能力與水平，以便短視頻能實(shí)現(xiàn)快速發(fā)展。在短視頻內(nèi)容方面，在保證數(shù)量不斷增加的基礎(chǔ)上，對(duì)內(nèi)容進(jìn)行合理篩選與挖掘，豐富新聞資源。同時(shí)，與其他短視頻平臺(tái)建立合作關(guān)系，獲取更多優(yōu)質(zhì)且有價(jià)值的素材，也可以專門提供UGC 通道，健全激勵(lì)機(jī)制，邀請(qǐng)全網(wǎng)用戶參與到傳統(tǒng)媒體節(jié)目制作中，為節(jié)目提供更多的素材。通過(guò)這種方式，不僅可以吸納更多用戶的原創(chuàng)內(nèi)容，而且也可以引導(dǎo)更多的人融入到節(jié)目中。在聚合內(nèi)容的前提下，對(duì)碎片化的內(nèi)容進(jìn)行深層次加工，以便所提供的元素、內(nèi)容能展現(xiàn)出專業(yè)性。

比如，掌上洛陽(yáng)客戶端開設(shè)的“現(xiàn)場(chǎng)新聞”客戶端口，用戶可以借助這一端口，快速獲取相關(guān)信息，也可以結(jié)合自身所需對(duì)信息進(jìn)行采集，用戶通過(guò)進(jìn)一步認(rèn)證，能夠直接參與到現(xiàn)場(chǎng)新聞的直播等環(huán)節(jié)。而媒體需要對(duì)用戶的新聞內(nèi)容加以審核，保證內(nèi)容有價(jià)值，能夠引發(fā)人們的思考，符合社會(huì)主義核心價(jià)值觀。用戶所提供的原創(chuàng)內(nèi)容可以直接利用，也可以二次加工成為新的產(chǎn)品。在生產(chǎn)制作期間，引導(dǎo)受眾參與，保證新聞采集渠道能整體拓寬。在受眾的參與和互動(dòng)下，借助視頻連線、在線討論等辦法，讓話題的爭(zhēng)議性增強(qiáng)，新聞的真實(shí)度也能有所提高。此外，開設(shè)與之相關(guān)的主題，與受眾的實(shí)際生活緊密銜接在一起，新聞的價(jià)值性和權(quán)威性不僅能得到提高，節(jié)目化創(chuàng)新以及轉(zhuǎn)型發(fā)展的目的也能有效達(dá)成。

(五)加強(qiáng)對(duì)本土文化品牌的構(gòu)建

為保證節(jié)目化創(chuàng)新目標(biāo)能夠順利達(dá)成，避免內(nèi)容形式出現(xiàn)同質(zhì)化現(xiàn)象，應(yīng)該加強(qiáng)對(duì)本土化品牌的構(gòu)建。依托于“短視頻+”，傳統(tǒng)媒體應(yīng)該重新塑造自身的品牌形象。傳統(tǒng)媒體在發(fā)展期間，應(yīng)該利用短視頻展現(xiàn)出品牌形象的獨(dú)特性，有統(tǒng)一的字幕、字體等。同時(shí)，將動(dòng)畫、字幕等融入其中，展現(xiàn)出媒體的獨(dú)特性，在潛移默化中改變受眾的認(rèn)知。結(jié)合本地區(qū)的文化，讓短視頻內(nèi)容的制作更具有特色化，保證節(jié)目在實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新的同時(shí)，本地區(qū)的文化也能得到良好傳播。

洛報(bào)集團(tuán)在發(fā)展期間，立足于本地區(qū)文化，設(shè)置了“掌上洛陽(yáng)·洛視頻”、視覺(jué)夢(mèng)工坊、一線行欄目等，側(cè)重對(duì)本地區(qū)新聞信息的報(bào)道。例如，在第39 屆中國(guó)洛陽(yáng)牡丹文化節(jié)來(lái)臨之際，洛報(bào)集團(tuán)在依托本土的基礎(chǔ)上，圍繞牡丹文化節(jié)主題“輝煌百年路 花開新征程”，深入進(jìn)行了牡丹文化節(jié)的報(bào)道。為加快報(bào)道速度，新媒體平臺(tái)推出短視頻《家·洛陽(yáng)》，對(duì)洛陽(yáng)城市近年的發(fā)展成果進(jìn)行全方位展現(xiàn)，視頻僅發(fā)布一天，播放量便達(dá)到200 多萬(wàn)，讓更多的人了解了洛陽(yáng)。同時(shí)，《洛陽(yáng)日?qǐng)?bào)》《洛陽(yáng)晚報(bào)》通過(guò)利用各類新媒體平臺(tái)，諸如微信公眾號(hào)、微博、抖音等，及時(shí)推送相關(guān)短視頻，對(duì)節(jié)會(huì)的盛況加以全面報(bào)道。針對(duì)掌上洛陽(yáng)客戶端，積極利用5G 技術(shù)，借助短視頻等方式對(duì)洛陽(yáng)旅游和牡丹盛會(huì)進(jìn)行針對(duì)性宣傳。在“掌上洛陽(yáng)·洛視頻”抖音號(hào)開設(shè)與之相關(guān)的話題，將精彩的片段制作成短視頻，實(shí)現(xiàn)視頻的集納式發(fā)布，確保受眾通過(guò)觀看短視頻，能夠?qū)ξ幕?jié)有充分的了解，并且通過(guò)對(duì)洛陽(yáng)的歷史、人文、自然風(fēng)光等的展現(xiàn)，不僅增強(qiáng)了市民的自豪感，而且本地區(qū)的文化也能被更多的人知曉，有利于特色品牌的構(gòu)建。

四、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，在“短視頻+”視域下，傳統(tǒng)媒體在發(fā)展過(guò)程中，應(yīng)該積極轉(zhuǎn)型和創(chuàng)新，在結(jié)合自身現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上，找尋與新媒體融合的契機(jī)，真正實(shí)現(xiàn)節(jié)目化創(chuàng)新。相比于新媒體，傳統(tǒng)媒體中的專業(yè)人士多，新聞報(bào)道的經(jīng)驗(yàn)十分豐富，制作方法、內(nèi)容更為專業(yè)，權(quán)威性和影響力更強(qiáng)。因此，傳統(tǒng)媒體應(yīng)該充分利用這些優(yōu)勢(shì)，對(duì)媒體輿論生態(tài)圈進(jìn)行重新塑造，強(qiáng)化短視頻業(yè)務(wù)的開拓，保證在實(shí)現(xiàn)與新媒體深層次融合的同時(shí)，傳統(tǒng)媒體的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展目標(biāo)能夠順利實(shí)現(xiàn)。