微博里的社會(huì)心理學(xué)

王煜全

我們透過(guò)微博了解的世界會(huì)比真實(shí)世界更簡(jiǎn)單，更多沖突，更不理性。

名人

名人在微博里粉絲眾多，容易產(chǎn)生自己跟隨者眾多的錯(cuò)覺(jué)，不自覺(jué)地高估了自己的影響力。其實(shí)很多粉絲是看熱鬧，不是跟隨者。因此名人在微博里要格外警惕，一旦和別人口角，都會(huì)被當(dāng)成鬧劇的主角而被長(zhǎng)期圍觀。

朋友

兩人在微博上能否成為朋友遵循的還是現(xiàn)實(shí)世界的法則：一、社會(huì)階層相當(dāng)?shù)娜巳菀紫嗷フJ(rèn)識(shí)，甚至可以跨領(lǐng)域；二、相同興趣、社會(huì)階層相近的人可以相互認(rèn)識(shí)；三、有能力的人會(huì)被伯樂(lè)接受。

信用

微博其實(shí)有信用，不論在微博里說(shuō)什么，即使沒(méi)加V，只要不是馬甲，都會(huì)變成信用沉積下來(lái)。但在微博這樣迅速形成的社會(huì)中，信用如能顯形化，將會(huì)使社會(huì)更加迅速地趨于穩(wěn)態(tài)。

時(shí)尚

微博的單向關(guān)系大大提高了信息擴(kuò)散的速度，而準(zhǔn)實(shí)名制保證了信息的信用，因而微博已經(jīng)成為時(shí)尚信息的重要傳播渠道。在這樣的渠道里，你想要有多時(shí)尚是由你自己決定的。

傳播

微博里的信息傳播遵循和現(xiàn)實(shí)世界同樣的法則：負(fù)面信息的傳播速度和廣度都超過(guò)正面信息。接觸太多負(fù)面信息，我們的心情和看問(wèn)題的態(tài)度都會(huì)產(chǎn)生負(fù)向偏移。因此，微博的重度用戶(hù)容易對(duì)社會(huì)產(chǎn)生更加負(fù)面的認(rèn)知。

過(guò)濾

在微博里做誰(shuí)的粉絲是我們的自由，我們只會(huì)粉自己有興趣的人，忽略自己沒(méi)興趣或不認(rèn)同的人。這樣，我們?cè)谖⒉├锟吹降氖遣煌暾脑?huà)題。

交友

微博里一個(gè)鍵就能加名人的關(guān)注，天天能看到名人在那里聊天、打嘴架，下意識(shí)會(huì)覺(jué)得和他們很熟，如果附和兩句還得到了名人的回應(yīng)，更是覺(jué)得自己已經(jīng)是名人的朋友了。這時(shí)如果要求名人辦點(diǎn)事而名人不理自己，則容易對(duì)名人心生怨懟。其實(shí)名人是名人、自己是自己，離人近不代表是朋友！

認(rèn)同

寫(xiě)微博者的心態(tài)會(huì)受到評(píng)論者的綜合影響，支持者眾多，寫(xiě)微博者的自我認(rèn)同感會(huì)得到加強(qiáng)；但評(píng)論中的少數(shù)反對(duì)意見(jiàn)者也容易給寫(xiě)微博者造成受到微博整個(gè)群體反對(duì)的假象，因而降低其自我認(rèn)同。持社會(huì)公認(rèn)的主流意見(jiàn)的人容易獲得認(rèn)同，受到挑戰(zhàn)時(shí)也容易有人代為還擊，因此自我認(rèn)同較高。

道德

道德的維系依靠的是人類(lèi)中腦系統(tǒng)的尾核和殼核——人的成癮性行為涉及的區(qū)域。當(dāng)我們發(fā)現(xiàn)違反社會(huì)規(guī)則的行為未得到懲罰時(shí)會(huì)覺(jué)得不舒服，而一旦公正得以建立，我們都會(huì)產(chǎn)生類(lèi)似使用興奮劑的快感。當(dāng)懲罰違規(guī)者不產(chǎn)生自身代價(jià)時(shí)，懲罰行為最易出現(xiàn)。因此社會(huì)網(wǎng)絡(luò)中易引發(fā)大規(guī)模道德聲討。

視角

微博和我們的五官一樣，是我們了解外部世界的窗口。和眼睛只能接收可見(jiàn)光卻“看”不到真實(shí)物體一樣，微博反映的并不是完全真實(shí)的世界，而是我們微博好友的主觀意識(shí)和態(tài)度，即微博這個(gè)小社會(huì)的“集體無(wú)意識(shí)”。因此，我們透過(guò)微博了解的世界會(huì)比真實(shí)世界更簡(jiǎn)單，更多沖突，更不理性。