市場與導(dǎo)向

市場與導(dǎo)向

到2010年年底，我國經(jīng)營性出版社（公司）基本上完成了向企業(yè)性質(zhì)轉(zhuǎn)換的任務(wù)，開始進入包括股份制在內(nèi)的塑造真正意義上市場主體的新階段。從2011年年初到2012年上半年（以6月30日為限），非時政類報刊也要大致完成轉(zhuǎn)企改制工作第一階段的任務(wù)，為成為完整意義上的市場主體創(chuàng)造條件。經(jīng)營性的新聞出版單位改變“事業(yè)性質(zhì)、企業(yè)運作”的模式，向完全意義的市場主體轉(zhuǎn)型，這是出版?zhèn)髅綐I(yè)深化改革的不二選擇，也是十七屆五中全會關(guān)于推動文化產(chǎn)業(yè)向支柱產(chǎn)業(yè)發(fā)展的邏輯必然，因為產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)必須是企業(yè)，企業(yè)才能構(gòu)成產(chǎn)業(yè)的真實發(fā)展，企圖在事業(yè)單位的基座上建設(shè)起龐大的產(chǎn)業(yè)體系是違背產(chǎn)業(yè)規(guī)律的，也是實現(xiàn)不了的。既然經(jīng)營性出版?zhèn)髅絾挝欢家翢o例外地轉(zhuǎn)型為企業(yè)，那就必須更多地、最大限度地按市場規(guī)律辦事，最大限度地遵循價值規(guī)律。換句話說，在市場經(jīng)濟條件下，市場主體必須把主要的注意力瞄向市場，充分地發(fā)揮自己作為主體的能動性，尋找市場空間，實現(xiàn)經(jīng)營目標(biāo)，獲取利潤回報。作為出版?zhèn)髅綐I(yè)的每一個企業(yè)個體，一般都要通過經(jīng)營好自己的版面（傳統(tǒng)的和數(shù)字的），吸引相應(yīng)的廣告，設(shè)計和組織若干相關(guān)聯(lián)的活動，甚至通過媒體自身的延伸產(chǎn)品，擴大自己的收益，使企業(yè)自身能夠與社會形成良性循環(huán)，這是應(yīng)該給予肯定并積極支持的。

但是，強調(diào)根據(jù)市場需求生產(chǎn)傳媒產(chǎn)品，是不是就意味著導(dǎo)向問題就應(yīng)該被弱化呢？答案顯然是否定的，這不僅因為我們的市場經(jīng)濟是社會主義的市場經(jīng)濟，我們的市場主體是社會主義的市場主體，而且這種定性不只是文字的，它有著明確的內(nèi)涵，這就是必須以社會主義的核心價值體系作為靈魂和本質(zhì)，來主導(dǎo)所有傳媒載體上精神產(chǎn)品的生產(chǎn)。否則肯定會出現(xiàn)偏向，甚至?xí)`入歧途。還有一層意思應(yīng)該講到，就是從市場經(jīng)濟已有的發(fā)展歷史上考察，即便強調(diào)的是經(jīng)濟運行和利潤追求，也必須遵守社會上絕大多數(shù)人和長期形成的文化觀念與道德底線。盡管不良精神文化產(chǎn)品也會有一定的消費群體，也會在歷史的某一個時段上存在，甚至還有一定影響，但從人類向文明邁進的總的歷史長河和總的空間來考察，真誠、善良、健康、美好的內(nèi)容總是為多數(shù)人所接受、所認可，為較長的歷史所肯定、所推崇。因而那些虛假報道，那些低俗報道，那些錯誤報道，盡管也打著“服從市場”的旗號，其實是沒有生命力的，反倒會因為“拔苗助長”，給自己造成深深的傷害，給社會留下不好的口碑。

所以我們說，堅持正確導(dǎo)向，不只是上面要求我們這樣做，更是我們自身的生存發(fā)展之需要。越是發(fā)展社會主義市場經(jīng)濟，越是要毫不動搖地抓好正確導(dǎo)向，越是抓好了正確導(dǎo)向，我們市場經(jīng)濟就越會健康發(fā)展。在中國特色社會主義的建設(shè)進程中，我們傳媒出版單位必須堅定不移地走市場經(jīng)濟的路子，努力使自己成為真正的市場主體，通過驚險的跳躍，實現(xiàn)自己的經(jīng)營目標(biāo)，夯實自己的發(fā)展實力；同時必須始終堅持正確導(dǎo)向，在傳媒的一切稿件中、一切活動中、一切廣告中、一切延伸產(chǎn)品中體現(xiàn)出我們對正確導(dǎo)向的堅守，不僅要有這種深刻的理念，而且要有堅守這種導(dǎo)向的完備的、簡潔的、管用的機制系統(tǒng)。當(dāng)然，對于導(dǎo)向的理解也不可以過窄、過小，應(yīng)該從社會主義的核心價值體系的寬度和深度思考和解決好這方面的問題，要從主旋律和多樣化，從大繁榮、大發(fā)展的寬度和深度思考和解決好這方面的問題。

辰 目