流通企業(yè)邊界的理論探討

孫志偉

（北京物資學(xué)院，北京市 101149）

流通企業(yè)邊界的理論探討

孫志偉

（北京物資學(xué)院，北京市 101149）

本文在企業(yè)是追求利益最大化經(jīng)濟(jì)組織的前提下，以一般企業(yè)邊界理論為指導(dǎo)，從企業(yè)的組織成本和市場(chǎng)的交易成本角度探討了流通企業(yè)邊界的基本問題，認(rèn)為流通企業(yè)的存在必須有利于生產(chǎn)者和消費(fèi)者，并在與生產(chǎn)企業(yè)和消費(fèi)者對(duì)比過程中論證了流通企業(yè)存在的條件。在此基礎(chǔ)上，分析了流通企業(yè)最佳規(guī)模確定的影響因素，認(rèn)為區(qū)域市場(chǎng)的容量對(duì)流通企業(yè)最佳規(guī)模確定有明顯的限制作用，而流通企業(yè)能夠把握和控制的因素只有企業(yè)的組織成本，力爭(zhēng)為探索流通企業(yè)的多樣化發(fā)展路徑奠定理論基礎(chǔ)。

企業(yè)邊界理論；流通企業(yè)；組織成本；交易成本

本文所研究的流通企業(yè)主要指最典型的流通企業(yè)，即零售企業(yè)。在經(jīng)濟(jì)理論中，對(duì)企業(yè)邊界問題研究的主要目的是闡明兩個(gè)問題，一是企業(yè)為什么存在，二是企業(yè)規(guī)模多大為最佳。以新古典經(jīng)濟(jì)學(xué)為代表的主流經(jīng)濟(jì)學(xué)和新制度經(jīng)濟(jì)學(xué)對(duì)這兩個(gè)問題都有所論述，構(gòu)成了目前企業(yè)邊界理論的主要內(nèi)容。本文以一般企業(yè)理論為指導(dǎo)，在對(duì)流通企業(yè)的具體情況進(jìn)行分析的基礎(chǔ)上，提出了流通企業(yè)邊界的影響因素，為進(jìn)一步探討流通企業(yè)規(guī)?；l(fā)展路徑奠定理論基礎(chǔ)。

一、企業(yè)邊界理論的主要內(nèi)容

在經(jīng)濟(jì)學(xué)中，以新古典綜合派理論為主要內(nèi)容的現(xiàn)代主流經(jīng)濟(jì)學(xué)和新制度經(jīng)濟(jì)學(xué)都對(duì)企業(yè)邊界的問題進(jìn)行了相關(guān)的研究，這些內(nèi)容構(gòu)成了企業(yè)邊界理論的主要內(nèi)容。

1.現(xiàn)代主流經(jīng)濟(jì)學(xué)對(duì)企業(yè)邊界有關(guān)問題的探討

現(xiàn)代主流經(jīng)濟(jì)學(xué)雖然沒有明確地研究企業(yè)邊界問題，但其中的一些內(nèi)容與企業(yè)邊界問題相關(guān)程度較大，現(xiàn)歸納如下。

（1）在不考慮成本情況下，企業(yè)按照邊際成本等于邊際收益的原則決定最佳規(guī)模。企業(yè)是追求利益最大化的經(jīng)濟(jì)組織，企業(yè)的所有行為都必須遵循該原則，在決定企業(yè)最佳規(guī)模的時(shí)候也是如此。現(xiàn)代主流經(jīng)濟(jì)學(xué)認(rèn)為，企業(yè)在決定生產(chǎn)多少產(chǎn)品，也就是企業(yè)規(guī)模的時(shí)候，是按照邊際成本（MC）等于邊際收益（MR）的原則來(lái)進(jìn)行的。也就是說(shuō)，企業(yè)生產(chǎn)最后一單位產(chǎn)量所增加的成本與生產(chǎn)最后一單位產(chǎn)量所增加的收益必須相等，否則，企業(yè)通過調(diào)整產(chǎn)量可以增加自己的收益。由此可知，企業(yè)最佳的規(guī)模，即能夠?yàn)槠髽I(yè)帶來(lái)最大收益的規(guī)模，就是邊際成本與邊際收益相等時(shí)相對(duì)應(yīng)的規(guī)模。這一結(jié)論適用于完全競(jìng)爭(zhēng)和不完全競(jìng)爭(zhēng)不同的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)，不同市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的差異只是表現(xiàn)在企業(yè)面臨的邊際成本曲線和邊際收益曲線的不同上。當(dāng)然，這一結(jié)論的另一個(gè)前提是，企業(yè)在擴(kuò)張其規(guī)模時(shí)，沒有成本費(fèi)用的約束，或者說(shuō)資金不是企業(yè)擴(kuò)大生產(chǎn)的限制性因素。

（2）在考慮成本約束情況下，企業(yè)按照每種生產(chǎn)要素的效率決定最佳規(guī)模。前面的分析沒有考慮成本因素對(duì)企業(yè)生產(chǎn)的約束，當(dāng)放松這一假定時(shí)，企業(yè)最佳規(guī)模就是由每種生產(chǎn)要素的效率水平?jīng)Q定的。假設(shè)企業(yè)使用兩種生產(chǎn)要素，即資本（K）和勞動(dòng)（L），勞動(dòng)的工資為w，資本的利息率為r，MPL表示勞動(dòng)的邊際產(chǎn)量，MPK表示資本的邊際產(chǎn)量。在不考慮技術(shù)要求，即兩種生產(chǎn)要素的使用可以完全相互替代的情況下，在一定成本約束下，企業(yè)是按照MPL/w=MPK/r的原則來(lái)決定最佳產(chǎn)量的，也就是說(shuō)企業(yè)確定的最佳產(chǎn)量必須使每種生產(chǎn)要素最后一單位成本支出獲得的邊際產(chǎn)量相等，否則，企業(yè)可以通過調(diào)整各種要素的使用量獲得更大的利益。

2.新制度經(jīng)濟(jì)學(xué)關(guān)于企業(yè)邊界理論的論述

（1）企業(yè)存在的理由。在傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)中天然存在的企業(yè)，在科斯那里卻成了研究的起點(diǎn)?？扑拐J(rèn)為，即使在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中，也存在著兩種調(diào)節(jié)資源配置的機(jī)制。一是價(jià)格機(jī)制，二是行政命令機(jī)制。前者存在于市場(chǎng)中，也就是所謂的市場(chǎng)機(jī)制；后者存在于企業(yè)中，但往往被人忽視。在人們通常的價(jià)值觀中，從人的自由、權(quán)利等角度看，一般都認(rèn)為市場(chǎng)機(jī)制可以最大限度地發(fā)揮每一個(gè)人擁有的權(quán)利，是與人的自由發(fā)展相符合的。而企業(yè)的存在表明了行政命令機(jī)制有其存在的理由和發(fā)揮作用的領(lǐng)域，對(duì)此必須予以重視和研究?？扑拐J(rèn)為，行政命令機(jī)制之所以存在，最重要的原因不是有人愿意冒險(xiǎn)（企業(yè)家），有人保守穩(wěn)?。ü蛦T），而是市場(chǎng)機(jī)制發(fā)揮作用是需要成本的，如發(fā)現(xiàn)相關(guān)價(jià)格的成本、談判和簽訂契約的成本等，市場(chǎng)交易中的這種契約成本可以減少但不可能消失。企業(yè)的存在可以顯著地減少契約的數(shù)量，各種要素所有者只需要與企業(yè)簽訂一個(gè)契約，而不需要和其他企業(yè)內(nèi)部與之協(xié)作的所有人都一一簽訂契約，這就大大減少了契約成本?？扑怪赋?，“市場(chǎng)的運(yùn)行是有成本的，通過形成一個(gè)組織，并允許某個(gè)權(quán)威（一個(gè)‘企業(yè)家’）來(lái)支配資源，就能節(jié)約某些市場(chǎng)運(yùn)行的成本”。[1]這個(gè)過程實(shí)際上就是企業(yè)對(duì)市場(chǎng)的替代過程。

（2）企業(yè)最佳規(guī)模的確定。無(wú)論是從提高競(jìng)爭(zhēng)力、獲取最大化的利潤(rùn)，還是追求技術(shù)進(jìn)步、實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值的角度看，現(xiàn)實(shí)中的企業(yè)都存在著擴(kuò)大規(guī)模的沖動(dòng)，但企業(yè)的規(guī)模又不是可以無(wú)限擴(kuò)大的。在解決了企業(yè)存在的理由后，自然就會(huì)產(chǎn)生另一個(gè)問題：既然企業(yè)可以替代市場(chǎng)，那么企業(yè)能不能完全替代市場(chǎng)？也就是說(shuō)能不能將企業(yè)的規(guī)模擴(kuò)大到非常大的程度，將全部的市場(chǎng)交易都包括在企業(yè)范圍內(nèi)？如果這種情況能夠出現(xiàn)，在降低甚至避免交易成本的情況下，豈不是對(duì)社會(huì)福利的提高是一件非常好的事情？如果企業(yè)的規(guī)模不能無(wú)限制地?cái)U(kuò)大，那么企業(yè)最佳規(guī)模如何確定呢？

在科斯的理論中，有兩個(gè)概念非常重要，即組織成本和交易成本。組織成本是企業(yè)為生產(chǎn)某種商品而發(fā)生的協(xié)調(diào)、指揮、控制等費(fèi)用，交易成本是為從市場(chǎng)上購(gòu)買某種商品而發(fā)生的相關(guān)費(fèi)用。在論述企業(yè)存在的理由時(shí)，科斯的主要依據(jù)是市場(chǎng)機(jī)制發(fā)揮作用要產(chǎn)生交易成本，而企業(yè)替代市場(chǎng)是因?yàn)榻M織成本小于交易成本，這表明科斯是從組織成本和交易成本對(duì)比的角度進(jìn)行研究的。在確定企業(yè)最佳規(guī)模時(shí)，科斯仍延續(xù)這一思路。從科斯前后論述中，我們可以明顯感覺到科斯有這樣的思想，在企業(yè)規(guī)模較小的時(shí)候，企業(yè)的組織成本低于市場(chǎng)的交易成本（只有這樣才能產(chǎn)生企業(yè)對(duì)市場(chǎng)的替代），但隨著企業(yè)規(guī)模的擴(kuò)大，企業(yè)的組織成本最終會(huì)呈現(xiàn)上升態(tài)勢(shì)?？扑怪赋?，“當(dāng)組織的交易增加時(shí)，或許企業(yè)家不能成功地將生產(chǎn)要素用在它們價(jià)值最大的地方，也就是說(shuō)，不能導(dǎo)致生產(chǎn)要素的最佳使用”。[2]組織成本這種上升態(tài)勢(shì)決定了它勢(shì)必會(huì)與交易成本在某種情況下相等，因?yàn)槭袌?chǎng)的交易成本是各種社會(huì)因素綜合決定的，在一定時(shí)間內(nèi)可以假設(shè)為處于比較固定的水平。由于前述組織成本和企業(yè)規(guī)模的相關(guān)關(guān)系，也就決定了必然會(huì)有一種企業(yè)規(guī)模使企業(yè)的組織成本與市場(chǎng)的交易成本相等，此時(shí)相對(duì)應(yīng)的規(guī)模就是企業(yè)的最佳規(guī)模?？扑箤?duì)這一點(diǎn)的表達(dá)是非常明確和肯定的，他說(shuō)，“企業(yè)的擴(kuò)大必須達(dá)到這一點(diǎn)，即在企業(yè)內(nèi)部組織一筆額外交易的成本等于在公開市場(chǎng)上完成這筆交易所需的成本，或等于由另一個(gè)企業(yè)家來(lái)組織這筆交易的成本”。[3]

3．對(duì)企業(yè)邊界理論的簡(jiǎn)單述評(píng)

主流經(jīng)濟(jì)學(xué)的企業(yè)邊界理論沒有企業(yè)為什么存在方面的內(nèi)容，主要原因是它視企業(yè)為追求利益最大化的經(jīng)濟(jì)組織，并將此作為天然的前提條件。在企業(yè)規(guī)模決定方面，主流經(jīng)濟(jì)學(xué)抽象掉了許多因素，甚至將現(xiàn)實(shí)中對(duì)企業(yè)發(fā)展有很強(qiáng)約束的市場(chǎng)因素也抽象掉了，尤其是在完全競(jìng)爭(zhēng)條件下，企業(yè)根本不需要考慮市場(chǎng)的約束，只需根據(jù)自身的條件配置資源，使邊際成本與邊際收益相等，就能達(dá)到最佳規(guī)模。而在一定成本的約束下，企業(yè)仍然無(wú)需考慮市場(chǎng)的約束，似乎能約束企業(yè)發(fā)展的只有成本因素，這是現(xiàn)代主流經(jīng)濟(jì)學(xué)與現(xiàn)實(shí)脫節(jié)的重要表現(xiàn)。但是，盡管每家企業(yè)都幾乎不可能準(zhǔn)確計(jì)算其邊際成本和邊際收益，它所提出的邊際成本等于邊際收益的原則，仍然應(yīng)該能夠成為企業(yè)決策時(shí)應(yīng)遵循的原則，或者是企業(yè)努力的方向。在確定企業(yè)最佳規(guī)模的時(shí)候，這種認(rèn)識(shí)也是適用的。

新制度經(jīng)濟(jì)學(xué)從探索企業(yè)存在的理由入手，并自然過渡到企業(yè)規(guī)模確定的問題，其中的邏輯關(guān)系十分順暢，其從組織成本和交易成本對(duì)比的角度分析企業(yè)規(guī)模確定的問題，實(shí)際上是對(duì)主流經(jīng)濟(jì)學(xué)在這個(gè)問題上對(duì)市場(chǎng)約束忽視的否定，因?yàn)榻灰壮杀臼鞘袌?chǎng)中存在的交易成本，表明企業(yè)規(guī)模實(shí)際上是由企業(yè)內(nèi)外因素共同決定的，這是新制度經(jīng)濟(jì)學(xué)貼近現(xiàn)實(shí)的表現(xiàn)。但是，對(duì)交易成本能夠產(chǎn)生實(shí)際影響的主要是市場(chǎng)的規(guī)范程度而不是市場(chǎng)的規(guī)模，這表明新制度經(jīng)濟(jì)學(xué)仍沒有將市場(chǎng)規(guī)模（或容量）視為企業(yè)最佳規(guī)模的決定因素。

本文將主流經(jīng)濟(jì)學(xué)中邊際成本與邊際收益相等作為企業(yè)一切決策的基本原則，在考慮企業(yè)最佳規(guī)模問題時(shí)主要從企業(yè)的組織成本和市場(chǎng)的交易成本相對(duì)比的角度研究企業(yè)規(guī)模的影響因素。

二、流通企業(yè)邊界理論的基本內(nèi)容

前述企業(yè)邊界理論為探索流通企業(yè)邊界理論奠定了基礎(chǔ)，我們將遵循其基本的邏輯關(guān)系，在充分考慮流通企業(yè)特殊性的情況下，對(duì)流通企業(yè)邊界理論進(jìn)行探索。

1.流通企業(yè)存在的條件

從使用價(jià)值看，企業(yè)生產(chǎn)商品的最終目的是為了滿足消費(fèi)者的需要。當(dāng)企業(yè)將商品生產(chǎn)出來(lái)以后，有三種方式可將商品轉(zhuǎn)移到消費(fèi)者手中。一是由生產(chǎn)企業(yè)直接從事商品的銷售工作，二是消費(fèi)者自己到生產(chǎn)企業(yè)購(gòu)買，三是由流通企業(yè)從生產(chǎn)企業(yè)那里購(gòu)買商品后再轉(zhuǎn)售給消費(fèi)者。每一種方式都會(huì)產(chǎn)生一定的成本，對(duì)生產(chǎn)者和消費(fèi)者的利益產(chǎn)生不同的影響，最后被選擇的方式必然要既對(duì)生產(chǎn)者有利，又對(duì)消費(fèi)者有利。

在生產(chǎn)企業(yè)直接從事商品銷售工作情況下，生產(chǎn)企業(yè)必須支付與銷售商品相關(guān)的人員、場(chǎng)地、資金占用、尋找市場(chǎng)等費(fèi)用，我們將此種費(fèi)用稱之為生產(chǎn)企業(yè)為銷售商品而必須支付的組織成本（X1）。在由流通企業(yè)銷售商品時(shí)，流通企業(yè)同樣要為組織銷售商品支付必需的人員、場(chǎng)地、資金占用、尋找市場(chǎng)等費(fèi)用，我們稱之為流通企業(yè)的組織成本（X2）；同時(shí)，消費(fèi)者為了購(gòu)買到合適的商品，需要花費(fèi)一定時(shí)間搜尋、比較和分析與價(jià)格相關(guān)的信息，需要對(duì)商品的功能、質(zhì)量和廠家的信譽(yù)等進(jìn)行基本判斷，這種成本稱之為市場(chǎng)的交易成本（X3）。在消費(fèi)者自己到生產(chǎn)企業(yè)那里購(gòu)買時(shí)，消費(fèi)者更需要花費(fèi)一定時(shí)間搜尋、比較和分析與價(jià)格相關(guān)的信息，需要對(duì)商品的功能、質(zhì)量和廠家的信譽(yù)等進(jìn)行基本判斷，并承擔(dān)必要的運(yùn)輸成本，這也是一種市場(chǎng)的交易成本（X4）。其中，構(gòu)成X1和X2、X3和X4的內(nèi)容與性質(zhì)都是相同的，區(qū)別只是大小不同。假設(shè)無(wú)論在哪一種情況下，商品的銷售價(jià)格都是相同的，那么，流通企業(yè)的存在必須滿足下面的條件。

（1）X2≤X1，即在完成同樣的商品銷售工作時(shí)，流通企業(yè)的組織成本必須小于（最多是等于）生產(chǎn)企業(yè)的組織成本，也就是說(shuō)，流通企業(yè)的存在必須有利于生產(chǎn)企業(yè)。

（2）X2與X1的差額是流通企業(yè)的利潤(rùn)，該利潤(rùn)水平必須達(dá)到社會(huì)的平均利潤(rùn)水平，否則，會(huì)影響資本進(jìn)入流通行業(yè)。

（3）X2+X3≤X4，只有滿足這種條件，消費(fèi)者才能夠從中獲益，否則，消費(fèi)者會(huì)自己從生產(chǎn)企業(yè)那里購(gòu)買商品。該條件轉(zhuǎn)換一下形式，就可以變?yōu)閄2≤X4－X3，表示流通企業(yè)的組織成本必須小于（最多是等于）兩種情況下消費(fèi)者市場(chǎng)交易成本的差額。

可見，流通企業(yè)是存在于生產(chǎn)企業(yè)和消費(fèi)者的雙重壓力之下的。在現(xiàn)實(shí)中，除了本單位職工直接購(gòu)買本單位的產(chǎn)品這種極少數(shù)情況外，消費(fèi)者直接從生產(chǎn)企業(yè)那里購(gòu)買產(chǎn)品的情況非常少，其中的主要原因是X4非常大，使大部分消費(fèi)者的購(gòu)買對(duì)象由生產(chǎn)企業(yè)轉(zhuǎn)向了流通企業(yè)。但是對(duì)于流通企業(yè)而言，來(lái)自于生產(chǎn)企業(yè)的壓力始終存在，如果流通企業(yè)不能有效降低組織成本X2，就有可能發(fā)生生產(chǎn)企業(yè)的組織成本X1小于X2的情況，流通企業(yè)就會(huì)被替代，現(xiàn)實(shí)中生產(chǎn)企業(yè)直接投資和控制的專賣店就屬于這種情況。因此，流通企業(yè)必須努力降低組織成本X2，為自己的生存和發(fā)展創(chuàng)造更有利的條件。

與一般企業(yè)邊界理論不同，對(duì)流通企業(yè)存在條件的探討是從多方面進(jìn)行的，是從流通企業(yè)與生產(chǎn)企業(yè)、消費(fèi)者對(duì)比的角度進(jìn)行分析的，這比單純從流通企業(yè)角度進(jìn)行分析更現(xiàn)實(shí)，也可以視為一般企業(yè)邊界理論在流通企業(yè)中的特殊表現(xiàn)。

2.流通企業(yè)最佳規(guī)模的確定

根據(jù)規(guī)模經(jīng)濟(jì)效應(yīng)分析，隨著企業(yè)規(guī)模的擴(kuò)大，由規(guī)模擴(kuò)大而為企業(yè)帶來(lái)的利益最終會(huì)呈現(xiàn)遞減的態(tài)勢(shì)，也就是說(shuō)，在達(dá)到一定規(guī)模后，再擴(kuò)大規(guī)模不僅沒有利益，而且還會(huì)為企業(yè)帶來(lái)一定的損失。根據(jù)這種原理，流通企業(yè)的組織成本在企業(yè)規(guī)模達(dá)到一定程度前會(huì)呈現(xiàn)下降的趨勢(shì)，超過此種規(guī)模則會(huì)呈現(xiàn)上升態(tài)勢(shì)。當(dāng)組織成本與消費(fèi)者的兩種交易成本之差相等時(shí)，相對(duì)應(yīng)的規(guī)模就是流通企業(yè)的最佳規(guī)模。

與生產(chǎn)企業(yè)相比，流通企業(yè)的組織成本有其自身的特點(diǎn)，這種特點(diǎn)在流通企業(yè)規(guī)模擴(kuò)大過程中發(fā)揮著明顯的作用。在流通企業(yè)組織成本中，用于搜尋、比較和分析商品的廠家、價(jià)格、質(zhì)量等方面的費(fèi)用占據(jù)了相當(dāng)大的比重，以便能夠組織到既能滿足消費(fèi)者需要，又具備性價(jià)比優(yōu)勢(shì)的商品。而這種行為的效應(yīng)可以在較長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)發(fā)揮作用，同時(shí)也能多次發(fā)揮效應(yīng)。一旦流通企業(yè)在這方面開展了有成效的工作，那么，此后相當(dāng)長(zhǎng)的時(shí)間內(nèi)，流通企業(yè)只需在此基礎(chǔ)上進(jìn)行局部調(diào)整和完善就能滿足需要了，這種效應(yīng)可以稱之為累積效應(yīng)。另外，這些信息在開設(shè)同類商品的交易場(chǎng)所時(shí)能夠在不影響此前商店運(yùn)轉(zhuǎn)的情況下發(fā)揮幾乎相同的作用，即流通企業(yè)在只開設(shè)一家銷售商店時(shí)需要做的工作，可用于開設(shè)多家商店，這種效應(yīng)可以稱之為疊加效應(yīng)。累積效應(yīng)和疊加效應(yīng)可大大降低流通企業(yè)的單位組織成本，并可使帶動(dòng)企業(yè)組織成本由下降轉(zhuǎn)為上升態(tài)勢(shì)的企業(yè)規(guī)模更大、出現(xiàn)的時(shí)間更晚。同時(shí)，流通企業(yè)規(guī)模擴(kuò)大后，其龐大的規(guī)模采購(gòu)優(yōu)勢(shì)可使其在與供應(yīng)商關(guān)系中居于主導(dǎo)地位，享受由此帶來(lái)的價(jià)格等其他方面的利益。這都決定了一旦流通企業(yè)管理得成功，它可達(dá)到的最佳規(guī)模往往是許多生產(chǎn)企業(yè)難以達(dá)到的。

在企業(yè)規(guī)模擴(kuò)大過程中，流通企業(yè)必須考慮的另一個(gè)因素是市場(chǎng)。市場(chǎng)在兩個(gè)方面對(duì)企業(yè)規(guī)模形成影響。一是市場(chǎng)的規(guī)范程度，市場(chǎng)的規(guī)范程度直接影響市場(chǎng)的交易成本，一般而言，市場(chǎng)的規(guī)范程度越大，市場(chǎng)的交易成本越??；二是市場(chǎng)的規(guī)模，即市場(chǎng)的容量，理論上講，在一個(gè)行業(yè)或地區(qū)內(nèi)的企業(yè)，其規(guī)模不可能超過該行業(yè)或地區(qū)的市場(chǎng)容量。在主流經(jīng)濟(jì)學(xué)的相關(guān)內(nèi)容中，這兩方面的影響都沒有體現(xiàn)出來(lái)。在新制度經(jīng)濟(jì)學(xué)中，交易成本是影響企業(yè)規(guī)模的重要因素，但交易成本只是與市場(chǎng)的規(guī)范程度密切相關(guān)，而與市場(chǎng)規(guī)模無(wú)關(guān)，表明新制度經(jīng)濟(jì)學(xué)的企業(yè)邊界理論沒有將市場(chǎng)規(guī)模這種對(duì)企業(yè)規(guī)模有明顯影響的重要因素納入考慮范圍。同時(shí)，我們還必須認(rèn)識(shí)到，市場(chǎng)規(guī)模對(duì)生產(chǎn)企業(yè)規(guī)模和流通企業(yè)規(guī)模的影響也是不同的。對(duì)于絕大多數(shù)生產(chǎn)企業(yè)而言，市場(chǎng)在地域方面的限制非常小，一家生產(chǎn)企業(yè)既可以為本地區(qū)的消費(fèi)者服務(wù)，也可以為另一個(gè)地區(qū)的消費(fèi)者服務(wù)，在經(jīng)濟(jì)全球化的情況下，市場(chǎng)的地域范圍甚至是世界性的，從這種意義上講，生產(chǎn)企業(yè)在考慮市場(chǎng)對(duì)企業(yè)規(guī)模的約束時(shí)只需要考慮整個(gè)市場(chǎng)的總?cè)萘?。但是，流通企業(yè)則不同，流通企業(yè)與生產(chǎn)企業(yè)相比更貼近消費(fèi)者，而除了一些旅游勝地等特殊地區(qū)外，消費(fèi)者天然地與地域相聯(lián)系，人們大部分消費(fèi)活動(dòng)都是在自己生活所在地完成的，這是難以改變和回避的現(xiàn)實(shí)。而對(duì)于大多數(shù)商品而言，一定時(shí)期內(nèi)某一地區(qū)消費(fèi)者的消費(fèi)能力是有限度的，短期內(nèi)可挖掘的消費(fèi)潛力也是有限度的。如一個(gè)地區(qū)彩電一年的銷售量與該地區(qū)消費(fèi)者的收入水平、家庭結(jié)構(gòu)、彩電價(jià)格、促銷活動(dòng)等都有一定的關(guān)系，但無(wú)論如何，該地區(qū)的彩電市場(chǎng)容量不可能無(wú)限制地?cái)U(kuò)大。雖然日漸方便的交通等為消費(fèi)者異地消費(fèi)提供了便利，但跨區(qū)消費(fèi)不可能成為主流。這就決定了在一具體區(qū)域內(nèi)經(jīng)營(yíng)某種商品的流通企業(yè)的規(guī)模也不可能無(wú)限制地?cái)U(kuò)大，這是區(qū)域市場(chǎng)容量對(duì)流通企業(yè)規(guī)模限制的表現(xiàn)，而這種限制要比對(duì)生產(chǎn)企業(yè)的限制明顯得多。突破區(qū)域市場(chǎng)容量限制的方法有兩種。一是增加經(jīng)營(yíng)品種，以多品種的商品來(lái)擴(kuò)大區(qū)域市場(chǎng)的容量，為企業(yè)規(guī)模的擴(kuò)大提供發(fā)展空間；二是異地開設(shè)新店，在異地?fù)屨家徊糠质袌?chǎng)份額，以此來(lái)擺脫本地市場(chǎng)容量對(duì)企業(yè)發(fā)展的限制。前者的典型流通業(yè)態(tài)是綜合性的百貨公司，后者典型的流通業(yè)態(tài)是連鎖商店。如果能將二者綜合起來(lái)，流通企業(yè)在規(guī)模上就能夠達(dá)到許多生產(chǎn)企業(yè)都難以達(dá)到的水平。

當(dāng)然，影響流通企業(yè)規(guī)模的因素還包括資金、人才等，這是所有企業(yè)規(guī)模的影響因素，這里不作過多闡述。

三、幾點(diǎn)說(shuō)明

1.必須全面看待市場(chǎng)交易成本對(duì)流通企業(yè)規(guī)模的影響。

上述分析表明，在決定企業(yè)最佳規(guī)模時(shí)，企業(yè)的組織成本和市場(chǎng)的交易成本之差越大，企業(yè)的最佳規(guī)模也會(huì)越大，但這絕不意味著市場(chǎng)的交易成本越高，企業(yè)可能的最佳規(guī)模就越大。市場(chǎng)的交易成本往往與市場(chǎng)的規(guī)范程度密切相關(guān)，而市場(chǎng)的規(guī)范程度又和經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的水平有直接的關(guān)系。一般而言，經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)時(shí)，市場(chǎng)規(guī)范程度不會(huì)太高，導(dǎo)致交易成本較高，但這不意味著經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)國(guó)家能蘊(yùn)育規(guī)模龐大的流通企業(yè)，因?yàn)檫@時(shí)流通企業(yè)的組織成本往往也很高。不過，如果經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)國(guó)家的流通企業(yè)到經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)國(guó)家開展業(yè)務(wù)，則較容易取得規(guī)模優(yōu)勢(shì)，因?yàn)樗且暂^低的組織成本與所在國(guó)較高的市場(chǎng)交易成本相比較的。

2.流通企業(yè)在發(fā)展和擴(kuò)大企業(yè)規(guī)模過程中，面臨著生產(chǎn)者、同行業(yè)經(jīng)營(yíng)者和消費(fèi)者的多重壓力，流通企業(yè)的存在必須能為生產(chǎn)者和消費(fèi)者帶來(lái)利益。

如果流通企業(yè)的工作效率不高，導(dǎo)致向生產(chǎn)者要價(jià)過高（如壓低進(jìn)貨價(jià)格、索要各種費(fèi)用等），那么生產(chǎn)企業(yè)可能會(huì)擺脫流通企業(yè)的束縛，自己完成銷售工作。而來(lái)自消費(fèi)者的壓力則通過消費(fèi)者選擇不同流通企業(yè)，以此促進(jìn)流通企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的形式表現(xiàn)出來(lái)。這就要求流通企業(yè)既要重視消費(fèi)者的利益，也要重視生產(chǎn)者的利益。因?yàn)樵谝欢ǔ潭壬险f(shuō)，生產(chǎn)者決定著流通企業(yè)的生存問題，消費(fèi)者決定著流通企業(yè)的發(fā)展問題。

3.多種因素決定著流通企業(yè)的最佳規(guī)模，但流通企業(yè)能控制的只有自己的組織成本。

本文的分析表明，流通企業(yè)最佳規(guī)模（在某種程度上也就是流通企業(yè)的發(fā)展）受多種因素影響，除了資金、人才等所有企業(yè)都需要面對(duì)的因素外，生產(chǎn)企業(yè)和流通企業(yè)兩種組織成本的對(duì)比（即X1和X2的對(duì)比）、消費(fèi)者兩種交易成本的對(duì)比（即X3和X4的對(duì)比）以及與流通企業(yè)組織成本的對(duì)比（即X2與X4和X3之差的對(duì)比）都對(duì)流通企業(yè)的最佳規(guī)模產(chǎn)生影響，這表明流通企業(yè)的最佳規(guī)模是在企業(yè)內(nèi)外不同因素的比較之下決定的，而在所有因素中，流通企業(yè)能夠控制的只有自己的組織成本，因此，流通企業(yè)應(yīng)把主要精力用于降低組織成本上，為企業(yè)的規(guī)?；l(fā)展創(chuàng)造有利的條件。為此，必須研究流通企業(yè)組織成本方面的特點(diǎn)，探索流通企業(yè)多路徑發(fā)展的方式，促進(jìn)流通行業(yè)的整體繁榮。

[1]羅納德·科斯.企業(yè)的性質(zhì)[C].轉(zhuǎn)引自盛洪.現(xiàn)代制度經(jīng)濟(jì)學(xué)（上卷）[M].北京：北京大學(xué)出版社，2003：106.

[2]羅納德·科斯.企業(yè)的性質(zhì)[C].轉(zhuǎn)引自盛洪.現(xiàn)代制度經(jīng)濟(jì)學(xué)（上卷）[M].北京：北京大學(xué)出版社，2003：108.

[3]羅納德·科斯.企業(yè)的性質(zhì)[C].轉(zhuǎn)引自盛洪.現(xiàn)代制度經(jīng)濟(jì)學(xué)（上卷）[M].北京：北京大學(xué)出版社，2003：105.

Explore the Theory of Circulation Enterprise Boundary

SUNZhi-wei

（Beijing Wuzi University，Beijing101149，China）

In the precondition that the enterprises are the kind of economic organizations pursuing profit maximization, guided by the general theory of enterprise boundary and based on pointing out the defects of the theory of enterprise boundary, the author explores the basic issues concerning the boundary of circulation enterprise in terms of the organization cost and transaction cost of the enterprises.The author believes that the existence of circulation enterprises must be of benefit to producers and consumers and demonstrate conditions for the existence of circulation enterprise with the help of comparing between manufacturing enterprises and consumers.Based on this,the author analyzes determinants of the optimized scale of circulation enterprises in terms of the organization cost and market scale of circulation enterprises.The result shows that regional market capacity is the factor constraining the optimized scale of circulation enterprises;the only factor the circulation enterprise can control is organization cost.The author hopes that this article can help lay the solid theoretical basis for the circulation enterprises to explore more diversified way of development.

firm boundary theory；circulation enterprise；organization cost；transaction cost

F270

A

1007－8266（2011）06－0025－05

孫志偉（1965-），男，河北省昌黎縣人，北京物資學(xué)院教師，經(jīng)濟(jì)學(xué)博士，主要研究方向?yàn)榱魍ń?jīng)濟(jì)。

敖華