色彩在網(wǎng)頁設(shè)計中的運(yùn)用

馬曉娟

(山西大同大學(xué)教育科學(xué)與技術(shù)學(xué)院，山西大同037009)

我們生活在一個充滿著色彩的世界，信息時代的網(wǎng)絡(luò)世界，也應(yīng)該是充滿色彩的。人們在瀏覽網(wǎng)頁時，不再滿足于簡單的文字與圖片，他們在快速獲取信息的同時，對網(wǎng)頁的視覺效果也提出了更高的要求。因此，網(wǎng)頁設(shè)計者在掌握了基本的網(wǎng)站制作技術(shù)后，還要具備色彩搭配等方面的設(shè)計藝術(shù)素養(yǎng)。其中色彩在網(wǎng)頁設(shè)計中占據(jù)相當(dāng)重要的地位。不同的色彩，具有不同的象征意義。不同的色彩，在人們的視覺心理方面可以造成不同的感覺，如紅色熱烈、積極、溫暖，黃色燦爛、明快，綠色健康、閑逸、寧靜，藍(lán)色深沉，橙色活潑，紫色艷麗，褐色古典，灰色柔和高雅，白色純潔，黑色高貴、穩(wěn)重。另外，色彩還有具有民族性，各個民族由于環(huán)境、文化、傳統(tǒng)等因素的影響，對于色彩的喜好也存在著較大的差異。在網(wǎng)頁設(shè)計中，充分運(yùn)用色彩的這些特性，可以使網(wǎng)頁具有深刻的藝術(shù)內(nèi)涵，從而提升整個網(wǎng)站的文化品位[1-4]。

1 色彩的基本概念

自然界中的顏色有千百萬種之多，我們?nèi)绾稳ッ枋鏊鼈兡兀恳黄瑯淞志途哂性S多深淺不同的綠色，深綠、淺綠、黃綠等。甚至可能發(fā)生同一種色彩，由于不同的人觀察的光線和視覺的差異而進(jìn)行了不同的描述。這樣描述顏色豈不是非常混亂嗎？因此為了研究色彩，1931年國際照明委員會(CIE)對色彩的描述進(jìn)行了規(guī)定。根據(jù)CIE的規(guī)定，任何一種色彩都具有3個要素：色相、飽和度和明度(或亮度)。實際上這種描述方式是基于人對色彩的感覺而定的。

色相，也叫色調(diào)。是一種色彩區(qū)別于另一種色彩的最主要的因素。色相是各種顏色的具體色彩面貌，是顏色的特征。紅橙黃綠青藍(lán)紫，這就是我們在日常生活中給色相所定義的名稱，就如每個人都有個名字，如圖1所示。同一色相的色彩，如淺黃、中黃、土黃，改變它們的飽和度和明度，搭配起來會非常協(xié)調(diào)。

圖1 色相圖

明度，也叫亮度，是顏色的明暗深淺程度。當(dāng)明度很高時，顏色是白色，當(dāng)明度很低時，則接近黑色，如圖2所示。一般在表現(xiàn)喜悅歡快、活潑明朗的主題時，可以運(yùn)用明度較高的色彩，如一些購物網(wǎng)站、女性時尚類網(wǎng)站。而表現(xiàn)嚴(yán)肅緊張、憂郁沉重的主題時，色彩的明度宜低；有時候為了表現(xiàn)神秘感，如一些游戲類網(wǎng)站，也會使用一些明度低、暗沉的色彩。

圖2 色彩的明度對比

飽和度，有時也稱彩度或純度，是指顏色的強(qiáng)度或純度，簡單地說就是色彩的鮮艷程度。當(dāng)飽和度下降時，顏色逐漸變灰暗。

2 色彩的象征意義

各種不同的色彩讓我們聯(lián)想到什么？生活中，色彩是具有感情色彩和象征意義的。比如在京劇臉譜中，紅色代表忠誠，白色代表奸險，黑色代表剛直，黃色代表干練，藍(lán)色代表桀驁，綠色代表兇狠等等。色彩所象征的意義還和民族文化、政治、宗教、神話或社會結(jié)構(gòu)等密切相關(guān)。 在不同的時代，不同的國家或地區(qū)，色彩的象征意義也會有差異。

在進(jìn)行網(wǎng)頁設(shè)計時，設(shè)計者要事先了解同一顏色在不同文化背景下，所代表的不同感情色彩和象征意義，以免產(chǎn)生南轅北轍，甚至負(fù)面的效果。另外，大部分的顏色同時具有正面和負(fù)面的聯(lián)想，如紅色象征熱情、光明、喜慶，同時也象征暴力、危險和警戒；藍(lán)色象征理智、純潔與寧靜，同時也象征憂郁、悲傷與凄涼；黑色象征莊嚴(yán)、肅穆與威武，也象征死亡、黑暗與罪惡。我們可以通過調(diào)節(jié)色彩的明度和飽和度，來減弱或突出強(qiáng)調(diào)其在某一方面引起的聯(lián)想或代表的含義。

3 網(wǎng)頁設(shè)計中的色彩運(yùn)用

3.1 確定網(wǎng)頁主色調(diào)[5-7]

根據(jù)網(wǎng)頁類型以及所要傳達(dá)的信息來確定色彩。如政府機(jī)構(gòu)類的網(wǎng)頁強(qiáng)調(diào)沉穩(wěn)、大方，大多選擇冷色系、柔和的顏色，如綠色、藍(lán)色或灰色。而一個購物類網(wǎng)頁或是兒童類網(wǎng)頁，為了體現(xiàn)商品的琳瑯滿目和活潑、溫馨的效果，可以選擇黃色，橙色，紅色等色彩。一些高科技、游戲類網(wǎng)頁，可以運(yùn)用綠色、藍(lán)色、藍(lán)紫色等表達(dá)嚴(yán)肅、穩(wěn)重、神秘效果的色彩。

此外，根據(jù)研究顯示，色彩能夠引起人類生理上的某種反應(yīng)。在網(wǎng)頁設(shè)計中，設(shè)計者要利用色彩這一特性去傳達(dá)和強(qiáng)化網(wǎng)頁所要訴求的信息，避免運(yùn)用不恰當(dāng)?shù)纳识鸬较喾吹男Ч?。例如，大面積的紅色讓人聯(lián)想到火熱、熱烈，給人的視覺感受非常刺激、強(qiáng)烈，會使人心跳加速、呼吸急促。所以，紅色不適于用作背景顏色，在需要引起注意和強(qiáng)調(diào)的時候，適當(dāng)點綴即可。藍(lán)色雖然可以使我們的神經(jīng)系統(tǒng)放松，但是如果網(wǎng)頁內(nèi)容和食物有關(guān)，運(yùn)用藍(lán)色作為主色調(diào)，會起到適得其反的效果，這是由于藍(lán)色會產(chǎn)生抑制食欲的生理反應(yīng)。

3.2 色彩運(yùn)用要均衡

單一的運(yùn)用一種顏色，讓人感覺單調(diào)、乏味；但是色彩運(yùn)用的種類過多，讓人感覺輕浮、花俏。網(wǎng)頁給人的視覺效果協(xié)調(diào)、舒適，文字、圖片等內(nèi)容的合理排版是一方面，色彩的均衡運(yùn)用也是相當(dāng)重要的另一方面，網(wǎng)頁設(shè)計者必須要考慮到如何使色彩的運(yùn)用達(dá)到均衡，包括色彩的選擇，每種色彩所占比例，色彩的排列分布等等。均衡的色彩搭配讓人感覺舒適，不刺眼。

因此，當(dāng)所設(shè)計網(wǎng)頁的主色調(diào)確定以后，要考慮其它配色與主色調(diào)的主次關(guān)系，所占比例甚至排列分布等因素。根據(jù)要傳達(dá)給受眾的信息，希望體現(xiàn)的效果等設(shè)計目的來確定其它配色及其位置、所占比例等。一般情況下，鮮艷明亮的色彩所占比例應(yīng)該小一點，可以在網(wǎng)頁的局部采用少量小面積的對比色以達(dá)到豐富頁面的效果。需要注意的是，整個網(wǎng)頁的色彩最好控制在3個顏色之內(nèi)，色彩太多會讓人感覺網(wǎng)頁沒有主題，缺少側(cè)重點。

3.3 適當(dāng)運(yùn)用黑白灰

黑白灰屬于非彩色，是萬能色，可以跟任意一種色彩搭配。在網(wǎng)頁設(shè)計中，設(shè)計者可能會遇到無論如何搭配顏色，都不能將幾種顏色協(xié)調(diào)的情況，這時，可以嘗試加入黑色或者灰色，會起到調(diào)和的作用。

一些色彩明度較高的網(wǎng)頁，配以黑色，可以適當(dāng)?shù)亟档推涿鞫?，使之視覺上更加舒適。

白色是網(wǎng)頁設(shè)計當(dāng)中運(yùn)用比較普遍的一種顏色，設(shè)計者借鑒了傳統(tǒng)中國畫中的留白藝術(shù)，把大塊的白色空間作為網(wǎng)頁的一個組成部分，給受眾留下一個遐想的空間，令人回味。設(shè)計類網(wǎng)站或藝術(shù)性較強(qiáng)的網(wǎng)站會較多地運(yùn)用留白藝術(shù)。恰當(dāng)?shù)牧舭讓τ趨f(xié)調(diào)和均衡頁面色彩可以起到相當(dāng)大的作用。

[1]顧群業(yè).網(wǎng)頁藝術(shù)設(shè)計 [M].濟(jì)南:山東美術(shù)出版社,2002.

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