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    由城市臺(tái)的“跟隨者”到縣域“三農(nóng)”媒體的 “領(lǐng)導(dǎo)者”

    2017-09-30 21:05陳娟
    中國(guó)廣播 2017年9期
    關(guān)鍵詞:跟隨者媒體三農(nóng)

    陳娟

    【摘要】本文在實(shí)地調(diào)研的基礎(chǔ)上,從戰(zhàn)略層面探討縣(市)級(jí)廣播電視臺(tái)的轉(zhuǎn)型問(wèn)題,認(rèn)為縣(市)臺(tái)應(yīng)改變傳統(tǒng)的城市臺(tái)“跟隨者”的定位,走出城市臺(tái)定位的陰影,抓住時(shí)機(jī)下沉到農(nóng)村,在戰(zhàn)略上做縣域“三農(nóng)”媒體的“領(lǐng)導(dǎo)者”,在戰(zhàn)術(shù)上為“三農(nóng)”提供專(zhuān)業(yè)、貼近的服務(wù),同時(shí)按照互聯(lián)網(wǎng)思維和邏輯,重構(gòu)其運(yùn)作模式和管理模式,這是縣(市)臺(tái)轉(zhuǎn)型的可行之路。

    【關(guān)鍵詞】縣市臺(tái) “三農(nóng)”媒體 轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略

    【中圖分類(lèi)號(hào)】G220 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A

    一、問(wèn)題的提出

    本文中的“縣市臺(tái)”,指的是我國(guó)的縣級(jí)廣播電視播出機(jī)構(gòu),包含縣(市)級(jí)廣播電臺(tái)、電視臺(tái)和廣播電視臺(tái)。據(jù)國(guó)家新聞出版廣電總局發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,截至2017年7月,全國(guó)共有廣播電視播出機(jī)構(gòu)2552個(gè),其中地級(jí)及以上的播出機(jī)構(gòu)共503個(gè),縣級(jí)的播出機(jī)構(gòu)共有2049個(gè)。①據(jù)尼爾森網(wǎng)聯(lián)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,自2014年以來(lái),縣市臺(tái)的經(jīng)營(yíng)增幅開(kāi)始出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng),2014年增幅為-10%,2015年為-16%。②據(jù)筆者觀察,2016年至今,縣級(jí)臺(tái)的經(jīng)營(yíng)狀況依然沒(méi)有明顯改善。

    媒體經(jīng)營(yíng)收入的高低,在很大程度上可以反映媒體的社會(huì)影響力大小。目前我國(guó)各級(jí)廣播電視播出機(jī)構(gòu)的收入仍然大部分來(lái)自廣告收入,縣市臺(tái)尤甚,因此廣告收入占比可以成為衡量媒體社會(huì)影響力的一個(gè)重要指標(biāo)。從上面的幾組數(shù)據(jù)可以看出,縣市臺(tái)的社會(huì)影響力整體上相當(dāng)弱,而且呈越來(lái)越弱的趨勢(shì)。

    當(dāng)一類(lèi)媒體沒(méi)有社會(huì)影響力或者社會(huì)影響力極其微弱的時(shí)候,最可能有兩種情況:第一,從社會(huì)正常運(yùn)轉(zhuǎn)的角度考察,這類(lèi)媒體沒(méi)有存在的必要。第二,如果第一種可能性不存在,那么很有可能是這類(lèi)媒體自身運(yùn)行系統(tǒng)出現(xiàn)了較為嚴(yán)重的問(wèn)題,而且問(wèn)題往往出現(xiàn)在戰(zhàn)略層面。

    我國(guó)縣市臺(tái)的情況屬于上述哪一種可能性呢?跳出媒體層面,從整個(gè)社會(huì)的視野觀察就會(huì)發(fā)現(xiàn):首先,縣一級(jí)在國(guó)家政權(quán)結(jié)構(gòu)中處在承上啟下的關(guān)鍵環(huán)節(jié),古人講“郡縣治,天下安”,今天仍然如此。其次,新中國(guó)縣一級(jí)的媒體在創(chuàng)建之初,就是作為基層社會(huì)治理的一個(gè)機(jī)構(gòu)而存在的,今天仍然如此。從這個(gè)角度考察,這類(lèi)媒體有存在的必要。既然如此,問(wèn)題就是出在了縣(市)臺(tái)自身運(yùn)行系統(tǒng)發(fā)生較為嚴(yán)重的問(wèn)題上,這正是本次研究試圖要解決的。

    二、來(lái)自實(shí)地的觀察

    筆者于2016~2017年在河北省內(nèi)的部分縣(市)進(jìn)行了實(shí)地調(diào)研。調(diào)研的目的主要有兩個(gè),一是希望對(duì)基層(縣級(jí))媒體的生存現(xiàn)狀有一個(gè)定性的認(rèn)識(shí),二是大致了解農(nóng)村居民對(duì)縣級(jí)媒體的接觸和使用情況。調(diào)研的方式主要是深度訪談和實(shí)地觀察。

    本文選取其中有代表性的縣(市)和村,就走訪所得到的觀察結(jié)果做簡(jiǎn)要介紹。

    關(guān)于調(diào)研對(duì)象。R市是位于河北省中部的一個(gè)縣級(jí)市,其綜合實(shí)力長(zhǎng)期位居河北省“十強(qiáng)”縣市之列,2014年R市的城鎮(zhèn)居民人均可支配收入和農(nóng)村居民人均可支配收入分別是26,003元和11,911元。而同一年全國(guó)城鎮(zhèn)居民人均可支配收入中位數(shù)為26,635元,農(nóng)村居民人均可支配收入10,489元,農(nóng)村居民人均可支配收入中位數(shù)為9,497元。

    對(duì)比發(fā)現(xiàn),R市與全國(guó)的城鎮(zhèn)居民人均可支配收入中位數(shù)非常接近,其農(nóng)村居民人均可支配收入高于全國(guó)農(nóng)村居民人均可支配收入且中位數(shù)高出2414元??梢哉f(shuō),R市所轄區(qū)域的城鎮(zhèn)居民“一般富”,而農(nóng)村居民“比較富”。從這個(gè)意義來(lái)講,結(jié)合本研究的目的,R市可以作為縣級(jí)媒體中有代表性的觀察對(duì)象。

    調(diào)研的結(jié)果有兩個(gè)方面,一是R市廣播電視臺(tái)的現(xiàn)狀,二是鄉(xiāng)村居民的媒體接觸和使用情況。

    (一)R市廣播電視臺(tái)的現(xiàn)狀

    1.機(jī)構(gòu)臃腫,冗員較多

    R市廣播電視臺(tái)目前有員工302人,20~30歲的18人,40歲以下的占比不足40%。目前R臺(tái)共開(kāi)辦自辦節(jié)目16檔,其中廣播10檔,電視欄目6檔。新媒體中心有6人,骨干成員是通過(guò)“見(jiàn)習(xí)崗位”招聘的新人,而所有“見(jiàn)習(xí)崗位”的人員工資統(tǒng)一由人社部發(fā)放,金額為每月1590元。和其他縣市臺(tái)一樣,R臺(tái)沒(méi)有人事任免和有編制招聘的獨(dú)立人事權(quán),人員安排由行政上級(jí)決定。不合格的人員不能辭退,導(dǎo)致縣級(jí)臺(tái)不得不養(yǎng)“閑人”,冗員很多,而干事的新人沒(méi)有正式人事用工合同和相應(yīng)的收入待遇。

    2.創(chuàng)收很少,基本維持運(yùn)轉(zhuǎn)

    R市委財(cái)政支持R市廣播電視臺(tái)員工的基本工資,每年大概一千多萬(wàn)元。廣播電視臺(tái)自己創(chuàng)收每年100萬(wàn)元左右,主要是廣告。廣告部坐等廣告的情況比較多,較少有出去跑的,所以,談“廣告經(jīng)營(yíng)”是很勉強(qiáng)的。近年來(lái)廣告量也呈現(xiàn)下滑趨勢(shì)。

    3.已開(kāi)始運(yùn)用新媒體傳播,但營(yíng)收很少

    R臺(tái)目前有“兩臺(tái)、一刊、兩微、一端”??锸莾?nèi)部贈(zèng)閱性質(zhì)的,電臺(tái)和電視臺(tái)及各欄目有自己的微博賬號(hào)和微信公號(hào),2016年開(kāi)始辦手機(jī)臺(tái)。R臺(tái)已成立了新媒體中心,手機(jī)臺(tái)隸屬于新媒體中心。

    4.受眾意識(shí)弱,無(wú)用戶(hù)意識(shí)

    深度訪談顯示,R臺(tái)在對(duì)傳播對(duì)象的認(rèn)識(shí)上,除了市委的領(lǐng)導(dǎo)外,對(duì)其他受眾和用戶(hù)的認(rèn)識(shí)均處于模糊的狀態(tài),不知道有哪些人在收聽(tīng)、觀看或者使用自己所辦的媒體。

    5.與鄉(xiāng)村疏離

    雖R臺(tái)領(lǐng)導(dǎo)說(shuō)“服務(wù)市委+百姓生活”是該臺(tái)的定位,但是從“百姓”這個(gè)表述中可以看出,其對(duì)受眾的群體劃分并不細(xì)致,更談不上面目清楚?!鞍傩铡卑ㄕl(shuí)?是縣市區(qū)內(nèi)的城鎮(zhèn)居民,還是縣市所轄的廣大鄉(xiāng)村?而從節(jié)目欄目的設(shè)置來(lái)看,還沒(méi)有專(zhuān)門(mén)針對(duì)“三農(nóng)”的節(jié)目,只是一些欄目偶爾會(huì)播出一些有關(guān)的“三農(nóng)”內(nèi)容,也是以報(bào)道活動(dòng)為基調(diào)。

    (二)鄉(xiāng)村居民的媒體接觸和使用情況

    本課題研究人員在R市轄區(qū)有代表性的村莊對(duì)當(dāng)?shù)卮迕襁M(jìn)行了深度訪談,并做了問(wèn)卷調(diào)查,調(diào)研結(jié)果可歸納為以下幾點(diǎn):

    1.調(diào)查問(wèn)卷的結(jié)果顯示,在農(nóng)村居民的媒介接觸中,網(wǎng)絡(luò)及智能手機(jī)目前已經(jīng)成為農(nóng)村媒介的“新寵”,占55.56%;對(duì)電視的接觸占比為34.34%,已落后于網(wǎng)絡(luò)及智能手機(jī),但是相對(duì)于其他傳統(tǒng)媒體,仍然保持絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。農(nóng)村居民對(duì)報(bào)紙、廣播、期刊雜志的接觸很少,占比均低于2%,對(duì)書(shū)籍的接觸占比是6.4%,高于報(bào)紙、廣播和期刊雜志。endprint

    2.在電視使用方面,實(shí)用、娛樂(lè)和獲取新聞的動(dòng)機(jī)排在前列。中央電視臺(tái)社會(huì)與法頻道、綜藝頻道、新聞?lì)l道和河北電視臺(tái)農(nóng)民頻道是鄉(xiāng)村居民們比較愛(ài)看的。

    3.對(duì)本地的縣(市)臺(tái)的使用方面,調(diào)研結(jié)果出乎意料。在走訪和深訪中發(fā)現(xiàn),鄉(xiāng)村居民對(duì)本地的縣(市)臺(tái)很少看,原因歸納起來(lái)有兩個(gè),一是“看不到”,二是內(nèi)容“跟自己沒(méi)關(guān)系”。在R市B鄉(xiāng)鎮(zhèn)Z村中,村里許多家沒(méi)有裝有線(xiàn)電視,而本地的縣(市)臺(tái)必須通過(guò)有線(xiàn)才能看到。即使裝了的,還需要買(mǎi)電視臺(tái)提供的機(jī)頂盒、天線(xiàn)、電視卡等設(shè)備,最低收費(fèi)每年96元,而且繳費(fèi)很麻煩,需要到R市區(qū)內(nèi)廣播電視臺(tái)繳費(fèi),所以村民們一般會(huì)去市場(chǎng)上買(mǎi)“大鍋”(即一種衛(wèi)星天線(xiàn))。用這種“鍋”接受電視信號(hào),不少臺(tái)是加密的,R臺(tái)就是加密的,看不到。另外,即使能看到R臺(tái)本市“新聞”節(jié)目的村民也反映說(shuō),新聞的內(nèi)容“跟自己沒(méi)關(guān)系”“沒(méi)用”,所以很少看。

    4.農(nóng)村居民對(duì)媒體有需求,首先表現(xiàn)在能幫助自己提高收入方面,其次是維權(quán)方面。

    三、走出城市臺(tái)定位的陰影

    目前來(lái)看,全國(guó)2000多家縣(市)臺(tái),經(jīng)營(yíng)狀況良好的非常少,大多數(shù)處于維持運(yùn)轉(zhuǎn)的狀態(tài),本次調(diào)研所得到的情況也驗(yàn)證了這一點(diǎn)。對(duì)于縣(市)臺(tái)如何脫困,目前業(yè)界的探討視角基本局限在新聞傳播的領(lǐng)域且多從戰(zhàn)術(shù)層面進(jìn)行。

    其實(shí),所有的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題都有歷史的原因。如果把對(duì)縣(市)臺(tái)的研究放在時(shí)間的坐標(biāo)軸上考察,就會(huì)發(fā)現(xiàn),縣(市)臺(tái)目前的困境源于歷史,要想走出困境,需要從歷史和現(xiàn)實(shí)兩個(gè)維度去找答案。

    (一)歷史的維度

    我國(guó)現(xiàn)有的四級(jí)辦廣播體制源于1983年,之所以這樣做,是由于當(dāng)時(shí)中央臺(tái)和省級(jí)臺(tái)的覆蓋面并不廣,縣市級(jí)廣播電視臺(tái)的主要任務(wù)就是轉(zhuǎn)播中央臺(tái)和省臺(tái)的節(jié)目,共同覆蓋各市縣,如有需要,縣市級(jí)臺(tái)也可以自辦廣播電視節(jié)目,從而形成了四級(jí)混合覆蓋的局面。

    由此可見(jiàn),縣(市)臺(tái)從一開(kāi)始就是作為體制內(nèi)的基層社會(huì)的治理工具而存在的,只不過(guò)那時(shí)候的治理實(shí)現(xiàn)方式比較簡(jiǎn)單,中央、省級(jí)、地(市)級(jí)、縣(市)級(jí)這四級(jí)臺(tái)在機(jī)構(gòu)設(shè)置、運(yùn)行機(jī)制、內(nèi)容傳播等方面均是下一級(jí)模仿或者照搬上一級(jí)。雖然后來(lái)技術(shù)的進(jìn)步使中央和省級(jí)臺(tái)在全國(guó)形成覆蓋已沒(méi)有問(wèn)題,不再需要依靠縣級(jí)廣播電視臺(tái)轉(zhuǎn)播節(jié)目以提高覆蓋,但是,這種模仿或者照搬上一級(jí)情況至今仍然存在。

    本文將這種模仿或者照搬的行為稱(chēng)為“跟隨”,按照定位理論,縣(市)臺(tái)的定位一直是城市臺(tái)的“跟隨者”,而縣(市)臺(tái)當(dāng)下問(wèn)題的歷史根源就在這里。因?yàn)榭h(市)臺(tái)與其上三級(jí)臺(tái)的情況有極大的不同,雖然都是廣播電視臺(tái),但是兩者有根本性的差異。上面的三級(jí)臺(tái)是扎根城市的,城市消費(fèi)人群是中央、省、地(市)級(jí)這三級(jí)臺(tái)生存和發(fā)展的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)。但是,縣(市)臺(tái)扎根的地方是中國(guó)社會(huì)的最基層,這里除了縣城之外還包括廣大的農(nóng)村地區(qū),我們稱(chēng)之為縣域。在上文中提到的R縣,總?cè)丝?9萬(wàn),下轄413個(gè)行政村,城鎮(zhèn)人口約40萬(wàn),農(nóng)村人口占到一半以上。這里的城鎮(zhèn)與農(nóng)村存在密切的地緣、血緣及文化關(guān)聯(lián)。即使在縣城城區(qū)居住的人,他們與農(nóng)村也存在著密切的關(guān)系,從地緣關(guān)系、血緣關(guān)系、文化關(guān)系的緊密程度來(lái)看,縣級(jí)臺(tái)雖身處縣城城區(qū),但依然可以說(shuō)它扎根在農(nóng)村。

    在縣(市)臺(tái)“跟隨”城市臺(tái)的年代,其與上面三級(jí)臺(tái)的根本性差異并沒(méi)有機(jī)會(huì)表現(xiàn)出來(lái)。而在國(guó)家要求廣電臺(tái)自收自支的時(shí)候,這種根本性差異就凸顯出來(lái),最顯著的表現(xiàn)就是縣(市)臺(tái)生存的困境。明明扎根農(nóng)村,但偏偏定位于城市臺(tái),生存的蛋糕被上面三級(jí)城市臺(tái)一級(jí)一級(jí)瓜分殆盡,縣(市)臺(tái)處于城市臺(tái)的陰影中,勢(shì)必會(huì)陷入困境。所以說(shuō),目前縣(市)臺(tái)所處的困境是戰(zhàn)略層面的問(wèn)題,政策環(huán)境變了,但其舊有的定位(嚴(yán)格意義上說(shuō)不能稱(chēng)之為定位,稱(chēng)為功能賦予比較合適)必須改變,否則作為城市臺(tái)的“跟隨者”永遠(yuǎn)走不出城市臺(tái)的陰影。

    (二)現(xiàn)實(shí)的維度

    政治、經(jīng)濟(jì)和技術(shù)是影響媒體發(fā)展的三個(gè)基本作用力。自上世紀(jì)90年代互聯(lián)網(wǎng)接入中國(guó)以來(lái),技術(shù)成為當(dāng)下最重要的力量重構(gòu)著一切,包括中國(guó)的媒體生態(tài)?;ヂ?lián)網(wǎng)對(duì)社會(huì)體系和人們生活的改變是顛覆性的?;ヂ?lián)網(wǎng)不是我們能夠駕馭的工具,它是整個(gè)社會(huì)的“操作系統(tǒng)”,就像電腦操作系統(tǒng)一樣,它規(guī)定著整個(gè)社會(huì)系統(tǒng)的運(yùn)作基礎(chǔ)、運(yùn)作框架、運(yùn)作規(guī)則。③整個(gè)社會(huì)發(fā)展的主邏輯不是“+互聯(lián)網(wǎng)”,而是“互聯(lián)網(wǎng)+”。所有媒體,包括縣(市)臺(tái)就處在這樣的現(xiàn)實(shí)環(huán)境中。

    既然如此,媒體當(dāng)拋棄既有的運(yùn)作邏輯,按照互聯(lián)網(wǎng)思維和邏輯來(lái)重構(gòu)其運(yùn)作模式和管理模式,嵌入到互聯(lián)網(wǎng)所構(gòu)造的操作系統(tǒng)當(dāng)中去,否則它很快就會(huì)成為傳媒業(yè)中的“孤島”,無(wú)法彰顯自身的價(jià)值,無(wú)法發(fā)揮其應(yīng)有的作用和社會(huì)影響力。

    從現(xiàn)實(shí)的維度看,目前縣(市)臺(tái)的困境恰恰在于對(duì)技術(shù)環(huán)境的麻木,即對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的重構(gòu)力量還沒(méi)有敏感的認(rèn)知,還是死守既有的運(yùn)作邏輯、運(yùn)作方式,即使開(kāi)始運(yùn)用新媒體,如上文中提到的R市廣播電視臺(tái),但其對(duì)新媒體的使用還停留在“+互聯(lián)網(wǎng)”的階段,還沒(méi)有意識(shí)到要按照互聯(lián)網(wǎng)思維和邏輯來(lái)重構(gòu)其運(yùn)作模式和管理模式。

    互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)對(duì)傳播系統(tǒng)帶來(lái)的最大改變是:傳統(tǒng)的社會(huì)化傳播是以“機(jī)構(gòu)”為基本單位,如今變成了以“個(gè)人”為基本單位。以前以“機(jī)構(gòu)”為基本單位面向社會(huì)的傳播是典型的大眾傳播,是“點(diǎn)對(duì)面”的傳播。然而,在今天的互聯(lián)網(wǎng)尤其是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,這種大眾傳播已經(jīng)過(guò)時(shí)了,互聯(lián)網(wǎng)使得“點(diǎn)對(duì)點(diǎn)”的人際傳播成為主要的傳播方式。這樣的傳播機(jī)制與傳統(tǒng)的大眾傳播機(jī)制完全不同。其中最明顯的一個(gè)表現(xiàn)是傳統(tǒng)的傳播渠道失靈了,人際關(guān)系以及社會(huì)關(guān)系網(wǎng)絡(luò)成為傳播的重要通路。然而正是這樣的改變,為縣(市)臺(tái)能夠走出城市臺(tái)定位的陰影,準(zhǔn)備了技術(shù)條件。

    四、下沉到“三農(nóng)”的藍(lán)海

    在戰(zhàn)略層面上,縣(市)臺(tái)應(yīng)定位于縣域“三農(nóng)”媒體的“領(lǐng)導(dǎo)者”,這需要真正下沉到基層去,扎根在農(nóng)村中,做好對(duì)“三農(nóng)”(農(nóng)業(yè)、農(nóng)民、農(nóng)村)的服務(wù),這里有其生存和發(fā)展的藍(lán)海。endprint

    1.“城鄉(xiāng)一體化、縣域一盤(pán)棋”的規(guī)劃管理和實(shí)施體制是縣(市)臺(tái)下沉的制度保障,使縣(市)臺(tái)的發(fā)展有了經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)

    習(xí)近平總書(shū)記在河南省蘭考縣委常委擴(kuò)大會(huì)議上說(shuō):“推進(jìn)新型城鎮(zhèn)化,一個(gè)重要方面就是要以城帶鄉(xiāng)、以鄉(xiāng)促城,實(shí)現(xiàn)城鄉(xiāng)一體化發(fā)展。要打破城鄉(xiāng)分割的規(guī)劃格局,建立城鄉(xiāng)一體化、縣域一盤(pán)棋的規(guī)劃管理和實(shí)施體制。要推動(dòng)城鎮(zhèn)基礎(chǔ)設(shè)施向農(nóng)村延伸,城鎮(zhèn)公共服務(wù)向農(nóng)村覆蓋,城鎮(zhèn)現(xiàn)代文明向農(nóng)村輻射,推動(dòng)人才下鄉(xiāng)、資金下鄉(xiāng)、技術(shù)下鄉(xiāng),推動(dòng)農(nóng)村人口有序流動(dòng)、產(chǎn)業(yè)有序集聚,形成城鄉(xiāng)互動(dòng)、良性循環(huán)的發(fā)展機(jī)制。”④媒體的發(fā)展需要有當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)總量的支持,如果農(nóng)村很窮,讓媒體扎根農(nóng)村,那是不可能實(shí)現(xiàn)的。城鄉(xiāng)一體化、縣域一盤(pán)棋的新型城鎮(zhèn)化使縣(市)臺(tái)下沉到“三農(nóng)”就有了經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)的保障。

    上文中提到的R市經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平長(zhǎng)期排在河北省前十位,其農(nóng)村居民人均可支配收入比全國(guó)農(nóng)村居民人均可支配收入中位數(shù)高出2414元,理論上說(shuō)本地媒體的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)應(yīng)該是比較雄厚的,但是R市廣播電視臺(tái)的生存狀況并不容樂(lè)觀。南方報(bào)業(yè)集團(tuán)旗下的《南方農(nóng)村報(bào)》僅一個(gè)“柑桔通”微信公號(hào)年創(chuàng)收就達(dá)300萬(wàn),而一個(gè)縣級(jí)廣播電視臺(tái)年創(chuàng)收一共只有100萬(wàn)左右,相較之下,可窺見(jiàn)兩點(diǎn):一是服務(wù)“三農(nóng)”是有“利”可圖的;二是做城市臺(tái)“跟隨者”的縣(市)臺(tái)是沒(méi)有出路的。

    2.縣域“三農(nóng)”服務(wù)領(lǐng)域是縣(市)臺(tái)的藍(lán)海,做縣域“三農(nóng)”媒體的“領(lǐng)導(dǎo)者”是出路

    筆者在河北省多個(gè)縣市的鄉(xiāng)村走訪調(diào)查發(fā)現(xiàn),目前鄉(xiāng)村居民心智中普遍沒(méi)有媒體。

    這一點(diǎn)從上文中提到的農(nóng)村居民的媒介接觸調(diào)查結(jié)果可見(jiàn)一斑。中央電視臺(tái)第7套節(jié)目、中央人民廣播電臺(tái)中國(guó)鄉(xiāng)村之聲、《河北農(nóng)民報(bào)》、河北電視臺(tái)農(nóng)民頻道、河北電臺(tái)農(nóng)民廣播和本地縣級(jí)廣播電視臺(tái),依照想象,這些專(zhuān)門(mén)的服務(wù)“三農(nóng)”的媒體本該是河北省農(nóng)村居民常接觸的,但是調(diào)研結(jié)果顯示,除河北電視臺(tái)農(nóng)民頻道的個(gè)別欄目比較受歡迎之外,鄉(xiāng)村居民心智中幾乎沒(méi)有別的媒體。而調(diào)研中筆者還發(fā)現(xiàn),鄉(xiāng)村居民對(duì)媒體是有需要的,突出表現(xiàn)在兩個(gè)方面:一是增加收入,二是維權(quán)。這意味著,這里是一片藍(lán)海。

    總之,在縣域“三農(nóng)”服務(wù)領(lǐng)域還沒(méi)有被其他媒體占領(lǐng)的時(shí)候,縣(市)臺(tái)應(yīng)抓住時(shí)機(jī)下沉到農(nóng)村,在戰(zhàn)略層面走出城市臺(tái)定位的陰影,將自身定位于縣域“三農(nóng)”媒體的“領(lǐng)導(dǎo)者”,在戰(zhàn)術(shù)層面為“三農(nóng)”提供專(zhuān)業(yè)、貼近的服務(wù),同時(shí)按照互聯(lián)網(wǎng)思維和邏輯重構(gòu)其運(yùn)作模式和管理模式,這是縣(市)臺(tái)轉(zhuǎn)型的可行之道。

    注釋

    ①?lài)?guó)家新聞出版廣電總局:《地級(jí)以上廣播電視播出機(jī)構(gòu)及頻道頻率名錄(截至2017年6月底)》和《縣級(jí)廣播電視播出機(jī)構(gòu)名錄(截至2017年6月底)》,2017年7月25日,http://www.sapprft.gov.cn/sapprft/govpublic/9770.shtml.

    ②高勇:《2016市縣電視臺(tái)到底該如何改革(營(yíng)銷(xiāo)篇)》,“廣電獨(dú)家”微信公號(hào),https://www.tvsou.com/article/92cb30d18a6ea764ffa1.訪問(wèn)日期,2017年6月8日。

    ③喻國(guó)明:《互聯(lián)網(wǎng)是高維媒介——一種社會(huì)傳播構(gòu)造的全新范式》,《編輯學(xué)刊》,2015年第4期。

    ④學(xué)習(xí)小組:《習(xí)近平在蘭考縣委常委擴(kuò)大會(huì)上的講話(huà)》,新華網(wǎng),http://news.xinhuanet.com/politics/2015-09/08/c_128206459.htm.訪問(wèn)日期,2017年6月12日。

    【本文系國(guó)家社科基金一般項(xiàng)目“新時(shí)期我國(guó)涉農(nóng)媒體戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型研究”(項(xiàng)目編號(hào)13BXW050)的階段性研究成果?!?/p>

    (本文編輯:李靜)endprint

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